ブランド向けの動画の作成がこれまでになく簡単になりました。毎日、ボタンをタップするだけで、ライブ ストリームの Q&A セッションと舞台裏のビデオをソーシャル メディアのフォロワーと共有できます。しかし、すべてのビデオ プロジェクトを簡単に実行できるわけではありません。プロの動画キャンペーン は、他のコンテンツとともに企業から引き続き期待されています。これらを正しくするための鍵は？ビデオ キャンペーン ブリーフ。
クリエイティブ エージェンシーまたはアイデンティティ ブランディング エージェンシーで働いているかどうか 、または自分のビジネスを経営している場合、このドキュメントをまとめる方法を知ることが不可欠です.ブリーフを書くのが初めての場合は、少し圧倒されるかもしれませんが、私たちがお手伝いします。このブログ投稿では、例を挙げて動画キャンペーン ブリーフを作成する方法を紹介します。
ビデオ キャンペーン ブリーフとは?
ビデオ キャンペーン ブリーフをプロジェクトの青写真と考えてください。重要なのは、キャンペーンを開始する前にチームが知っておくべき重要な情報がすべて含まれていることです。ブリーフは通常、1 ～ 2 ページのドキュメントの形式をとり、ブランドの概要、目的、ターゲット ユーザー、主要なメッセージ、トーン、配布、タイムライン、予算などの情報が含まれています。
ブリーフはコミュニケーションに関するものであり、ビジョンを明確に表現すればするほど、ビデオの質が向上します。ブリーフは、照明やトーンから編集やブランディングまで、すべての意思決定に影響を与えることを忘れないでください。よく書かれたブリーフと下手に書かれたブリーフは、2 つの著しく異なる結果をもたらす可能性があります。
ブリーフを適切に実行すると、チーム全体が初日から同じページにいることを確認するための優れた方法になります。同様に、プロジェクトが間違った方向に向かい始めた場合に、プロジェクトを支配するためにも使用できます。
動画キャンペーン ブリーフに含めるもの
概要
概要は、動画キャンペーンに取り組んでいるチームに、彼らが取り組んでいるブランドのアイデンティティとキャンペーンの歴史を明確に示す必要があります。チームが開始する前に知っておく必要があると思われるブランド情報を必ず引用してください。 ヒントは? 会社のミッション ステートメントは、出発点として適しています。同様に、過去のキャンペーンの簡単な歴史を提供してください。このようにして、チームは最新のプロジェクトが過去のキャンペーンから論理的に引き継がれ、繰り返しを避けることができます。
目的
いよいよ具体化です。この動画キャンペーンの目的は何ですか?目標をできるだけ具体的に挙げてください。 「ブランドの認知度を高める」などの漠然とした目標を避け、具体的な成果に焦点を当ててください。このキャンペーンは、売り上げを伸ばしたり、新製品を宣伝したり、ブランドのイメージを一新したりしますか?
対象読者
この動画キャンペーンは誰をターゲットにしていますか?繰り返しますが、ここでも詳細が重要です。Forbes によると、すべての人を対象とするキャンペーンを作成しようとすると、基本的に誰も対象にしないことになります。ブリーフのこのセクションには、年齢、性別、社会経済的地位、学歴などの人口統計を含める必要があります。さらに、理想的なオーディエンス メンバーの考え方について仮説的な洞察を与えるバイヤー ペルソナを作成することも役立ちます。
主なメッセージ
重要なメッセージでは、この動画キャンペーンの内容を説明する必要があります。つまり、視聴者が動画を見たときに考えてほしい製品やアイデアです。このセクションは簡潔かつ明確である必要があり、重要なことに、ビデオの他のほぼすべての側面に影響を与えます。
トーン
ここで、このビデオがどのように感じられるべきかをチームに説明します。コミカルなトーンが観客を笑わせるのか、それともエモーショナルなドキュメンタリー スタイルが視聴者の心に響くのか。この時点で、概要を見直して、そのトーンがブランド アイデンティティに合っているかどうかを確認することをお勧めします。
重要なことに、トーンも視覚的に大きな影響を与える可能性があります。ここに、ムード ボードやビデオ サンプルへのリンクを含めることができます。どちらも、クリエイティブの専門家にビジョンを明確に伝える優れた方法です。便利なことに、Pinterest などのオンライン ツールを使用すると、ムード ボーディングを簡単に行うことができます。セットのデザイン、照明、キャスティングなどの決定に影響を与える可能性があるため、ブリーフのこの部分を慎重に検討してください。
配布
ここで、完成したキャンペーン ビデオをどこで共有するかをチームに知らせます。今日の状況では、ビデオはテレビから Youtube や Instagram まで、複数のプラットフォームで共有される可能性があります。何でこれが大切ですか？ビデオが配信される場所は、多くの編集上の決定に影響します。このセクションでは、プラットフォームごとに次の主要な要件をリストすることをお勧めします。
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長さ
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アスペクト比
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サイレント視聴の要件 (キャプション、レイオーバー テキスト)
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CTA (どこかにリンクする必要がありますか? もしそうなら、どこに?)
タイムライン
すべての優れたプロジェクトには、順調に進むためのタイムラインが必要です。ブリーフには、重要な日付と締め切りを含める必要があります。動画キャンペーンのタイムラインは、制作前 の 3 つのセクションに分けることができます。 、生産 と投稿 .通常、開始日や完了日などの重要な日付から始めることができます。ここから、チームから通知されるより具体的な日付を引き続き入力できます。
予算
予算をチームに明確に伝えることが重要です。そうすることで、財政的に現実的な計画を立てることができます。誰もが経済的限界を認識したら、設備と雇用を開始できます。
今何?
ブリーフが完成したら、チームはキャンペーン ビデオを開始します。覚えておいてください - このブリーフはあなたの青写真です。プロジェクト中に明確にする必要があるときはいつでも参照してください。頑張ってください!