Netflixの最近のヒット、 The Social Dilemmaには十分な理由があります 、ソーシャルネットワーク全体のビデオにほぼ独占的に焦点を当てています。動画は静止画を圧倒し、マーケター（別名ビジネス）と消費者の両方の新しいお気に入りになりつつあります。
Socialinsiderと協力して、Instagramストーリーに関するオーディエンスの行動が2019年4月から2020年9月にどのように変化したかを確認しました。この期間に公開された661,565ストーリーと64,571ストーリーの広告のデータを分析した結果、Instagramストーリーに関する最新の洞察をお届けします。プラットフォームで動画の力を活用する方法を明らかにするベストプラクティス。
Instagramストーリー：簡単な背景ストーリー
月間アクティブユーザー数が10億人を超える、Instagramは、プラットフォームのユーザー時間の20％が[探索]タブの閲覧に費やされているため、ブランドの発見とブランドの親和性の構築に最適な場所です。
2016年8月にリリースされたInstagramStoriesは、現在、マーケターのツールボックスの中で最も効率的なツールの1つです。そして、Instagramは、大小を問わず、すべてのブランドのマーケティング戦略の中でビデオが急速に普及することに部分的に「責任」を負っています。 Instagramは、予算が少なくても、予算がまったくない人でもビデオにアクセスできるようにしました。
基本的に、Instagramストーリーは、過去24時間以内に特定のアカウントから投稿されたコンテンツの一部です。そして、その時間枠の後、それらは消えます。なぜブランドは24時間以内に消えていくようなコンテンツに投資するのだろうかと疑問に思うかもしれません。しかし、Instagram Storiesは、ブランドが無視できないいくつかのメガトレンドを取り入れています：
- 信頼性とブランドの人間化： Instagramストーリーは、インフィードコンテンツに比べて本物であると認識されることがよくあります。これは、舞台裏での洗練度の低い、自撮り写真のような動画、その他の光沢のないコンテンツが特徴であることが多いためです。
- 顧客の注意を引く： ストーリー機能により、人々がInstagramに費やす平均時間が28分増加し、ブランドや個人アカウントが長期間にわたってInstagramユーザーからより多くの注目を集めるのに役立ちます。
- FOMO： ストーリーが24時間で消えると、Instagramユーザーは「ストーリー」タブに注意を向ける傾向があります。これは、「見逃しの恐れ」として知られているものをトリガーするためです。Xのストーリーが今表示されていない場合は、そうではない可能性があります。後でそこに。
調査結果を明らかにする、またはなぜビデオが進むべき道なのか？
私たちの調査に基づいて私たちが見つけた重要な洞察は次のとおりです。
Instagramストーリーの52％は動画であり、タップフォワードと終了率の両方の点でイメージストーリーよりも優れています。
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ストーリーの大部分がすでにビデオ形式で提供されているという単純な事実は、ストーリーの一部のみを明らかにします（意図しないしゃれ） 。
「タップフォワードレート」や「エグジットレート」などの重要な指標を調べて、実際にユーザーがアカウントのストーリーに長くとどまるように促すコンテンツタイプを確認しました。そして、ビデオは画像と比較して絶対的な勝者です。
「タップフォワードレート」に関しては、動画のパフォーマンスは平均して、従来の動画よりも10％優れています 視聴者が1つのストーリー内で伝えられるメッセージに実際により多くの注意を払うようにし、ストーリーの重要な部分を見逃す可能性を減らします。
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出口率があると、もう少し複雑になります。ほとんどの場合、動画は一般的に画像よりもパフォーマンスが優れていますが、そのパフォーマンスの違いはアカウントのサイズによって異なります（後で、アカウントのサイズが他の場合にも重要であることを示します）：
>exit-rate-regardの動画は、大規模なアカウント（10,000〜100K以上のフォロワー）の方が効率的である傾向があります。
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動画をInstagramストーリーに統合するためのベストプラクティス
さて、動画がInstagramストーリー戦略の不可欠な部分であることが明らかになったら、それを支配していなければ、調査全体で見つかった「ベストケース」パターンのいくつかを共有します。
最適なストーリー数
ブランドは月に7〜8話の中央値を投稿しますが、1日に最大5話を投稿すると、すでに70％以上の保持率が保証されます。
