強力なスローガンを作成する:ブランドに影響を与えるための 16 の例とヒント

スローガンは死んだわけではなく、ブランド キャンペーンを超えて、今では世界的なイデオロギー運動に力を与えています。 「鳥は本物ではない」のような強力なスローガンは、私たちの日常用語の一部になっているだけでなく、その繰り返しが良くも悪くも世界を形作る可能性があります。

「ミルクはありますか?」と言いながら2026 年には、90 年代ほどの影響力はないかもしれませんが、その背後にある考え方はこれまでと同様に時代を超えています。スローガンは、ブランドを集団の記憶に刻み込み、ブランドを確立するのに役立つ強力な言語ツールです。 ブランドのポジショニング <スパン>。ここでは、最もキャッチーなスローガンとそれが機能する理由を探り、独自のスローガンを考え出すのに役立ちます。

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スローガンとは何ですか?

スローガンとは、メッセージを伝えたり、製品、ブランド、アイデアを宣伝したり、特定の感情や感情を呼び起こしたりするために、広告、政治、その他の文脈で使用されるフレーズやモットーです。これらは、ブランドの認知度や認知度を高め、製品や企業を競合他社と区別するために、マーケティング キャンペーンで頻繁に使用されます。

ロゴデザインが画像形式のビジネスである場合、スローガンは単語形式のビジネスです。スローガンはブランドのミッション ステートメントを要約していると言えるかもしれません。短く、キャッチーで、そして何よりも記憶に残るものでなければなりません。

私たちが好む 25 のキャッチーなスローガンの例

<スパン><スパン>01。メイベリン - 「おそらく彼女は生まれつき持っているのでしょう。おそらくそれはメイベリンです。」

化粧をしているかどうかに関係なく、メイベリンのスローガンを知っている可能性は十分にあります。 19 歳のトーマス・ライル・ウィリアムズ・ウィリアムズは、妹がワセリンと石炭粉を混ぜてまつげに塗っているのを見て、1915 年に自分の「目元を美しくするもの」の作成に着手しました。それ以来、メイベリンのブランドは時の試練に耐え、意欲的な美へのシフトにより多くの化粧品会社が自社の製品の見直しを余儀なくされたにもかかわらず、関連性を保ち続けてきました。 ブランド戦略 <スパン>。メイベリンは、ブランドの中核となるアイデンティティ、対象ユーザー、価格帯に重点を置き、継続的に既存の製品を再考したり、新しい製品をリリースしたりしています。たとえば、最新の Z 世代向けにデザインされたカール バウンス マスカラ の成功後 スカイ ハイ マスカラが TikTok で話題 <スパン>。

<スパン><スパン>02. KFC - 「フィンガー リキン グッド」

「Finger Lickin' Good」は によって作られました。 1950 年代のレストランのマネージャー <スパン><スパン>。 KFC の創設者であるハーランド サンダースは、1930 年代にケンタッキー州コービンにあるサービス ステーションで旅行者にサービスを提供し始めました。 1935 年までに彼の料理は名声を博し、ルビー・ラフーン知事は料理界への貢献を称えてケンタッキー州大佐として彼を讃えました。 「Finger lickin' Good」というフレーズは、ブランドの商品の本質を捉えており、KFC を世界中で愛されるファストフードの定番にした安心感と満足感を呼び起こします。

<スパン><スパン>03. Fenty Beauty - 「すべての人に美しさを」

包括性に根ざし、さまざまな肌の色調に合わせてデザインされたフェンティ ビューティーのスローガンは、気取らずに「すべての人に美しさを」と主張しています。 に含まれています 2022 年の Allure ファンデーションのまとめ 、フェンティのプロ フィルター ソフト マット ロングウェア リキッド ファンデーションは、最高の「業界を揺るがしたオイルフリー ファンデーション」の 1 つとみなされており、このブランドがファンのために常に存在していることを証明しています。妊娠中のリアーナの新たなムーブメントを引き起こしたウイルス画像をまだ見たことがない方のために マタニティ スタイルと自信 —および の新しいコレクション リアーナのミーム —創設者でありポップスターの美容ブランドがこれほど成功している理由は明白です。

