マーケターは、時代に追いつくために過去5年間に多くの適応をしなければなりませんでした。新しいソーシャルメディアプラットフォームが毎日登場し（ええと、クラブハウスを見て）、マーケティングの優先順位がデジタルにオールインするようにシフトしているため、かつて私たちが知っていた風景は永遠に変わったと言っても過言ではありません。
ただし、変わらないことの1つは、ビデオマーケティングの需要です。ビデオは、マーケターがオーディエンスや顧客とコミュニケーションを取り、つながるために活用する重要なツールであり続けています。
ここWistiaでは、12年以上にわたって、ビデオマーケティングソフトウェアを使用してビジネスの成長を支援してきました。投資を行う企業にとって、ビデオがどれほど影響力があるかを直接確認するための十分な時間を与えてくれました。そのため、このデータを取得して、新しいState ofVideoReportで世界と共有する時期が来たと判断しました。
従来のマーケティング調査とは異なり、State of Video Reportは、過去5年間にWistiaでホストされた4,400万を超えるビデオを調査しました。レポートの内容はすべて、500,000を超えるアカウントの実際のユーザーデータに基づいています。毎月の動画消費率、企業が需要創出のために動画をどのように活用しているかなどのトピックを調査します。また、ビデオが現在どこにあるのか、過去5年間でどのように進化したのかを示すデータとトレンドを共有しています。
それで、私たちは何を発見しましたか？ここに私たちのお気に入りのポイントのいくつかがあります。
消費者はかつてないほど多くの動画を視聴しています
パンデミックの間、消費者が自宅で過ごす時間が増えるにつれ、コンテンツの消費量は着実に増加しています。 2016年以降、動画の視聴に費やされる時間は249％増加し、2020年には35億分から122億分になりました。
2020年には、視聴時間は前年比で85％増加しました。 2020年の1か月あたりのビデオ視聴時間は、4月と5月が最も多く、パンデミックの最初の急増時には平均12億と14億でしたが、夏の数か月で減少しました。国が秋に別のパンデミックの急増を見たとき、視聴されたビデオの分は再び最大13億に急上昇しました。
マーケターは、長編動画でブランドの親和性を高めることを目指しています
ビデオの消費が増加する中、ブランドは消費者と交流するための追加の方法を探し、最終的にはより長い形式のビデオコンテンツに目を向けました。ブランドがつながりと忠実な視聴者を構築しようとしたため、インパクトのあるストーリー主導の長編動画は驚異的な成長を遂げました。
一般に、エンゲージメントは動画の最初の数分間で最も高く（通常、最初の3分間は50％を超えます）、そのマークの後に着実に低下します。そのため、視聴を続ける視聴者はより積極的になり、ブランドの追加コンテンツの有力な候補になります。
ただし、2020年の30〜60分カテゴリの動画数は、前年比140％、2016年以降446％増加しており、動画シリーズを採用する企業が増えるにつれ、長編コンテンツへの投資が増加していることがわかります。
マーケターはビデオを使用してリードを生成します
エンゲージメントとリードの生成を増やすために、マーケターは、行動の呼びかけやアノテーションリンクなど、インタラクティブな要素をコンテンツに組み込むためのより多くの方法を探しました。
2019年以降、コンバージョンイベントを使用する動画の数は30％増加し、過去5年間でコンバージョンイベントを使用する動画の量も24％増加しました。この調査結果は、全体的な動画コンテンツの消費量の増加と相関しており、視聴者が動画コンテンツを利用する際に、企業にメールアドレスを提供する用意があることを示唆しています。
マーケターはまた、動画の最後に配置されたインタラクティブな要素が5年間でより効果的であり、平均コンバージョン率が9％であることを発見しました。実は、この期間のコンバージョン率もプラスの傾向にあり、2020年の平均コンバージョン率は9％から13％に上昇しています。