2020 年の強力な Facebook 動画広告のテクニック

デジタルマーケターは、Facebook 動画広告の力を無視することはできません。

ネイティブの Facebook 動画は、YouTube の動画よりも 4.5 倍多くのエンゲージメントを獲得しており、そのエンゲージメントの高まりは驚くべき結果をもたらす可能性があります。 2017 年、宝飾品会社の Pandora は、ホリデーシーズンに向けて 15 秒のマーケティングビデオをリリースし、売上が 61% 増加し、顧客が 42% 増加しました。

2016 年のハロウィーンでは、Tomcat という駆除会社がホラーをテーマにしたインタラクティブなライブビデオをリリースし、230 万回のユニークビューを獲得しました。視聴者は、どのパペットネズミを排除するかについてコメントして投票するよう招待されました.キャンペーンは厳しかったそして 効果的 – 48 万 3,000 人のユーザーがコメントし、Tomcat は Facebook のファンベースを 58% 増加させました。

しかし、動画をアップロードして最善を尽くすだけでは十分ではありません。このガイドをまとめて、Facebook ビデオマーケティングについて知っておく必要のあるすべての情報を迅速に入手できるようにしました。実証済みのビデオマーケティングの知恵から、最新のアルゴリズムの変更まで、すべてを以下に示します。

ゴールデンルール:楽しませる、情報を提供する、刺激する

まず第一に、人々が望むものを与えることです。 Facebook 動画の最終的な目標が売り上げの増加、フォロワーの獲得、またはイベントの宣伝であることは事実ですが、従来の広告のように感じられるべきではありません。

ソーシャルメディアでは全世界と戦っていますが、ネットワークテレビとは異なり、Facebook の動画広告は、魅力的でなければスクロールして通り過ぎてしまう可能性があります。したがって、あなたの主な使命は、単にビジネスやブランドを宣伝することではなく、ユーザーに価値を提供することです.

料理のチュートリアル、ハウツービデオ、説明ビデオなどの実用的な価値のあるコンテンツと同様に、インスピレーションを与えるコンテンツは非常に効果的です。

ユーモラスな内容が何よりです。人々は、笑わせられる広告に関心を持つ可能性が高く、面白いコンテンツの共有がインターネットアクティビティの大部分を占めています。

面白い、刺激的、または有用なコンテンツには、追加の利点があります。人々はそれを再視聴する傾向があります。 2019 年 5 月以降、Facebook のアルゴリズムは、複数回の視聴に人々を惹きつける動画を優先するように調整されています。

これはまた、季節ごとのコンテンツや話題性の高いコンテンツではなく、「常緑」のコンテンツがこれまで以上に価値があることを意味します。

Facebook 動画広告の制作のヒント

したがって、優れたコンテンツを作成するだけでなく、Facebook の荒野で動画を成功させるための具体的な方法がいくつかあります。

1.注目を集めてすばやくつかむ

Facebook の動画は、明け方のピストルとの決闘に少し似ています。速いか、死んでいるかのどちらかです。 5 秒以内に視聴者の注意を引く必要があります。そうしないと、視聴者はスクロールし続けてしまいます。

ゆっくりと始めて、何か素晴らしいものに取り組みたいと思うかもしれませんが、Facebook はそのための場所ではありません。目を引く動き、好奇心を刺激する魅力的なビジュアル、または心を引き付ける画面上のテキストから始めます。

どのアプローチを選択する場合でも、ユーザーが音声を有効にしているかどうかに関係なく伝わるように、聴覚ではなく視覚的なものにしてください。

2.内容を短くする

Facebook 動画の「正しい」長さは 1 つではありませんが、短いコンテンツの方が一般的にパフォーマンスが高くなります。エンゲージメントレベルは 1 分半後に急激に低下する傾向があるため、ほとんどのマーケティングエキスパートは 15 秒から 90 秒の長さの動画を推奨しています。

とはいえ、より長いコンテンツは立ち入り禁止ではなく、実行時間を稼ぐ必要があるだけです。長い動画でエンゲージメントを高める 1 つの方法は、動画で何を学び、何を発見するかを前もって人々に知らせることです。ゴールデンルールを覚えておいてください - 楽しませ、情報を提供し、刺激を与えます。動画の長さは、動画の栄養価に次ぐものです。

