2020 年には、独自の製品やサービスをスタイリッシュに紹介することでオンライン イメージを急上昇させたい企業にとって、動画は必須となっています。 Facebook にとって、ビデオは、ブランドが消化しやすい厳選された情報を提供できるようにするため、非常に重要になっています。
最新の Facebook 動画統計によると、動画を視聴した人の 94% がプラットフォームで共有しています。これは、人々がこれまでにない方法で実際に動画とやり取りしていることを意味します。優れた動画は、新規ユーザーのブランド想起を劇的に高め、ブランドのコンバージョン率を押し上げることができます。
2020 年には、TikTok や YouTube、Facebook、LinkedIn、Twitter などのプラットフォームの成長により、動画が非常に重要になっています。彼らは皆、ビデオの成長に公平に貢献しており、人々が積極的に共有、コメント、対話している数千億のビデオがあります.
Facebook のオーガニック キャンペーンでは動画を使用する必要があります。動画は消化しやすく、長期にわたって関連性を維持できるからです。ブランドの個性を顧客に伝えるには、ビデオ以上の方法があります。ビデオ マーケティングを使用すると、より良いインタラクションの機会を生み出し、ブランドを強化し、これらすべてのモバイル デバイスに簡単にリーチできます。
業界研究が教えてくれること
統計によると、Facebook の 1 日の平均ビデオ ビュー数は 80 億回を超えており、人々が Facebook Live の視聴に費やす時間は過去 1 年間で 4 倍になりました。
これらのビューがどのように分散されているかをさらに掘り下げると、分析データに基づく Facebook ビデオのパフォーマンスに関する別の調査では、このプラットフォームでのエンゲージメントは、説明、ビデオ形式、長さなどの特定の要因に依存することが示されました。しかし、それはまた、特定の業界のさまざまな視聴者が動画によりよく反応する特定の特徴も指摘しています.この調査は、14の業界のそれぞれ、より具体的には衣料品、ショッピングと小売、起業家、健康に関するFacebook動画の最良の公式を明らかにすることを目的としていました.美容、芸術と娯楽、政治、個人のブログ/ブロガー、教育/大学、飲食、著名人、メディア/ニュース、非営利団体、政府機関、コミュニティ組織。
非営利団体は最長の動画の称号を獲得
非営利業界では、企業が Facebook で最も長い動画を作成しています。非営利団体は平均 1,208 秒の長さの動画を作成しており、これは 20 分を超えています。ただし、最も魅力的な動画の長さは 2 ～ 5 分です。平均動画の長さが最も短いのは食品および飲料業界で、平均 105 秒です。 2 ～ 5 分のスイート スポットに到達できる業界は、健康と美容、ブログ、コミュニティ組織です。
業界に関係なく、5 分以内の動画を作成することに集中してください。もちろん、企業としての取り組みを紹介したい場合や、ウェビナーをアップロードしている場合は、10 分をはるかに超えてもかまいません。それでも、長さが 20 分を超える動画は続きが難しく、ほとんどの人はほんの数分でやめてしまいます。
最高のエンゲージメントは政治的なコンテンツです
特に世界中の国々で選挙シーズンが近づいているため、政治的なコンテンツがFacebookで非常にうまく機能していることは間違いありません.政治に関する動画の平均エンゲージメント率は 0.53% で、次に芸術とエンターテイメントの動画のエンゲージメント率は 0.44% です。
統計に任せれば、政治、起業家、エンターテイメントが現在、感情と関与をかき立てる 3 つの重要なニッチであることがわかります。
ニュースとメディアにおける最大の投稿数
ご想像のとおり、メディアとニュース企業が最も多く投稿しています。そこに驚きはありません！ただし、業界別のビデオ エンゲージメントに関して統計を見ると、ニュースおよびメディア企業のエンゲージメント率も最も低いことがわかります。
このことから簡単な結論を引き出すことができます。動画を投稿すればするほど、エンゲージメントは低下します。経験則として、長い動画を投稿する企業は投稿頻度が低く、短い動画を投稿する企業は投稿頻度が高くなります。ここに魔法の公式はありますか？週に 1 ～ 2 本の動画を投稿するように努めることができると考えています。
横向き動画と縦向き動画のパフォーマンスは業界ごとに異なります
非常に興味深い洞察は、横向きの動画と縦向きの動画の違いを反映しています。ビデオを録画してアップロードする場合、ほとんどのブランドは横向きのフォーマットを使用します。具体的には、14 の業界のうち 10 の業界が横向きの動画を選択しています。ただし、4 つの業界では主に正方形のフォーマットが選択されています。これらは、ブログ、衣料品、飲食物、健康と美容です。最もエンゲージメントの高い動画はこれらの業界からのものであり、縦型フォーマットであるため、縦型フォーマットが信頼できる選択肢であると考えるのは論理的です.
