説明動画は、会社の製品やサービスの現代のエレベーターピッチと考えてください。
成功するものは簡潔で焦点が絞られており、非常に具体的な目的があります。それは、製品の価値を最短時間で伝えることです。説明者スタイルのビデオは、人々の注意を引くように設計されています。もちろん、注目は注目の商品です。つまり、ほとんどの説明者は高い制作価値と明確な召喚状を持っています。
多くの場合、ランディングページ、メール、より一般的にはYouTubeの広告として表示されます。さて、これらすべては少し威圧的に聞こえるかもしれませんが、心配しないでください。この投稿の残りの部分では、高品質の解説動画を作成する理由について説明します。
はじめに、優れた解説動画の例を見てみましょう。
さて、大きな質問ですが、どうすれば作成を開始できますか？
終わりを念頭に置いて開始
エレベーターピッチの例えに戻り、潜在的な顧客の隣に立って、約1〜2分で製品の価値を理解することを想像してみましょう。長くはありません。時間の制約を考えると、メッセージを作成する最良の方法は、最初に一歩下がって、なぜそれを言っているのかを調べることです。目標は、会話が終了したときに顧客に何をしてほしいかを理解することです。彼らはあなたのサービスにサインアップする必要がありますか？アカウントを作成する？あなたのウェブページにアクセスしますか？先に進む前に、まず明確な最終目標を設定してください。
この目標を設定するのに役立つ1つの方法は、目的ステートメントを作成することです。たとえば、目的ステートメントは、「現在のユーザーをアップグレードに駆り立てる」、「20代と30代の人々からのトライアルサインアップの数を増やす」などのようになります。最も役立つ目的ステートメントには、実用的なフレーズと聴衆が含まれます。
目的ステートメントを確立したら、次のステップは対象者を決定することです。
オーディエンスを決定する
解説動画は本質的に短いものであり、特定の視聴者と話をしないと、動画は失敗する運命にあります。
この動画で最もターゲットにしたい人のことを考えてください。
ここでの目標は、適切な人をエレベーターに乗せて、適切なメッセージを伝えることです。
総顧客の特定のサブセットを選択します。このビデオの目的のために戦略的に選ばれたグループ。すべての人をターゲットにすることはできません。また、ターゲットにしようとすべきではありません。
幅広いメッセージは、多くの場合、混乱したメッセージです。つまり、動画の後に行動を起こす人が少なくなります。
物語を作成する
視聴者を確立したら、物語を作り上げます。製品/会社、ユーザーが直面している問題、および製品がそれをどのように解決できるかを紹介するのに約90秒かかります。これは短時間でカバーすることがたくさんあるので、より管理しやすいチャンクに分割することをお勧めします。
問題に焦点を当てることから始めます。時間をかけて顧客データを掘り下げ、顧客に電話をかけ、ユーザーが直面している最大の問題を理解してください。これらの問題は、潜在的な顧客が解決策を探している理由であるため、メッセージの鍵となります。
問題をしっかりと把握したら、解決策に焦点を当てます。ここから物語の作成を開始します。重要なのは、機能ではなくソリューションに焦点を当てることです。
これは、機能セットを披露する機会ではなく、製品がどのように機能を向上させるかを伝える機会であると考えてください。
彼らが直面している問題について関連性のある話をすることに焦点を当て、次にあなたの解決策を紹介し、それが彼らの生活をどのように改善するかを示します。
解説動画の種類
解説動画は、アニメーション、実写、スクリーンキャスト動画、ホワイトボードの描画という4つの一般的なストーリーテリング形式を活用する傾向があります。
それぞれに長所と短所があり、最高の解説動画は、それぞれを活用してストーリーを最もよく伝えるタイミングを知っています。視聴者にとって何が最善かを判断できるように、それぞれに共通するメリットを示しました。
アニメーション：
アニメーションは、抽象的なアイデアや無形のアイデアを伝えるのに最適であり、創造的なストーリーテリングにも最適です。これらは解説動画の最も用途の広いオプションであり、最も高価でもあります。これらは通常、ソフトウェアやサービスを説明するために使用されます。
