適切なビデオ マーケティング統計に焦点を当てることは、ビデオ マーケティング戦略を正しく最適化することと、時代遅れの業界トレンドを追い続けることとの間に大きな違いを生む可能性があります。
始めたばかりの場合、適切なデータは、動画マーケティングに投資する価値があるかどうかを判断するのにも役立ちます。
問題？あまりにも多くのビデオ統計が存在します。古くて無関係なものもあれば、新鮮だが業界レポートやゲート付きソースの背後に埋もれているものもあります。
そのため、私たちはあなたのために調査を行い、この新しい統計のリストをまとめることにしました.2020年より古い統計はここにないことを約束します.ビデオマーケティングゲームのトップを維持するのに役立つ明確なアクションポイント.
さらに、動画マーケティングのすべての重要な側面に関するデータがあります。概要は次のとおりです:
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- 上位 5 つの調査結果 (およびその意味)
- 上位 3 つのビデオ マーケティング統計
- オンライン動画消費統計
- 動画マーケティングの効果に関する統計
- ソーシャル メディア ビデオ マーケティングの統計
- 動画広告統計
- モバイル統計に関するビデオ
- 作成する動画の種類
- 優れた動画コンテンツの条件
それでは、掘り下げてみましょう。ただし、最初に:
[#TOC1]上位 5 つの調査結果 (およびその意味)[#TOC1]
- 動画を視聴する人の数は増加しています .ビデオ エンゲージメント レベル (消費者が視聴する各ビデオの量) も増加しています。
- 動画の長さが増えています。しかし、最も注目を集める動画は、1 分以内の短い動画です。 長時間の動画を作成する必要がある場合は、20 分以内に収めてください。
- 人々は新鮮で新しく、ユニークなビデオ コンテンツを消費するのが大好きです。 また、クリエイターやブランドが自分たちの視点を持ち込んでくれることも高く評価しています。
- 企業はさまざまな分野で動画を活用し、成果を上げています .ビデオを使用して SEO を改善し、売り上げを伸ばすことから、製品/サービスについて顧客を教育することまで、ビデオは強力なコミュニケーションおよびマーケティング媒体です。
- 消費者はストーリーを伝える動画が大好き 、彼らに関連しており、彼らの感情を引っ張っています。視聴者にとって、動画制作の品質は、優れたストーリーほど重要ではありません。
[#TOC2]上位 3 つの動画マーケティング統計[#TOC2]
上位の統計を見て、このビデオ マーケティング統計のまとめを始めましょう。
- 86% の企業が動画をマーケティング ツールとして使用しています (ウィズウル)
- 88% の人が 2022 年にブランドの動画をもっと見たいと考えています — 昨年から 3% の増加 (Wyzowl)
- 54% の視聴者が動画を最後まで視聴しています .これは、2020 年に完全な動画を視聴した 45% から増加しています (Vidyard)
[#TOC3]オンライン動画消費統計[#TOC3]
それでは、何人の人が動画を視聴したか (およびその時間) を見てみましょう:
- 2022 年には、週平均 19 時間のオンライン動画が視聴されます (ウィズウル)
これは、2021 年に人々が 1 週間に視聴した 18 時間のビデオと比較して、1 週間のビデオ消費が 1 時間増加したことを示しています。この数を 4 年前と比較すると、1 週間のビデオ消費は 8.5 時間 (!) も大幅に増加しています。
- あそこ 2022 年の米国だけで 2 億 4,890 万人のデジタル視聴者 (スタティスタ)
この数は、2021 年には 2 億 4,430 万人、2020 年には 2 億 3,940 万人でした。
世界規模で、動画を視聴する人の総数は 2020 年に 30 億人を超えました。これは、パンデミックによる予想を上回っています。ただし、eMarketer の予測によると、成長は少し鈍化すると予想されます。
- デジタル動画視聴者の 4 人に 3 人が、月に 1 回以上動画をストリーミングまたはダウンロードしています (eMarketer)
世界中で動画を視聴する 30 億人のうち、40% が毎月動画をストリーミングまたはダウンロードしています。
では、世界で最も多くの動画を視聴しているのは誰でしょうか?中国。デジタル動画視聴者のシェアが最も高い。短編ビデオ コンテンツとライブ ストリーミングは、どちらもかなり人気があります。
- で 2022 年、年末までに 1 億 4,000 万人以上の AVOD 視聴者がいる (eMarketer)
広告付きのビデオ オン デマンド (AVOD) の視聴者は、前年比で 8.6% 増加します。この数は、eMarketer の予測に従って増加する予定です。
簡単に思い出してください。AVOD は、Hulu など、専門的に制作されたビデオ コンテンツのプラットフォームです。
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パンデミックは動画マーケティングにどのような影響を与えましたか?
