ライブストリーミングがますます人気のあるマーケティングツールになりつつあるので、私たちはこのツールを上手に使用しているブランドを監視したいと思っています。大企業からの最も成功したライブビデオキャンペーンを広範囲にわたって検索しました。今日、私たちはライブストリーミングを正しい方法で使用しているブランドの上位5つの例を分類しています。
1）Buzzfeed：スイカを一度に1本の輪ゴムで爆発させます
Buzzfeedは、興味をそそるコンテンツタイトルで視聴者の注目を集めることの達人です。しばらく前に、彼らは質問をしました：スイカを粉砕するのに何本の輪ゴムが必要ですか？..そして彼らはそれについてのライブビデオを作りました！ビデオの終わりまでに、このばかげた食べ物の実験は、無意識のうちに80万人以上のライブ視聴者を集めました！
主要なブランドマーケティングの要素：
サスペンスと予測不可能な結末がすべてです！これは、目をそらすことができない状況の1つです。ほとんどの場合、それがどのように終了するかを知る必要があります。勇敢な実験者のように、あなたはすべての新しい輪ゴムで少しひるむ。 Buzzfeedは、恐怖と好奇心というこれらの人間の感情を利用することができました。
ストリーミング設定：
Buzzfeedは、FacebookLiveアプリにストリーミングするために三脚でスマートフォンを使用していた可能性が最も高いです。ビデオは、ズームを使用して単一の角度から撮影されています。
Epiphanからのプロのヒント：
このビデオは、スイカのクローズアップをキャプチャするために別の角度を懇願しています。想像してみてください。ピクチャーインピクチャーでは、一方のカメラが広角でスイカの周りの群衆の驚いた顔をすべて表示し、もう一方のカメラは継ぎ目で破裂するジューシーなスイカにズームインしています。この設定には2台のカメラを使用することをお勧めします。 Facebook Liveへのストリーミングに関しては、WebcasterX2のような単純なエンコーダーがこの仕事に最適です。 Webcaster X2は、Webカメラと高品質カメラからビデオをキャプチャできます。UIを使用すると、ショットを切り替えたり、ピクチャーインピクチャーを実行したりすることもできます。
2）TargetとGwen Stefani：史上初のライブミュージックビデオ
2016年のグラミー賞で、ターゲットはアーティストのグウェンステファニーと組んで、史上初のライブミュージックビデオを作成および録画しました。ビデオは4分間のコマーシャル休憩で放映されました。非常に巧妙に行われたため、実際にワンテイクのライブプロダクションであったとは推測できません。
主要なブランドマーケティングの要素：
この動画にはすべてが含まれていました。すばらしい振り付け、すばらしいカメラワーク、ショットの切り替え…美しく、やりがいのある制作です 世界記録を更新しています！ビデオはセットで3日間のリハーサルを行い、250人のキャストとクルーのメンバーと40人のパフォーマーが約11の異なるセットを移動しました。グラミー賞の日、彼らはそれを正しくするチャンスが1回しかありませんでした（プレッシャーはありません！）。このキャンペーン全体の費用は1200万ドルを目標としていますが、動画自体に広告がいかに微妙であるかに注目してください。視聴者には、露骨なブランドメッセージは表示されません。ビデオは何よりもまずクールなミュージックビデオです。よくできました、ターゲット。
ストリーミング設定：
これは非常に複雑なマルチカメラのセットアップであり、ハイエンドの機器が全面的に使用されています。舞台裏でどれだけの機器が関与していたかを想像することしかできません。明らかに、AV専門家のチームがこのビデオに取り組んでいます。照明は素晴らしく、アーティストは素晴らしく見えます。各セットとすべてのショットは、カメラとケーブルを念頭に置いて慎重に設計され、すべてのビデオ信号が1つのミキサーデバイスにまとめられました。クリーンなスタジオオーディオトラックは別の入力から来ました。
エピファンからのプロのヒント
ストリーミング設定の詳細は謎のままですが、私たちが知っていることは、このような巨大なワンテイクの制作にフレーク状の機器を使用したくないということです。ビデオが適切にエンコードされ、高品質でインターネットにストリーミングされるようにするには、Pearl-2などの堅牢で信頼性の高いハードウェアエンコーダーを使用します。明日ライブミュージックビデオを撮影する場合は、最大6台のHDカメラとプレミアムサウンドを接続し、フルHDで複数のCDNに（または4Kで単一のCDNに）ライブストリーミングすることができます。
3）コールズでアクティブになりましょう：トーンアップ！
約2年前、Kohl'sはオープンワークアウトを企画し、FacebookLiveでストリーミングしました。
主要なブランドマーケティングの要素：
ビデオは非常にエネルギッシュで、視聴者にとって魅力的です。ブランド（Kohl’s）は、視聴者に積極的に売り上げを押し付けていません。彼らは無料で真の価値を提供しています。さらに、ビデオはよくできています：たくさんの異なる角度、良い光、そして美しいセット。現在までのところ、この動画の再生回数は38K回ですが、その価値の高さから勝利と見なされています。
ストリーミング設定：
ビデオのセットアップで3台のカメラを見つけました。1台はステージに向けてズームインする三脚に固定され、2台目はセットの側面からのワイドショットクレーンカメラ、3台目は参加者のクローズアップをキャプチャするためにローミングしています。オーディオは2つのソースから送られます。1つはトレーナーのワイヤレスマイクから転送され、もう1つはワークアウトミュージックトラックです。これらのビデオおよびオーディオ信号はすべて、ミキシングおよびエンコーディングデバイスに接続され、インターネットにストリーミングされます。
