ランディング ページのベスト プラクティス:デザインと変換のヒント

一般に信じられていることに反して、ホームページはおそらく収益源ではなく、広告訪問者を送り込むのに最適な場所ではないでしょう。 「広告をクリックしたばかりの人は非常に具体的な意図を持っているので、情報で彼らを圧倒することはできません」と Wix のアウトバウンド マーケティング リーダー、エシン・ハビフ氏は言います。 「非常に焦点を絞った、クリーンで無駄のないページを提供します。大きくて大胆なヘッダー 1 つ、CTA、および 3 つの価値提案だけです。これが本当に効果的です。」

彼女は について説明しています ランディング ページ 見込み顧客の獲得、売上の促進、サインアップの促進など、企業が単一の目的を念頭に置いて作成する Web ページ。ランディング ページ開発のリーダーとして、彼女はこの資産がブランドにとってどれほど貴重であるかを知っています。 マーケティング戦略 <スパン>。

この貴重な資産の可能性を最大限に引き出すために、私たちは Habif と協力してランディング ページのベスト プラクティスのリストを作成しました。これらの洞察があれば、 を使用できるようになります。 ランディング ページ ビルダー の可能性を最大限に発揮します。

<スパン><スパン> ランディング ページを作成する準備はできましたか?始めましょう <スパン> ウィックス 今日

ランディング ページとは何ですか?

ランディング ページはスタンドアロンです ウェブページ は、視聴者が 1 つの特定の目標に集中できるように設計されています。これは、貴重なコンテンツと引き換えにフォームを通じて潜在顧客から連絡先情報を収集する優れた方法であり、リードジェネレーションと呼ばれるプロセスです。また、売上やサブスクリプションを促進するための機能と利点も強調しており、製品を宣伝するための強力なツールになります。ランディング ページは、今後の製品やサービスの発売に関する興奮や話題を構築するのに最適です。

ランディング ページには通常、 があります。 <スパン>:

ランディング ページは他の Web サイト ページとどのように異なりますか?

優れたランディング ページの条件

優れたランディング ページは即座に注目を集め、訪問者になぜ注目すべきかを伝えます。見出しから行動喚起（CTA）に至るまで、すべての要素が連携して、焦点を絞った明確なメッセージを作成する必要があります。シンプルさがすべてです。テキストが多すぎる、ビジュアルが多すぎる、または複数の CTA があると、ユーザーが混乱し、離れていく可能性があります。訪問者が次に何をすべきかを正確に理解できるように、利点を重視した見出しと 1 つの明確なアクションを備えた、すっきりとした読みやすいデザインを心がけてください。

優れたランディング ページは、スムーズでナビゲートしやすいものである必要があります。クリックやスクロールのたびに、訪問者は自然に、あなたがとるべきアクションへと誘導されるはずです。ナビゲーション メニューや無関係なリンクが多すぎると、ユーザーの気が散り、変換する前に離脱してしまう可能性があります。説得力のあるコピー、魅力的なビジュアル、メッセージを強調する適切な位置に配置された CTA を使用して、シンプルに保ちます。訪問者がサインアップ、購入、ダウンロードなどのアクションを起こしやすくします。

信頼がコンバージョンを促進します。訪問者はあなたのオファーに自信を持った場合、行動を起こす可能性が高くなります。お客様の声、レビュー、信頼バッジを追加して、正しい選択をしていることを安心させます。成功事例やケーススタディは、提供する価値の実際の証拠を示すことで、さらに大きな影響を与えることができます。

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今日から使えるランディング ページの 15 のベスト プラクティス

<スパン><スパン>01。ランディング ページ テンプレートを使用する

効果的なランディング ページ戦略の開発には時間がかかるため、最初に最も効率的なオプションはテンプレートを使用することです。当社のデザイナーがこれらを作成しました ランディング ページ テンプレート は変換を考慮したものです。最も良い点は、これらのテンプレートが完全にカスタマイズ可能であり、ブランド アイデンティティに完全に一致するように画像、コピー、デザインを調整できることです。

検討してください このテンプレート <スパン>。紹介文の折り込み部分や重要事項を優先したオンライン フォームなど、成功するリード生成ランディング ページを作成するために必要なすべてが揃っています。グラフィックも役に立ちます。 1 つのビジュアルの視差スクロール効果により、エクスペリエンスがよりインタラクティブになり、下部のデザインが微妙にフォームの方向を向いて、視聴者の目を誘導します。

<スパン><スパン>02.視聴者について知る

魅力的なランディング ページを作成するには、ターゲット ユーザーの立場に立って、彼らの恐怖、願望、目標を詳しく理解することが不可欠です。この深い理解がなければ、それらを変換することは困難な作業になります。 「優れたランディング ページを作成するには、多くの市場調査が行われます」とハビフ氏は言います。 「この人が何を考えているか正確に知らなければ、相手を説得することはできません。」