パンデミックが発生する前に予測されていたよりも多くの人が、より多くのビデオ コンテンツを消費し始めました。パンデミック中のビデオについて彼らが言ったことは次のとおりです。
- 65% の人が自分の人生と目標を再評価しました。オンライン ビデオはそのための特に有用なリソースであると述べています (Google)
YouTube の視聴回数が多い視聴者の 85% (他の動画プラットフォームの 30% と比較して) は、YouTube のコンテンツが「新鮮、新しい、またはユニーク」であるためだと述べています。
- 58% は、デジタル ビデオが新しいスキルの習得に役立ったと述べています ( グーグル )
ある回答者は、「ビデオは、問題の 1 つだけではなく、さまざまな側面をすべて示すことができる」と述べています。
言うまでもなく、ストリーミング プラットフォームを使用しているビデオ消費者の 10 人中 8 人が、このサービスに満足していると述べています。
[#TOC4]動画マーケティングの有効性に関する統計[#TOC4]
しかし、ビデオ マーケティングは、企業が家の収入を増やすのに役立つのでしょうか?もちろんです！
- 93% の人が、動画は他の形式のコンテンツと同等かそれ以上に変換すると答えています (ヴィディヤード)
- 50% が、動画が顧客の獲得に役立ったと述べています (モーションキュー)
- マーケティング担当者の 87% が、動画によって ROI が向上したと回答しています (ウィズウル)
企業が動画マーケティングで推進しているこれらの結果を解き明かしましょう。 Wyzowl による同じ調査によると:
動画は SEO に役立ちます
👉 87% のシェア動画がトラフィックの増加に役立っています。
👉 マーケターの 82% が、動画が滞留時間の増加に役立ったと述べています。
動画はブランド認知度と製品教育に役立ちます
👉 93% が、動画がブランド認知度の向上に役立ったと述べています。
👉 マーケターの 94% が、動画がターゲット オーディエンスの会社の製品やサービスに対する理解を深めるのに役立ったと述べています。
動画は見込み顧客の発掘に役立ちます
👉 マーケティング担当者の 86% が、動画が見込み顧客の獲得に役立ったと述べています。
動画が売上の増加に貢献
👉 49% が、ビデオによってサポートへの問い合わせが減ったと言っています。
👉 81% が動画が直接役に立ったと言っています 売り上げを伸ばす。
消費者は同意しません。どちらかといえば、彼らはブランドがより多くの動画を作成し、そこから多くを学ぶことを期待しています。ビデオを見た後に購入したこともあります。
- 76% が、製品やサービスの説明動画が購入の決定に役立つと述べています ( モーション キュー )
- 88% の人が、ブランドの動画を見て商品やサービスを購入するよう説得したことを認めています (ウィズウル)
同様に、78% の人が、ソフトウェアやアプリについてのビデオを見た後に購入またはダウンロードしたと述べています。
- 購入者の 46% が、ブランドとのジャーニーの初期段階と中期段階で動画に関与していることを認めています (ブライトコーブ)
しかし、それだけではありません。製品やサービスについて学ぶ場合:
- 96% の人が商品やサービスについて学ぶために説明動画を見たことがある (ワイズウル)
興味深いことに、それが製品やサービスについて学ぶことを好む方法であり、73% が学習のために短いビデオを見ることを好むと述べています。
対照的に、11% は、製品/サービスについて学ぶために書かれたコンテンツを読むと答えています。 4% はインフォグラフィックで学び、3% はセールス コール/デモで学ぶと答えています (Wyzowl)
- マーケティング担当者の 92% が、マーケティング戦略の「重要な部分」として動画を利用し続けています （ウィズウル）
残りのマーケティング担当者は、なぜ動画を作成しないのですか?
