世代全体に売り込むためには、彼らが誰であり、何を大切にしているのかを理解することが重要です。では、ジェネレーションZは誰ですか？
Z世代は、1996年から2010年に生まれた個人です。彼らは、高校中退者が少なく、大学への出席者がこれまでになく増え、最高の教育を受けた世代になりつつあります。
さらに、他のどの世代よりも人種的および民族的に多様であり、2026年までに大多数が非白人になると予測されています。
このため、Z世代は、社会的平等と多様性を重視する進歩的な個人です。彼らは、さまざまな人種、文化、性的指向の人々を受け入れています。
彼らの前の世代とは異なり、彼らはデジタルテクノロジーのない世界を知りませんでした。この特性だけでも、デジタルコンテンツの詳細を理解しているZ世代の消費者は、以前の消費者よりもよく理解しています。
これらの特性を念頭に置いて、ビデオマーケティングでZ世代に到達するにはどうすればよいでしょうか。この若い世代の共感を呼ぶ意味のあるコンテンツを作成するための6つのヒントを読み続けてください！
関連するプラットフォームでコンテンツを共有する
動画コンテンツでZ世代に到達したい場合、最初に行う必要があるのは、オンラインで時間を過ごす場所を特定することです。
2021年4月に実施されたPewResearchStudyによると、YouTubeは最も使用されているプラットフォームであり、Z世代の95％がこの動画コンテンツサイトを使用していると報告しています。 InstagramとTikTokも好調で、24歳未満のほとんどの若者がこれらのプラットフォームを定期的に使用しています。
これらの好みは、Z世代がビデオコンテンツを愛していることを示しています。これは、ビデオマーケターにとって優れています。ただし、動画の長さと品質は、最終的にはこれらのプラットフォームでどれだけうまく機能するかによっても決まります。ヒント2に進みましょう！
短くしてください
YouTubeではフルレングスの動画を使用できますが、InstagramとTikTokには共通点があります。つまり、3分未満の短いクリップしか投稿できません。
では、なぜ短い動画が若い世代にとってそれほど魅力的なのでしょうか。まあ、それは私たちの注意力と関係があるかもしれません。
米国国立バイオテクノロジー情報センターの調査によると、成人の平均的な注意力は、2000年のわずか12秒から2013年にはわずか8秒に低下しました。この数値は、10代のZ世代にとってはさらに低くなる可能性があります。
したがって、このユーザー層の関心を維持するには、短く、楽しく、魅力的なコンテンツを作成することが不可欠です。 YouTubeに長いコンテンツを投稿する場合は、最初の8秒を超えてコンテンツを継続的に利用できるようにする必要があります。これは簡単なことではありません。
ただし、Z世代を席の端に留めておくための最良の方法の1つは、本物のコンテンツを作成することです。これについては、以下で詳しく説明します。
真正性を追求する
Z世代がYouTube、Instagram、その他のソーシャルメディアサイトに引き寄せられ、日常の人々が自分の心を話すことができるのには理由があります。それは信頼性です。
ジェネレーションZは、仲間が作成した生のコンテンツを楽しんでいます。彼らは「実在の人物」によって作成されたコンテンツに大きく影響され、俳優や他の有名人のコンテンツよりもこれらの本物の意見を好みます。
このアイデアは、この人口統計が影響力のある人々に非常に魅了されている理由の1つです。ご存じない方もいらっしゃると思いますが、インフルエンサーは有名人ではなく、通常、メイクアップ、旅行、スポーツなど、明確なニッチでフォロワーがいます。彼らは口語的で会話的な口調で聴衆に話しかけ、公人というよりも友人のように感じさせます。
インフルエンサーの本物の態度と友好的な態度はZ世代を引き込み、ビデオマーケティングの強力なリソースにします。あなたの会社があなたのニッチに関連するインフルエンサーを見つけることができれば、彼らはあなたがより多くのフォロワーと忠実なファンベースを獲得するのを助けるための優れた方法になるでしょう。
インフルエンサーと協力する立場にない場合でも、心配する必要はありません。代わりに、彼らの先導に従い、会話的で、友好的で、誠実なコンテンツを作成してください。 「マーケティングトーク」や宣伝用語は避けてください。
透明で正直なコンテンツを作成すると、すぐにZ世代を引き付けることができます！
会社の価値観を示す
Z世代が尊重する別のことを知りたいですか？価値のある企業。
この若い世代は、社会問題や環境問題に情熱を注いでいます。彼らは常に意味のある影響力のある変化を生み出すことに取り組んでいます。したがって、彼らは自社のプラットフォームを使用して世界にプラスの影響を与える進歩的な企業を尊重しています。
ビデオマーケティングコンテンツでZ世代とのつながりを深めるには、会社にとって何が不可欠であり、この進歩的な動きにどのように適合するかを考えてみてください。収益の一部を慈善団体に寄付する場合でも、持続可能な製品を作成する場合でも、社会変革運動を支援する場合でも、Z世代はあなたの会社のイニシアチブを高く評価します。
視聴者があなたのコンテンツに参加できるようにする
あなたのコンテンツでZ世代に接続することについての最良の部分を知りたいですか？あなたのビデオが十分に良ければ、Z世代が無料であなたのためにそれを売り込みます！ Fullscreenによる最近の調査によると、Z世代は、古い世代よりも楽しんでいるコンテンツを共有する可能性が高いとのことです。
したがって、Z世代がさまざまなソーシャルメディアサイトで動画を共有できるようにする必要があります。これにより、より多くの視聴者にリーチできるようになります。
さらに、この人口統計はコンテンツとの対話を楽しんでいます。そのため、動画を投稿するときは、視聴者に自分の考えにコメントするか、動画を楽しんでいる可能性のある人にタグを付けるように依頼することを忘れないでください。
あなたのビデオが本物で十分に刺激的であるならば、それらはハッシュタグまたはトレンドを引き起こすかもしれません、そしてそれはあなたの露出を屋根を通してもたらすでしょう。ですから、エンゲージメントが多ければ多いほど良いのです！
人種的および文化的多様性に注意を払う
Z世代は民族的および人種的に非常に多様であるため、ビデオコンテンツの多様性を見るのが大好きです（本物である限り）。さらに、彼らは文化の違いと非常に調和しており、多くの場合、これらの違いを尊重するブランドと一致しています。
文化的な問題について最新情報を入手するには、現在の出来事と、さまざまなポリシーや動きが各文化的グループのメンバーにどのように影響するかに注意を払ってください。さらに、現在の問題について話すときは、さまざまな文化的グループのメンバーと交流してください。このステップは、さまざまな分野の人々と話す包括的なビデオコンテンツを作成するのに役立ちます。
最後に、公開前に複数のチームメンバーに動画コンテンツを確認してもらい、文化的に敏感で人種差別的であることを確認します。
最終的な考え
Z世代は、社会的および環境的変化に情熱を注ぐ、信じられないほど多様で教育水準の高い若者のグループです。ビデオマーケティングを通じて彼らとつながるには、会話型で人懐っこい本物のコンテンツを作成する必要があります。
さらに、コンテンツは進歩的な変化と、会社が世界に与える影響に焦点を当てる必要があります。視聴者の注意を引くような刺激的なコンテンツを作成できない限り、動画は短くしてください。また、Z世代にとって重要であるため、コンテンツが人種的および文化的に敏感であることを確認する必要があります。
この記事があなたが次世代とつながるのに役立つことを願っています！より世代を超えた動画コンテンツについては、さまざまな年齢層がYouTubeのコンテンツとどのようにやり取りするかについてのこの記事をご覧ください。