ライブストリーミングのマーケティング担当者向けガイド

パンデミックにより、ライブストリーミングは過去1年間で大幅に成長しました。かつてはゲーマーやエンターテイナー専用の競技場のように見えたものが、ブランドや企業が視聴者を引き付けるための重要な方法になりました。

クラウドマルチストリーミングサービスであるRestreamが実施した調査によると、「仮想コミュニケーションは、企業が顧客と連絡を取るための唯一の方法になりました」。ライブストリーミングの会議、イベント、ウェビナーが対面式のイベントに取って代わりました。組織はマーケティング戦略をライブストリーミングに集中させ始め、調査回答者の73％がライブストリーミングへの投資を増やしたと述べています。」

しかし、COVID後のライブストリーミングの状態はどうですか？彼らの調査では、Restreamは、「企業の91％がCOVID後もストリーミングを継続することを計画しており、81％が2021年にソーシャルメディアの優先事項になると述べています」と述べています。ライブストリーミングが今後も続くのであれば、ライブストリーミングに参加して、ビジネスにどのようなメリットがあるかを発見してみませんか？

ライブストリーミング戦略を始めたばかりのマーケターのために、私たちはあなたのための完璧なガイドを持っています！また、制作責任者のChris Lavigneと話をして、ライブストリーミングを成功させるための最善のヒントをいくつか紹介しました。クリスは、昨年、毎週のシリーズ（Out of）Office Hours を撮影して、ライブストリーミングについて多くのことを学びました。 、自宅の人々を助けるためのリモートビデオ制作のヒントをカバーしました。

目標の定義やプラットフォームの選択から、技術の整理やコンテンツの宣伝まで、マーケター向けの究極のライブストリームガイドを掘り下げて、この成長する動画戦略でブランドのサポートを開始する方法を学びましょう。

これから取り上げる内容は次のとおりです。

ライブストリーミングのメリット 目標を定義する ライブストリームコンテンツの種類 プラットフォームを選択してください ライブストリーミングの設定 ライブストリームを宣伝する ビデオコンテンツを再利用する

ライブストリーミングのメリット

ライブストリーミングに投資することのメリットに関しては、動画戦略でその場所を見つけることが害にならない理由はいくつかあります。

費用の面では、ビジネス用に事前に録画されたビデオの制作と編集の費用よりも安価です。唯一の費用はギアの初期費用です。これは、ブランドにとってプロ品質のストリーミングを達成することがどれほど重要かによって異なります（ライブストリームの設定については、この投稿の後半で詳しく説明します）。

さらに、マーケティングの第一人者であるNeil Patelによると、Facebook、Youtube、LinkedIn、Twitterは、ライブストリーミングを考慮してアルゴリズムを変更しました。これらのプラットフォームは基本的に、ユーザーがより頻繁にライブ配信することを奨励しており、その結果、動画の視聴者のリーチを拡大して、コンテンツにより多くの注目を集めることができます。

ライブストリーミングは、視聴者とリアルタイムで交流するための最良の方法の1つにもなっています。あなたとオーディエンスメンバーの間を自然に行き来できるチャット機能を使用すると、ブランドの強力なコミュニティを構築する機会があります。

目標を定義する

ライブストリーミングに取り掛かる前に、ストリーミングの理由と、それが目標の達成にどのように役立つかを計画することをお勧めします。消費者とのエンゲージメントを構築しようとしていますか？新製品の発売が間近に迫っていて、大きなスプラッシュを作りたいですか？ライブストリーミングは、エキサイティングな方法で視聴者にリーチするのに間違いなく役立ちます。

ライブ配信を決定する場合、覚えておくべき最も重要なことの1つは、視聴者に提供する価値のあるものがあることを確認することです。たとえば、独自のサービスとして、知識、製品の売り込み、独占インタビューなどがあります。ライブストリームで視聴者に提供する価値のあるものがあるかどうかわからない場合は、スクリプト化された厳選されたビデオコミュニケーションに固執することは世界で最悪のことではありません。

