マーケターと映画製作者の両方の観点から「声のトーン」について考えることは非常に重要です。
なんで？それをビデオに変換する前に、まずビジネスの目標、精神、アイデンティティを特定する必要があるためです。
これが意味するのは、たとえば会社がレストランの場合、従来の企業ビジネスよりも、もっと楽しく、ユーモアを交えたり、個性を示したりできるかもしれないということです。
映画製作者は、編集、カメラワーク、そしておそらくビジネスやブランドが目指すスタイル、トーン、感情を強調するアニメーションや漫画を使用する必要があります。ユーモラスなテイクは、俳優の顔を拡大することかもしれません。
より深刻なビデオは、陰気なムードを表現するために、よりニュートラルな色調を持っているかもしれません。それはすべて、クリエイティブエージェンシーと将来の会社との間のコミュニケーションから始まります。
ビデオの目的とトーンについて、各当事者が明確であることを確認してください。これが確立されたら、この特定のブランドに適したトーンを作成することに焦点を当てることができます。
ビデオの声のトーンの紹介
しかし、「トーン」とは何ですか？その言葉は何を体現していますか？
Googleが直接定義する「トーン」は、名詞、「場所の一般的な性格や態度、文章、状況など」です。 。」と動詞として、「色の点で（何か）と調和する 。’
名詞としての単語の定義に感謝するなら、それは性格の考え、「場所または状況」の「態度」を参照します。
実際、広告やマーケティングに関しては、消費者がその特定の製品やキャンペーンを「感じる」または「体験する」ことができるときに得られる可能性のある「感情」や「つながり」のアイデアにも関連しています。
「ToneofVoice」を分類すると、全体的なアイデアを理解するための一般的な定義がいくつかあります。
「声」はあなたのブランドの個性を表します 全体として。そのため、あなたのブランドは「活気のある」、「エキサイティングな」、「プロフェッショナルな」と見なされる可能性があります。
「トーン」はその「声」を表すことができ、さまざまな方法で反映することができますが、常に あなたの声を表現してください。
たとえば、YouTubeチャンネル、Twitter、Instagramなどのすべてのソーシャルメディアチャネルで使用されている色の一貫したサブセット。
色を通してアイデンティティと親しみやすさを構築したいと考えています。これをブランドビデオに含めることで、会社を際立たせる効果的な方法になります。
また、あなたの会社のCEOが表現したいメッセージは、落ち着いた、反射的な、または魅力的なものであり、そのブランドのトーンを反映している可能性があります。
「トーン」を説明するもう1つの方法は、お気に入りのブランドを考えることです。
コカコーラの例
あなたが考えるかもしれない最初の色はおそらく赤で、次に白ですか？
これは製品の「トーン」を反映しており、「Coke」ブランドとの整合性と同義です。 「テイスト・ザ・フィーリング」というあだ名は、その「声のトーン」を反映していることも示しています。結局のところ、どのようにフレーバーを売り込んでいますか？
できないので、マーケティングや広告キャンペーンを通じて、コークスに付随する感情や感情を作り出す必要があります。香水でも同じです。すべての動画広告は、非常に様式化されたエレガントな短編映画のように再生されます。
したがって、多くの企業の声のトーンは、実際には製品に関するものではなく、ビジネス/製品に関連する可能性のある最高の感情や感情を表現することに関するものです。
「ToneofVoice」では、ブランドのキャラクターやアイデンティティのアイデアについて考えることができます。消費者との信頼関係を築くことができる、親しみやすくユニークなブランドイメージを見つけたり作成したりします。
プロモーション用のビデオや写真で使用されている画像は、理想を表す定型化されたバージョンです。
ドルシェーブクラブの例
「声のトーン」の観点から興味深いケーススタディであるもう1つのブランドは、2011年に設立されたDollar Shave Clubです。このクラブは、創設者のMichael Dubinが市場にギャップを見つけたときに、独自の「声のトーン」を実際に確立しました。シェービングブランドが顧客に提供していた経験の欠如について。
非常に透明で恐れを知らない（「正直な」広告であるという点で）バイラルなオンライン広告で、彼は直接消費者向けサブスクリプションビジネスに命を吹き込み、会社との「トーン」を確立して、数十億ドル規模のビジネス。
Michael Dubinの業績は、市場にギャップがあり、シェービングの世界で解決策を見つけたことです。これはオンラインサブスクリプションベースのサービスであったため、Dubinは広告キャンペーンでプロ意識を表現するという点でより柔軟性がありました。
オンライン広告の背後にあるクリエイティブ企業/広告代理店は、テレビ広告や印刷広告のように大規模な主流のスポンサーシップや承認について心配する必要がないため、オンライン広告キャンペーンは一般によりオープンで実験的です。
広告の唯一の目的は、オンラインでの注目と話題を生み出すことです。言い換えれば、バイラルに挑戦することです。
Dollar Shave Clubブランドのトーンの点で重要だったのは、そのユーモアであり、男性は、手頃な価格で提供されるシェービング製品の絶対的なシンプルさと使いやすさとともに、より多くの体験を望んでいるという幅広い考えでした。
しかし、マイケル・デュビンが彼の最初のビデオに注入したのは明らかに注目を集めるユーモアであり、DollarShaveClubを群衆から際立たせました。それは、新しいものでも異なったものでもない物理的な製品自体のためではなく、広告キャンペーンの率直な性質のために、話題とバイラルを生み出しました。
声のトーンを伸ばす方法
いつものように、プロジェクトに着手する前に、次の3つの主要なポイントに取り組む必要があります。
文化
会社の「エートス」とは何ですか？群衆からそれを際立たせるものは何ですか？混雑した市場で特定のオーディエンスをどのように関与させますか？これが何であれ、これはあなたのビジネスの基礎となる柱であり、あなたの声のトーンを決定づけるはずです。
コミュニティ
コミュニティに耳を傾けることが重要です。オーディエンスのニーズを理解し、そのオーディエンスの性質とニーズに責任を持って対応して行動することも、ブランドアイデンティティの構築に役立ちます。
会話
ここで重要なのは信頼性です。消費者/視聴者のニーズに本物のソリューションを提供しないと、確立したい強力なアイデンティティを構築するために必要な構造化された基盤を構築できなくなります。
ブランドビデオに声のトーンをどのように適用しますか
Fable Studioのスタンスである映画製作者の観点からは、「トーン」が確立されたら、それがブランドをユニークにする特定のアイデアにキーメッセージを完全に注入するという点で原動力となることが重要です。
結局のところ、声のトーンは今後のビジネスを表しており、全体的に見て、ブランディングは全体的に一貫していることを意味します。
色から画像まで、ブランディングは通常、この特定のブランドまたはビジネスに関連するメッセージや感情をさらに強化するために一貫しています。
動画の声のトーン–まとめ
前に述べたように、ブランド、特にそのトーンは魅力的で洞察に満ちたものでなければならず、一般的には視聴者に何かを「提供」する必要があります。私
だからこそ、オーディエンスは、あなたの小さな（または大きな！）部族を構成するバンド/ギャングの一員になりたいと思っているので、そもそもあなたのところに来たのです。
ですから、勇敢で、大胆で、魅力的で、正直で、本物であり、それらの理想に忠実でありなさい…そして、あなたは自分が負けるよりも勝つことに気付くはずです。
タイガーを手に入れよう！
ロブホルダーは、英国ブリストルのビデオ制作会社であるFableStudiosのディレクターです。