かなりの数のマーケティング担当者 (86%、覚えていますか?) がビデオを使用していることがわかっています。しかし、残りはどうですか？彼らの足を引っ張っている課題は何ですか?
Wyzowl の調査によると:
- 動画を使用しないマーケティング担当者の 23% は、時間がないため動画を使用していないと回答しています
- 16% はどこから始めればよいかわからない
- 13% は必要ないと言う理由でビデオを使用しません
- 10% が、動画マーケティングは費用がかかると答えています
- 7% は、動画がもたらす ROI を明確に理解していません 5% は意思決定者をそのアイデアに参加させることができません
それでも:
- 動画を使用しないマーケティング担当者の 79% が、2022 年に動画マーケティングの使用を開始する予定であると回答しています
また、動画作成に手を出したばかりの人は、上記の人々に動画マーケティングを試すよう簡単に説得できる興味深い観察結果をいくつか持っています。
- 38% が、動画の作成がより迅速になり、時間がかからなくなったと述べています
- 27% が、動画制作がより手頃な価格になったと述べています
- 22% は、動画に投資した後、動画の ROI についてより明確になったと述べています
- また、46% は、ビデオ マーケティングの価値について利害関係者を納得させることが容易になったと述べています (つまり、すべて を見てください)。 これらの驚異的な数字 *この作品の周りのジェスチャー*)
しばらくの間ゲームに夢中になっている人については:
- ビデオ マーケティングを使用しているユーザーの 99% が、引き続き使用すると回答しています
- また、66% が 2022 年に動画制作に費やす金額を増やすか維持する予定です
動画制作予算
動画の支出について言えば、他の企業が動画制作のために予算を立てているものを見てみましょう:
- 大多数の 40% が、平均して動画に 0 ドルから 500 ドルを費やしています (ウィズウル)
同じ調査によると、29% がビデオ制作に 1,001 ドルから 5,000 ドルを費やしています。 $10,001 から $20,000 の間で支出するのはわずか 1% です。
[#TOC5]ソーシャルメディア動画マーケティング統計[#TOC5]
次に、ソーシャル メディアの一般的な動画統計と、チャネル固有のデータを示しましょう。
- 米国の視聴者の 58% がソーシャル メディア チャンネルで動画を視聴しています (Statista)
それだけでなく、人々はソーシャル メディアの他のコンテンツ タイプと比較して、ビデオ コンテンツを共有する可能性が 2 倍高くなります。
- マーケティング担当者の 54% が、ソーシャル メディア マーケティングの目標を達成するのに最も役立つコンテンツ タイプは動画だと述べています (スプラウト ソーシャル)
実際、企業の 93% がソーシャル メディアの動画で新規顧客を獲得しています。
それでは、具体的に説明しましょう。
YouTube 動画マーケティングの統計
- 2021 年、米国の 18～24 歳の動画視聴者の 10 人中 8 人以上が YouTube で動画を視聴しました (Statista)
25 歳以上の範囲では、68% の人が YouTube 動画を視聴しました。全体として、人々は毎月 20 時間以上のモバイル YouTube コンテンツを視聴しています
- 2022 年、YouTube の総視聴者数は 2 億 1,000 万人に達すると予想されています 、2018 年の 1 億 9,200 万人から増加（Statista）
- 毎月 15 億人を超えるユーザーがプラットフォームにログインして YouTube ショートを視聴しています (YouTube)
昨年 (2021 年)、YouTube ショートも 150 億回のグローバル デイリー ビューのマイルストーンを達成しました。
さらに、
- YouTube は、ライブ コンテンツを視聴する最も人気のあるチャンネルであり、52% がプラットフォームでライブを視聴しています (eMarketer)
その人気を考慮して:
- 動画マーケティング担当者の 88% が、2022 年の動画マーケティング戦略に YouTube を含める予定であると回答しています (Wyzowl)
| おすすめの読み物:何を投稿すればよいかわからない場合に役立つ 105 の YouTube 動画のアイデア |
TikTok 動画マーケティング統計
TikTok でのビデオ マーケティングが開始されたとき、多くの人がその成功に懐疑的でしたが、データはそれが強力であることを証明しています。
先に進む前に 1 つ覚えておくべきことがあります。TikTok は最近、動画の最大時間を 3 分から 10 分に増やしました。元々は 1 分でした。
- 公式には、TikTok の月間アクティブ ユーザー数は 10 億人です (Wallaroo Media) そのうち 83% のユーザーが動画を投稿しています。
- TikTok ユーザーは 1 か月あたり 26 時間をアプリに費やします (Wallaroo Media) 実際、ユーザー 1 人あたりの TikTok 利用時間は増え続けています:
データはまた、TikTok が最高レベルのユーザー アクティビティを持つソーシャル メディア プラットフォームでもあることを示しています。人々は現在、以前に最高の活動を示したFacebookよりも多く使用しています.