<スパン><スパン> 視聴者の考え方に没頭することで、ランディング ページのコンテンツ、メッセージ、デザインをカスタマイズして、視聴者の特定のニーズや願望に対応できます。この共感的なアプローチにより、訪問者にとってよりパーソナライズされたインパクトのあるエクスペリエンスを作成でき、最終的にはコンバージョン率の向上につながります。優れたランディング ページの基礎は、視聴者と深いレベルでつながり、視聴者が求めるソリューションを提供できることにあることを忘れないでください。

<スパン><スパン>03.ランディング ページの目標を定義します

ランディング ページが訪問者に CTA への応答を促すのに十分な焦点を当てていることを確認するには、達成したい具体的な目標に焦点を当てることから始める必要があります。製品の購入を増やしたいと考えていますか?電子書籍を宣伝しますか?イベントへの登録を生成しますか?

この重要なステップにより、 についての理解を深めることができます。 ランディング ページのタイプ をビルドする必要があります。目標を事前に把握しておくことで、その単一の目標をサポートおよび強化するためにページのあらゆる側面を調整できます。見出しからビジュアルに至るまで、各要素は中心的な目標と一貫して連携し、訪問者が望ましいアクションを取れるように導く必要があります。

<スパン><スパン>04.魅力的な CTA を作成する

ランディング ページの目標を決めたら、それに沿った行動喚起 (CTA)、つまり 1 ～ 3 単語のマイクロコピーを考え出す必要があります。この決定を複雑にしすぎないでください。購入を促進することが目的の場合は、「今すぐ購入」が効果的です。たとえば、訪問者に電子書籍のダウンロードを奨励したい場合は、「電子書籍をダウンロード」などの簡単な CTA が最適です。 CTA は簡潔で要点を絞った、実行可能なものである必要があることに留意してください。派手な形容詞や不必要な飾りの使用は避けてください。

CTA の配置とデザインは、最も重要な決定事項の 1 つです。 CTA は、訪問者がページのどこにいても目立つように表示される必要があります。 「自分が納得したところで変換できなかったら、それはとても損失です」とハビフは言う。 CTA ボタンを右隅の固定要素にすることも、Habif のチームが で行ったようにすべてのフォールドに複製することもできます。 このランディング ページ <スパン>.

ランディング ページの各 CTA ボタンは、背景色に対して大幅にコントラストが付いていることがわかります。この手法により、CTA ボタンにすぐに目が行き、訪問者にとって主な焦点となります。 も利用します。 フォン・レストルフ 効果。特徴的なアイテムは記憶される可能性が高くなります。

<スパン><スパン>05.デザインを使用して視線を誘導する

優れたランディング ページの特徴は、訪問者の注意を意図した場所に自然に誘導できることです。これを達成するには熟慮が必要です ランディング ページのデザイン には、スムーズな下降流を促進する戦略的な視覚的インジケーターが含まれています。これらのインジケーターは、直接的なポインタ (矢印など)、人々がスクロールし続けるように誘導する微妙な合図やアニメーションの形を取ることができます。

中 このランディング ページ 、Wix のデザイナーはイラストを使用して訪問者の視線を誘導します。滝のイラストは、最初の折り目で山から流れ、連続するビジュアルを通って底部のプールに流れ込み、魅力的な視覚的な旅を生み出します。この巧妙なグラフィックは訪問者をスクロールさせるだけでなく、目立つ CTA を強調表示します。ヒーローフォールドでは、小惑星と山頂が大きな青い「今すぐ開始」ボタンをさりげなく指しており、このボタンはページのさらに下にある滝の中心に再び表示されます。

ハビフ氏が述べているように、ランディング ページを評価するときは、「最初、二番目、三番目にどこに目を向けたいですか?」を考慮することが重要です。視覚的な要素が簡単に CTA に注意を誘導できれば、それはデザインが成功していることを明確に示している、と彼女は付け加えました。

<スパン><スパン>06.必需品をスクロールせずに見える範囲に配置

ヒーローフォールド (ユーザーがスクロールを開始する前に Web ページの画面に表示される部分) は、間違いなくランディング ページで最も重要な領域です。 「最初の折り目は、実際に人々を改宗させるところです」とハビフ氏は言います。実際、ランディング ページの訪問者のほとんどはヒーローフォールドを超えてスクロールすることはないと彼女は言います。それを念頭に置くと、最初のフォールドが明確で、訪問者をページに誘導したり誘導したりするのに十分な説得力があることが重要です。