<スパン><スパン>04.ジレット - 「男が得られる最高のもの」

流行に敏感なひげと 口ひげのトレンド は栄えては消えていきますが、1901 年以来グルーミング業界の定番であるジレットのカミソリは、これからも残り続けます。実際、ブランドの創設者であるキング キャンプ ジレットは、業界を完全に破壊し、シェービングに革命をもたらした使い捨てカミソリの発明の責任者です。現在のスローガン「The best a man can get」は、1989 年のスーパー ボウルで初めて登場し、30 年以上にわたって使われ続けています。ジレットの ブランドボイス は長年にわたって進化してきましたが、彼らのメッセージの核心は今でもこのスローガンに当てはまります。 2019 年に遡ると、ジレットには (当時) 画期的なキャンペーン は、トランスジェンダーの息子に髭剃りを教えている男性を映し、#metoo 運動の会話に加えようとする「私たちは男性を信じています」という広告を公開し、 大きな反発 <スパン>。途中でいくつかの失敗はありましたが、ブランドは成長を続け、ターゲット ユーザーに注意を払い、関連性と最先端を保ち続けました。

<スパン><スパン>05.サブウェイ - 「新鮮なものを食べる」

サブウェイは、「新鮮なまま食べましょう」という印象的なスローガンで有名です。サブウェイは鮮度を重視することでファストフード界で一線を画し、味に妥協しない栄養価の高い選択肢を求める健康志向の消費者にアピールしています。サブウェイは、「Eat fresh」という言葉で、お客様に、個人の好みや食事の好みに合わせた罪悪感のない食事体験をお楽しみいただけるよう呼びかけています。

<スパン><スパン>06. Duolingo - 「無料で言語を学習」

多様性と多言語ユーザーに基づいて構築されたプラットフォームとして、Duolingo のスローガンは簡潔で覚えやすく、効果的に信頼を構築し、ブランドがユーザーの行動を支援することを強化します。 TikTok のバイラルな存在感で知られ、共感できる言語アプリ 「不安定なコンテンツ」 と彼らの最新の策略、 エイプリルフールのいたずら アプリの通知の頻度と Duolingo フクロウのミーム は、クリエイティブで関連性の高いコンテンツを通じてブランド認知を形成し続けると同時に、熱心な言語学習者の世界的なコミュニティを形成しています。

<スパン><スパン>07.ロレアル - 「あなたにはそれだけの価値があるからです」

個人が独自の美しさと価値を受け入れることができるようにする 50 年以上 、ロレアルのスローガン「あなたにはそれだけの価値があるから」は、スキンケアや化粧品の枠を超えて、自信とセルフケアを擁護します。ロレアルは、製品の使用を自分に値するという感覚や自己価値と結び付けることで、美の基準を超え、個性を称賛する物語を生み出します。ロレアルはお客様にセルフケアと自己表現を優先するよう奨励し、誰もが内面も外見も最高の見た目と気分を持つ権利があるという信念を強化しています。

<スパン><スパン>08.ラスベガス - 「ここで何が起こっても、ここに留まります」

驚くべきことに、ラスベガスは実際には スローガンを更新しました 2020 年の では、「ここで起こることは、ここでしか起こらない。」ただし、リストの目的上、史上最も影響力のあるスローガンの 1 つであるオリジナルのスローガンを強調することにします。ラスベガスに行ったことがあるかどうかに関係なく、「ここで何が起こっても、ここにとどまる」という言葉は、1998 年に R&R パートナーズのマーク E. ブラウンによって最初に考案されて以来、「何でもあり」の自由という考えを呼び起こしてきました。このスローガンは、カジノ、ショー、ビュッフェ、浪費など、シンシティが提供するものを売り込むために作成されました。最も長く存続し、最も成功したスローガンの 1 つである キャンペーン は「人間の行動に関する根本的な真実に迫り、ラスベガスのブランドの中核と一致しています。」最も印象的なのは、この言葉が最初に受け入れられて以来今でも真実に響き、都市を訪れる年間 4,200 万人以上の観光客にとって、ほぼ賛歌のようなマントラとして機能していることです。 クラヴィス <スパン> (コートニー・カーダシアンとトラヴィス・バーカー) は、エルヴィスやその他の人々とクラシックなラスベガスのファッションで結婚しました。