エピファンからのプロのヒント
これは、PearlMiniのようなオールインワンのライブプロダクションスタジオに最適な仕事です。 2台のカメラはHDMIケーブルを使用して接続され、1台のカメラはSDIケーブルを使用して接続されます。オペレーターは、ビューを切り替えてライブストリームを監視するだけで済みます。パールミニがあれば、コールズはYouTube、ペリスコープ、Facebookライブに同時にストリーミングできたはずです！
4）マーサスチュワートとホームデポ：クリスマスDIY
DIYの女王であるマーサスチュワートは、ホームデポとペアを組み、クリスマスの飾りを作る方法についてのライブチュートリアルを作成しました。
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主要なブランドマーケティングの要素：
このビデオは非常に視覚的で親しみやすいチュートリアルです。マーサ・スチュワートは、物を作る方法と必要なすべての材料をどこで手に入れるかを説明するのに優れていることで有名です。視聴者は、マーサがどのように作品を作成したかをリアルタイムで正確に確認でき（カメラのトリックはありません！）、最終結果が表示されます。この動画はライブストリームで人気があっただけでなく、VODコンテンツとして視聴回数を集め続けています。現在、この動画の再生回数は59万回を超えています。
ストリーミング設定：
このビデオには、オペレーターが動き回って細部にズームインした高品質のカメラが1台含まれていました。サウンドは、おそらく最初にオーディオミキサーに送信されたホスト上の2つのラベリアマイクから来ました。ストリームには広告付きの素敵なローワーサードが含まれていたため、マーサはストリーミングソフトウェアを使用してこの動画をストリーミングしていたと思われます。
Epiphanからのプロのヒント：
コンピューターストリーミングソフトウェアは、ライブビデオの美しいグラフィックを作成するのに最適ですが、カメラからビデオをキャプチャするには、EpiphanのAV.IOHDなどのキャプチャカードが必要です。カメラをカードに接続してから、カードをコンピューターに接続すると、カメラからのビデオ信号がストリーミングソフトウェアリストに表示されます。
それがどのように機能するかをよりよく理解したい場合は、ストリーミングソフトウェアのブログ投稿をチェックしてください。
5）ロイヤルカリビアン– #ComeSeekLive
ロイヤルカリビアンは、いわゆるインフルエンサーの乗っ取りを組織しました。ダンムーアのような世界を旅するライブストリーマーが、ロイヤルカリビアンペリスコープチャンネルを完全に乗っ取り、冒険をライブでストリーミングできるようにしました。これらのインフルエンサーはすでに多くのファンを持っていたので、彼らはすべてのファンをロイヤルカリビアンチャンネルに引き付けることができました。このキャンペーンのもう1つのすばらしい部分は、ロイヤルカリビアンがニューヨークのデジタル看板でこれらのライブストリームの編集バージョンを再生したことで、実際のライブストリームを見て、何が欠けているかを見せているように見せることです。
主要なブランドマーケティングの要素：
ロイヤルカリビアンはFOMO（Fear Of Missing Out）を活用して素晴らしい仕事をし、人々に彼らが行方不明になった冒険を示しました。さらに、彼らは魅力的で親しみやすい方法でそれを行うことができました：真の「冒険の専門家」との生の、編集されていない相互作用。視聴者は、尊敬する人と交流したり、質問したり、インフルエンサーが次に何をすべきかについて意見を述べたりすることができました。個々のインフルエンサーは、他のすべてのストリームビューアから新しいフォロワーを獲得することができましたが、ロイヤルカリビアンは、クルーズがとても楽しく冒険的である可能性があることをミレニアル世代に示すことができました。したがって、このキャンペーンは、視聴者、インフルエンサー、ブランドなど、関係するすべての関係者にとって有益でした。 Win-Win-Win！
ストリーミング設定：
インフルエンサーの乗っ取りは、InstagramLiveとPeriscopeで特に人気があります。この特定のキャンペーンでは、スマートフォンを使用して22の「エピソード」をPeriscopeにストリーミングしました。ご覧のとおり、ビデオの品質は驚くべきものではありませんが、この生の編集されていない感覚が、これらのビデオを非常にエネルギッシュで魅力的なものにしているのです。彼らは「本物」を感じます。しかし、テクノロジーが向上するにつれて、より良い品質のストリームが見られるようになります。その間、私たちのデバイスで今すぐ高品質のストリームを取得できます（なぜ待つのですか？）
レッスンのまとめ
あなたがブランドであり、ライブストリーミングを釘付けにしたい場合は、次のことを覚えておいてください。
- 予測できないこと。視聴者をサスペンスに保つ
- 事前に計画しますが、過剰生産しないでください
- 動画が魅力的でエネルギッシュであることを確認してください
- 見せて、言わないでください
- 相互利益のためにインフルエンサーと協力する
- 信頼性の高いストリーミング機器を使用する
ライブストリーミングの方法に関するより確実なアドバイスについては、数か月前に投稿した21のライブストリーミングのヒントを含むこの記事をご覧ください。
締めくくり
ブランドがライブストリーミングを使用する素晴らしい方法について、私たちと同じように楽しんでいただければ幸いです。私たちは何かを逃しましたか？共有したいお気に入りのブランドのライブストリームはありますか？以下にコメントや考えを残してください！