また、Facebook のアルゴリズムの変更により、少なくとも 3 分間の動画は、少なくとも 1 分間人々の視聴とエンゲージメントを維持できる限り、ブーストされることになります。

3.サイレント視聴用に最適化

音声について言えば、2016 年には Facebook 動画の 85% が音声をオンにせずに視聴されました。これは、デフォルトの自動再生設定で音声がミュートされていたことが一因です。

Facebook は 2017 年にこれらの設定を変更しましたが、ほとんどの人は手動で元に戻すことで対応しました。その上、動画はサイレントモードのモバイルデバイスでは無音で再生されます。したがって、ほとんどの人があなたの動画の一部またはすべてを音声なしで見ると想定する必要があります。

そのため、ビデオに画面上のテキストを含めることが不可欠です。そうしないと、メッセージが多くのユーザーに届かず、スクロールし続けることになります。

基本的な字幕は何もないよりはましですが、キャプションを追加する必要があるため、これらを視覚的に面白くすることもできます.これにはビデオ編集ソフトウェアを使用するか、簡単なオンラインエディターを見つけて作業を簡単にすることができます。

多くの人が小さなデバイスで見ているので、大きな太字のフォントを使用してください.また、沈黙の可能性を考慮して台本と撮影をガイドする必要があります。可能な限り、話し手による視覚的なストーリーテリングに焦点を当てます。

タイトルを本当にクリエイティブにしたい場合は、以下のビデオを参考にしてください:

4.優れた動画サムネイルを作成する

考慮すべきもう 1 つの要因は、かなり少数の Facebook ユーザーが動画の自動再生を防ぐために設定を変更していることです。代わりに、サムネイルプレビューが表示されます。

アップロード時に自動生成されたオプションのいずれかを選択できますが、カスタマイズしたサムネイルを作成してアップロードすることを強くお勧めします。そうすることで、人々がランダムなフレームを見るのではなく、Facebook 動画広告の第一印象をコントロールすることができます。

サムネイルの品質は、動画のパフォーマンスに深刻な影響を与える可能性があります。 AdEspresso の実験によると、サムネイルを改善すると、Facebook 動画のアクションあたりのコストを 50% 削減できる可能性があります。

サムネイル画像にテキストを含めることも非常に役立ちますが、やりすぎないようにしてください。 Facebook のガイドラインによると、サムネイルのテキストは 20% 未満にする必要があります。そうしないと、リーチが減少するか、まったく実行されない可能性があります!

5.正方形または縦型の動画を作成
YouTube では横向きの動画がより映画的であり、依然として標準ですが、Facebook では正方形または縦向きの動画を選択する必要があります。

Facebook ユーザーの 92% が毎日モバイルデバイスでサイトを閲覧しています。横向きの動画の表示を最適化するためだけに、携帯電話を横向きにして動画を全画面表示にしたくはありません。

ほとんどの Facebook 動画は縦型デバイスのインフィードで見られるため、そのユーザーエクスペリエンスを最適化します。スクエアビデオは、コンピューターとモバイルデバイスの両方でより多く見られ、より高く評価され、より多くのエンゲージメントを引き起こします。

正方形のビデオは、全画面表示にしなくても、垂直フィードではるかによく表示されます。横長の動画よりも画面上の領域を 78% 占有するため、ユーザーの注意を引き、維持する可能性が高くなります。

縦型動画は、ユーザーがデバイスの位置を変えなくても全画面表示ができるため、特にライブ動画では非常に強力です。

バーティカルは最もモバイルに適した動画フォーマットであり、動画マーケティングにおいてモバイルの重要性はますます高まっています!

6.シンプルで共有可能な動画を作成する

動きの速いビジュアル、興味深い編集、斬新な画像はエンゲージメントに最適ですが、作成する各 Facebook 動画広告の背後にある基本概念は単純でなければなりません。

興味深い点や重要な点を 1 つか 2 つの文で簡単に要約できれば、何かを共有するのはずっと簡単になります。

YouTube のスーパースター、Rhett &Link は次のように述べています。

「このビデオの内容を、人々が共有したくなるような説得力のある、簡単に理解できる 1 つの文に要約できますか? 1 文に要約できない場合、誰かがそれを共有しようとしても、説明するのに時間がかかります。」

あなたの動画が提供するものと、それを 1 つの簡潔な文にまとめる方法を考えてください。また、人々があなたの動画を共有するきっかけとなるものを検討することも役立ちます。たとえば、次のようになります。