<スパン><スパン>07.気を散らすものを排除する

ランディング ページは 1 つの目標に焦点を当てる必要があるため、訪問者を迷わせる可能性のある要素は含めないでください。その目的を果たさない要素（リンクやグラフィックを含む）は削除してください。 <スパン> 注: リンクが多すぎてユーザーの注意を逸らさないようにするには、 バイオ ツール内のリンク Hopp by Wix のように、1 か所からすべてのオンライン アセットにリンクする指定 URL を作成します。

「人間は好奇心旺盛なので、選択肢を与えられると迷ってしまいます」とハビフ氏は言います。このため、彼女のチームは、ナビゲーション バー、ハイパーリンク、その他ページの CTA の邪魔になる可能性のあるものを一切含めていません。

取る このランディング ページ を例として挙げます。単語数は 150 未満で、背景はすっきりしており、CTA ボタンとホーム ボタン以外に終了ポイントはありません。 「一切の無駄はなく、二次的な目標を達成しようとしていません」とハビフは言います。 「主要なハイレベルなポイントに焦点を当てています。」この合理化された戦略を採用することで、ランディング ページはコンバージョンを促進し、主な目的を達成する可能性を最大限に高めることができます。

<スパン><スパン>08.コンテンツを無駄のないものに保ちます

一部のランディング ページは長文にすることを意図しており、より広範なコピーが必要ですが、ほとんどの場合、ページを短くして流し読みしやすいようにしておくと効果的です。長いテキストの塊ではなく、独立したフレーズや文章を特集します。

ハビフ氏は、ランディング ページを一目見た人でもメッセージを明確に理解できることを確認するために、2 秒と 5 秒のテストを実行することを推奨しています。まず、ページを 2 秒間見てから閉じます。何を覚えているか、本文や画像が効果的にあなたの注意を引いたかどうかを考えてください。次に、5 秒間眺めて、ページの構成とメッセージを理解できるかどうか自問してください。

プロジェクトに関与していない人に対してこれらのテストを実行することもできます。 「ページで作業していると、細部に集中しすぎてズームアウトできないことがあります」とハビフ氏は説明します。 「誰かに折り目を 2 秒間見せてから閉じて、何を覚えているか、何を感じたかを尋ねます。」

<スパン><スパン>09.価値提案に焦点を当てましょう

ランディング ページを作成するときに達成する必要がある最も重要なことは、人々に行動を起こさせることであることはご存知でしょう。しかし、見返りに何が得られるのかを適切に伝えていなければ、彼らはそのような行動を取ることはありません。

ハビフ氏によると、ランディング ページで、何について話しているのか、訪問者がなぜ気にする必要があるのかを明確に伝えることが最も重要です。 「『何？』と『それで何？』という 2 つの基本的な質問に答えることが重要です」と彼女は説明します。 「多くのブランドが『すごい』体験を作りたいだけで、それを見逃しているのを見てきました。」

製品やサービスの品質を宣伝するのではなく、CTA に応答することで訪問者がどのようなメリットを受けるかを強調します。 「この製品は優れている、なぜなら…」という考えではなく、「この製品から恩恵を受けることができるのは、…」という考えに沿って考えてください。

を見る場合 Wix のロゴメーカーのランディング ページ では、製品の品質を自慢していないことがわかります。代わりに、最終結果と訪問者が期待できるエクスペリエンスに重点を置いています。たとえば、メインヘッダーには「Wix ロゴ メーカーであなたのビジョンを反映したロゴを作成してください」と書かれています。言い換えれば、この製品はブランドを効果的に表現するのに役立ちます。

どのように始めればよいかわからない場合は、サービスの主な特長と利点を列挙し、それぞれが顧客にどのように役立つかを詳しく説明します。顧客のエクスペリエンスと問題点に焦点を当てることで、真の共感を呼び、エンゲージメントを最大化するランディング ページをデザインする準備が整います。

<スパン><スパン>10.社会的証明を活用する

社会的証明とは、人々が他人の行動を模倣する心理現象です。マーケティングまたはセールスの専門家は、ランディング ページをデザインするときにこの人間の習慣を利用できます。

満足した顧客からの感想をランディング ページに掲載することで、他の人がすでにあなたの製品やサービスを楽しんでいることの証拠を提供できます。顧客の名前、役職、顔写真を含めることで、レビューの信頼性が高まります。熱烈なレビューからの引用を共有したり、ブランディングに適している場合は、製品を使用している顧客が満足している様子を示す写真や動画を含めることもできます。

同様に、クライアントが有名な企業やブランドで構成されている場合は、ランディング ページにそのロゴを含めて、あなたの権威を強化します。評判の高いブランドがあなたの製品を使用しているのを見ると、人々はあなたの製品に対する信頼を強めます。これは権威の原則として知られる心理的原則です。