ライブストリームコンテンツの種類

それでは、企業がビデオマーケティング戦略でライブストリーミングを使用する方法を詳しく見ていきましょう。

製品の発売

新製品の発表に関しては、Appleはライブストリーミングイベントで最高の成果を上げているブランドの1つです。彼らは一見無限の予算と有名な名前で働いている優位性を持っていますが、ライブストリーミングへのAppleのアプローチは、製品発売のためにあなた自身のビジネスによってエミュレートされるものです。

ここウィスティアでは、過去に独自のライブストリーミングイベントを開催しました。ポッドキャスティング製品の発表では、上級のお客様の何人かを、共同創設者との独占的なライブストリーミングおよびインタラクティブイベントに招待して、誰よりも早くニュースを聞いてもらいました。イベントに参加した聴衆からは、高いエンゲージメントと熱意が見られました。

会議またはイベント

対面式のイベントを開催している場合は、直接参加できない可能性のある人にイベントをライブストリーミングすることで、リーチを拡大し、視聴者を増やすことができます。パンデミックの前に、私たちはWistiaでチャンネルを変更するというイベントを開催しました ケンブリッジのオフィスに人々を招待しましたが、すべてをライブストリーミングすることで、自宅から全員がイベントに参加できるようにしました。

パンデミックの間、ライブストリーミングのイベントや会議が当たり前になりました。 サウスバイサウスウエストのような会議の場合 、全国の人々は、事前に録音され、ライブストリーミングされたセッションにアクセスすることができました。

製品のデモまたはウェビナー

戦略で検討する価値のある別のタイプのライブストリームは、製品デモまたはウェビナーでライブ配信することです。この教育的なタイプのコンテンツを使用して、製品やサービスを最大限に活用する方法をすべての人に示してください。また、より適格なリードを獲得し、人々があなたの製品を購入することになった場合、デモやウェビナーの実際のROIを確認することもできます。

Q＆A

製品や最近のビジネス上の決定について聴衆からの質問のささやきを拾った場合は、ライブのQ＆Aが質問を解決するのに役立ちます。 Q＆Aは、視聴者と直接交流し、コミュニティの感覚を構築するユニークな機会も提供します。

私たちの共同創設者が一連の債務資金を調達したとき、彼らは彼らの決定に興味がある人々のために質疑応答を行いました。 One、Ten、One Hundredというオリジナルシリーズを立ち上げたとき 、ドキュメンタリーのクリエイターとWistia Studiosのメンバーは、アイデアを思いついた方法についての質問に答えるために、Q＆Aのためにライブになりました。

視聴者からの真の関心と好奇心があることを確認する限り、何でもQ＆Aをホストできます。

ライブインタビュー

Q＆Aと同様に、著名なゲストやソートリーダーへのライブインタビューは、ライブストリームをホストしたい場合のもう1つの例です。これは、視聴者とゲストの視聴者を引き付けるために相互に有益である可能性があります。

（時間外の）オフィスアワーに、クリスは複数のゲストをショーに招待しました。 サタデーナイトライブから YouTubeのDSLRビデオシューターの編集者であるこれらのゲストは、他では見られないクリスとの会話に関する専門知識を提供しました。

ソートリーダーシップのライブ動画コンテンツは、ブランドのチャンネル登録者や熱狂的なファンを獲得するための優れた方法でもあります。

大きなブランドの瞬間

ビジネスがライブビデオを活用できる最後のタイプのコンテンツは、大きなPRの瞬間です。すべての企業がRedBullが誰かを宇宙からスカイダイビングに送るようなものではないかもしれませんが、何らかの方法で歴史を作っているのであれば、ライブストリーミングする価値があるかもしれません。

プラットフォームを選択

ライブストリームをホストする場所に移動すると、最適なプラットフォームを選択することは、そのプラットフォームにコミュニティがあるかどうかを理解することになります。視聴者と意図したコンテンツにとって意味があるため、プラットフォームを選択する必要があります。ただし、今日の企業やマーケターに最も人気のあるライブストリーミングプラットフォームを知っておくと役に立ちます。それぞれの長所と短所をいくつか説明します。

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