見つけてください：ポッドキャストSEOであなたのショーの発見可能性を改善してください

ポッドキャスティングの旅を始めて、おめでとうございます。始めたばかりの最も難しい部分は終わりました！それでは、楽しい部分に焦点を当てましょう—優れたオーディオコンテンツを作成し、視聴者を引き付けます。

マーケターとポッドキャスターが直面する最大の課題の1つは、オーディエンスを増やすことです。そして、私たちはファンとフォロワーの質（量ではなく）に焦点を当てることの大ファンですが、あなたのニッチを見つけて有意義な方法で彼らとつながることの重要性に疑問の余地はありません。

ポッドキャスト検索エンジン最適化（SEO）は、急速に進化している分野です。この投稿では、ポッドキャストSEO戦略の構築について深く掘り下げ、有機的な検索パフォーマンスのために番組を最適化して発見可能性を高める方法を探ります。また、独自のポッドキャストである Talking Too Loudの実際の例も紹介します。。さあ行こう！

「SEO」とは何ですか？

この用語に慣れていない人にとって、「SEO」は「検索エンジン最適化」の略です。 SEOは、パフォーマンスを向上させるために広告費を使用せずに、オンラインでコンテンツのパフォーマンスを向上させるためのよく知られたデジタルマーケティング戦術です。

この記事のコンテキストでは、ポッドキャストまたは番組が検索エンジンで具体的にどのように機能するかを改善するための戦術について説明します。ポッドキャストは一般的に比較的新しいマーケティングチャネルであるため、ポッドキャストSEOの概念も非常に新しいことを覚えておいてください。

ポッドキャストSEO準備

始める前に、特定の目標を念頭に置くことが重要です。ブランド化されていないスペースで競争力を発揮しようとしていますか？一般的なショーやブランドのクエリに最適化していますか？ターゲットの検索エンジン結果ページ（SERP）はどのように見えますか？対象とするスペースの競争力はどれくらいですか？ターゲットは検索意図と一致していますか？

特にポッドキャストの場合、この最後の質問「検索の意図」は重要です。「デジタルマーケティングのヒント」などの幅広いクエリで番組が表示される可能性はほとんどありません。ただし、「トップデジタルマーケティングポッドキャスト」のようなターゲットは、誰かが検索しているもの、つまり特定のトピックに関するポッドキャストとより一致します。

そして、それはあなたのショー全体のためだけです。エピソードレベルの調査でも、これと同じ思考プロセスに従う必要があります。たとえば、有名な思考リーダーにインタビューするエピソードがある場合は、その名前をターゲットに含めます。もちろん、この人が水を濁す可能性のある独自のショーを持っている場合は注意してください。

ポッドキャストは比較的新しいという現実に沿って期待を維持することも重要です。そして、多くの人々はまだ新しい番組を見つけるために検索エンジンに大きく依存していません。友人からの口コミや、誰かがすでに聞いている番組のプラグインは、Google検索よりもまったく新しいリスナーを生み出す可能性がはるかに高くなります。

ポッドキャストSEOの主な目標は、まず、ブランドや「ポッドキャスト」という単語を含む検索で番組やエピソードが表示されるようにすることです。たとえば、「ポッドキャストが大きすぎる」や「ウィスティアが大きすぎる」などです。そこから、「起業家向けのトップポッドキャスト」や「最高のビジネスインタビュー番組」など、必ずしもブランドが含まれていないものにターゲットを広げて拡大することができます。

期待と目標を念頭に置いて、開始方法に関するいくつかの戦術的なヒントを詳しく見ていきましょう。

キーワード調査

ポッドキャストの目標と努力のレベルによっては、キーワードの調査は番組にとって価値のある投資になる可能性があります。この調査は、番組に関するより広範なポジショニングとメッセージの一部を知らせるためにも使用できます。

