動画マーケティングで避けるべき 8 つのよくある間違い

動画を成功させるには？ほとんどの人は、優れたカメラを使用する、十分な照明がある場所でビデオを撮影する、バイラルになるなどと言うでしょう。

これは事実ですが、現実には視聴者がビデオを成功させます。なんで？ビデオは、顧客満足度と維持率に密接な関係があります。

そのため、ブランドやマーケティング担当者は、顧客を満足させ、より多くのリピートを得るために動画を必要としています。しかし、顧客を製品に釘付けにしておくための実行可能なビデオまたはビデオ マーケティング戦略を考え出すには、課題があります。

このガイドでは、マーケティング担当者が犯す動画マーケティングの過ちと、それを回避する方法について詳しく説明します。まず最初に、動画マーケティングの利点は何でしょうか?

• マーケティング担当者の 89% によると、ROI が最高です。

• 複雑なテーマや製品のデモを説明するのに最適です。

• ビューには、テキストよりもビデオの方が多くの情報が保持されます。そのため、動画は情報伝達の優れた媒体になります。

• 消費者の 54% は、他の種類のコンテンツよりも動画コンテンツを好みます。したがって、動画は顧客の関心を維持するための最良のコンテンツ形式です。

• コンバージョン率が向上します。調査によると、ランディング ページの動画はコンバージョンを 86% 増加させます。

• リードの生成に役立ちます。

• ウェブサイトのトラフィックを増やします。

避けるべき動画マーケティングの 8 つの間違い

数分でプロフェッショナルなビデオを作成

1.過剰販売

動画をスキップしたり、スクロールして動画を見たりする理由は人それぞれです。ほとんどの場合、私たちは情報を得たり、教育を受けたり、楽しませたりしたいと思っています。動画が宣伝的すぎると、視聴者はあなたのブランドから離れてしまいます。

では、代わりに何をすべきでしょうか。顧客に製品の購入を強制するのではなく、製品のニーズに焦点を当てて関係を構築することを目指してください。こうすることで、視聴者が動画を見終わったときに、あなたのビジネスについてもっと知りたくなるでしょう。

2.長すぎる動画の作成

あなたは前にそれを聞いたことがあります！私たちの注意力の持続時間は、日を追うごとに狭くなっています。それに加えて、オンラインには気を散らすものがたくさんあります。非常に長いビデオや短いビデオを制作することは、災害のレシピです。

最近のコンセンサスでは、動画の長さは 3 分未満にする必要があります。それでも、対象視聴者、メッセージ、目標、コンテンツ配信プラットフォームなどの要因は、動画の長さに重要な役割を果たします。

これは、Freshworks CRM による良い例です。ビデオは 2 分未満ですべてを語っています。

必要な動画の長さに達するためのベスト プラクティスとして、動画を長くする可能性のある無関係なコンテンツをすべてカットし、視聴者にとって最も重要な重要なポイントのみに取り組むことを検討してください。

3.あまりにも多くの情報で動画をあふれさせる

短い集中力とオンラインでの気晴らしに加えて、情報過多もあります。私たちは毎日、オンラインまたはオフラインのメディアを問わず、あらゆる種類の情報やコンテンツにさらされています。

動画に情報が多すぎると、ユーザーが圧倒され、スクロールしてしまう可能性があります。視聴者に多くの情報を与えないように考慮してください。

共有する情報が多い場合は、さまざまなビデオを作成して、情報を正しく伝えます。 1 つの動画にすべての情報を詰め込まないでください。メッセージが薄くなり、視聴者が混乱する可能性があります。さらに、ユーザーが重要なメッセージを解釈するのを妨げる可能性のある余分なグラフィックや視覚要素をカットします。

4.明確な行動を促すフレーズがない

Call-to-Action は、動画を見た後に何をすべきかをユーザーに案内する締めくくりの言葉です。これらの結びの言葉は動画にとって不可欠であり、リードを確保するのに非常に役立ちます。

したがって、すべての動画の最後に「寄付してください」や「今日参加してください」などの強力な CTA を含めて、視聴者が動画の最後に何をすべきかを理解できるようにします。視聴者を不安にさせないでください。

この Squarespace ビデオをご覧ください。最後に明確なCTAがあります。

5.動画の過小宣伝

現在、ほとんどのコンテンツ配信プラットフォームはビデオ コンテンツをサポートしています。したがって、YouTube 以外の場所で動画を宣伝できます。動画をランディング ページで共有したり、ブログやメール マーケティング キャンペーンのコンテンツ アップグレードとして使用したりすることもできます。

これらのプロモーション手法は、ブランドの認知度を高めることを目的としています。その際、動画へのリンクを共有するだけでなく、各動画をコンテンツ配信プラットフォームにアップロードしてください。アップロードされた動画は、動画リンクよりも多くのエンゲージメントとビューを獲得します。

6.ターゲット ユーザーではなく、製品に焦点を当てる

あなたの製品についてのすべての詳細を人々に伝えたいと思うかもしれませんが、人々があなたの製品を使用することによって得られる価値や利益に焦点を当てる方が良いでしょう.したがって、製品の利点を示します。

ユーザーがあなたの製品からどのように利益を得られるかを見つけ、購入者のペルソナを見つけ、彼らが何を望んでいるのかを見つけます。彼らはよくどのような質問をし、どのような解決策を提供してほしいと考えていますか?ソリューションに注意を払いながら、製品に注目を集めることを目指してください。

ターゲットオーディエンスに焦点を当てるには、購入ジャーニーを通じて顧客を導き、販売ファネルを通じて顧客をサポートする必要があります。動画が顧客のニーズを満たすのに役立つ場合、顧客は引き続きコンテンツを利用したいと思うでしょう。

7.動画の SEO 戦略を実施していない

動画は、他のコンテンツ タイプと同様に、視聴率を向上させるために最適化する必要があります。そうしないと、誰もそれを見ることができず、目標の結果を逃してしまいます。

適切なキーワード、サムネイル、メタタグ、タイトルの説明を追加して、動画を最適化できます。適切な動画 SEO 戦略を使用して動画を最適化することで、サイトや動画へのオーガニック トラフィックを促進し、動画やウェブサイトの検索ランキングを向上させることができます。

8.動画をブランディングしない

動画マーケティングを使用する理由の 1 つは、ブランドの認知度を高めることです。つまり、動画だけでなくブランドも覚えてもらいたいということです。ブランディングは、認知度を高め、顧客の信頼とロイヤルティを向上させるのに役立ちます。ビデオを作成するときは、あなたのビジネスについて人々に伝えることを忘れないでください。

ブランドが顧客の心に残るようにするには、会社のロゴ、タグライン、URL の QR コードをビデオの最初または最後に追加します。すべての動画がブランドについて同じメッセージを伝えるように、すべての動画で同じトーン、配色、フォントを使用することを検討してください。

結論

統計と傾向がそれを証明しています。動画は、ブランドのマーケティング キャンペーンにおいて重要な役割を果たします。このように、コンテンツ マーケティングで動画を使用することは、動画が持つ多くの利点のため、必須のアドオンとなっています。

ビデオ マーケティング戦略は、顧客満足度を向上させ、定着率を高める必要があります。しかし、あなたの動画がこれを達成するためには、動画マーケティング戦略を台無しにする可能性のある大失敗の点呼を取ることから始めます.

このようにして、ターゲットオーディエンスとつながり、関与し、共鳴するビデオを作成して、必要なリードとトラフィックをWebサイトにもたらし、売上を増やします.