どのルートを選択する場合でも、信頼を維持しプライバシーを尊重するために、マーケティング資産に顧客の情報を含める前に必ず顧客の許可を得てください。

<スパン><スパン>11. SEO 向けに最適化

Google で有料広告を掲載している場合でも、オーガニック SEO に重点を置いている場合でも、ウェブサイトのコピーやブログ コンテンツと同様に、ランディング ページ内で関連性の高いキーワードをターゲットにすることが不可欠です。これらのキーワードを組み込むと、ターゲット フレーズを検索したときにランディング ページが表示される可能性が高くなります。

などのキーワード調査ツール アーレフ <スパン> または セムラッシュ は、これらの重要なフレーズを識別するのに役立ちます。これらのツールは、毎月の特定の用語のオーガニック検索トラフィックに関する洞察を提供するだけでなく、検索広告のこれらのキーワードに対して広告主が支払う平均クリック単価も表示します。

キーワード調査ツールを活用し、検索エンジン向けにランディング ページを最適化することで、その可視性を高め、より質の高いトラフィックを引き付け、マーケティング活動の全体的な成功を向上させることができます。

注: Wix には があります Semrush の統合 キーワードを特定し、それに応じてサイトを最適化するのに役立ちます。

<スパン><スパン>12.会話的な口調を維持する

検索エンジン向けにサイトを最適化することは重要ですが、それによって自分のトーンを犠牲にしないことが重要です。 「特に AI 時代に突入している今、人々は人間味を求めています」とハビフ氏は言います。 「感情を生み出さなければ売れない。」

彼女の経験によれば、会話のトーンは訪問者とのつながりに非常に役立ちます。しかし、会話のトーンを維持しながら SEO を最適化するには、多くの創造的なソリューションが必要です。たとえば、FAQ セクションを使用して、関連する SERP の資格を得るためにページに必要な会話性の低いコンテンツを非表示にすることができます。

<スパン><スパン>13.モバイルフレンドリーにする

最近あたり インターネット トラフィックの 57% はモバイル デバイスから来ています <スパン>。つまり、モバイル デバイスでもデスクトップと同じように見栄えの良いランディング ページを作成する必要があります。ランディング ページがモバイルでも確実に成功するようにするには、次のベスト プラクティスに従ってください。

Wix のモバイル エディター を使用すると、ランディング ページに関するこれらのベスト プラクティスに簡単に従うことができます。当社の AI はデスクトップの変更に合わせてモバイル レイアウトを自動的に最適化し、すべてのテンプレートには最適化されたモバイル レイアウトが付属しています。

<スパン><スパン>14.見出しは最終結果に焦点を当てます

訪問者はランディング ページに到達すると、自分の目標や願望に合致するソリューションやメリットを求めています。期待できる結果や変革を直接取り上げた見出しを作成すると、すぐにユーザーの注意を引き、興味を呼び起こします。

見出しを最終結果に効果的に集中させるには、ターゲットとなる視聴者の中心的な欲求と問題点を理解することが重要です。彼らが本当に求めているものと達成したい最終的な利益を直接伝えるように見出しを調整します。 「彼らはあなたの心を打ち、『なんてことだ、私はこれが欲しい』と思わせるものでなければなりません」とハビフは説明する。

彼女は、ランディング ページ開発者に対し、視聴者が何を聞きたいのかを考えるよう勧めています。見出しは、「あなたの製品は私の内なる欲求をどのように満たしてくれるでしょうか?」という質問に答えるものでなければなりません。時間の節約、生産性の向上、ライフスタイルの向上など、そのメリットを具体的かつ説得力のあるものにしましょう。

<スパン><スパン>15.すべての A/B テスト

当社が提供したすべてのランディング ページのベスト プラクティスに熱心に従ったとしても、途中で測定と適応を怠れば、期待した結果が得られない可能性があります。

Habif のチームはランディング ページのパフォーマンスを常に評価し、改善の機会を探しています。こうした機会を特定するために、A/B テストを使用します。これには、似ているがわずかに異なる 2 つのランディング ページ (A ページと B ページ) を作成し、どちらのパフォーマンスが優れているかをテストすることが含まれます。 Habif のチームは、見出しの文言や CTA ボタンの色など、さまざまな要素を注意深くテストします。

テストを開始する前に、どの かを決定することが重要です。 ランディング ページの指標 パフォーマンスの測定に使用する (コンバージョン率、直帰率、クリックスルー率、ページ滞在時間など)。これらの重要な指標を測定することで、マーケティング担当者はランディング ページの効果について貴重な洞察を得ることができ、コンバージョンを最大化するために改善すべき領域を特定できます。

ランディング ページのデザインに関するヒント

ランディング ページの作成方法

ランディング ページのベスト プラクティスに関する FAQ