では、動画を作成する以外に、アプリで何をしている人がいますか:
- 60% が TikTok を使用して面白いコンテンツを見つけています (GlobalWebIndex 調査)
- ユーザーの 49% が何か新しいことを発見し、35% が TikTok で何か新しいことを学びました (ティックトック)
- 37% のユーザーがアプリで商品を見つけてすぐに購入 (ティックトック)
- 38% が積極的に商品を調べているブランドが投稿した動画に反応したことがあります (ティックトック)
クリエイターは次のように TikTok でも力を発揮しています。
- 35% のユーザーがクリエイターの商品やブランドを発見し、65% のユーザーがクリエイターが商品やブランドについて投稿するのを楽しんでいます (ティックトック)
- TikTok でクリエイターとコラボレーションすると、ビュースルー率が 193% 向上します (ティックトック)
- 44% の企業が TikTok への支出を増やすと予想しています (WARC)
プラットフォームでのコンテンツのパフォーマンスを改善するためのデータに裏付けられたヒントについては:
- TikTok で最もパフォーマンスの高い動画は 21～34 秒続きます (TikTok)
この範囲内の動画では、インプレッションが 1.6% 増加します。
- TikTok で最もパフォーマンスの高い動画の 93% で音声が使用されています (ティックトック)
実際、調査によると、TikTok ビデオに好きな曲が含まれている場合、68% の人がブランドをよりよく覚えている可能性が高くなります。
- ユーザーの 44% が、チャンネルで楽しいまたは面白いブランド コンテンツを好む (ティックトック)
- TikTok 動画にキャプションを追加すると、インプレッションが 55.7% 増加します (Hootsuite)
| 推奨読書:TikTok ビデオ サイズ ガイド:知っておくべきことすべて |
Instagram 動画マーケティングの統計
主に視覚的なプラットフォームです。Instagram での動画の風景は次のとおりです。
- アクティブ ユーザーの 91% (10 人中 9 人) が毎週 IG で動画を視聴しています ( インスタグラム )
人々がソーシャル ネットワークで視聴する動画のうち、短編動画が勝者であり、66% が最も魅力的なインフィード ソーシャル コンテンツ タイプであると述べています。 37% がライブ動画について同じことを言っています。そして 24% が長編動画についてこう言っています。
- 39% のユーザーが、Instagram のストーリーでブランドや製品を見た後、そのブランドや製品への関心が高まったと述べています （インスタグラム）
- ユーザーの 50% は、ストーリーでビデオ コンテンツを見た後に製品を購入するためにウェブサイトにアクセスしたこともあります （インスタグラム）
これは企業にとって素晴らしいニュースです:
- マーケティング担当者の 68% は、2022 年に動画マーケティング戦略に Instagram 動画を含める予定だと述べています (ワイズウル)
| 推奨読書:2022 年にマーケターが知っておくべき 23 の Instagram 統計 (リスト + 例) |
Facebook 動画マーケティング統計
- Facebook は、ライブ動画の視聴率で YouTube に次ぐ第 2 位で、42.6% の視聴率を誇っています (eMarketer)
- Facebook のライブ動画は、録画済みの動画よりもエンゲージメントが高くなります (1.59% 高) (エンゲージメント率 0.92%) (Statista)
- Facebook の動画の 85% (大部分) は音声なしで視聴されています (スプラウトソーシャル)
- 2 ～ 5 分の Facebook 動画は、プラットフォームで最も多くのエンゲージメントを獲得します (ハブスポット)
- Facebook のスクエア モードの動画は、ランドスケープ モードよりも 35% 多く再生されます。 スクエア動画は、いいね数とエンゲージメントも増えます (SproutSocial)
