視聴者をチェックアウトに誘導したいより速く、より簡単に クリック数が少ないですか？ 買い物可能な動画は、あなたが待ち望んでいた秘密かもしれません！
「気づき」から「購入」への道には多くの潜在的な落とし穴があることは誰もが知っています。eコマースほど鋭く感じられる場所は他にありません。
所要時間と必要なクリック数の両方で、移動時間が長くなるほど、潜在的な顧客がクールダウンして「ドロップオフ」する可能性が高くなります。これは明らかに売上に悪影響を及ぼします。
買い物可能な動画を入力してください。 アイデアは単純です。動画視聴者をホームページやあいまいな商品ページに送るのをやめ、動画で見たものを見つけるというロバの仕事をさせます。
代わりに、対話する機会を与えてください 動画を使って、正しく取得します 興味のある商品に追加します（一部のプラットフォームでは、プレーヤーウィンドウを離れることなく、購入したり、カートに追加したりすることもできます）
数字は、買い物可能なビデオがどれほど効果的であるかを示しています。 WIREWAXのデータは次のことを示唆しています：
- 視聴者の41％は、買い物可能な動画の結果として商品をカートに追加しています。
- ショッピング可能な動画は、購入意欲を9倍に高めることが証明されています。
この投稿では、購入可能な動画について知っておく必要のあるすべてのことを、例、ヒント、プラットフォームとともに紹介します。思い切って試してみることができます。
買い物可能な動画とは何ですか？
買い物可能な動画は、人々が新製品を見つけて購入するための機能が組み込まれたインタラクティブ動画の一種です。
どのツールを使用するかによって、その外観は異なります。これについては後ほど説明しますので、利用できるツールはたくさんあります。
ここでの魅力的な機会は、クリック数を減らし、購入への道を簡素化することです。
また、動画自体に統合された、明確で説得力のある強力な召喚状で商品を宣伝するコンテンツを作成する興味深い機会も提供します。
購入プロセスを強力に合理化および簡素化し、購入者の旅に沿って発生する避けられない減少を減らします。
買い物可能な動画の仕組み
複雑に聞こえますよね？では、実際にはどのように機能しますか？
使用するプラットフォームによって異なります（後でいくつか見ていきます）。
それらのいくつかはインタラクティブな「ライブストリーミング」チャネルであり、プレゼンターが数回クリックするだけでユーザーが数秒で購入できる製品を紹介およびデモンストレーションできる一種の「ショッピングチャネル」エクスペリエンスを提供します。
他の人は、強力なインタラクティブ機能を備えた事前に作成されたビデオを埋め込みます。この場合、ビデオは通常とまったく同じ方法で作成および保存されます。シンプルでフラットなビデオファイル、通常はMP4です。 （これは、買い物可能なビデオがアニメーションと実写の両方である可能性があることを意味します。）
次に、ソフトウェアツールを使用して、クリック可能なホットスポット、フォーム、ウィジェットなどのインタラクティブ機能でビデオを「オーバーレイ」します。
その後、動画をWebサイトにアップロードして、視聴者が心ゆくまで動画を操作できるようにします。
視聴者はこれらのインタラクティブな要素をクリックします。これらの要素は動画の映像の上にコンテキストで配置されているため、動画自体とやり取りしているように感じます。
ほとんどのプラットフォームには包括的な分析機能が備わっているため、動画のどの部分を視聴してクリックしているかを正確に把握できます。
ビデオはビデオ映像と技術的な「オーバーレイ」機能の両方で構成されているため、その機能を失うことなく、他の場所（たとえば、YouTube）にアップロードすることはできません。 （これはよく聞かれる質問です！）
買い物可能な動画の例
それがどのように機能するか、そして視聴者の体験はどのようなものかを見てみましょう…
テッドベイカー
このお祭りの例では、ビデオにポップアップ表示されるリンクをクリックすると、製品に関する情報を含むポップオーバーが表示されます。ボタンをクリックすると、関連する製品ページが表示され、購入する準備が整います。
こちらでご覧ください
IKEA
黄色い四角の「+」アイコンは、このビデオの手がかりです。表示するたびに、クリックして問題の製品の詳細を確認するオプションがあります。美しい製品の画像、価格情報、購入するためのリンクがあります。
こちらでご覧ください
ゴーグルソック
「+」アイコンの視覚的なプロンプトを使用する別の例。これらが画面に表示されている場所ならどこでもクリックできます。クリックすると、製品の仕様、価格情報、購入オプションなど、問題の製品を詳しく見ることができます。