<スパン><スパン>09.ナイキ - 「とにかくやってみよう」

ナイキの人気のスローガン「Just Do It」は行動を求めています。スポーツウェアのブランド アイデンティティは、モチベーションと「動き続ける」姿勢を刺激します。しかし、このスローガンの作成は、かなりひねったストーリーからインスピレーションを得たものでした。殺人犯ゲイリー・ギルモアは、処刑される前の最後の言葉として「やってみよう」と言った。この最後のフレーズは、広告会社幹部のダン・ウェイデンにインスピレーションを与え、今や世界的に有名になったナイキのスローガンを思いつきました。それは何と言っていますか？インスピレーションは私たちの周りに溢れています。なぜなら、そうです。

<スパン><スパン><スパン>10.キットカット - 「休憩しましょう。キットカットを食べましょう <スパン>”

キットカットの不朽のスローガン「ちょっと休憩。キットカットを食べよう」は、日々の喧騒から束の間の逃避を求める人々の心に響きます。シンプルだけど効果的なこのフレーズ、それが 最初に作成されたのは 1950 年代後半 は、キットカットの代表的なウエハース入りチョコレート バーが手軽な贅沢の代名詞になったことを意味します。

<スパン><スパン>11.デビアス - 「ダイヤモンドは永遠に」

このスローガンはご存知ですが、その背後にあるストーリーはご存知ですか?大恐慌の後、ダイヤモンドの売上は史上最低となった。そこで 1938 年、宝石商デビアスは N.W. を雇用しました。広告代理店のエイヤーは、ダイヤモンドを派手な装飾品ではなく堅実な投資として偏らせています。こうして、永遠の愛の約束とダイヤモンドを感情的に結びつける、「ダイヤモンドは永遠に」が誕生しました。

これはすべてマーケティング戦略だったかもしれませんが、史上最も影響力のあるものの 1 つです。デビアスは引き続き業界の岩石であり続けます。このスローガンは今でも同社のビジョンを推進しており、現在は に移行しています。 集中 持続可能性、環境、社会的課題に関する 。ソーシャル・インパクト部門責任者のケイティ・ファーガソン氏は、「私たちは現在、気候危機に陥っています。不平等が拡大しています。これらの問題に対して実際に強力な役割を果たし、野心的な目標を設定するという企業やブランドへの期待が非常に高まっています。」と述べています。

<スパン><スパン><スパン>12.ウォルマート - 「お金を節約して、より良い生活を」

予算を重視する買い物客のために、ウォルマートのスローガン「お金を節約して、より良い生活を」は、顧客の生活を向上させる手頃な価格の商品を提供するという小売業者の使命を要約しています。 この力強いメッセージは 2007 年に生まれました は、ウォルマートの価格水準の引き下げにより、2006 年に消費者が約 2,900 億ドルの節約につながったことが調査で示された後のものです。このスローガンは、品質を犠牲にすることなく価値を提供するというウォルマートの献身を強調することを目的としていました。ウォルマートは、価格を低く抑えることで、日用品の節約を求める何百万もの顧客にとって信頼できる目的地となっています。手頃な価格のオプションを提供するというこの取り組みは、節約と環境への影響の軽減の両方を提供する環境に優しい製品の Great Value シリーズなどの取り組みを通じて、同社の持続可能性への取り組みにも広がりました。

<スパン><スパン>13.スキットルズ - 「虹の味」

カラフルなキャンディーは 1974 年に誕生しましたが、有名なスローガン「レインボーを味わおう」が生まれたのは 1994 年です。これは最も長く続いている広告キャンペーンの 1 つです。 これまで <スパン>。このスローガンは製品 (キャンディー自体は虹のようにさまざまな楽しい色をしています) を正確に表しており、すべてのパッケージに描かれた明るい虹など、遊び心のあるキャンディーのブランド資産と完全に結びついています。 の 1 つに指名されました 私 、スキットルズは LGBTQIA+ コミュニティのシンボルでもあります。毎年 6 月のプライド月間に、ブランドは毎年恒例の「プライド パック」を発表します。これは # OneRainbow の重要性を強調することを目的とした無色のパッケージです。このキャンペーンは で開始されました。 オーストラリア市場 2022 年 3 月、宗教差別法案の修正案が提出される中。