- Facebook ユーザーの 62% は、プラットフォームで動画を見た後、製品への関心が高まったことを示しています (フェイスブック)
理由は次のとおりです。
- マーケティング担当者の 79% がネットワークに動画を投稿しており、65% が 2022 年に Facebook の動画を動画マーケティング戦略に含める予定です (ワイズウル)
Twitter 動画マーケティング統計
多くの人は、テキストベースのコンテンツが Twitter で成長する唯一の方法だと考えていますが、動画を使用して成長する可能性もたくさんあります。これを証明するデータは次のとおりです:
- 動画を含むツイートは、動画を含まないツイートよりも 10 倍のエンゲージメントを獲得します (ツイッター)
- Twitter の動画広告は、エンゲージメントあたりのコストを 50% 以上節約します (ツイッター)
- Twitter の動画は毎日 20 億回以上再生され、前年比 67% の成長 （ツイッター）
- Twitter での動画再生の 93% はモバイルで発生しています (ツイッター)
- 15 秒の動画広告は、30 秒の広告よりも完了率が 3 倍高い (ツイッター)
- テキスト オーバーレイとクローズド キャプションにより、視聴時間が 28% 長くなります （ツイッター）
- マーカーの 29% は、2022 年の動画マーケティング戦略に Twitter 動画を追加する予定です (ウィズウル)
その他のソーシャル動画統計
以下は、LinkedIn と Pinterest の動画統計です。
- Pinterest では毎日約 10 億本の動画が視聴されています （Pinterest）
- Pinterest ユーザーは、購入しようとしている商品を見つけるために動画を視聴する可能性が 60% 高くなります (Pinterest)
- 動画マーケティング担当者の 68% が、2022 年の動画戦略に LinkedIn 動画を追加する予定です （ウィズウル）
[#TOC6] 動画広告統計[#TOC6]
- 2021 年時点で、米国のデジタル動画広告費は 553 億 4000 万ドルと推定されています （統計）
同じ情報源によると、動画広告の支出は 2023 年までに 785 億ドルに増加し、2019 年の 2 倍になります。
- モバイル動画広告費は 2025 年に約 540 億ドルに達すると予測されています (スタティスタ)
さらに興味深いのは、米国でモバイル ビデオ広告費がデスクトップ ビデオ広告費を上回ったことです。 2021 年上半期だけでも、モバイル動画広告の視聴回数は、デジタル動画広告の全視聴回数の約 13% に達しました。この数字は、前年比で 60% 以上増加しています。
[#TOC7] モバイル統計に関するビデオ[#TOC7]
そして最後に、人々がスマートフォンで動画コンテンツを視聴するのに費やした時間を示す統計があります。
- 43% の人がモバイルで動画コンテンツを見たと答えています （統計）
一方、2020 年の同じ調査によると、52% が自分のコンピューターでビデオを見たと答えています。
同じ情報源による別の調査によると、2021 年の第 3 四半期には、ほぼ 10 人中 6 人がモバイル デバイスで Twitter や TikTok などのプラットフォームでソーシャル メディア動画を視聴しています。
- 米国の成人は、スマートフォンのアプリで 1 日平均 15 分間動画を視聴しています (スタティスタ)
- YouTube は世界のモバイル トラフィックの 25% を占めています。 Facebook 動画が 2 番目に続き、モバイル トラフィックの 17% を占めています (モバイル インターネット現象レポート)
- 2020 年、人々は YouTube モバイルアプリで 23.1 時間を費やしました (スタティスタ)
[#TOC8] 作成する動画の種類[#TOC8]
