人間の心は、情報への探求が満たされたとき、クエリに適切に回答されたとき、またはエンターテイメントを見たときに達成感を感じます。コンテンツ作成者は、ソーシャル メディアでゲーミフィケーション メカニズムを外因性モチベーターおよび内因性モチベーターとして使用して、ユーザーの欲求を微調整します。
外発的動機 報酬主導の行動であり、個人的および専門的な世界で役立つ結果を受け取ります。対照的に、内発的動機 本質的に興味深い、または楽しいという理由で何かを行うことを指します。
コンテンツ作成者は、外因性および内因性の動機を使用して、ユーザーのエンゲージメントを高めるためのフック手法として、ビデオ視聴の維持率を高めます。
視聴者維持率とは?
視聴者維持率は、動画の視聴回数だけではなく、視聴者が動画を視聴する平均的な割合です。たとえば、動画の長さが 20 分で、ほとんどの人が 10 分間視聴した場合、動画の視聴者維持率は 50% であることを意味します。
視聴者維持が重要な理由
ソーシャル メディア プラットフォームは、ソーシャル メディア戦略の大部分として視聴者維持アルゴリズムを使用しています。
視聴者維持率はソーシャル メディア戦略にどのように影響しますか?
動画の総再生時間が長いほど、検索やユーザーのフィードに表示される可能性が高くなります。
したがって、視聴者維持率の高いソーシャル メディア プラットフォームで動画を宣伝できることは明らかです。ただし、LinkedIn のフッキング戦略は異なる場合があります。 LinkedIn のアルゴリズムは動作が少し異なるため、Facebook や YouTube チャンネルで使用されているのと同じ動画を使用して、LinkedIn の投稿のアウトリーチを増やすことができます。
Facebook などの企業がユーザーを夢中にさせる方法
Nir Eyal による The Hooked Model は、エンゲージメントの継続的な発展において重要な役割を果たす行動心理学、動機、および課題の内外を説明しています。エンゲージメントは、ほとんどのソーシャル メディア プラットフォームの視聴維持率の直接的な指標です。これは、視聴者がビデオに費やした時間が最終的な結果に直接影響するためです。 Nir は、Facebook、Twitter、YouTube などの世界最大のアプリがどのようにして視聴者を最大限に引き付けることができたかを研究しました。
彼は 4 段階のプロセスを通じて調査を進めました。製品を知り、開始するためのトリガー、トリガーを満たすための特定のアクション、報酬、時間を投資するためのユーザーのエンゲージメントです。
たとえば、フックとは、ユーザーがこれら 4 つのフェーズを通過する際に、製品と対話する方法を意味します。このプロセスはユーザーの意識的な考えにメッセージを刻むため、ユーザーはあなたの製品やチャンネルで作成した新しいコンテンツをチェックし続けます。
したがって、フッキング手法は、既存のユーザーの関与を維持しながら、新しい潜在的なユーザーを引き付けることにより、ビデオ視聴の維持率を高めます。オートデスクは、ストーリーを作成し、ユーザーのモチベーションを高めるために適切な報酬システムを実装したため、ここで引用する注目すべき例です。ユーザー エンゲージメント戦略でフックを使用すると、トライアルの使用が 54% 増加しました 購入クリック数が 15% 増加 .
先着順の勝利
強力なユーザー習慣の構築に成功したコンテンツ クリエーターまたは製品プロモーターは、最終的な利益に複数の利益をもたらします。
1 つには、視聴者の考え方に影響を与える内部トリガーとの関連付けを作成します。
これは、高価なマーケティングやプロモーションにお金を費やすことではありません。それは、ユーザーの日常生活や感情に応じて、ユーザーにサービスを提供することです。
定着した習慣とは、人々が無意識のうちに「退屈だ」と考え、即座に Facebook を開くことです。彼らが世界で何が起こっているのか疑問に思い、Twitter がすぐに頭に浮かんだ場合。
したがって、最初に頭に浮かぶ戦略が勝ちます。
製造欲求
コンテンツのデザインとクリエイターは、どのようにして製品でユーザーの欲求を引き出すことができますか?唯一の答えは次のとおりです。彼らは欲望を生み出します。
スタートアップの場合、一連の経験を通じてユーザーを導き、習慣を生み出すことで、欲求を生み出します。ユーザーがこれらのエクスペリエンス フックを実行すればするほど、ユーザーが自らトリガーする可能性が高くなります。
YouTube や Facebook のユーザーにとって、画面に表示される通知は外部トリガーであり、クリックを促すことでプロセスを進めます。動画を数秒間見ただけでも、フィードをスクロールしたくなる衝動に駆られるかもしれません。これが内部トリガーです。
エンゲージメントを促進し、動画視聴維持率を高める 8 つの方法
最大限のアウトリーチとビジネス効率のためには、より高いエンゲージメントと視聴者維持が重要であることは周知の事実です。
1.クエストで注目を集める
視聴者の維持率を高めるための重要なステップの 1 つは、15 秒以内に視聴者の注意を引くことです。そうしないと、動画の視聴者維持率が低下します。
視聴者を最初の数秒で引き付けるには、いくつかの方法があります。
2.値を明確に述べてください。
これは、最も単純なタイプのフックの 1 つです。ビデオの目的を率直に述べている、さまざまな魅力的なタイトルを書いてみてください。たとえば、「10 日間で 10 ポンド減量する方法を学びましょう」
プレビューを提供する:プレビューとは、ビデオをさまざまな部分に分類し、視聴者のヘッドアップについて視聴者に知らせることです。たとえば、このビデオの後半で、体重を減らすためにクランチが必要ない理由がわかります。
スニーク ピークを少し加える:ビデオのスニーク ピークを追加して、説得力のあるスタートでビデオを開始します。聴衆が何か重要なことを学ぼうとしていることがわかるように、重要に聞こえるようにします。少しユーモアを加えて、より魅力的なものにすることができます。
3.パターン割り込みを使用
よくやった！視聴者を 15 秒間魅了することに成功しました。今、彼らをより長く従事させましょう。パターン割り込みは、視聴者をビデオに長時間釘付けにする重要な役割を果たします。
パターン割り込みとは何ですか?