<スパン><スパン>14. Mastercard - 「それ以外の場合は、Mastercard があります。」

何年にもわたって進化してきた一方で、Mastercard の「Priceless」キャンペーンには、あらゆる金融機関の中でも最高の広告がいくつかあります。 1997 年に誕生したこの作品は、かわいらしさ、おもしろさ、そして感動を兼ね備えています。どの広告も同じ設定ですが、飽きにくいです。広告は、広告の同じテーマまたはカテゴリ内の日用品の価格をリストすることから始まります。リストの最後は「プライスレス」な瞬間であり、「お金では買えないものもある。それ以外の場合は、Mastercard があります。」

Mastercard も作成されました プライスレス は、料理レッスンやアート ツアーからセレブとの出会いに至るまで、あらゆる体験と取引のハブであり、本物の方法でブランド メッセージを打ち出すために Mastercard 保有者のみが利用できます。さらに、Mastercard は を発表しました。 実名キャンペーン では、トランスジェンダーやノンバイナリーの顧客が自分の選んだ名前のクレジット カードを持つことができるようにするために、「本当の名前を使用することは貴重です」という同じ文言でマーケティングを行っています。

<スパン><スパン>15. Alo Yoga - 「スタジオからストリートまで」

これまでで最も論争があり、好き嫌いが分かれるファッション トレンドの 1 つであるファッションとしてのレギンスは、社会的にすべての人に完全に受け入れられるものではないかもしれませんが、ほとんどの場合、アスレジャーは定着しています。 期間 は 1979 年に初めて使用され、この傾向は 2000 年代初頭に本格的に高まり、その後も ルールファッション 今日は<スパン>。 Alo Yoga は 2007 年に登場し、この成長するスタイルをすぐに利用して、機能的でファッショナブルなヨガ アパレル ラインを販売しました。現在、ジジ・ハディッドやヘイリー・ボールドウィンなどのセレブが路上で Alo レギンスを履いている姿が常に写真に撮られており、このブランドはファッショニスタやヨギーにとって必須のクローゼット アイテムとなっています。ブランドのスローガンであるスタジオからストリートへは、 アロはどこでも素敵に着られます <スパン>。

16. アディダス - 「不可能は何もない」

世界中のアスリートやフィットネス愛好家にインスピレーションを与えるアディダスのスローガン「不可能は何もない」は、忍耐と並外れたものを達成するというブランドの精神を物語っています。このメッセージは、個人が自分の限界を超えて課題を克服することを奨励することを目的としており、高性能スポーツウェアとシューズに対するアディダスの評判と完全に一致しています。マラソンに向けてトレーニングしている場合でも、フィットネスの旅を始めたばかりの場合でも、アディダスのイノベーションと卓越性への取り組みは、決意と努力があれば不可能なことはないという信念を体現し、新たな高みに到達することをサポートします。

<スパン><スパン>17.ライスクリスピー - <スパン>「」 パチパチ、パチパチ、パチパチとはじける <スパン><スパン>”

史上最高のキャッチーなスローガンの例の 1 つであるライス クリスピーは、このスローガンに命を吹き込むために人気のマスコットを効果的に作成しました。主に子供を対象としたケロッグのシリアルは、シリアルが発する音を説明するオノマトペと、それぞれのシリアルに対応するアニメーションキャラクターを見事に使用していました。ライス氏によると クリスピーの物語 とタイムラインでは、「アーティストのバーノン グラントは、[ラジオ コマーシャルにインスピレーションを得て] Snap™、Crackle™、Pop™ というキャラクターを作成しました。」多くの反復と更新を経て、この大切なトリオは 2020 年にミュージカル シングルをリリースしました。 Snap™、Crackle™、Pop™ ビデオ。 このシリアルは常に時代に合ったものであり、象徴的なものを含め、子供から大人まで同様に愛されています ライスクリスピーのおやつのレシピ <スパン>.