こちらでご覧ください
パンドラ
双方向性の層をさらに追加するこの例では、クイズ機能を使用して、視聴者が購入するギフトを決定できるようにします。さらに、これを購入する機能でフォローアップします。
こちらでご覧ください
ショッピング可能なビデオプラットフォーム
WIREWAX
選択したインタラクティブビデオプラットフォームであるWIREWAXを使用すると、作成したビデオファイルをMP4としてアップロードし、Webベースのエディターを使用してインタラクティブ機能でオーバーレイできます。完了すると、ウェブサイトに動画を埋め込むためのコードが表示されます。
Adventr.io
WIREWAXと同様に、動画を作成してアップロードし、ドラッグアンドドロップエディタを使用して強力な機能をオーバーレイします。
Adventrには、プレーヤーウィンドウを離れることなくカートにアイテムを追加できる例もあります。
試してみてください
Amazon Live
Amazon Liveは、一種のオンライン「QVC！」と考えることができます。これは、ブランドやインフルエンサーが製品をデモンストレーションしてライブストリームを実行できるショッピングチャネルのようなものです。
右側には、人々が対話したり質問したりできるチャットウィンドウが表示されます。
そして、最も重要なことは、プレーヤーウィンドウ自体の下に、Amazon製品カタログにリンクされた製品が表示されるため、ユーザーはクリックしてすぐに購入できます。
Amazonの場合と同様に、これによりパブリッシャーとして特定のオーディエンスがもたらされますが、買い物可能なライブストリームに共鳴するには、特定の種類のニッチと個性が必要です。
バンブーザー
もう1つの同様のプラットフォームであるBambuserは、36％のカートへの追加率を誇り、これは非常に驚異的です。 Bambuserを介して作成したビデオは、サイトに直接組み込まれ、顧客がインストリームでカートに追加できるようにします。トミーヒルフィガー、サムスン、クラランスなどの優れたクライアントリストがあります。
購入
もう1つのライブストリームチャネルであるBuywithを使用すると、視聴者はブランドやインフルエンサーによってライブストリーミングされた製品デモを視聴したり、チャットしたり、[欲しい]ボタンを使用して購入したりできます。
インスタグラム
ああ、忠実なインスタ！インタラクティブ専用ツールに出向いてサインアップする必要はありません。Instagramでは、IGTVにアップロードした動画に製品を関連付けることができるようになりました。
[参照]ボタンを使用すると、視聴者は興味のある商品の商品画像と価格情報を確認して、バッグに追加できます。
画像：Tubefilter
買い物可能な動画を作成するためのヒント
実際に機能する買い物可能なビデオを作成する際に留意すべき点がいくつかあります。
常にアドバイスします：
- 最初から双方向性/機能性を検討する 。計画段階は常に動画の最も重要な部分ですが、インタラクティブで買い物ができる場合は特に重要です。視聴者に何をしてもらいたいか、そしてそれが画面上でどのように明確にされるかを考えることで、洗練されたまとまりのあるものを作成できます。
- 「顔を平手打ち」することを明確にします。 インタラクティブ動画はまだ「期待」されるほど一般的ではありません。明確にしないと、実際に視聴者に失われる可能性があります。視聴者が動画を操作できることを明確にするタグとテキストを動画に含めます。 （この投稿の前半にあるIKEAとgogglesocの例がその方法です！）
- 事前にプラットフォームを調べてください。 選択したツール内で実行できることと実行できないことを正確に理解するようにしてください。これにより、無駄な時間を節約し、期待を管理することができます。
- 専門家チームと協力します。 必ず専門家に聞いてください。そして、あなたがここにいるので、私たちはおそらく、あらゆる種類の異なるブランドや製品のためにインタラクティブで買い物可能なビデオを作成したことをあなたに知らせなければなりません、そしてあなたもあなたを助けるためにここにいます！
お読みいただきありがとうございます！
したがって、この投稿を読んだ後、買い物可能な動画に関するインスピレーションと予備的なアイデアが得られることを願っています。
詳細については、インタラクティブビデオページをチェックして、当社のサービスの詳細を確認してください。終わったら、ビデオの専門家の1人と連絡を取り、義務のないチャットをして、すべてがどのように機能するかを確認してください。