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アカウントのサイズと公開された記事の数の間には論理的な相関関係が見られました。つまり、フォロワーの数が多いほど、投稿される記事の数が多くなります。
ただし、保持を見ると、視聴者の4分の3を保持するには、1日に約5つのストーリーを公開するだけで済みます。
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しかし、リーチに関しては、「より多く、より良い」ロジックが導入されます。ストーリーを追加するたびに、平均リーチは10％増加します。
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アクションプラン：
これらの洞察は、視聴者の約40％にリーチし、ユーザーの70％を維持するには、1日に少なくとも5つのストーリーを公開する必要があることを示しています。
これは大変な作業のように思えるかもしれませんが、ビジネスとその売上がInstagramに大きく依存している場合、またはソーシャルメディアへの売上を拡大することを計画している場合は、定期的な投稿スケジュールを維持することがいくつかの問題です。
- コンテンツプランの遂行と他のチームメイトの関与を担当する専任の担当者を割り当てます。
- 1か月間のアイデアでいっぱいのコンテンツスケジュールを用意する（次のInstagramテンプレートをチェックして、インスピレーションを得て、試す価値のあるアイデアを探すことができます）。
- ユーザーが作成したキャンペーンを開始して、投稿する動画コンテンツを増やします;
- Instagramのマーケティングを釘付けにする競合するアカウントやその他のインスピレーションを与えるアカウントに目を光らせてください。
出口の回避
視聴者は最初のストーリーで立ち寄る傾向がありますが、ブランドの4番目または5番目のストーリーに到達すると、最後まで滞在する可能性が高くなります。
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視聴者が4〜5ストーリーのベンチマークに合格すると、視聴者は最後までストーリーにとどまる可能性があります。しかし、最初のいくつかのストーリーが魅力的で説得力があり、視聴者がもっと欲しくなるようにするにはどうすればよいでしょうか。
アクションプラン：
ここでストーリーテリングが登場します。最初の4つのストーリーは視聴者にストーリーを伝える必要がありますが、視聴者がもっと努力できるように十分な情報を開示する必要があります。
クリフハンガーのセットと考えてください これはテレビ番組で広く使用されています。各エピソードは、何かが明らかになるはずの瞬間に終了しますが、視聴者は解像度を確認するために2番目のエピソードに注目する必要があります。
もちろん、あなたは Lostを共同執筆しているわけではありません。 シリーズ。しかし、ブランドはこのクリフハンガーのアイデアを次のように活用することもできます：
- プロセス全体がいくつかのストーリーに分割されたステップバイステップまたはハウツービデオ。
- ゲームまたはクイズ。回答は第4話のどこかで明らかになります。
- 人気のある「Ask me about」ストーリーは、人々が非常に熱心に取り組む数十の短編小説に及ぶ可能性があります。一般に、ビデオストーリーは、画像よりも多くの会話を引き起こします。プロファイルサイズの。
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この種の「クリフハンガー」ストーリーのフォーマットは無限です。想像力を駆使して、仲間のInstagrammerからの新鮮なアイデアに注目してください。
これは、Instagramをセールスドライバーに変えるのにどのように役立ちますか？
ストーリーテリングを採用することで、GaryVeeが「ジャブ、ジャブ、ジャブ、右フック」と呼ぶものを使用できるようになります。最初のいくつかの「ジャブ」は、純粋に面白いコンテンツ、または視聴者の関心が高いコンテンツ（この場合はビデオ）に関係している必要があります。そうして初めて、視聴者の注意を引き、製品を宣伝したり、より積極的に提供したりできます。
視聴者が最初のストーリーをスキップしないようにする最善の方法は、動画にアクセスして、人々があなたとつながり、時間をかけてあなたに会い、あなたの声を聞き、あなたの視点を伝えることができるようにすることです。彼らの注意を引く方法で彼らに何かを教えてください。エンゲージメントステッカーを使用して、次に教えていることに興味をそそり、視聴者をストーリーに引き込むことも重要です。
最大のノーノー：
視聴者があなたのアカウントにとどまり、あなたのストーリーを見続けるように促すためにできることはたくさんありますが、視聴者がスワイプするのを見るためにできることもいくつかあります：
- あまり多くの記事を投稿しないでください： アカウントに数十のストーリーが表示されている場合は、Instagrammerを圧倒し、最初のストーリーの視聴を開始するために彼らをやる気にさせる可能性があります。
