これまでに、Nike の非常に印象的な短編映画「You Can't Stop Us」を見たことがあるでしょう。この動画は、7 月 30 日に公開されて以来、YouTube ですでに約 4,200 万回再生されています。ナレーションとソース コンテンツはどちらも、Nike の広告に期待されるように堅実で力強いものですが、独創的な編集は、革新的なビジュアル コンセプトを備えたこの作品の真のスターです。
「You Can't Stop Us」は、ポートランドに本社を置く広告代理店 Wieden+Kennedy によって作成された、巧妙に組み立てられた分割画面のビデオ コンポジットを描いています。映画が正式に公開された直後に、ナイキはいくつかの背景情報を共有し、その作成プロセスに関する印象的な洞察を提供しました.統計は驚異的です。 Wieden+Kennedy の編集者は、24 の異なるスポーツから得られた 4,000 のスポーツ アクション シーケンスのコレクションからの研究を利用しました。これらのシーケンスは、53 人のアスリートをフィーチャーした 72 のクリップの選択に絞り込まれました。 4,000 のシーケンスをレビューし、これほどうまく連携する 72 のクリップを見つけるのに必要な工数を想像してみてください。この映画は完璧に実行されました。ディープフェイク テクノロジーの時代に、どんな体にもどんな顔を重ねても、どんなアクションも実行できるようになりました。Wieden+Kennedy のチームは、本物から視覚的な魔法を作り出しました。
平均的な人は Wieden+Kennedy のことを知らないかもしれませんが、彼らは舞台裏で働いて、あなたが目にした最も記憶に残る広告のいくつかを作成しました.彼らは何年もの間、Nike のキャンペーンの背後にいるチームでした。実際、「Just Do It」というキャッチフレーズでさえ、Wieden+Kennedy の創設パートナーである Dan Wieden の功績によるものです。
この代理店は、高予算の映画的なアプローチを利用した独創的でコンセプトの高い広告で知られています。彼らの広告はどれも、スーパーボウルの視聴者と予算の高い期待と厳しい精査のために作成されたようです. Old Spice の非常に演劇的な「The Man Your Man Could Smell Like Like」キャンペーンを覚えていますか?それがワイデン＋ケネディでした。 2010 年バンクーバー オリンピックのプロクター &ギャンブルの、胸のすくような「Thank You, Mom」の広告？それもワイデン＋ケネディでした。 Bud Light の不遜な 16 の広告の「Dilly Dilly」シリーズでさえ、Wieden+Kennedy によって作成されました。彼らは、あなたを笑わせ、泣かせ、そして今、彼らの編集スキルに計り知れないほどの感銘を与えると同時に、自分自身のコンセプトやビデオ編集について不十分だと感じさせる代理店です。
この映画を初めて見たとき、すぐに 2 つの異なるが類似した芸術的試みを思い出しました。最初に、ステファン・マクメナミーの素晴らしい Instagram アカウント @combophoto に見られる合成作品を思い出しました。 McMennamy は、40 万人以上のフォロワーを楽しませ、視聴者に日常の物や活動を新しい観点から考えるように促す分割画面の合成を行っています。彼のフィードをチェックすると、自転車のハンドルバーで終わる角のある雄牛や、胴体にむき出しのニワトリを持ったビキニを着た女性がいるかもしれません.水風船が落下し、衝撃で割れた卵になります。彼の投稿はどれもユニークで人目を引き、非常によくできています。 2 つのソースは、常にシームレスで面白い合成を形成します。彼の作品は、2 つの異なるオブジェクトを 2 つの異なるオブジェクトを分割画面にマージして利用した最初の例であり、これほど効果的で一貫して成功した方法で実行されたのは初めてでした。興味深いことに、McMennamy のバックグラウンドは広告にもあります。
頭に浮かんだもう1つの間接的に関連する作品は、バンドThao＆The Get Down Stay Downによる最近の検疫に触発された作品でした.曲「Phenom」の公式ミュージック ビデオは、パフォーマーが自宅で完全に Zoom で撮影されたもので、ダンサーが 1 つの Zoom ビデオ チャット フレームから別のフレームにコップ一杯の水を渡すなどのアクションを実行する慎重な振り付けが特徴です。ある時点で、7 人の異なるパフォーマーが、それぞれが体の一部をその努力に貸与し、合体して 1 つの人間の形を複合して作成します。別のシーケンスでは、ダンサーがウェブカメラを 90 度回転させ、フレーム全体をシームレスに移動し、各パフォーマーが最後に中断したところから再開します。 Thao &The Get Down Stay Down は、隔離された状態でミュージック ビデオを作成するという障壁に直面し、制限を最大限に活用してビデオ チャットの機能に革命を起こす方法を見つけました。驚くほど効果的で、信じられないほど創造的です。
Wieden+Kennedy は、同様に、新しいスポーツ映像を手に入れることがほとんど不可能な時代に映画制作の仕事に直面し、これらの複合マントルを手に取り、これらの技術のそれぞれを利用して絶対的な成功を収めました。あるスポーツから別のスポーツへとフレームを横切ってボールが転がるのを見たり、馬が画面を横切ってジャンプの途中で自転車になるのを追いかけたりします。位置エネルギーは運動に変わります。時間の 2 つの瞬間がリンクされ、しばしば予期しない視覚的な類似性によって整列されます。
また、年齢、性別、民族、スポーツが異なることが多い 2 人のアスリートが、分断というよりも団結する中心線を越えて 1 つに融合することもあります。ボディー ランゲージ、アスレチック フォーム、モーション アークはすべて、動かない中心線にまたがると驚くほど似通っており、引き込まれ、ビジュアルの卓越性だけでなく、それがサポートするメッセージにも投資されます。 「あなたは私たちを止めることはできません」は、私たちに関与するように勧めます.それは私たちの注意を引きます。それは、私たちが同じであり、強く、勝つという、それが核となる真実であると私たちに信じ込ませます。非常に印象的なビジュアルは、すべてを完全に吸収するには繰り返し視聴する必要があります。「リプレイ」を押すたびに、以前は完全に見逃していたものを見つけることができます。
雄弁でありながらシンプルなナレーションは、ミーガン・ラピノーが美しく声を出しており、見事に細工された感情に満ちた方法でビジュアルと同時にクレッシェンドを構築します。 niqab のスケートボーダーがライン中に虹の煙を追いかけるスケートボーダーに変身したときに鳥肌を感じなかったのは誰ですか?「スポーツに合わない場合は、スポーツを変更します」?
それは、視聴者を言葉と映画の魔法にぶら下げさせる多くの瞬間の 1 つにすぎません。 「You Can't Stop Us」は、@combophoto の Instagram、Thao &The Get Down Stay Down の YouTube、またはまったく別の場所で見たことのある独創的なテクニックを採用し、それらをまったく新しいものに変換します。映画の獣。
過去に、Wieden+Kennedy はプロジェクトの舞台裏の映像を公開しました。うまくいけば、今後数週間で、彼らはこの途方もないプロジェクトの背景と、それを作成するために必要なことをもう少し提供してくれるでしょう.しかし今のところ、「You Can't Stop Us」は考えさせられ、インスピレーションを与える作品であり、私たち全員が少し余分なインスピレーションを使うことができることに同意することができます.最高の成功を収めた広告です。