ビデオ マーケティングの有効性を (ほぼ) 確信し、その ROI に感銘を受けたので、企業がビデオをどのように使用しているか、および人気のあるビデオの種類について話しましょう。
基本的に、企業は動画を使用しています。
- マーケティング担当者の 53% が動画コンテンツを使用して、バイヤーやパートナーとのエンゲージメントを高めています (ブライトコーブ)
- 企業の 60% が販売や顧客との会話に動画を使用しています (ヴィッドヤード)
動画の種類について:
- 2021 年に作成された動画の 80% はユーザー生成動画でした (ヴィディヤード)
簡単に要約すると、これらのタイプのビデオには、レビュー ビデオ、お客様の声のビデオ、および画面録画ビデオが含まれます。
他のマーケティング担当者は、次のいずれかの動画タイプを主に使用すると述べています。
- 42% 主に説明動画を使用、33% 主にアニメーション ビデオを使用し、15% を使用します 主に画面録画ビデオを作成する（Wyzowl）
- 企業の 53% が、2021 年にライブ ウェブセミナー、ライブ ストリーム、仮想イベントなど、何らかの形式のライブ動画を作成しました (ヴィディヤード)
同じレポートによると、19% が有料動画広告を使用し、39% が顧客の声の動画を使用し、42% がハウツー動画を作成し、48% がソーシャル動画を作成し、40% が説明動画を作成しました。
[#TOC9] では、優れた動画コンテンツとは何でしょうか?[#TOC9]
作成する動画の種類はわかっています。次は、成功の可能性を高めるための最適な動画の作成方法です。
YouTube 動画の成功要因に関する Google の調査によると、次の頭字語が優れた動画コンテンツを作成するための鍵となります:RISE .
の略です
👉 R エレガンス
👉私 知的
👉S アンソリアル
👉え モーショナル
また、ストーリーテリングも役立ちます。同じ調査の回答者は、「確立された制作会社によって作成された」完成したビデオよりも重要であるとして、「良いストーリーを語る」ことに同意する可能性が 4.2 倍高かった.
H3.動画の長さの統計
動画の成功のためにここで注目すべきもう 1 つのポイントは、その長さです。
- 2021 年の動画の平均の長さは 9:58 でした （ヴィディヤード）
2020 年は 6 分だったので、動画の長さが大幅に伸びています。
- 2021 年の動画の 56% は 2 分未満でした （ヴィディヤード）
- 60 秒未満の動画であれば、視聴者の 62% が最後まで視聴し続ける (ヴィッドヤード)
しかし、長時間の動画を作成している場合、たとえば視聴者やチームを教育する場合はどうでしょうか?最長 20 分までにしてください。
- 20 分未満の長編動画は、20 分を超える動画よりも 38% 高い維持率を示しています (ビッドヤード)
| 推奨資料:トレーニング ビデオを簡単に作成する方法 (チュートリアル + 例) |
動画配信統計
ビデオの成功におけるもう 1 つの重要なステップは、その配信です。しかし、どのチャネルが役に立ちますか?
- ソーシャル メディアとウェブサイトが動画配信のトップ 2 チャネルです (ヴィディヤード)
YouTube、ランディング ページ、およびマーケティング メールも、配信用のチャネルを獲得しています。
- 62% の人が、動画のないランディング ページよりも動画のあるランディング ページの方が興味深いと答えています ( モーション キュー )
動画マーケティングを今すぐ始めましょう
うまくいけば、これらすべてのデータが、ブランドを構築し、視聴者を増やし、顧客を獲得するための実行可能なチャネルとして、動画マーケティングに投資することを確信させてくれました.
覚えておいてください:始めるのに高価な機器は必要ありません。視聴者はストーリーを伝える本物のコンテンツを好むため、携帯電話からビデオを録画することから始めるのが最適です。
どのチャンネルで動画の作成を開始しますか?決定に役立つ新しいデータがさらにあります。
その他の動画マーケティング統計:
- 2022 年にマーケターが知っておくべき 23 の Instagram 統計 (リストと例)