これまでに上映された最も初期の映画の1つ、ラシオタ駅への列車の到着 は、1895年に最初に上映されて以来、悪名高い伝説を発展させてきました。ほとんどのマーケティングと同様に、これは一粒の塩と一緒に摂取するのが最適です。聴衆が恐怖で逃げたと報告し、彼らが彼らに向かっている実際の列車を目撃していると確信しているが、根拠がない。ただし、映画の内臓への影響 当時は否定できませんでしたが、今でも否定できません。ビデオコンテンツマーケティングはリュミエール兄弟とはかけ離れているかもしれませんが、動画で発見するのに役立った力は今でも共鳴しています。
比較と対比
今日、ビデオコンテンツは、ほとんどの最新ブランド（あなたのような）が自由に使える無数のマーケティング要素の1つにすぎません。今夜ストリーミングするNetflixシリーズについて行ったり来たりする若いカップルのように、企業にとって最大の課題は、多くの場合、選択することです。 W どのマーケティング戦略を追求したいのですか。その理由は何ですか。
ラップトップを開くだけで、コンテンツマーケティング戦略を最適化するのに役立つツールと統計が無数にあります。分析を比較し、長所と短所を学び、それに応じてリソースを投資することは、個人のニーズに最適な戦略を徐々に明らかにし、ブランドが時間と労力を浪費するのを防ぐためのすべての方法です。ただし、コンテンツが複数のチャネルでどのように機能しているかを把握することは、デジタルメトリックプラットフォームでは簡単ですが、どこから始めればよいかわからない場合はどうなりますか？ あらゆる方向に広がる無限のオプションで、コンテンツマーケティングの広大な世界への最初の飛び込みは恐ろしいものになる可能性があります。
初めてのおよびの理想的なエントリポイントとして、ビデオコンテンツをお勧めします 同様にベテランマーケター。これは、ビデオが他の形式のコンテンツマーケティングとどのように重なり合うかをすばやく簡単に説明したものです。これは、ビデオコンテンツがアクセス可能で、便利で、最も重要なこととして機能する理由を明確にする幅広いストロークです。
ソーシャルメディアエンゲージメント
エンゲージメントは、間違いなく最も価値のある指標です。ビューは重要ですが、これらの視聴者がクリック、スワイプなどを行う頻度は、コンバージョンを生み出し、マーケティングの目標到達プロセスを下るのにはるかに強力です。そのため、InstagramからFacebook、Twitchまで、ソーシャルメディアプラットフォームはエンゲージメントを生み出すための最良の方法の1つです 世界中の無数のブランドのために。
その多くの形態において、ソーシャルメディアマーケティングコンテンツは、消費者と独自の条件でつながるための理想的な方法です。企業が消費者の変化する好みにどのように適応しているかの一例として、Twitterでの「人間」ブランドの台頭を見てください。しかし、最終的にどのプラットフォームに焦点を合わせても、ビデオはソーシャルメディアで見る消費者のお気に入りのブランドコンテンツのままです。 Facebookでは、動画は通常、視聴者のエンゲージメントのために全体的に静止画像を打ち負かします。その画像が視聴者向けに特別に最適化されている場合でも同様です。一方、Instagramでは、動画のエンゲージメントの伸びが画像のエンゲージメントの伸びを上回り、コメントが増え、同じエンゲージメントを生成するために静止画像よりも持続的な出力が少なくて済みます。
また、テキストや静止画像とは異なり、動画を使用すると、ブランドはコンテンツエンゲージメントに関するより正確な指標を分析できます。マーケティングファネルの上部では、特定のユーザーが特定のコンテンツの閲覧に費やす時間を詳細に調査し、統計的に興味をそそる可能性が高い他のコンテンツをターゲットにするか、戦略を完全にピボットすることができます。
長期保存
美しく作成されたマーケティングコンテンツを利用している場合でも、視聴者は、その後すぐに気が狂うと、消費者にはなりません。しっかりとした印象を残すことは、リードを伸ばすために不可欠です。しかし、どのように？よく書かれたテキストコンテキストが、視聴者と個人的につながり、視聴者の心にとどまるための最も微妙な方法であると想定することは許されます。皮肉なことに、ブログから来ているのですが、それは事実とはほど遠いものです。
繰り返しになりますが、動画は視聴者の定着率を高めるための最も効果的な方法として上位にランクインしています。 。視覚情報は、人間の脳ではテキスト（Zabisco）よりも約60,000倍高速に処理されます。これが、潜在的な顧客がメッセージをビデオで提示したときにメッセージの95％を保持するのに対し、テキストで読んだ場合は10％しか保持しない理由である可能性があります。形。経営幹部の59％が、テキストを読むよりもビデオを見ることを好むのも不思議ではありません。さらに、両方のオプションが利用可能な場合、消費者の60％は、テキストを読むよりもビデオを見たいと考えています。
ただし、すべての動画が同じように作成されているわけではないことに注意してください。 30分を超える動画では、全体的な保持率は10％に低下します。
そして、なぜこれが正確なのですか？ 1SEO I.T.のテイラー・ハーフSupport＆Digital Marketingは、「ビデオは、スクロールするユーザーに、要点を理解する前に、スクロールするユーザーを停止させ、投稿にさらに1秒注意を払わせる」と考えています。基本的に、動画は視聴者をだまして、他の方法の2倍（またはそれ以上）の時間をコンテンツのエンゲージメントに費やさせます。これにより、保持を強化できます。
リード変換
ビデオやその他のマーケティングコンテンツの最終的なテストは、コンバージョンです。コンテンツが有料の顧客になるように説得する視聴者は何人ですか。当然のことながら、ビデオコンテンツが再びリードコンバージョンをリードします。消費者の52％は、製品のビデオを見るとオンラインでの購入決定に自信が持てるようになり、ブランドのWebサイトにビデオを追加すると、そのサイトがカジュアルなブラウザを消費者に変える可能性が6倍高くなると述べています。動画が表示されている場合、ユーザーはウェブサイトに費やす時間が最大88％長くなり、ウェブサイトの平均バウンス率が約50％にとどまると考えると、これはメジャーです。 オンザフェンスリードの維持と変換の面で後押しします。
もちろん、利益がない限り、コンバージョンは重要ではありません。あなたの会社にわずか100ドルの新規顧客を獲得するだけのマーケティングコンテンツに1,000ドル以上を費やすことは、あなたがそれを分解する方法でひどい変換です。 投資収益率（ROI）は、業界が特定の投資の成功を測定するための指標です –この場合、お金はあなたのコンテンツマーケティングに向けられます。世界中のマーケティング専門家の52％は、ビデオは絶対的に最高のROIを備えたタイプのマーケティングコンテンツであると考えています。つまり、オリジナルを作成することは紙の上で多くの面倒に聞こえるかもしれませんが、実際には、より手頃な価格でより良い結果を生み出す可能性が高いということです。他のタイプのコンテンツマーケティング。
ビデオと
この内訳は、現在の戦略に穴を開けたり、他の形式のコンテンツマーケティングを追求することを思いとどまらせたりするものではありません。 業界の専門家は、複数のチャネル間で接続するには、さまざまなコンテンツが必要であることに一般的に同意しています 、およびマーケティングファネルのさまざまなポイントで。しかし、独自のビデオマーケティングコンテンツを生成する（または経験豊富な制作会社と契約する）ことで、視聴者エンゲージメントのまったく新しい領域に足を踏み入れることになります。そして、リュミエール兄弟のように、興味があるだけでなく、完全に夢中になっている視聴者とブランドのストーリーを共有する機会があります。