今では、ビデオが今日存在する最も個人的で魅力的なクリエイティブメディアであると確信する必要があります（私たちは願っています！）。このフォーマットにより、これまで以上に多くの人と人とのつながりをより速いペースで行うことができます。日常的に消費するすべてのメディアについて考えてみてください。ジムにいる間にNetflixにサインインして、汗を流しながら見たいと思っていたコメディスペシャルをチェックしたり、電車に乗っているときにIGTVを引き上げて、お気に入りのインフルエンサーが何であるかを確認したりできます。まで。
FacebookやYouTubeなどのソーシャルメディアプラットフォーム、およびNetflixやAmazonなどのストリーミングサービスは、面白くて長い形式のビデオが提供する機会を明らかに活用しています。つまり、彼らが取り組んでいるビジネスです。しかし、もっと驚くべきことは、他の多くのタイプの企業も、大げさな価値のあるコンテンツの作成を利用しているということです。
提供する製品やサービスだけに焦点を当てるのではなく、ドキュメンタリーやビデオシリーズなどに投資することで、視聴者に思い出に残る体験を提供する企業が増えています。これらはすべて、視聴者を増やすことを目的としています。たとえば、
ここでは、このタイプのコンテンツの概要、企業がコンテンツの作成を検討する必要がある理由、および銀行を壊さずに開始する方法について詳しく見ていきます。
ビンジに値するコンテンツとは何ですか？
多くの企業は、ニッチなオーディエンスの興味や課題を伝えるコンテンツを作成することで、ブランドにかなり印象的な結果をもたらすことができることを認識しています。具体的には、大げさな価値のあるコンテンツとは、視聴者がそれをもっと消費したいと思わずにはいられないほどの価値を提供することです。
オンラインでのマーケティング活動をサポートするために今日作成されているほとんどのビデオは、非常に短く、注目を集めており、ソーシャルメディアでのエンゲージメントのために最適化されていることがよくあります。ただし、15秒のクリップで作業しているときに、人々にあなたのブランドを知って愛してもらうような方法でストーリーを伝え、視点を共有することは困難になります。テレビの黎明期から存在している長編ビデオは、現代のストーリーテリングとエンターテインメントの論理的な形式です。
なぜ企業はこのタイプのコンテンツを作成する必要があるのですか？
視聴者に広告を何度も操作させることが効果的でない（そして煩わしい）世界では、企業はこのタイプのコンテンツの作成に目を向け、新しい方法で視聴者にリーチします。これはブランドの構築に役立ちます。
あなたの聴衆はあなたの製品の現在のユーザー、ソーシャルメディアのフォロワー、そしてあなたの切望された電子メールリストさえも超えています。口コミによる紹介は、依然としてほとんどの人にとって最も説得力のある広告形態であるため、大げさな価値のある素晴らしいコンテンツを作成することは、主要な顧客ベースの外で声の擁護者のグループを養うための優れた方法です。
調査によると、92％の人が、友人や家族からの推薦で商品について聞いた場合、商品を購入する可能性が高いと答えています。そのため、視聴者が喜んで話す価値のある、ビンジに値するコンテンツを作成することは役に立ちます。そのフライホイールを動かしてください。
結局のところ、あなたのブランドの評判は、あなたがしていることやそれをどのように行っているかだけではありません。感情的なレベルで視聴者の共感を呼び、視聴者があなたとの前向きな関係を築くのに役立つ可能性が高いため、既存の「会社の精神」の理由は、このタイプのコンテンツにはるかに焦点を当てることです。製品ビデオやプレスリリースとは異なり、ビデオシリーズはブランドがその使命を「生きる」ことを可能にします。
たとえば、パタゴニアはアウトドア用品で広く知られています。しかし、彼らはまた、視聴者を感動的な方法で感動させる高品質のエンターテインメントを一貫して生み出しています。
彼らの進行中のドキュメンタリーシリーズは、世界クラスの制作と息をのむような映画撮影を通して地球の美しさを強調しています。これらの作品は、パタゴニアが世界中の絶滅の危機に瀕している空間の認識を高めることにより、「地球を救う」という彼らの目標に取り組んでいることを示しています。シリーズで最も成功した作品の1つである「タカイナ」は、リリース以来、YouTubeオンラインで13万回以上再生されています。
どのように始めますか？
「確かに、HPやパタゴニアのような企業はこのタイプのコンテンツの作成に投資できるかもしれませんが、私がこれを承認する方法はありません！」マーケティング予算で余分なお金を探し始める前に、長編動画で説得力のあるストーリーを語る場合、優れた番組のアイデアを思いつくことがより重要な制作価値であることを忘れないでください。
たとえば、ブランドの使命がヘルスケアをより利用しやすくすることである場合、既存のシステムの複雑さをナビゲートする人々についてのドキュメンタリーを作成して、顧客の窮状をより強調することができます。このタイプのコンテンツの場合、ストーリーを進めるために必要なのは最小限のビデオ制作機器だけです。最も重要なのは、視聴者を理解し、何が視聴者を刺激し、何が視聴者を刺激または動機付けするのかを理解し、視聴者に直接語りかけるコンテンツを作成することです。
「なぜ？」と尋ねることから始めます—まだ行っていない場合は、会社のコアバリューを特定します。チームが毎日仕事に行くきっかけは何ですか？なぜ人々はあなたの存在を気にする必要がありますか？なぜ世界は別の場所になるのでしょうか？次に、視聴者とその価値観を明確に定義します。どのような問題が彼らを興奮させますか？何が彼らを動かしますか？彼らはどのようなことについて話しますか？そしてどこで？
あなたとあなたの顧客にとって最も重要なことをよく理解したら、重複と整合の領域を探すことができます。あなたが共有する目標を特定し、それについて学ぶためにあなたのところに来る理由を彼らに与えてください。理想的なトピックにたどり着くには、次の質問のいくつかを自問することから始めます。
- これまでに言われたことのないことを言っているのですか？
視聴者はこれまで以上に不誠実なコンテンツや操作的なコンテンツを認識しているため、エンターテインメントがブランドの有機的な派生物のように感じられるのか、それとも日和見的な過度の拡張のように感じられるのかを検討することが重要です。ブランドに忠実であり続け、視聴者を引き付けようとしないでください。
ブランドの構築と生涯にわたるファンの作成を開始します
ブランドがメディア企業のように振る舞い続けるにつれて、消費者は、友人や家族と共有する可能性が高い幅広い魅力的なコンテンツの恩恵を受け続けるでしょう。
使命をよりよく生き、思い出に残る体験を生み出す方法に焦点を当てることで、企業は新旧両方の聴衆との意識の高まりと共鳴を促進することを目的とした独自のキャンペーンを開始できます。さあ、紙にペン（またはコンピューターのキー）を置き始めて、最初のビデオシリーズのパイロットエピソードをドラフトしてください！