ターゲットのキーワードまたはフレーズを決定する際に注意すべき点がいくつかあります。

人々はどのタイプのポッドキャストを検索していますか？これには、「コンテンツマーケティングポッドキャスト」や「起業家向けポッドキャスト」などのポッドキャストトピックに関する調査が含まれる場合があります。これは、特定のトピックがどれだけ飽和しているか、または飽和していないかを判断するのにも役立ちます。
人々はポッドキャストをどのように検索していますか？新しい番組を探すときに、人々はどのような種類の質問やフレーズを使用しますか？これは、ターゲットとする関連キーワードを決定するのに役立ちます。
なぜ人々はこれを検索しているのですか？新しいポッドキャストを見つけることから抜け出すことを望んでいるあなたの聴衆は何ですか？何か新しいことを学ぶために？インスピレーションを感じるには？視聴者の本当の意図と最終目標を明らかにすることは、ポジショニングとメッセージングを調整するのに役立ちます。
検索ボリュームはどれくらいですか？キーワードはどのくらい競争力がありますか？検索ボリュームが多いほど、SERPの競争力は高まります。覚えておいてください—ターゲットに関連する検索クエリは非常に少なくなる可能性があります。それで問題ありません。量より質、覚えていますか？これらの少量のキーワードを検索する人々は、あなたが制作しているコンテンツに非常に適しています。
コンテンツは競合できますか？ポッドキャストはブランドスペースでの競争に問題はないはずですが、より積極的になり、幅広い検索用語をターゲットにしたい場合は、この考慮事項が重要です。これらのSERPと、どのようなショーが提示されているかについて調査してください。あなたのポッドキャストは現実的にこのスペースにぴったりですか？

これはたくさんのように聞こえます、私たちは知っています。しかし、それは本当にあなたのポッドキャストを理解し、あなたの聴衆を理解し、そしてそのギャップを埋めることに要約されます。 Googleでこのコンテンツを見つけるためにどのようにアプローチしますか？どんな単語やフレーズを使いますか？

より詳細な分析については、次の便利なキーワード調査ツールをお試しください。

SEMrush アーレフモズ

Googleキーワードプランナー

Googleトレンド

マーケティングチームは、これらのツールの1つ以上をすでに使用している場合と使用していない場合があります。ゼロから始める場合は、上記のツールのようなGoogleの無料ツールの配列を確認してください。

ヒントキーワードの調査を本当にやりたい場合は、Mozのこの便利なガイドをご覧ください。

ポッドキャストをGoogleでインデックスに登録する

このステップは、一般的な番組レベルと個々のエピソードの両方で不可欠です。いくつかの例では、個々のエピソードが検索結果に直接埋め込まれていることに気づきましたか？ Googleは現在、この機能をサポートしています（いくつかの注意点があります）。ここに表示されるように、ショーとエピソードを最適化することをお勧めします。良いニュースは、Googleがあなたが始めるのを助けるためにたくさんのドキュメントを持っているということです。

まず第一に、あなたはグーグルであなたのホストされたポッドキャストを手に入れる必要があります。ポッドキャストホストはこの機能を提供する場合と提供しない場合があります（朗報— Wistiaが提供します！）。そのため、選択したポッドキャストプラットフォームがRSSフィードを適切に渡すかどうかを必ず確認してください。

フィードをGoogleと同期することで、ポッドキャストをより多くの視聴者に提示できるようになります。この統合により、番組がGoogle検索結果、Googleポッドキャストアプリ、Googleホームスピーカーシステムなどにフィードされます（これは、今日説明している範囲外ですが、一般的に知っておくと便利です）。

注Googleを使用すると、このプロセスのトラブルシューティングと検証が非常に簡単になります。ここで完全なドキュメントをチェックしてください。

エピソードがインデックスに登録されているかどうかをどのように追跡できますか？さて、Googleはショーランナーが1つの便利な場所でポッドキャストを管理するのを助ける新しいツールをちょうど立ち上げました。ミート、グーグルポッドキャストマネージャー。この新しいダッシュボードは、Googleでポッドキャストの露出とパフォーマンスを管理するためのワンストップショップです。

最適化を表示

このレベルでは、ショー全般のパフォーマンスを向上させることを目指しています。ポッドキャストのウェブサイトまたはチャンネルはブランドクエリに表示されますか？ターゲットにしているより広範なショー用語に表示される可能性のある関連カルーセルにリストされていますか？

