ビデオマーケティングはホットです。誇張していると思いますか？
これらのビデオマーケティング統計を確認してください：
- ブランドの92％が、動画がマーケティングのバックボーンであると述べています。
- すべての消費者インターネットトラフィックの82％には、2022年までに動画が含まれるようになります。
印象的ですね
です。ビデオマーケティングのトップアプリケーションの1つは、ブランド構築です。メディアが豊富な動画により、ブランドは価値提案を強調することができます。ブランドは、オーディオ、ビジュアル、およびテキストコンテンツを組み合わせることにより、複雑な製品/プロセス情報を消化しやすくすることができます。
さらに、多感覚刺激は、観客を最後まで釘付けにするのに役立ちます。また、視聴者が動画を長く保持することを忘れることはできません。これにより、ブランドは最高のアドバンテージを得ることができます。
しかし、動画の作成、公開、マーケティングは安くはありません。
最後に聞いたところによると、デジタルビデオ業界の市場シェアは1350億ドルに達しています。その投資をすべて無駄にするのは大変な無駄ですよね？ビデオマーケティングから最大のROIを引き出すには、結果指向のビデオマーケティング戦略に従う必要があります。
この投稿では、ブランドの無敵の戦略を構築する方法を段階的に説明します。私の戦略を実装することで、動画を活用して、認知度、エンゲージメント、権威、売り上げを向上させることができます。
始めましょう。
キラービデオマーケティング戦略を構築するための8つの簡単なステップ
適切な計画を立てずにビデオマーケティングの時流に乗った場合、それを使って具体的な結果を出すことは期待できません。適切なマーケティング戦略があれば、動画はゲームチェンジャーになることができます。
ビデオマーケティング戦略を構築するために従う必要のあるプロセスを見てみましょう。
1。マーケティング目標を定義する
まず第一に、あなたはあなたがビデオマーケティングで達成したい目標を決定する必要があります。動画にはさまざまな目的があり、目標到達プロセスのすべての段階で視聴者をターゲットにすることができます。それらは鉛の育成に最も役立つことがわかっていますが、それがあなたの目的に影響を与えないようにしてください。
なぜそうですか？
リードを獲得するなどの狭い目的で動画を作成すると、動画マーケティングの要点をすべて見逃してしまうからです。動画は、人々が記憶に残り、共有できるようになるように、人々を教育し、関与させる必要があります。リードは最終的に来るでしょう。
ビデオマーケティングの最も一般的な目標は次のとおりです。
- 顧客を教育する
- ブランド認知度を高める
- 視聴者のエンゲージメントを高める
- リードと売上を生み出す
- ウェブサイトのトラフィックを増やす
ビデオマーケティングは、全体的なマーケティング戦略の不可欠な部分であることを忘れないでください。それは後付けであってはなりません。したがって、キャンペーンの目標をより広範なビジネス目標に合わせてください。
2。ビデオSEOの計画
適切な視聴者にリーチできなければ、すばらしい動画を作成することは無意味です。 SEOに対応していない場合、すべてのコンテンツが発見されないままになる可能性があります。
ビデオSEOは、検索者が関連するキーワードを入力したときに、ビデオがSERPに表示されるようにします。ツールを使用して、動画のオーガニックリーチを高めることができます。彼らはあなたがターゲットにする最も人気のあるキーワードを見つけるためにキーワード検索を行います。
では、何ですか？
Googleクローラーがコンテンツのコンテキストを理解できるように、動画のタイトル、メタタグ、説明にキーワードを含めます。
クローラーは動画コンテンツを把握できないため、キーワードが豊富なトランスクリプトを動画に追加します。このようにして、クローラーは動画を正しくインデックスに登録できます。
3。魅力的な動画を作成する
