動画広告視聴における詐欺 - 知っておくべきこと

米国では毎年、推定 292 億 4000 万ドルがオンライン動画広告に費やされています。非常に多くのお金がかかっているため、一部の悪意のある人物が動画広告の指標を不正に使用して、パイのより大きな部分を奪おうとしていることにそれほど驚くべきことではありません。

広告主にとって、これはお金の損失を意味します。ビデオマーケティングは、ユーザーをコンテンツに引き付ける優れた方法ですが、すべての広告主はそのリスクを認識しておく必要があります。サイトが不正に広告をホストして、広告のリーチを減らしながら収益を最大化するさまざまな方法があります.

動画広告における詐欺行為は、すべてのビジネスオーナーに影響を及ぼします。ただし、デジタル広告の世界を包括的に理解することで、不正行為が発生した場所での対処方法をよりよく理解できます。

知っておくべきことは次のとおりです。

デジタル広告の世界

あらゆる種類のデジタル広告が Web 全体に広まっています。ただし、ビデオコンテンツは、ますます増加するコンテンツ消費のソースとして際立っています。過去 2 年間だけでも 52% 増加した動画視聴率は、デジタルマーケティングの未来を表しています。

消費量の増加に伴い、より多くの広告主が魅力的な動画コンテンツに資金を注ぎ込んでいます。その結果、業界は爆発的な成長に直面しており、悪意のある多数のユーザーがシステムを詐欺して手っ取り早くお金を稼ごうとしています。これは、市場がビデオ広告であふれているため、結果がそれほど強力ではなく、賭け金の高い競争に帰着します。

氾濫した市場の例として、Amazing Selling Machine コースを取り上げます。このトレーニングプログラムは現在、フルフィルメント by Amazon の e コマースアプローチで最も売れているコースの 1 つとなっています。高コストのコースでは、ユーザーが混雑した市場で競争する方法を教え、ユーザーが販売コンバージョンを返すために目にする大量の広告コンテンツをビジネスが貫通できることを期待しています.

動画マーケティングは、このアプローチの重要な側面であり、コンテンツを際立たせる可能性を秘めています。 Hubspot が報告したように、ユーザーは 62% の確率でビデオコンテンツをスキミングするのではなく、完全に消費します。しかし、より多くの起業家や企業がこの事実に気づき、ビデオマーケティングの使用方法を学ぶにつれて、競合するビデオコンテンツが増えています。

これにより、ビデオの人気を膨らませたり、ビデオ広告を積み重ねたりするなどのスキームに従事することが儲かるデジタル環境が作成されます。

不正なビデオ視聴スキーム

動画広告の掲載には費用がかかります。 YouTube だけでも、企業は広告キャンペーンに 1 日あたり 10 ドル以上を支払う傾向があり、ユーザーがそれらの広告に関与したときに支払われます。このような広告を掲載するための料金はすぐに加算され、そのお金はホスティングプラットフォームを通じてフィルタリングされます。

その結果、Facebook などの企業は、広告主を引き付けるために動画の視聴者数を水増しすることが知られています。広告主は、より多くの視聴者にアクセスできるようになったと考えています。その間、ホスティングプラットフォームはわずかな結果に対してお金を集めます。

これは、ビデオマーケティング業界で発生する多くの詐欺スキームの 1 つにすぎません。その他:

ある広告を別の広告の上に重ねて再生することによる動画スタッキング。ユーザーには 1 つのみが表示されます
単一ピクセル内に広告を非表示にする
マルウェアを使用して動画広告を表示する
ボットトラフィックの購入

これらのスキームやその他の多くのスキームは、コンテンツをホストするために使用しているプラットフォームに関する専門知識とデータを持たないビデオマーケターに常に発生しています。マーケティング担当者は、Facebook や他の多くのサイトで動画を活用して大きな成功を収めることができますが、測定および調査されたアプローチがなければ、視聴者詐欺に資金を浪費するリスクがあります。

ビデオ詐欺の暗い意味

マーケティングでよく発生するビデオ詐欺に対する認識を維持することは不可欠です。視聴者数の増加や隠し広告などのスキームを回避することは、マーケティング費用が無駄にならないようにする効果的な方法です。ただし、ビデオ詐欺には暗い意味もあります。

ビデオマーケティングがマルウェアの使用や、有料広告のスタックや非表示などの非倫理的な行為に結び付けられた不正行為によって、ビジネスは評判を失い、特定のユーザーベースを締め出すリスクさえあります。

不正な動画広告活動は、あらゆる種類の既存の Web アクセシビリティの問題を引き起こす可能性があります。たとえば、スタックされたビデオや自動再生ビデオは、地方のユーザーの帯域幅を占有し、効果的にロックアウトする可能性があります.一方、非表示の広告は、スクリーンリーダーや、感覚障害を持つユーザーが Web をナビゲートするのを支援するように設計されたキャプションサービスに複数の問題を引き起こす可能性があります。

ボトムライン

動画広告詐欺は被害者のいない犯罪ではありません。本質的に盗まれた広告費による損害に加えて、詐欺師は何百万人ものユーザーにとってインターネットを管理しにくい場所にしています。しかし幸いなことに、私たちはインターネットのユーザーとして、本物の体験をサポートするという役割を担っています。

動画詐欺について学び、これに対抗することは、誰にとっても安全でクリーンで使いやすい Web エクスペリエンスを構築するための第一歩です。その結果、ビデオマーケターは、慎重に作成されたコンテンツを意図した視聴者に楽しんでもらうというメリットを得ることができます。