通常、縦型フォーマットは携帯電話での表示に適していますが、横型フォーマットはラップトップやタブレットでの表示に適しています。携帯電話から Facebook を利用する人が増えているため、横向きよりも縦向きを選択することが明らかになりました。業種によっては、垂直フォーマットを使用することでエンゲージメントを最大 0.82% 高めることができます。たとえば、服装、政治、教育は、縦向きの動画に非常に適しています。一方、芸術と娯楽、起業家、著名人は、横向きのフォーマットの方がうまく機能しているようです.
ライブ ストリームは全体的により多くのエンゲージメントを提供します
ほとんどの企業は、ライブ動画の使用をためらい、自分の動画をアップロードすることを好みますが、ライブ動画のエンゲージメントは、アップロードされた動画の全体的なエンゲージメントよりもはるかに優れています。政治、芸術、エンターテイメント、起業家、非営利団体などの業界が、最も多くのライブ ビデオを作成しています。
また、全体的なエンゲージメント率が最も高いというメリットもあります。唯一の例外は政府機関で、事前に録画した動画を投稿した場合のエンゲージメント率が高くなります。
業界に関係なく、より多くのライブ動画を作成するように努める必要があります。それらは最高のエンゲージメント率を提供するからです。
衣類には特権があります
衣料品業界で活動するブランドは、ほとんどの場合、すべてのトップにヒットするため、他のブランドよりも非常に特権的です.平均エンゲージメント率は 4 番目ですが、ブランドが縦型フォーマットやライブ動画を作成する場合は 1 位になります。衣料品のブランドは 3 週間ごとに投稿し、約 90% が事前に録画された動画です。エンゲージメント率を上げたいですか？顧客のほとんどがモバイルから来るため、より多くのライブを投稿し、横向きではなく縦向きのフォーマットを選択してください。
ショッピングと小売には成長の余地があります
洞察によると、この業界はビデオ コンテンツの点ではあまり魅力的ではなく、エンゲージメントの点では最後から 2 番目です。ただし、ライブ動画と縦型フォーマットを使用する企業は、競合他社より優位に立つことができます。
アート &エンターテイメント ビデオの繁栄
これは非常にうまくいっている業界です。エンターテインメントは、人生をより幸せで刺激的なものにする手段として常に認識されており、パンデミックの間、人々はこれまで以上にそれを求めています.
平均的な動画の長さは約 6 分で、エンゲージメント率は 0.44% を超えています。ビデオの芸術的な性質のため、人々はビデオを横向きで見ることを好みます。また、ライブ動画はエンゲージメントを 1.28% 高めることができます。ライブ動画を投稿する際は創造性を発揮し、視聴者 (見込み客) が楽しく視聴できるようにしてください。
起業家はつながっています
ビジネス業界の起業家やその他の企業が、オーディエンスとのつながりを維持するために Facebook の真の力を活用したいと考えていることは間違いありません。起業家のページは 10 日ごとに約 1 本の動画を公開しており、約 18.83% のライブ動画があります。もちろん、パフォーマンスを向上させたい場合は、より頻繁に投稿する必要があります。また、ビジネスを説明するライブ動画の力をさらに活用する必要があります。ビジネス業界では、通常、横向きの動画の方が縦向きの動画よりも優れたパフォーマンスを発揮することに注意してください。
公人は魅力的です
この業界では、ライブ ストリーミングは約 0.35% の適切なエンゲージメント率を提供できますが、録画済みビデオの標準的なエンゲージメント率は 0.26% です。この業界では、縦向きの動画より横向きの動画の方がパフォーマンスが良い傾向にあるようです。
結論
業界に関係なく、事前に記録された投稿と比較してライブ投稿の平均を増やしながら、少なくとも週に 1 回投稿することに集中することが重要になります。 4 つの業界を除いて、横向きの動画ではなく縦向きの動画を選びます。この強力なマーケティング チャネルを活用し、Facebook でのビデオ マーケティングの真の力を利用して、競合他社に先んじてください。