- ストーリーにカバーを追加しないでください： 彼らは不必要に不動産を占有し、ユーザーを休ませます。代わりに、要点に直行し、最初のストーリーでユーザーを魅了し始めます。
- テキストなしのままにしないでください： キャプションとキーポイントは常にストーリーの一部である必要があります。特に「しゃべる頭」の動画を投稿する場合は、誰もがサウンドをオンにしてストーリーを視聴するわけではないためです。
- トピックからトピックにジャンプしないでください： メディアブランドでない限り、ストーリーの一貫性を保ち、相互に関連していることを確認してください（ストーリーテリングのアイデアを覚えていますか？）。
- 曲を変更しないでください： 前のポイントから続いて、ストーリーごとに曲を変更しないようにして、ストーリー間の一貫性を確保するようにしてください。
コンバージョンの促進
動画を含むストーリー広告のクリック率は、画像を含むストーリー広告よりも高くなります：0.59％対0.29％。
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調査結果によると、Instagramの広告主の75％がストーリー広告に動画形式を好んでいます。調査結果によると、画像広告の2倍のクリック率が得られるのは当然のことです。そして、それらの大部分（ほぼ70％）は、リンクのクリックとコンバージョンに合わせて調整されています：
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Instagramストーリー内で目立つビデオ広告を作成することになると、いくつかの成功要因があります。
想像してみてください。ユーザーは、友達からお気に入りのブランドまで、フォローしているすべてのアカウントのストーリーを調べ、スポンサー付きのストーリーに出くわします。右にスワイプして実際に広告のメッセージを読み、目的のアクション（つまり、CTAを押す）を実行しないように気を散らすことができるのは何ですか？
人々がスキップしたくないストーリー広告の作成に関するこのガイドでは、すべての詳細が明らかになりますが、主な要因の要約を簡単に説明します。
1。広告を短くする
Facebookは、パフォーマンスの高いストーリー広告の平均はシーンあたり2.8秒であり、パフォーマンスの低いストーリー広告の長さは最大4.1秒であることを明らかにしています。
ここでのライフハックは、広告をいくつかのシーン（または画面）に分割し、最初の画面で価値提案が明確になり、後ですべての光沢のある魅力的なものが表示されるようにすることです。
ただし、メッセージを1つの画面に収めることができる場合は、常に短いオプションを選択してください。
2。明確で説得力のあるバリュープロポジションを作成する
広告の最初の1秒以内にメッセージが非常に明確であることを確認してください。視聴者は、限定された特別オファーであれ新製品であれ、広告が何を表しているのかをすぐに理解する必要があります。この価値提案は、ユーザーが最初に見る場所であるため、画面の最上部または中央に配置する必要があります。
3。ブランディングをそのまま維持する
大規模なブランドの場合、Instagramユーザーは、ブランドXが提供するものを確認するためだけに広告を表示し続ける場合があります。
たとえば、このH＆M広告はそれほど多くを明らかにしていませんが、広告全体にH＆Mロゴがあるという理由だけで、それらが何を意味するのかを確認するのをやめます。
ただし、小規模なブランドの場合、特にブランド認知度キャンペーンを開始する場合は、ブランドを認識しているという理由だけで人々が広告を停止するレベルにいつか到達したいので、ブランディングも重要です。
4。テスト、テスト、テスト
あらゆる種類の広告と同様に、Instagramでストーリー広告を成功させる秘訣は、いくつかのキャンペーンを実行して、視聴者の共感を呼ぶものを確認することです。これまたはそのCTAを広告の最後に配置してポップにする必要があると言えますが、それはかなり明白で明確です。しかし、あなたの特定のケースで何が機能するかを見つけるのはあなた次第です。
最後の言葉
ソーシャルプラットフォームとInstagram自体は誰もが聞いたことがある 、ビデオコンテンツに大きな賭けをしています。視聴者は動画が大好きです。広告主も、その普及力、説得力、複雑なアイデアを数秒で伝える能力が大好きです。
そして最近のパンデミックはビデオの使用を増やしただけであり、オンラインショッピングから、WFH中の休憩の間のスペースを埋めるために、オンラインで何かをするために移動するユーザーの数が増えています。
しかし、ビデオの力を活用するのに役立つ戦略を作成する場合、業界レポートから内部分析まで、データのみに依存することができます。したがって、これらの調査結果と洞察が、成功するInstagram Storiesビデオ戦略を作成し、あなたの努力から具体的な結果を確認する方法のいくつかを明らかにするのに役立つことを願っています。