KickstarterやIndiegogoのようなクラウドファンディングプラットフォームは、創業者にビジネスを立ち上げるための活況を呈しているアウトレットを提供します。ただし、すべてのキャンペーンが成功するわけではありません。大きな勝者について聞いていますが、実際には、クラウドファンディングキャンペーンの69〜89％が失敗しています。
クラウドファンディングキャンペーンを成功させる理由
成功したキャンペーンとそうでないキャンペーンを区別する上で役割を果たす可能性のある多くの要因がありますが、私たちが焦点を当てたいのはビデオです。直感的には、ビデオが資金調達の取り組みを後押しすることは理にかなっています。 KickstarterやIndiegogoのようなプラットフォームでは、ユーザーは、あなたを支援することに興味があるかどうかを判断する前に、数秒ではなくても数分でブランドについて学ぶことがよくあります。
貴重なわずかな時間で素晴らしい第一印象を与えることが重要な場合、ほとんどの場合、動画が役立ちます。書かれたコンテンツよりも魅力的で、視聴者に短時間でより多くの情報を提供できます。ビデオ形式では、視聴者は動的な設定でディスプレイ上の製品を見ることができ、戦略的な画面上のテキストを使用して、最も重要な機能や詳細を強調することができます。
ブランドから影響力のある人物を紹介する場合は、クラウドファンディングに関係する人間的なタッチを消費者が感じられるようにするという追加のメリットがあります。あなたはブランドの裏側に顔を出し、これらすべての瞬間を数秒で達成しています。これは、クラウドファンディングのページ全体を読むのに通常かかる時間よりもはるかに短い時間です。
それでも説得力が必要な場合は、クラウドファンディングに対する動画の影響を強調する統計をご覧ください。動画を使用したクラウドファンディングキャンペーンは、使用しないキャンペーンよりも105％多くの資金を集めます。
クラウドファンディングで動画ができることを確認するには、ジレットが加熱かみそりを発売するために作成したこの動画をご覧ください。
クラウドファンディング動画コンテンツのベストプラクティス
上記のすべてのメリットを念頭に置いて、動画をローンチ戦略に組み込むためのゲームプランを次に示します。
1。調査を行う
まず、調査を行います。ローンチの準備を始めるときは、他のキャンペーンを確認することから始めます。特に自分のブランドに似ているブランドに焦点を当て、競合他社が何を上手くやっていて、何を改善できたかに注意してください。
独自のコンテンツ（ビデオなど）を開発する場合は、これらの調査結果をガイドとして使用してください。他の募金ページで楽しんだ要素を含めるようにしてください。ネガティブなものとして目立った間違いをしないでください。
2。動画を計画する
動画自体を準備するとき、正しく理解するための最も重要なことの1つは、ストーリーの流れです。最初の数秒以内に、視聴者が関心を持ち、より多くのことを聞く準備ができていることが重要です。イントロが一般的すぎないことを確認し、最初の貴重な秒数を綿毛で無駄にしないでください。
あなたの聴衆が聞いていると、あなたはあなたのピッチの肉に到達することができます。次の従来のコンポーネントを常に含めることをお勧めします：理由、内容、および方法。この場合、「理由」とは、最初に会社を始めた理由を指します。あなたの使命やビジョンは何ですか？会社はどうやってできたのですか？これにより、前述の人類の要素が追加され、ストーリーの最も魅力的な部分の1つになる可能性があります。
「何」とは、製品が解決している問題を指します。製品が登場する前に、市場でどのようなニーズを特定しましたか？製品とその機能に影響を与えたものは何ですか？見込み客が経験していることをすでに知っている問題点を正確に説明できるため、オーディエンスを知ることで、ここで優位に立つことができます。これにより、次のポイントである「方法」に向けて準備が整います。
「方法」では、ソリューションとして製品を紹介できます。あなたの提供物はあなたが今述べた問題を望ましい方法でどのように解決しますか？競合他社とは何が違うのですか。また、製品は他の製品よりも優れた仕事をしていますか？
動画の設定方法に関係なく、これらの要素を含めるようにしてください。
3。明確なCTAを含める
このステップは間違いなく最も重要です。召喚状を正しく取得する必要があります。動画自体とクラウドファンディングページの残りの部分で、視聴者に何を求めているかが十分に明確になっていることを確認してください。
クラウドファンディングキャンペーンを開始することを考えると、プライマリCTAが視聴者に資金の寄付を求めることはほぼ当然のことです。ただし、セカンダリCTAも含めるかどうかを検討してください。視聴者にニュースレターの購読やソーシャルメディアでのフォローを求める2次CTAで成功する可能性があります。
競合するオプションが多すぎると視聴者を混乱させるリスクがあるため、2つ以上の異なるCTAを含めないように注意してください。ただし、視聴者に対して少なくとも1つの明確な質問と明確なアクションを用意することが不可欠です。
4。追加コンテンツをキャプチャする
最後に、実際にビデオコンテンツを撮影するときは、追加のアセットもキャプチャするように計画します。多くの場合、高品質の製品写真（ARコンテンツの3Dモデルをまとめるためにも使用できます）、短いビデオクリップ、またはgifをメインビデオにバンドルするのは比較的簡単です。すでに機器を用意し、製品を披露するように設定しているので、コンテンツの影響を最大化する機会を逃さないでください。
また、クラウドファンディングページだけでアセットを配布することに限定しないでください。キャンペーン用に作成したものと同じコンテンツを、Webサイト、ソーシャルメディアチャネル、電子メールニュースレター、および視聴者とつながることができるその他の場所に配置することもできます。
これらのヒントに従ってください。完全に資金提供されたローンチに向けて順調に進んでいることは間違いありません。また、ビデオ制作自体を実行するパートナーが必要な場合は、いつでもご利用いただけます。