今、私たちはビデオマーケティングの核心、つまり実際のビデオを作成することになりました。マーケティングの目標に応じて、作成するビデオの種類を決定します。ターゲットオーディエンスのニーズ、興味、問題点を考慮し、彼らの要求に応える動画を作成します。
ターゲットを絞った動画コンテンツを提供すると、動画を利用して新しいブランドや商品を見つけている買い物客にリーチできます（これらは、モバイルを使用する米国の人口全体の30％を占めています）。
たとえば、全米リアルター協会加入者は、リストされたプロパティのビデオウォークスルーを作成できます。彼らの視聴者（住宅購入者）は、購入決定を導くことができるビデオコンテンツを検索します。ほとんどの不動産ポータルはビデオコンテンツを提供していません。
Wave.videoは、不動産ブローカーのマーガレットハミルトンが、クライアント向けにすばらしい動画を作成することで、リーチと売り上げを拡大するのに役立ちました。不動産向けの効果的なWave.videoテンプレートの例を次に示します。
4。ストーリーテリングを活用する
ビデオストーリーを使用して、感情的なレベルで人々とつながります。ユニークなストーリーは、競合他社とは一線を画し、コンテンツをより思い出深いものにします。
あなたはあなたのビデオストーリーで革新的になることができます。ブランドの旅、舞台裏（BTS）コンテンツ、ユーザー生成のビジュアルは、人気のあるストーリーのアイデアです。人間はストーリーに固執しているので、あなたの動画は驚異的な反応を確実に受けます。
インスピレーションが必要ですか？
DollarShaveClubのビデオストーリーからヒントを得てください。彼らはかみそりや身だしなみ用品を販売しています。ダブルカミソリのシェアパックを宣伝するために、彼らは“というタイトルの動画を作成しました 私たちのかみそりは理由のために借りられています。」 このビデオでは、多くの人が1つのかみそりを共有している様子を示しています。これは、衛生状態に悪い、かみそりに値する習慣です。
DSCチームは、個人の衛生に関する説教的で退屈な投稿を作成しませんでした（私たち全員がそれらを嫌いではありませんか？）代わりに、35,000回以上の視聴回数を記録した魅力的なビデオストーリーを通じて同じ点を伝えました。言うまでもなく、宣伝された製品は大ヒットしました。
5。さまざまな種類の動画を探す
視聴者を魅了し続けるために、多様なビデオコンテンツを視聴者に提供することに焦点を合わせます。同じ種類の動画を制作し続けると、エンゲージメントとチャンネル登録者の割合が低下することになります。
解決策は？
あなたの快適ゾーンから出て、さまざまなビデオタイプを試してみてください。ビデオマーケティングは、固定観念を打ち破ることができるマーケターに無限の機会を提供します。
たとえば、eコマースブランドを考えてみましょう。彼らは、購入者の信頼を築くために顧客の声を公開することを好みます。しかし、eコマースWebサイトに製品認識ビデオを埋め込むと、バウンス率が大幅に低下することが証明されています。
同様に、Van DammeがVolvoに投稿したようなインフルエンサーが作成した製品レビューは、ブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。
チャンネルを存続させ、キックするために作成できる人気の動画タイプは次のとおりです。
- 解説動画
- デモンストレーション（ハウツー）
- 専門家へのビデオインタビュー
- ケーススタディ
- ウェビナー
- イベント動画
- 便利なハックとトラブルシューティングビデオ
まず、ニッチで人気のある形式でサンプルビデオを作成します。視聴者のエンゲージメントを追跡し、最も成功したフォーマットを特定します。次に、コンテンツストックをまとめて、公開スケジュールを計画します。
6。動画を売り込む
優れた動画を作成することは、戦略的に宣伝しない限り、良くありません。オムニチャネルマーケティングを解き放ち、適切な視聴者の前に動画を表示します。
訪問者の関心を維持するために、Webサイトにビデオを埋め込みます。ソーシャルメディアの驚異的なリーチを活用して、より多くのいいね、共有、コメントを獲得しましょう。