<スパン><スパン>18.ニューヨーク市 - <スパン>「」 私は❤️ ニューヨーク <スパン><スパン>”

T シャツ、ショットグラス、ポスターなどに見られる「I ❤️ NY」のスローガンは 70 年代後半から存在していますが、今でも依然として非常に人気があります。ニューヨーク州商務省の副長官ウィリアム・S・ドイルが、当時犯罪が多発していたニューヨーク市の観光客を増やすキャンペーンのために、広告代理店のウェルズ・リッチ・グリーンとグラフィックデザイナーのミルトン・グレイザーを雇ったという話だ。今日は、アダムズ市長の「 再構築、再生、再発明:ニューヨーク市の経済回復の青写真 、市は新しいキャンペーンを開始しました 「ローカル NYC を入手」 <スパン>。新しいキャンペーンでは、訪問者に「ニューヨーカーのようなブロンクス」、「ニューヨーカーのようなブルックリン」、「ニューヨーカーのようなマンハッタン」、「ニューヨーカーのようなクイーンズ」、および「ニューヨーカーのようなスタテンアイランド」への訪問を呼びかけており、これらはすべて、新型コロナウイルス感染症のパンデミックから立ち上がる都市に観光業を再燃させ、中小企業を支援するための取り組みである。この新しいブランド化の取り組みがあっても、Glaser の最終的な絵は常に私たちの近くにあり、大切なものであり続けるでしょう。 ❤️ そしてこれからも <スパン> いずれか 最高のロゴ <スパン> 眠らない街を永遠に定義します。

<スパン><スパン><スパン>19. Apple - 「異なる考え方をする」

Apple の画期的なスローガン 「Think Different」、1997 年発売 は、テクノロジーに対する同社の革新的かつ破壊的なアプローチの本質を捉えています。このキャンペーンは、有名な「Think Different」というフレーズと、マハトマ ガンジーやアルバート アインシュタインなどの尊敬される革新者や起業家の白黒写真と組み合わせるという独創的なアイデアで構成されていました。

この行動喚起は、消費者に従来の考え方から脱却し、創造性と個性を受け入れるよう促します。 iPhone から MacBook に至るまで、Apple の先駆的な製品は、デザインと機能の限界を常に押し上げることでこの哲学を反映しています。このスローガンは、Apple のイノベーションの伝統を強調するだけでなく、既成概念にとらわれずに考え、私生活や仕事において独自のソリューションを模索する人々の共感を呼びます。

<スパン><スパン><スパン>20. トヨタ - 「どこかへ行こう」 <スパン><スパン>”

トヨタのスローガン「どこかへ行こう」は、冒険と探検の感覚を込めて、信頼できるクルマで新たな旅と体験へお客様を誘います。このメッセージは、品質、耐久性、革新性に対するトヨタの取り組みを強調し、あらゆるドライブを新しい目的地を発見し、永続的な思い出を作る機会にするものです。家族でのドライブ旅行でも、毎日の通勤でも、トヨタの乗用車、トラック、SUV の多様なラインナップは、パフォーマンスと快適性の完璧な融合を提供し、ドライバーが自信と興奮を持って世界を探索できるように促します。

<スパン><スパン><スパン>21.マクドナルド - 大好きです

マクドナルド 2003 年に発売された象徴的なジングル そしてすぐにブランドのアイデンティティの一部になりました。誰もが認めるスローガン「I’m lovin’ it」は、マクドナルドの象徴的なメニューを満喫することで得られる喜びと満足感を表現しています。皮肉なことに、ジングルはその後誕生しました。 ブランドは凋落を経験しました 2000 年代初頭の株価と利益は でした。ドイツの広告会社ヘイ アンド パートナーは、最初にドイツ語でスローガンを考え出し、その後、印象に残るジングルを作成するために音楽を付け加えました。このキャッチーなフレーズはあらゆる年齢層の顧客の共感を呼び、単なる食べ物を超えた感情的なつながりを生み出します。ハッピーミールの懐かしさでも、ビッグマックの心地よさでも、マクドナルドの安定した品質と親しみのある味は、訪れるたびに楽しい経験をもたらします。このスローガンの明るく前向きなトーンは、一度に一食ずつ幸せを提供する、愛される世界的なファストフードのリーダーとしてのマクドナルドの地位を強化します。

<スパン><スパン><スパン>22. AllState - 「あなたは大丈夫です」

AllState の心強いスローガン「あなたは大丈夫です」は、 1950 年代の創業以来のブランドの一部 <スパン><スパン>。このスローガンは安心感と信頼感を伝え、顧客にとって最も重要なもの、つまり生活を守るという保険会社の取り組みを強調しています。この心安らぐメッセージは、包括的な保険補償を提供するオールステートの信頼性と専門知識を強調し、保険契約者に十分な対応が行われていることを知って安心感を与えるものです。彼らはスローガンをロゴと巧みに位置合わせし、両手を組んでサポートしていることを示しています。これは、顧客が保険会社の選択に自信とサポートを感じられるようにする AllState の献身的な姿勢を強調しており、真に信頼できるという約束を表しています。

