2016年後半の発売以来、TikTokはソーシャルネットワーキング分野の主要なプレーヤーになりました。米国だけでも、1億人のアクティブなユーザーが毎日視聴して、短い形式の動画を表示および共有しています。
15秒または60秒の動画は、ユーザーのフォロワー数に関係なく、プラットフォーム上でバイラルになる可能性があります。これは、TikTokのアルゴリズムが実際に機能するためです。
アプリの作成者は、フィード上の動画とのやり取りに基づいて、個々のユーザーが見たいコンテンツの種類を正確に追跡するシステムを構築しました。ユーザーがアプリに積極的に時間を費やすにつれて、推奨事項はより厳選されます。
コンテンツのカテゴリはエンターテインメントから教育まで多岐にわたりますが、すべての動画の特徴は簡潔です。ソーシャルメディアのインフルエンサー、ブランド、マーケターなどのコンテンツクリエーターは、カジュアルで簡潔な方法でメッセージを伝えます。
TikTokは、オーディエンスを構築し、エンゲージメントを促進しようとしているマーケターやブランドにとって、（比較的）新しいフロンティアです。
この記事では、TikTokコンテンツを作成し、視聴者への働きかけを拡大するためのベストプラクティスについて説明します。
TikTokのコンテンツ駆動型アルゴリズムについて知っておくべきこと
TikTokは、歌、対話の再現、チュートリアル、その他のトレンド動画が関連性に基づいてユーザーに配布されるソーシャルレルムです。
YouTubeのアルゴリズムでは、チャンネル登録者が3人でアップロードが1人のYouTuberが、同様のコンテンツを探している視聴者におすすめされることは不可能です。エンゲージメント率が高く、パフォーマンスが安定しているYouTubeユーザーの動画は、通常、視聴者に最初に推奨されます。
ただし、TikTokの動作は異なります。
アカウントを作成したばかりでも、TikTokを何年も使用している場合でも、コンテンツが大勢の視聴者に関連している場合は、プラットフォーム上で動画が口コミで広まる可能性があります。
アルゴリズムは、ユーザーが過去に住んでいて気に入ったコンテンツに基づいて、各ユーザーの「ForYou」ページをカスタマイズします。この機械学習プロセスは、新しいユーザーがアプリをダウンロードするとすぐに開始されます。
TikTokのアルゴリズムに関連コンテンツの共有を開始するために必要なデータを提供するために、新しいユーザーは、興味のあるいくつかの一般的なカテゴリを選択するように求められます。そこから、アルゴリズムはユーザーの興味や無関心にさらに適応するようになります。
Tik Tokは、いいねがあまりないが、あなたの興味に関連する新しいコンテンツもテストします。そのため、ForYouページに300件のいいねの動画が表示されます。これにより、未知のクリエイターや新しいクリエイターのコンテンツが爆発します。
プラットフォームの成長の可能性：TikTokユーザーは高齢化しています
TikTokユーザーの大多数（60％）はZ世代に分類されていますが、プラットフォームはすべての年齢のユーザーにアピールしています。ビジネスの専門家やマーケターは、アプリの幅広い人気を利用して、広告、ハッシュタグ、ブランドコンテンツを作成し、何百万人ものユーザーと共有しています。
2020年、NYX Professional MakeupやL’Orealなどの人気ブランドがTikTokでキャンペーンを実施し、TikTokersが彼らと協力することを奨励しました。ユーザーはコンテンツを作成し、ブランドの#ButterGlossPopおよび#LetsFaceItハッシュタグチャレンジに独自のスピンをかけました。
このプラットフォームにより、ブランド、パブリックペルソナ、その他の誰もが現在のオーディエンスとつながり、同時にアウトリーチを拡大することができます。
コンテンツの配信に関する限り、この情報源は、プラットフォームに1日に数回投稿することで成長を促進できることを発見しました。質の高いコンテンツを一貫して共有することで、より多くの人に短時間でリーチできます。
トップ5のTikTokインフルエンサー[2021]
プラットフォームで可能な成長のタイプをよりよく理解するために、TikTokで最も人気のある5人のコンテンツクリエーター（2021年初頭現在）を以下に共有します。
ランキング1位：チャーリー・ダミリオ
アップロード：1.7K以上
フォロワー：1億700万人以上
フォロー中：1.2K +
いいね：86億以上
ランク＃2：アディソンレイ
アップロード：1.3K +
フォロワー：7,590万人以上
フォロー中：2.4K +
いいね：48億以上
ランク＃3：ザックキング
アップロード：200以上
フォロワー：5600万人以上
フォロー中：30歳以上
いいね：6億7900万以上
ランク＃4：ベラポーチ
アップロード：200以上
フォロワー：5,520万人以上
フォロー中：570+
いいね：11億以上
ランク＃5：スペンサーX
アップロード：1.2K +
フォロワー：5120万人以上
フォロー中：7K +
いいね：12億以上
TikTokコンテンツ戦略と今後のコラボレーション
すべての兆候は、TikTokの継続的な成長を示しています。そして、アプリの背後にいるクリエイターは、プラットフォームの成長が持続可能であることを保証するために前進しています。
トップクリエイターに動画制作を継続するインセンティブを与えるために、同社は10億ドルのクリエイターファンドを開発しました。これは、特にFacebookやInstagramなどの長年のプラットフォームと競合しているため、プラットフォームの戦略的な動きです。
同社はまた、ブランドとクリエイター間のコラボレーションを促進するためにTikTokクリエイターマーケットプレイスを開発しました。このリソースは、ブランドが成長トレンドや最高のパフォーマンスの動画などを表示できるようにすることで、新しいパートナーシップを促進するのに役立ちます。
TikTokは過去数年にわたって多くの成功を収めてきましたが、同社はアプリのパフォーマンスを改善するための新しい方法を積極的に模索しています。より長い形式のビデオ（最大3分）を作成する機能をユーザーに提供することは、検討およびテストされている1つの潜在的な変更です。
価値のある関連性の高いコンテンツを作成し、新しいパートナーシップを形成することを意図的に行うほど、ブランドの視聴者の成長とエンゲージメントを高めることができます。
著者について：マッケンジー・スコットは、ロイヤリティフリーの音楽およびストックメディア会社であるSoundstripeのコピーライターです。ロイヤリティフリーのロックミュージックからストックビデオまで、Soundstripeはクリエイターにビデオやポッドキャストの制作に必要なリソースを提供します。
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