過去数年間の動画データの傾向を調査した結果、パンデミックによって引き起こされた動画の作成と消費の劇的な増加が続いていることは明らかです。ブランドとそのオーディエンスには、はっきりとしたメッセージが1つあります。私たちはビデオが大好きです—そしてもっと欲しいのです！
2022年のビデオの状態レポートをお届けするために、2019年から2021年にかけてプラットフォームにアップロードされた33万を超えるWistiaアカウントと4200万を超えるビデオのユーザーデータを分析しました。私たちのレポートでは、動画の作成と視聴者の消費の傾向、ブランドが今年の動画への投資をどのように計画しているかなどを調査しています。
また、600人を超える顧客を対象に調査を行い、動画コンテンツについてどのように考えているか、来年の動画マーケティング戦略を計画しているかを調べました。ダウンロード可能なPDFで顧客の洞察から得られた知見を掘り下げて、人々が動画の成功をどのように定義しているか、過去に作成した動画の種類、将来の予算計画を明らかにします。
言うまでもなく、2022年のビデオの状態レポートには、自分のビジネスのビデオ戦略を知らせるために使用できる情報がぎっしり詰まっています。ここに私たちのお気に入りのポイントのほんの一部があります！
動画コンテンツに対する視聴者の需要は、制作の取り組みを上回りました
消費される動画の量は2021年も急増し続けており、視聴者のすばらしい動画への欲求が高まっていることを示しています。動画の再生回数と総視聴時間を確認し、アップロードされた動画の総数と比較しました。
今年は146億分のビデオ視聴を記録しました。これは2020年の122億から増加し、2019年から121％増加しています。上記の2つのグラフは、重要なポイントを示しています。2021年に作成された動画はわずかに少なくなりましたが、動画コンテンツの需要はかつてないほど高かったのです。
ビデオの消費量は、企業がリモートファースト環境でより多くのビデオを制作することに取り組んだときに作成された実際のコンテンツを上回りました。マーケターにとって、来年の既存の需要を満たすために、新しいコンテンツでオーディエンスを引き付ける大きな機会があります。
より多くの潜在顧客要素が変換された動画
ビデオはあなたの成長戦略の影響力のある部分である可能性があり、私たちはビデオマーケティングが企業の成長にどのように役立ったかを見たかったのです。ビデオを使用してリードを獲得し、繰り返し訪問を促し、視聴者をマーケティング自動化ワークフローに誘導する方法を検討しました。
フルスクリーンの召喚状（CTA）は、依然として企業が使用する最も一般的なWistia成長ツールですが、アノテーションリンクを使用した動画の増加に気づきました。これは、企業がビデオを使用して、目立たない方法で顧客を目標到達プロセスに沿って育成することを選択していることを示しています。
また、昨年、企業がターンスタイルの潜在顧客フォームをカスタマイズしたいくつかの方法を調べ、それらの変更がコンバージョン率にどのように影響したかを確認しました。
ほとんどのTurnstileフォームは、まだビデオの冒頭に配置されています。ただし、2021年には、
ただし、実際には、動画の途中での配置は2021年に最も効果が低く、動画の最初と最後で回転式改札口のコンバージョン率が大幅に上昇しました。
ブランドは2022年に、動画への投資を増やし、新たなリスクを冒します。
かなり魅力的な洞察ですよね？顧客調査に基づいて、人々は2022年にビデオの取り組みを強化し、制作予算を増やし、実験にさらに注力していることがわかりました。企業は、ライブ形式やブランドシリーズなどをテストしながら、過去2年間の成果に傾倒すると考えています。