<スパン><スパン><スパン>23. Dollar Shave Club - 「時間を節約し、お金を節約しましょう。」

Dollar Shave Club の気の利いたスローガン「時間の節約、お金の節約」。実用性と遊び心のあるひねりを組み合わせ、グルーミング製品の利便性と手頃な価格を強調しています。このキャッチーなフレーズは、高品質のカミソリを提供しながら髭剃りルーチンを簡素化するというブランドの使命を強調しています。 顧客の玄関先まで必需品を直接剃る <スパン><スパン>。 Dollar Shave Club は、時間とお金の両方を節約することで、グルーミングのニーズに効率的かつ費用対効果の高いソリューションを探している多忙な人々にアピールし、大金を掛けずにこれまで以上に簡単にシャープに見えるようにします。

<スパン><スパン><スパン>24. Airbnb - 「どこにでも所属」

Airbnb の包括的なスローガン「どこにでも所属できる」には、旅行者がユニークな宿泊施設を見つけ、世界中の地域コミュニティとつながることを可能にするプラットフォームの本質が凝縮されています。この感動的なメッセージは帰属意識と冒険心を促進し、ユーザーがどこに行ってもくつろぎながら新しい場所や文化を探索することを奨励します。彼らのキャンペーンのコマーシャルは、満足した顧客からの「親愛なる見知らぬ人へ…」で始まる手紙で始まり、外国での女性の経験と誰かの家に滞在した経験の概要が続きます。居心地の良いアパートメントから豪華なヴィラまで、Airbnb の多様な物件はあらゆる旅行者に何かを提供し、従来のおもてなしを超えた有意義な体験とつながりを育みます。このスローガンは、Airbnb を使用することで、世界がより歓迎的でアクセスしやすい場所になり、誰もが独自の帰属意識を見つけることができることを強調しています。

<スパン><スパン><スパン>25.ダンキンドーナツ - 「アメリカはダンキンで動く」

ダンキン ドーナツの象徴的なスローガン「アメリカはダンキンで走る」は、何百万ものアメリカ人の日常生活におけるこのブランドの不可欠な役割を表しています。数百万ドル規模の広告キャンペーンは、どのようにブランドを変革するかを示す ダンキン ドーナツは、移動中の忙しいアメリカ人に活力を与えます <スパン><スパン>。活気に満ちた気まぐれな人生の祭典では、仕事、遊び、そしてその間のすべてをダンキン ドーナツで楽しむアメリカ人が描かれています。このメッセージは、ダンキンの幅広い人気と、そのコーヒーとドーナツが提供する欠かせない元気を与えるものであることを強調しています。ダンキン ドーナツは、自らをアメリカの文化と日常生活の基礎として位置づけることで、朝のカフェイン補給でも午後のおやつでも、信頼できておいしい一日のエネルギー源となる高品質の飲み物と焼き菓子をお届けするという取り組みを強化しています。

スローガンの主な特徴

優れたスローガンには次のような特徴があります:

スローガンとキャッチフレーズ

スローガンはブランドの本質を要約し、タグラインはブランド メッセージを強化したり、特定の利点を強調したりします。キャッチフレーズは、あなたのビジネスが何をしているのかを顧客に伝えるものではありません。 Instead, they narrow in on a certain feature or aspect. For example, a restaurant might create a tagline around a certain menu item rather than advertising all the food it has to offer.

Slogans are typically used in advertising and marketing campaigns to impart the company's mission. They are often memorable and catchy, as well as designed to sell an item or raise awareness about the overall brand. Taglines, meanwhile, are commonly placed alongside a logo or brand name to call to mind an image of the brand. They are often shorter and more indirect than slogans, and companies usually don't use them to sell an item. For example, Apple's tagline "Think different" is designed to position Apple as a brand that is innovative and different from the competition, not to sell a specific type of iPhone.

How to write a slogan

Now that we’ve covered some catchy slogan examples from existing brands, it’s time to craft your own. Here are a few helpful tips: