i。風景を理解する
* 変化する分布モデル: 従来のモデル(映画祭 ->演劇リリース ->ブロードキャスト/DVD->ストリーミング)は、現在より直線的ではありません。ストリーミングプラットフォームは強力ですが、競争は激しいです。 DIYの分布はこれまで以上に実行可能ですが、多大な努力が必要です。
* ターゲットオーディエンスが重要です: 映画を終える前に、ターゲットオーディエンスを深く理解してください。 誰がこれを見るつもりですか、そして彼らはどこでコンテンツを見つけますか?これにより、すべての配布決定が通知されます。
* 配布目標: 何を達成したいですか?幅広い聴衆にリーチしますか?社会的変化を引き起こしますか?収益を生み出しますか?あなたのキャリアを築きますか? これらの目標はあなたの戦略を形作ります。
* 予算上の考慮事項: 配布には、マーケティング、昇進、法的費用、および潜在的にディストリビューターまたは広報担当者を雇用するためのお金が必要です。あなたの財源について現実的になりましょう。
ii。配布戦略:多面的なアプローチ
1。映画祭:
* 戦略的選択: すべてに適用しないでください。研究祭は慎重に。 Prestige(Sundance、Idfa、Hot Docs)、視聴者のリーチ、映画の主題に関連すること、業界の専門家とのネットワークの可能性を考えてみましょう。
* プレミア戦略: 有名なフェスティバルで世界初演をすることは非常に貴重です。 初演後まで他のスクリーニングを抑えることを検討してください。
* フェスティバルマーケティング: 強力な予告編、プレスキット、ウェブサイトを用意してください。プログラマとプレスとのネットワーク。 Q&Aと業界イベントに参加します。
* フェスティバルの販売エージェント/ディストリビューター: あなたの映画を売り込む準備をしてください。 材料を用意し、あなたの目標について明確にしてください。
2。従来の配布(ディストリビュータールート):
* ディストリビューターを見つける:
* 映画祭: フェスティバルの成功は、ディストリビューターを引き付けることができます。
* 紹介: 他の映画製作者に推奨事項を求めてください。
* 業界データベース: オンラインリソースを使用して、ドキュメンタリーに特化したディストリビューターを調査します。
* 映画市場: ディストリビューターに会うために、アメリカ映画市場(AFM)のようなイベントに参加してください。
* ディストリビューターで何を探すべきか:
* 経験: 彼らはあなたに似たドキュメンタリーで成功の実績を持っていますか?
* 市場リーチ: どの領域とプラットフォームがアクセスできますか?
* マーケティングの専門知識: 彼らは強力なマーケティング計画を持っていますか?
* 透明性: 彼らは彼らの戦略と財政についてオープンになりたいですか?
* 契約条件: 契約を慎重に確認します。分配権、収益分裂、マーケティングのコミットメントを理解します。 法的アドバイスを受けてください!
* 長所: ディストリビューターは、流通の複雑さを処理し、プラットフォームとの関係を確立し、多くの場合マーケティングサポートを提供します。
* cons: コントロールを放棄し、収益分割は不利である可能性があり、ディストリビューターの優先事項はあなたのものと一致しない場合があります。
3。自己分配(DIY):
* 考慮すべきプラットフォーム:
* vod(ビデオオンデマンド):
* iTunes/Apple TV: 主要なプラットフォームですが、アグリゲーターまたは直接的な取引が必要です。
* Amazon Primeビデオ: 潜在的に大きなリーチですが、アグリゲーターまたは直接的な取引(および品質基準)が必要です。
* vimeoオンデマンド: ニッチな聴衆やより多くのコントロールに適しています。
* Google Play: 別の重要なプラットフォーム。
* 小さなニッチプラットフォーム: ドキュメンタリー、社会問題映画、または特定の主題分野に特化したプラットフォーム。
* ストリーミングサービス:
* netflix/hbo max/hulu/disney+: 非常に競争力がありますが、取引は変革的です。通常、ディストリビューターまたは強力な関係が必要です。
* Topic.com: 思考を刺激する映画やドキュメンタリーを専門とするストリーミングサービス
* 教育配布:
* 教育ディストリビューター: あなたの映画を学校、図書館、大学に販売する専門企業。
* 直接販売: ウェブサイトからDVDとデジタルダウンロードを販売してください。
* コミュニティスクリーニング:
* 組織とのパートナー: 関連する非営利団体、擁護団体、コミュニティ組織がホストするイベントで映画を上映します。
* 充電入場: チケット販売から収益を生み出します。
* あなた自身のウェブサイト: あなたの映画をサイトで直接ホストします(VimeoやUscreenなどのサービスを使用してください)。これにより、最大のコントロールが得られますが、重要なマーケティングが必要です。
* マーケティングとプロモーション(DIYにとって重要):
* ウェブサイト: プロフェッショナルなウェブサイトが不可欠です。
* ソーシャルメディア: ターゲットオーディエンスに関連するソーシャルメディアプラットフォームでオーディエンスを構築します。
* メールマーケティング: メールアドレスを収集し、更新とプロモーションを備えたニュースレターを送信します。
* 広報: ブロガー、ジャーナリスト、インフルエンサーに連絡してください。
* 広告: ソーシャルメディアやその他のプラットフォームで有料広告を検討してください。
* トレーラー: 魅惑的な予告編は、最も重要なマーケティングツールです。
* 映画祭(小さなもの): バズを構築し、レビューを得ることができます。
* 長所: より多くのコントロール、潜在的な収益シェアの増加、視聴者との直接的なつながり。
* cons: かなりの時間と労力、マーケティング予算、専門知識が必要です。
4。ハイブリッドアプローチ:
*従来の自己分配と自己分配の要素を組み合わせます。 たとえば、他の地域での自己分配を処理しながら、特定の地域またはプラットフォームのディストリビューターと協力する場合があります。
*アグリゲーターを使用して、独自のマーケティングおよびコミュニティの上映を処理しながら、メジャーVODプラットフォームで映画を入手します。
iii。ベテラン映画製作者からの重要な秘密と洞察
* 「ストーリーから始める」: 説得力のある物語がすべての基盤です。 ストーリーが強くない場合、分布ははるかに難しくなります。
* 「視聴者を早めに構築する」: 映画制作プロセス中に潜在的な聴衆と関わりましょう。 更新、舞台裏のコンテンツを共有し、フィードバックを求めます。 これにより、予想が構築され、組み込みのオーディエンスが作成されます。
* 「マーケティングを過小評価しないでください」: 分布は、50%の映画製作と50%のマーケティングです。 予算の大部分をマーケティングとプロモーションに割り当てます。
* "ネットワーク、ネットワーク、ネットワーク": 映画祭、業界イベント、ワークショップに参加してください。 他の映画製作者、ディストリビューター、プログラマー、プレスとつながります。
* 「現実的」: ほとんどの独立したドキュメンタリーは多くのお金を稼ぎません。 現実的な目標を設定し、視聴者の影響、社会的変化、またはキャリアの進歩の観点から成功を測定します。
* 「助けを求めることを恐れないでください」: 経験豊富な映画製作者、流通コンサルタント、弁護士からアドバイスを求めてください。
* 「柔軟性を採用する」: 流通環境は絶えず変化しています。 必要に応じて戦略を適応させる準備をしてください。
* 「あなたのデータを所有」: 自己分配する場合は、視聴者と販売に関するデータをキャプチャしていることを確認してください。この情報は、将来のプロジェクトにとって非常に貴重です。
* 「収益を超えて考える」: インパクトグラント、スピーキングエンゲージメント、コンサルティングの機会など、代替の価値の形式を検討してください。
* 「あきらめないで!」: 分布は、長くて挑戦的なプロセスになる可能性があります。 忍耐力が重要です。
iv。重要な考慮事項
* 法的: 必要なすべての権利とクリアランス(音楽、映像、パーソナルリリース)を確保します。エンターテインメント弁護士に相談してください。
* 閉じたキャプション/字幕: アクセシビリティとより多くの視聴者にリーチするために不可欠です。
* メタデータ: 正確で詳細なメタデータは、VODプラットフォームで発見可能性に不可欠です。
* アートワーク: プロのように見えるアートワーク(ポスター、静止画)は、マーケティングに不可欠です。
v。リソース
* documentary.org: 国際ドキュメンタリー協会(IDA)は、映画製作者にとって素晴らしいリソースです。
* フィルム独立: 独立した映画製作者にプログラムとリソースを提供します。
* サンダンス研究所: 独立した映画製作者にサポートを提供します。
* britdoc: ドキュメンタリー映画製作者のためのサポートおよびアドボカシー組織。
* Abox/FilmFreewayなし: 映画をフェスティバルに提出するためのオンラインプラットフォーム。
結論として、独立したドキュメンタリーを配布するには、戦略的で多面的なアプローチが必要です。景観を理解し、現実的な目標を設定し、視聴者を構築し、マーケティングを採用し、効果的にネットワーキングすることで、ターゲットオーディエンスにリーチし、流通目標を達成する可能性を高めることができます。