タイムラインアクションの導入と改善されたWistia分析により、より多くのデータ、より多くの分析、およびより多くの回答が渇望されました。マーケティング担当者の夢！
一部のTurnstileメールコレクターのコンバージョン率の収集を開始すると、いくつかの質問をし始めました—主に「Turnstileのコンバージョン率は良好ですか？」と「もっといいでしょうか？」
これらの質問を調査するために、Wistiaでホストされているすべての動画の回転式改札口のコンバージョンデータを取得しました（15,000回転式改札口を超えています）。
ターンスタイルの平均コンバージョン率は11％であることがわかりました。
新しいデータをすぐに利用できるようになり、回転式改札口のコンバージョン率を改善し、その際の潜在的なトレードオフを調査したいと考えました。制御できる要素と、それらが相互にどのように影響し、視聴者の体験にどのように影響したかを知りたいと思いました。これが私たちが見つけたものです。
ターンスタイルはどこに置くべきですか？
平均して、動画の最初の回転式改札口のコンバージョン率は16％であるのに対し、動画の最後の回転式改札口の変換率は3％であることがわかりました。この格差は理にかなっています。動画の冒頭の回転式改札口はゲートとして機能し、最後の回転式改札口はオプションの召喚状として機能します。
16％は3％よりもはるかに魅力的ですが、動画の冒頭にある回転式改札口は視聴回数を制限する可能性があります。また、サイトを探索する訪問者に非人称的または不快な口調を与える可能性もあります。
ビデオの真ん中にある回転式改札口を調べ始めたとき、物事はさらに面白くなりました。上のグラフでは、これらの中間の回転式改札口は、最初または最後の回転式改札口よりも高い変換率を示しており、回転式改札口の変換率は10〜20％の範囲で43％と最も高くなっています。
オプションまたは必須？
改札口の場所以外に、コンバージョン率に影響を与えるもう1つの要素は、視聴者がインタラクションをスキップして視聴を続けるオプションです。
オプションのターンスタイルの全体的なコンバージョン率は6％ですが、必要なターンスタイルの平均コンバージョン率は26％です。これらの料金は、ターンスタイルの場所によっても異なります。
では、今何ですか？
回転式改札口の最も価値のある点の1つは、変更とテストが簡単なことです。新しい場所を試したり、必須にしたり、新しいコピーをテストしたりすることができます。すべて数分で完了します。
私たちが見つけたトレンドを使用して、次の回転式改札口をどこに置くか、そしてそれをオプションにするかどうかを決めるのに役立てることができます。データだけに基づくと、必要な回転式改札口は、動画の20〜30％、または動画の60〜70％で、最も多くのコンバージョンを獲得できるようです。
これらの場所のいずれかに必要な電子メールコレクターは、純粋な変換の観点からは「最良のオプション」である可能性がありますが、ビデオの真ん中にある回転式改札口は、視聴者に混乱と苛立ちを感じる可能性があります。また、多くの視聴者が離脱するため、動画のエンゲージメント率に悪影響を与える可能性があります。つまり、メールコレクターを配置するときは、コンテンツの構造を念頭に置いてください。
また、当社のデータを使用して、現在の回転式改札口のパフォーマンスを評価することもできます。回転式改札口がどこにあるか、そしてそれらがオプションであるかどうかを見てみましょう。コンバージョン率が上のグラフの平均を大幅に下回っている場合は、一歩下がって他の要因を検討する必要があります。
回転式改札口の可能性は無限大ですので、先に進んで実験し、最適化してください！