ハフィントン ポスト パターンが特定の思考、行動、状況を変えるテクニックを説明します。パターン割り込みが視聴者維持率とどのように関係しているか見てみましょう。
視聴者が飽きると、別の動画をクリックしますが、これは視聴者維持率を悪化させます。動画に最も興味深いコンテンツが含まれている場合でも発生する可能性があります。視聴者がより長く留まるようにするには、パターンの中断をほのめかす必要があります。
たとえば、さまざまなカメラ アングル、B ロール、さまざまな設定、および画面グラフィックを使用することは、視聴者の維持率を急上昇させたいくつかのパターン割り込みテクニックです。
簡単に言えば、ビデオでいくつかの便利なパターン割り込みを使用してください。カメラの位置を変えるなどの簡単なテクニックを使用するか、パターンを使用するなどの難しいテクニックを使用すると、ビデオ視聴の維持率が向上します.
バッファ パターン割り込みテクニックを使い始め、動画保持率が大幅に向上しました。
4.スクリプトを使用
ソーシャル メディアの視聴者がせっかちであることは周知の事実です。
最初にできる重要なステップの 1 つは、限られた量の「うーん」、「うーん」、「ああ」を維持することです
第二に、転用が少ないほど良い。トピックに集中し続けることで、人々は他の動画をクリックしたり、退屈したり気を散らしたりしなくなります。
よく計画されたアウトライン、要約、またはビデオをチャプターに分割すると、ビデオの流れが増します。このアクティビティは、ビデオの焦点を絞って鮮明に保つのに役立ちます。
For instance, Charisma on Command’s videos is the best example of quotes regarding no “umms”, pauses, or dead air pressure. However, Charlie Houpert sounds natural while the content is fully scripted. His strictly focused videos are the reason they are so compelling to watch.
5. Add open loops
If you are unable to quit on your favorite TV show after you have watched its one episode, its means, you are facing an open loop. Open Loop is the preview of something that is about to play next. Open Loop is also called “The Zeignarik effect” and is quite successful in keeping people engaged out of sheer curiosity.
An open-loop effect is not just stranded on big screens and TV shows. After a big success of open-loop on TV shows, content creators and product promoters are also integrating it into their videos. With an open loop, you can easily engage your viewership for 15 seconds and more as they know beforehand what’s coming next and decide to stick to video for a bit longer.
6. Add Graphics and Visuals
The more interactive graphics and visual representation into your videos, the higher the retention rate your videos will receive. Although adding graphics and visuals can make the video-making process a bit more complex, but graphics are the easy way out when you do not have much on your hands to make your videos more engaging.
Graphics and visuals can help boost audience retention in two ways:
First , graphics, visuals, and animations draw more attention and help your audience better understand key takeaways from your video. A viewer that finds your way of delivering information attractive isn’t likely to click away.
Second , graphics and visuals function as mini pattern interrupts. The graphics and visuals work as hooks to grab the attention of your viewers and help them not get bored so soon.
For instance, a well-planned and designed video and the extra charms of graphics make the videos more entertaining and would likely make your audience glued to your videos.
Luckily, you don’t need to be a savvy video editor to use one-screen graphics. Most video editing tools and software make the video editing process sound like a breeze.
7. Use Humor
There is no doubt that the spice of humor works as a spellbound effect on the audience. Not only would they like to stick to your videos for more time, they would also become returning viewers.
The laughing audience aren’t is likely to click away. The audience has more tolerance for humorous content instead of dull videos. All you need to do is to make your videos to pull up audience retention.
8. Use progress bars
The progress bar is all about making the content very good. When it comes to higher audience retention, progress bars make the streaming experience the best for everyone, since everyone has different streaming tastes based on their choices.
Progress bars work as a potential tool to enhance the streaming experience. After the successful implementation of Netflix, YouTube, Spotify, and LinkedIn, the content creators and product promotors are driving towards scroll bars and progress bars to make the streaming experience more iconic for each viewer.
Netflix Progress Bar:
Netflix aims to make the buffering or streaming experience more metaphorical and to make Netflix a global brand.
The streaming experience for every user is different, especially for countries where internet access is limited. The audience of these countries relies on streaming. The higher quality of video streaming indicates the higher quality of the video.
YouTube Video Progress bar:
The deep red colored bar indicates the streamed content, while yellow shows ads and the light grey color shows the remaining buffering.
The content creators often use the YouTube progress bar to divide into parts or chapters to guide viewers more about all parts of the video.
SubtitleBee Progress bar:
SubtitleBee‘s progress bar is a very useful feature for social media marketers who aim to make their products or content promoted worldwide. Subtitle generating tools are often obstructing in respect to consuming lots of time and never showing indicators of remaining time to get the subtitle generation job done.
The scroll bar is a powerful tool to keep the audience informed about the time estimation to completion. People want to see the work is being done and how long it is going to take to be completed. Hence, the users are more informed on the loops involved in the process.
Therefore, the SubtitleBee progress bar is a very productive tool for continuous visualization and transparency into the work progress process.
Closing thoughts
Boosting audience retention is the smart choice when it comes to your product and services promotions. And it doesn’t take a lot to increase the video watch retention rate—all you need to focus on is creating valuable content for your viewership.