ブランディングとは、あなたの会社についてのまとまりのある継続的なストーリーを世界に伝えることです。一貫したブランディング戦略がある場合は、必要なものを慎重に調整します。 あなたの会社について考える人々と実際に 考えてみてください。
あなたのブランディングはあなたの評判です。ターゲットオーディエンスの心に永続的な印象を与えるために注意深くナビゲートしなければならないのは、芸術と科学の両方です。すべてのプラットフォームで一貫したブランディングを行うことで、視覚的、行動的、および色調のブランドコンポーネントを通じて、顧客の心に印象的なブランドの投影を作成します。
顧客にリーチするために毎日ますます多くのプラットフォームが登場しているため、すべてのプラットフォームで一貫したブランディングに追いつくのは難しい場合があります。そのため、まとまりのあるブランドスタイルガイドやブランドガイドラインをまとめることが非常に重要になる場合があります。
Ciscoの調査によると、2021年にはビデオトラフィックが全世界の消費者向けインターネットトラフィックのなんと81％を占めることになります。その数は年々増加しているため、まだ考えていない場合は、ビデオについて考えてみましょう。会社のブランドガイドラインをビデオマーケティング戦略に適用する方法の詳細については、読み続けてください。
ブランドガイドラインとは何ですか？
ブランドガイドラインは、ブランドが視聴者にどのように見え、感じるかを定義するものです。あなたのブランドガイドラインは、あなたの会社に代わって資料を表示することを計画している場合、誰もが従わなければならない一連の基本ルールを概説しています。これらのブランドガイドラインは、オンラインチャネルとオフラインチャネルの両方を含むすべてのプラットフォームで従う必要があります。
ブランドガイドラインは、多くの場合、会社の幹部によって決定されるか、ガイドラインを日常的に使用するデザイナー、コピーライター、およびその他のマーケターによって編集されます。それらには通常、会社の使命とビジョン、そのコアバリュー、ターゲットオーディエンス、および全体的なブランドの個性が含まれます。
ブランドガイドラインは、ほとんどの場合、すべてのルールとガイドラインをまとめたドキュメントまたはプレゼンテーションとして提示されます。目標は、デザイナーやマーケターが、ビデオを含むブランドの新しいアセットを作成するときに、このドキュメントを定期的に参照することです。
動画にブランドガイドラインを適用する方法
ブログ記事やソーシャルメディアの投稿などにブランドガイドラインを適用するのは簡単ですが、ブランドガイドラインをビデオコンテンツにどのように適用できるのか疑問に思われることがよくあります。このプロセスの鍵は、動画を部分的に考え、ブランドガイドラインを各コンポーネントに適用することです。結果はあなたのブランドの本質をしみ出させる最終的なビデオになります。最初に：色。
色
ブランドガイドラインには、すべてのマーケティング資料で使用されるカラーパレットを含める必要があります。通常、動画コンテンツのカラーパレットに厳密に従うことはできませんが、動画コンテンツでこれらの色を目立つように使用することを検討してください。これでクリエイティブになることもできます。小道具、タレントワードローブ、画面上のテキスト、または制作全体の照明の色合いとして、ブランドのメインカラーを紹介してみてください。ほとんどの人はこれらの選択に意識的に気付くことはありませんが、あなたのブランドとの全体的なつながりに気付くでしょう。
トーン
あなたのブランドのトーンは、あなたのビデオが視聴者に喚起する一般的な感覚に関するものです。また、多くの場合、コンテンツで使用する言語が原因で、コンテンツが発する「雰囲気」と考えることもできます。一般的な口調の言葉は、「フレンドリー」、「プロフェッショナル」、「カジュアル」、または「フォーマル」です。すべてのマーケティング手法で同じトーンを維持することは、オーディエンスとのつながりを構築するのに役立ち、会社の印象的なイメージを作成します。動画の場合は、ダイアログや画面上のテキストをブランドの標準的なトーンと一致させるようにしてください。
言語
言語は、ブランドで指定されている声のトーンと密接に関連しています。顧客との他のタイプのコミュニケーションでかなり正式な言語を使用する傾向がある場合、ビデオマーケティングで過度に非公式な言語を使用しようとすると、顧客に不快感を与える可能性があります。逆もまた同様です。動画で使用されている言語が、他のマーケティングチャネルでも使用されている言語と同じように感じられるようにしてください。
ロゴの使用
あなたのロゴはあなたのブランドの所有権と品質を世界に伝えるものです。ブランドガイドラインでは、作成するビデオコンテンツでのロゴの表示方法を指定できます。多くの種類の動画は、コンテンツ中にブランドのロゴを掲載する機会を提供します。これは、視聴者の心にブランドを確立するのに大いに役立ちます。一貫性を保つために、必ず標準のロゴガイドラインに従ってください。
タイポグラフィ
ビデオマーケティングでタイポグラフィの一貫性を保つことは、ブランドガイドラインを順守するという側面であることがよくありますが、重要です。これは、動画がテキストを多用する場合に特に重要です。他のテキスト資料と一致して、見出し、小見出し、およびその他の同様のテキスト要素をビデオに表示する方法を指定できます。可能な限り、ブランドのデフォルトの書体を使用するようにしてください。これは、新しいフォントや階層を導入するときではありません。
サウンド/音楽の使用法
動画を使用すると、他の方法では通常含めることができない、ブランドガイドラインに別の刺激的な要素を追加できます。それはサウンドです。動画で使用する音楽やその他のサウンドが、ブランドのトーンや個性と一致していることを確認してください。音楽とサウンドの主要な中心テーマを決定すると、動画で使用する音楽を簡単に決定できます。
編集スタイル
あなたのビデオ編集スタイルは、ビデオのトーンと意味を完全に変えることができます。使用できるクリエイティブな編集テクニックはたくさんありますが、それらが攻撃的すぎたり、使用する他のコンテンツメソッドと対照的すぎたりしないようにしてください。モンタージュ、フェードイン、カットアウェイショット、並行編集、またはその他の手法を使用しているかどうかにかかわらず、すべての動画で常に一貫性を保つようにしてください。
オーディエンス
最後に、視聴者は、ビデオマーケティング戦略を作成するときに考慮する必要がある最も重要な要素です。会社は1人以上のオーディエンスをターゲットにする場合がありますが、ビデオが各オーディエンスをどのようにターゲットにするかを定義する必要があります。他のコンテンツマーケティング手法で視聴者の注意を引くために使用したテクニックがある場合は、それらをビデオマーケティング戦略にも使用するようにしてください。
結論
動画は、ブランドを宣伝するために使用する他の種類のコンテンツや素材と常に一体感を感じる必要があります。インターネットユーザーは、利用可能な他のどのタイプのコンテンツよりもビデオコンテンツを切望しています。会社のブランディングガイドラインに完全に準拠したビデオマーケティング戦略を作成して、それを活用してください。そうすることで、視聴者が時間を費やすすべてのプラットフォームでシームレスに展開される、思い出に残るストーリーをブランドにすることができます。