人を笑わせる
興味深いアイデアや意見を他の人と共有する
目新しさ – 「これは見なきゃ！」
ユーティリティ – 「これは本当に役に立ちました。あなたにも役立つかもしれません」
インスピレーション – 「これは私を素晴らしい気分にさせてくれました。あなたも素晴らしい気分になれるでしょう」

7.動画に行動を促すフレーズを含める

誰かの注目を集め、価値を提供する素晴らしい動画を作成したら、その人があなたのビジネスにもっと関与する準備ができている短い機会があります.そこで行動喚起 (CTA) の出番です。

動画を特に Facebook 広告としてアップロードする場合は、アップロード時に投稿に CTA ボタンを追加できます。

これらの CTA は、さまざまな目的に合わせて調整できます。

ブランド認知度
リーチ
トラフィック
エンゲージメントを投稿
動画再生回数
メッセージ
コンバージョン

オーガニックリーチを獲得するためだけに広告予算なしで動画を投稿している場合、このオプションはありません。ただし、動画自体と投稿自体のテキストに CTA を組み込むことはできます。

テキストはユーザーがクリックできる直接リンクを提供でき、動画 CTA は見られる可能性が高く、リンクに誘導できるため、両方を行うことをお勧めします。

主な選択は、CTA を動画のどこに配置するか、最初、中間、または最後ですか?

動画の冒頭に CTA を配置しないでください。これはスパムのように感じられ、多くのユーザーを遠ざけます。
動画の途中にある場合は、CTA がコンテンツに有機的に感じられるようにしてください。そうしないと、動画の流れが崩れて視聴者を失います。正しく行えば、ミッドロール CTA のエンゲージメント率は 16.95% と最も高くなります。
動画の最後に CTA を配置すると、それを見る人が最も少なくなりますが、彼らは最も熱心な視聴者になり、クリックする可能性が高くなります。

機能する動画コンテンツを作成するだけでなく、それを共有して最大の効果を得る方法を知っておくとよいでしょう。あなたのビデオを世に送り出すための効果的な方法のヒントをいくつか紹介します:

1.適切なタイミングで投稿

Facebook のインサイトを見て、フォロワーが最も熱心な時期を知り、そのときに動画を投稿してください。自分が簡単に投稿できるようにするのではなく、視聴者が簡単に参加できるようにする必要があります。

時間が本当に不便な場合は、Hootsuite などのソーシャルスケジューリングアプリや類似のアプリを使用して、眠っているときや仕事中でもアプリを投稿できます。

2. SEO を考慮して動画タイトルを作成

アップロードするすべての動画に、検索できるように最適化されたわかりやすいタイトルを付けてください。

動画のトピックについて少しキーワード調査を行い、ホームページ用に最適化された H1 を作成するのと同じ方法で、SEO に最適化された動画タイトルを作成します。

たとえば、「Great Car Video」は不適切なタイトルですが、「5 つの簡単な手順で自分でタイヤを交換する」は効果的です。

3.わかりやすいテキストで動画をプレビュー
Facebook の投稿で、動画の内容を簡単に説明したり、からかったりすることができます。ビデオから重要な引用を引き出すか、人々の好奇心をそそる創造的な方法を見つけることができます。

これを行うことで、ユーザーは何を期待すべきかを知ることができ、動画をクリックするユーザーは興味を持っていることをすでに知っているため、よりエンゲージメントが高まることを意味します。

シンプルですが効果的な例を次に示します:

作成する

優れた Facebook ビデオマーケティングには万能のソリューションはありません。コツは、コンテンツの作成を開始して、何が効果的かを確認することです。視聴者の声に耳を傾け、新しいことを試し、上記のガイドラインに従っていれば、時間の経過とともにますます多くのエンゲージメントが見られるはずです。

私たちが学んだことの迅速な要約:

ユーモア、大きなアイデア、実用的なアドバイスなどを通じて、ユーザーに価値をもたらすコンテンツを作成します
最初の数秒で注目を集める
ほとんどの動画の長さは 15 秒から 90 秒の間にします
画面上のテキストをサイレントビューに使用する
自分の動画のサムネイルをアップロード
横向きではなく、正方形または縦向きの形式でビデオを作成する
動画の目的やメッセージは簡潔かつ要点を絞ってください
動画に行動を促すフレーズを含める