毎日どのくらいの時間を携帯電話に費やしていますか？
並んで立っている間、あちこちで数秒？就寝前のメール？バスに乗って仕事をするためのYouTubeビデオ（または2つか3つ）？取るに足らない娯楽のように思えるかもしれませんが、最も熱心なデジタルネイティブでさえ、すべての視聴がどれほど速く加算されるかに驚くかもしれません。
モバイルに夢中
Nielsen、comScore、およびSmartInsights（他のソースの中でも）の共同調査を分析することにより、Inc。は、平均的な人が1日4時間モバイルデバイスに費やしていることを発見しました。このような調査を通じて、モバイルが他のすべての形式のWebブラウジングを急速に追い越し始めていることがわかります。実際、昨年、サイトへのアクセスの大部分は、従来のデスクトップではなく、モバイルソースからのものでした。したがって、企業が依然としてデスクトップユーザーのみを対象としている場合は、古いフォーマットと不格好なインターフェイスが追い払っている可能性のあるMQLの数を想像してみてください。
そのすべてが疑問を投げかけています。あなたの会社やブランドは、高価な180度のピボットなしで、この貴重なデジタル不動産をどのように活用できますか？ これらの5つの簡単なヒントとコツを利用することで、どのブランドもモバイル向けに動画コンテンツを簡単に最適化でき、外出中の視聴者を増やして報酬を得ることができます。
1。さまざまな注意のスパンに対応する
そこで、コンテンツを作成し、それを選択したプラットフォームにアップロードし、座ってビューがロールインするのを確認しました。モバイルとデスクトップのエンゲージメントの大きな違いに驚かされました。これは、モバイルビデオコンテンツに関しては、視聴者の注目のスパンが明らかに短いためである可能性があります。これは、幼児がアプリをすくい取るのを見たことがある人には明らかなように思えるかもしれませんが、注意力の差は想像以上に劇的です。
Animotoの調査によると、デスクトップユーザーの19％と比較して、モバイル視聴者の8％だけが、5分以上の長さのビデオを共有したり気に入ったりすることを望んでいます。次に、これらの統計を、動画が1分以内に届いた場合に共有する意思のある視聴者の66％と比較します。さらに、これらの同じ視聴者のほぼ半数が、最初の15秒以内に動画が終了するまで視聴を続けるかどうかを決定します。つまり、動画コンテンツ全体でモバイル視聴者の関心を維持したい場合は、視聴時間を抑制し、フックを前面に配置して、視聴者の視聴習慣に合うように設計されていることを確認してください。
2。静かにしてください
私たちは皆、公共の場でブラウジングしているときに携帯電話のリンクをクリックするという厄介な経験を知っていますが、音楽、コーニーV.O.、またはその他の予期しない迷惑なノイズで周囲の人を攻撃するだけです。 Facebookの動画の85％が音声なしで視聴されているのはそのためかもしれません。つまり、ブランドは一言も言わずにモバイル視聴者と話すことができる必要があります。手始めに、音声付きの自動再生をオフにしてみてください。これは、一般の人々の恥ずかしさよりも速くスワイプしたり、さらに悪いことに、ブランドに対する敵意を育んだりするものがないためです。
または、音を完全になくします！ Instagramの場合、必要なのはワンクリックだけです。次に、音声の代わりに、字幕、直感的なビジュアル、またはインフォグラフィックを利用してメッセージを伝えてみてください。キャプションを使用すると、オーバーヘッドを大幅に増やすことなく、視聴時間を10％以上増やすことができます。これらの人気のあるツールのいくつかを試して、今日の動画を簡単に自動キャプションしてください。
3。比率が重要
ほとんどの人は、水平と垂直の2つの基本的なビデオアスペクト比に精通しています。しかし、モバイル向けにビデオコンテンツを最適化する主な要素は、画面全体にできるだけ多くのコンテンツを表示することです。つまり、各フォーマットのニュアンスに非常に精通することを意味します。たとえば、ビデオフィードの配置に関しては、Facebookは4：5の側面を推奨していますが、ストーリーの配置については、ほとんどのユーザーが携帯電話を保持する方法を利用するために、完全な9:16の垂直方向を提案しています。ただし、すべてのプラットフォームが同じであるとは限らないことに注意してください。2：3の垂直比率はFacebookに適していますが、Instagramではうまく機能しません。
ビデオコンテンツの理想的なサイズを事前に計算しておくと、労力と費用の両方を節約できます。不要なトリミングや黒いバーを避けるために、Wistiaのアスペクト比計算機を使用してみてください。ビデオコンテンツマーケティングの他のすべての側面と同様に、事前に計画を立てるほど、将来的に回避するトラブルが増えます。
4。召喚状に注意してください
召喚状（またはCTA）は、視聴者に行動を起こすための具体的な要求です。そもそもCTAを選択することは、それ自体が非常に重要です。これは、訪問者がさらに関与し、リードに変換されることを決定しなければならない瞬間です。ビデオコンテンツの分野では、CTAを満たすことは通常、何らかの形式のリンクをクリックすることを意味します。その後、視聴者はオンラインストアや会社のストーリーページなどに移動できます。ただし、コンテンツのホストに使用するビデオプラットフォームによっては、直感的なモバイルCTAの生成にさまざまな利便性があります。
どちらを使用するか、どちらにお金を払うかを決めることは、あなたのブランドが克服しなければならない独特のハードルです。たとえば、非常に人気のあるプラットフォームであるYouTubeとVimeoが当然の選択のように見えるかもしれませんが、WistiaやVidyardなどのサードパーティのホストがより良いオプションを提供している可能性があります。ニーズに最適な選択を行う前に、利用可能なすべてのオプションを（予算と対象者を念頭に置いて）調査してください。また、キャプションをアップロードする前に、キャプションが正確で、文法的に正しく、読みやすいことを常に再確認してください。
5。マークを付けるサムネイル
ソーシャルメディアをスクロールしているときも、ビデオアグリゲーターに飛び込んでいるときも、会社のWebサイトをさりげなく探索しているときも、潜在的な顧客は、サムネイル（視聴者が再生する前にビデオを表す小さな写真）に基づいてビデオを視聴するかどうかを頻繁に決定します。それと、表示領域をカバーする画像であるスプラッシュ画面。これらは視覚的に魅力的であるだけでなく、モバイル最適化にとって特に読みやすいものである必要があります。大きくて鮮明なフォント、驚くべき画像、高コントラストの色は、ポップなサムネイルを作成するための優れた方法です。
サムネイルは、それ自体がマーケティングファネル全体であると考えてください。これは、無関心な通行人を1秒以内にSQLに変換するように設計する必要があります。そのためには、再生ボタンオーバーレイの使用が不可欠です。これは、視覚的な行動の呼びかけとして機能する可能性があるためです。これは、直感的でない視聴者を引き付けるものです。
強力なツール
目標は、コンテンツ戦略を根本的に変更することではなく（満足していると仮定して）、モバイル視聴の可能性（および制限）に微妙に適応することです。モバイル画面上のすべてのものは、より小さく、よりコンパクトであり、視聴者の親指の迷いフリックで簡単に消えることがあります。しかし、数字は嘘ではありません。潜在的なSQLへの親密なアクセスポイントは、ポケットの中に24時間年中無休で接続できる小さなポータルほどありません。 。そのため、これらの簡単な方法を使用すると、今後のクリエイティブな会話を形作るだけでなく、既存の動画コンテンツを便利に改造して、モバイル向けに最適化することができます。