動画がソーシャルネットワークで口コミで広まると、Googleでのオーガニックリーチも広がります。ターゲットプラットフォームごとに動画を最適化します。
ソーシャルメディアでのコンテンツの認知度を高めるには、ニッチなインフルエンサーと協力します。これらのエースコンテンツクリエーターは、スポンサー付きの開梱動画や紹介文を作成できます。
ルイスヒルセンテガーがiPhoneXSを宣伝する開封動画は、500万回以上再生されました。
他に何かありますか？
はい。インフルエンサーがあなたのブランドをキャンペーンするとき、あなたはデフォルトで彼らの聴衆の信頼を獲得します。この方法で獲得したオーディエンスは資格があり、エンゲージメントがあります。これは、ビデオマーケティングのROIが向上することを意味します。
7。目を引くサムネイルを使用する
魅力的なサムネイルをデザインして、SERPで動画を目立たせましょう。非常に多くの競合他社が同じキーワードを争っている場合、鈍い、くすんだサムネイルで牽引力を期待することはできません。目を引くサムネイルは、印象的な第一印象を与えるのに役立ちます。これは、競争に打ち勝つために不可欠です。
眼球をつかむには、サムネイルに太字のタイポグラフィと明るいカラーパレットを使用します。人や顔を含めると、スクロールの途中で人を止めることもできます。
「菜園YouTube」をグーグルで検索したとき、どの動画が最初にランク付けされたか推測できますか？もちろんサムネイルに女性が写っている方！コンテンツがランキングを正当化するかどうかはわかりませんが、サムネイルは確かに正当化されます。
さらに何ですか？
サムネイルを作成するときは、ブランドのスタイルガイドを順守して、ブランドを中心に据えることをお勧めします。徐々に、人々はあなたのコンテンツをその商標スタイルに関連付け始めます。
8。動画広告のA/Bテスト
ビデオマーケティングのもう1つの有益なアプリケーションは、広告です。まだ静的広告を使用している場合は、動画広告を含めるように戦略を再考するときが来ました。彼らは、特にソーシャルメディアで優れた成功率を持っています。
証拠が必要ですか？
Wave.videoの「TheStateofSocial」の調査によると、マーケターの48％が動画広告を使用してウェブサイトのトラフィックを増やし、21％が新しいコンテンツを宣伝し、14％がウェブサイトのコンバージョンを増やしています。
動画広告には、クリック可能なリンクを含めて、視聴者をWebサイトにリダイレクトします。ビジュアルアセットとストック画像を組み合わせて、ブランディングビットを処理します。最初の3秒間にブランド名を紹介し、サウンドオフモードを好む視聴者向けにテキストオーバーレイを有効にすることを忘れないでください。
プロのヒントが欲しいですか？
縦長の動画を使用して、モバイル向けに広告を最適化します。ナイキやナショナルジオグラフィックなどのメガブランドを含むマーケターの95％がそれを行っています。横向きの場合、スマートフォンを縦に持っているモバイルユーザーのユーザーエクスペリエンスが損なわれることがあります。視聴者は、動画がめくられることに不満を感じ、広告を途中で放棄する可能性があります。あなたはそれを望まないでしょう？
ビデオマーケティング戦略を作成する準備はできましたか？
ビデオマーケティングは、ブランドやマーケターに豊富な機会を提供します。ただし、それらを最大限に活用するには、上記で説明したような強力な戦略に基づいてマーケティングを行う必要があります。
あなたはデジタルマーケティングに関するより多くのヒントが必要ですか？以下のコメントにあなたの要求を残してください。できるだけ早く回答を返します。
作者について： Shane Barkerは、インフルエンサーマーケティング、コンテンツマーケティング、SEOを専門とするデジタルマーケティングコンサルタントです。彼は、デジタルマーケティングエージェンシーであるAttrockの共同創設者です。彼はフォーチュン500企業、デジタル製品の影響力者、および多くのAリストの有名人と相談してきました。