実写：
関係のある人を打ち負かし、関係のあるメッセージを伝えることができるものはほとんどありません。
これが、実写解説動画を作成するメリットです。
動画に人を含めることで、視聴者とあなたが伝えているメッセージの間につながりを築くことができるので、実写を使用する機会があるときはいつでもそれを利用してください。
スクリーンキャストビデオ：
スクリーンキャストビデオは、ソフトウェアの動作を示すのに理想的です。これは、ユーザーが試して購入する前に製品を明確に確認できるようにすることが目標である場合に使用できる強力な方法です。
ホワイトボードの描画：
目の前でコンテンツを作成することには、一定の魅力があります。小さな部分のコンテキスト内で大きなトピックを伝える必要がある場合は、ホワイトボードの描画を使用します。ホワイトボードの描画の最後でズームアウトして、コンテキスト内のすべてを表示する機能は、強力なツールです。
誰が作成するかを決める
袖をまくり上げたり、プロジェクトを外部の会社に引き渡す前に、一歩下がって、適切な人があなたの動画を作成していることを確認しましょう。
この決定の最大の要因は多くの場合予算ですが、動画に与える影響のレベルを検討することから始めることをお勧めします。
これは、投資の合理的なサイズを判断するのに役立ちます。このビデオは、キャンペーンのマーケティング活動をリードする予定ですか？あなたのウェブサイトのランディングページなど、目立つ場所に住んでいますか？ 望ましい影響が大きいほど、より高い投資レベルを検討する必要があります。
反対に、単に解説動画の世界に足を踏み入れたいだけの場合は、お金を節約するために、袖を元に戻して自分で作ることを検討することをお勧めします。
進め方が少しわからない場合は、解説動画を作成するための3つの最も一般的なオプションの長所と短所を説明しました。
外部の会社を雇う
長所 ：ビデオ制作会社には、最高の解説動画を作成するための才能、スキル、経験があります。優れた企業はあなたと協力して、あなたが望むとおりにビデオを作成します。
短所 ：費用がかかります。カスタムの60秒の解説動画の平均費用は約8,000ドルです。
概要 ：この動画に依存することがたくさんある場合は、おそらく外部の会社を雇って「靴下を脱ぎ捨てる」レベルの解説動画を制作する必要があります。これには費用がかかりますが、見返りはそれだけの価値があるでしょう。
自分で作る
長所 ：あなたは完全に創造的な自由を持ち、予算をより細かく管理できます。
短所 ：あなたはあなた自身のスキル、時間、ソフトウェア、そしてハードウェアによって制限されています。ビデオの作成を検討している場合は、新しいTechSmithAcademyを試してみることをお勧めします。ビデオ制作に不慣れな人向けに設計されており、無料です！
概要 ：賭け金が少ない場合、またはビデオ制作に挑戦したい場合は、社内で構築してください。予算をより細かく管理し、創造的な自由を完全に得ることができます。
オンラインプラットフォーム（テンプレート）を使用する
長所 ：これらは、プロの会社を雇うほど高価ではなく、作成が速い傾向があり、最終結果はかなり洗練されていることがよくあります。
短所 ：まだかなり高価です。テンプレートを使用すると、創造的な自由が大幅に失われます。これにより、ストーリーを伝えるために利用できる方法が制限されることがよくあります。
まとめ ：Cookie-cutterプラットフォームでギャンブルをしたい場合は、テンプレートベースのサービスが実行可能なオプションです。彼らはビデオ制作会社よりも費用がかからない傾向があり、所要時間は非常に短い可能性があります。
ビデオを作りました。さて、何ですか？
ビデオが完成したら、最後のステップはそれをホストし、ビデオのパフォーマンスを決定することです。パフォーマンスは、聴衆、目的をどれだけうまく選択し、メッセージに固執したかについての低レベルのリトマス試験になります。
動画のパフォーマンスをテストするための戦略を立てたい場合は、Wistiaを調べることをお勧めします。彼らはそれを非常にシンプルにするサービスを持っており、この業界の現在のソートリーダーになる傾向があります。
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