一部のスクライブ動画が視聴者とつながる一方で、他のスクライブ動画は素晴らしいがほとんどすぐに忘れられるのはなぜですか?人々が関与していると感じ、あなたの味方になり、彼らが見たことに基づいて行動する準備ができているのは何ですか?
これは、強力で忘れられないスクライブ ビデオの作成方法を説明するシリーズの最初の記事です。詳細については、投稿の最後をご覧ください。
製品やアイデアがどれほど効果的かを叫ぶだけで販売できる時代は終わりました。現在、共有される動画は、視聴者にインスピレーションを与えるものです。
聴衆を感動させるもの。
心ある人。
Apple や Nike の広告キャンペーンについて考えると、製品が主役ではないことがわかります。それが彼らの精神であり、彼らが支持するものです。人々が受け入れるのは物語、つまり属したくなる神話です。
商品を販売していない可能性があります。あなたは世界的に有名な会社ではないかもしれません。しかし、視聴者を魅了し感動させる、より大きなストーリーを伝える必要があります。
それは、あなたのビジネスがどのように市場のギャップを埋めたかという話かもしれません。それは、あなたの修行によって変わった誰かの人生の物語かもしれません。生徒の心に響き、主題を生き生きとさせる物語かもしれません。
筆記者に心を与えるために、必ずしも精巧なキャラクターやバックストーリーを考案する必要はありません。ストーリーがどのように機能するかを理解する必要があるだけです。
これらの 4 つのシンプルだが深遠な原則は、あなたを示します。
1.シンプルにする
ストーリーの大部分は非常に基本的な構造に従っており、選択できるキャラクター タイプはほんの一握りです。これらには以下が含まれます:
- ヒーロー – 主人公は友好的で親しみやすい人物でなければなりません
- 悪役 — ヒーローとの戦い
- ディスパッチャー — 主人公を見送るキャラクター
- （魔法の）ヘルパー — 主人公の探求を助ける
- プリンセスまたはプライズ — 主人公は物語を通して彼女に値するが、不当な悪のために彼女と結婚することができない.主人公の旅は、王女と結婚して悪役を打ち負かしたときに終了することがよくあります
- 寄付者 — ヒーローを準備するか、ヒーローに魔法の物を与える
- 偽のヒーロー — 主人公の行動の功績を認めるか、王女と結婚しようとする
考えてみてください。カビ取り剤を販売している場合、視聴者を汚れたバスルームを持つヒーローとしてストーリーの中心に配置できます。あなたの製品は、魔法のオブジェクトまたはヘルパーになる可能性があります (キャラクター化されている場合)。悪役は金型かもしれません – お分かりでしょう.
または、潜在的な顧客を節約が必要な王女にし、製品やアイデアをヒーローにすることもできます。これにはさまざまな見方がありますが、役割について考えると、これらすべての要素がどのように組み合わされるべきかを理解するのに役立ちます。
動画がアイデアや方法論を宣伝する場合も同様です。物理的な製品を販売しているわけではないかもしれませんが、ヒーローがクエストを完了し、その後も幸せに暮らすのに役立つアイデアを作ることはできます。
2.欲望を創造し、満たす
製品やアイデアのマーケティングを成功させるには、製品が視聴者のニーズや欲求を満たしていることを示す必要があります。
ほとんどのストーリー構造は、均衡から始まり、新しい均衡に戻る前に不均衡に陥ります。基本的に、何か悪いことが起きて、ヒーローが再びうまくいくように戦わなければならないまでは、すべて問題ありません。
カビが浴室を破壊し始めるまで、あなたの顧客はとても幸せに過ごしていました.カビ取り製品がどのように物事を正しくするかを実証する必要があります。あなたの製品が生活の均衡を取り戻すことを潜在顧客に示す興味深い方法を考えてください。さらに良いのは、改善する方法を示すことです。
学習環境を書き写している場合は、中途半端なストーリーで聴衆を魅了することを検討してください。興味をそそる物語の半分だけを話し、最後に結果を学ぶことを約束して、学ぶ必要がある情報を徐々に進めてください。
または、記憶に残る方法で情報をストーリー自体に組み込んでみてください。主人公が掛け算表を完成させるたびにストーリーが進行するとしたら?新しい目標を達成することを刺激的でやりがいのあるプロセスにすれば、聴衆はその退屈な主題を二度と同じように見ることはありません.
3.思い出深いものにする
私たちが語るストーリーは基本レベルではすべて同じかもしれませんが、何があなたを特別な存在にするのかを定義する必要があります。終わりのない事実のリストは、成功を強調したり、情報を伝えたりするための論理的な方法のように思えるかもしれませんが、実際には、ストーリーは永続的な印象を与えるのに最適な形式です.
Forbes のマーケター兼ライターである Lois Geller は、次の 4 つの要素が印象的な広告の鍵であると考えています。
- 破壊的で関連性のあるビジュアル
- 強力なブランド アイデンティティ
- すばらしい見出し
- 「その他」
他の何かは変数ですが、多くの場合、好奇心を刺激するものです。視聴者に「ここで何が起こっているのか?」これは面白そうですね」願わくば、あなたの製品やアイデアをユニークなものにしている要素について、すでによくわかっていると思います.
これらのルールは、説明者やトレーニング ビデオにも有効です。自分が誰で、何を言いたいのかを明確にし、筆記者を視覚的に刺激的なものにするために時間を投資すれば、聴衆を惹きつけ続けることに問題はありません。
4.自信を持って話す
人々にあなたのストーリーに共感してもらいたい場合は、自信を持って話す必要があります。アドバイスを共有する場合は、個人的なものにしてください。
筆記者を記憶に残るものにするために、含める情報を厳選してください。無意味な専門用語はすべて切り捨ててください。視聴者に簡単かつ直接的に話しかけます。
誤って否定的な言葉ではなく、肯定的で刺激的な言葉を選択してください。過度に複雑な言い回しに行き詰まるのはあまりにも簡単です。たとえば、「今すぐお電話ください」は、「ご遠慮なくお電話ください」よりもはるかに影響力があり、直接的で前向きで、行動を促す明確な呼びかけです。同様に、「このビデオで x を簡単に学習できます!」 「このビデオで x の学習が難しくなくなる」よりもはるかに刺激的です。
自信を持って伝えることは重要ですが、これはあなたのことではないことも覚えておいてください。 .あなたは、視聴者にどのように彼らを助けることができるかを説明するためにそこにいるだけです .古い学校の広告主のように、あなたの製品やアイデアがどれほど素晴らしいかをただ叫ぶつもりだったとしても、気にしないでください。
ストーリーは個人的なものですが、私たちを結びつける力もあります。行動を起こすきっかけとなったストーリーは何ですか?そして、2014 年にはどのようなストーリーを書きますか? Facebook または Twitter の VideoScribe コミュニティであなたの考えを共有してください。
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