ポッドキャストの名前とブランディング

検索エンジンは、番組に「デジタルマーケティングの専門家であるジョーシュモーと毎日のデジタルマーケティングのヒント」という名前を付けるなど、キーワードの乱用を嗅ぎ分けるのに十分なほどスマートです。そして、独立したブランドを持つことは、キーワードファーストであるための素晴らしい全体的な戦略です。番組のコピーとブランディング全体にキーワードターゲットを自然に追加することで、それらのターゲットとの関連性を高め、ターゲットオーディエンスとより明確に共鳴するようになります。

たとえば、大声で話すの場合、私たちは起業家やブランドビルダーをターゲットにしています。これをショーの定型文に反映します。「このポッドキャストでは、WistiaのCEOで最も騒々しい話者であるChris Savageが、起業家の心の中にあなたを連れて行きますより多くの人間のブランドを構築するの陽気で有益で最も挑戦的な側面を共有しているため。」

「ChrisSavageによるブランド構築と起業家精神のヒント」のように、この番組にもっとキーワードを重視した名前を付けることもできます。しかし、私たちはその名前でもっと多くの話をしたかったので、ショーのコアコンセプトである仕事の内外でビジネスリーダーが「大声で話しすぎる」理由に真剣に取り組みたいと思いました。クリスの名前をショーに含めて（結局のところ、彼のショーです）、彼の権威に基づいて、ショーとウィスティアとの関係を強化しました。そして、大声で話す短く、きびきびしていて、覚えやすいです。

専用のポッドキャストWebサイトまたはWebページを用意する

専用のポッドキャストWebサイト、またはポッドキャスト専用のWebサイトの少なくとも一部を用意することは、強力な検索エンジンの存在感を得るのに不可欠です。これがないと、StitcherやAppleなどのポッドキャスト配信サイトは、独自のブランド番組クエリで上位にランク付けされます。これにより、トラフィックがサイトから直接サードパーティに移動します。

また、ポッドキャストWebサイトまたはWebページを使用すると、リスナーはブランドとのつながりを深め、他のすべての番組コンテンツを紹介できます。これにより、熱心なリスナーの情報をキャプチャして、新しいエピソードアラート、独占的な舞台裏のコンテンツなど、さらに多くの番組ニュースを提供することもできます。

これは、大声で話すという番組で確認できます。。 Wistia Channelがクエリの最初にランク付けされ、次にサードパーティのアプリが続きます。

エピソードの最適化

このレベルでは、個々の番組エピソードのパフォーマンスを向上させることに重点を置いています。エピソードはGoogleでインデックスに登録されていますか？エピソードは、特定のエピソード関連のクエリに対して表示されますか？理想的には、キーワードまたはターゲットフレーズは、エピソードのタイトル、タイトルタグ、メタ説明に自然に表示され、番組全体（したがって、番組のトランスクリプトや番組のメモ）に有機的に表示される必要があります。また、覚えておいてください—標準のページ上のSEOのベストプラクティスが引き続き適用されます。各エピソードページには、フォーカスキーワードを1つだけ含める必要があります。

トランスクリプト/エピソードショーノート

後ろの人にはもっと大きな声で言ってください：トランスクリプトは必須ですポッドキャストSEO用。検索エンジンに精通しているように、ポッドキャストのオーディオコンテンツを聞いて理解するのに十分なほど賢くはありません。したがって、彼らは通り過ぎるために何か他のものを必要とし、そしてその何かは書かれたテキストです。また、トランスクリプトは、ポッドキャストを実際に利用する人間にアクセス可能なショー体験を提供します。

トランスクリプションサービスを提供する手頃なオプション（Wistiaを含む）はたくさんあり、ほとんどの主要なポッドキャストホストはトランスクリプトのアップロードをサポートしています。トランスクリプトは、番組の概要を作成して新しいエピソードを編集するのと同じように、進行中のポッドキャストプロセスの一部である必要があります。

しかし、待ってください—ショーノートはどうですか？メモとトランスクリプトの違いは何ですか？両方、またはどちらか一方を持っている必要がありますか？まあ、ほとんどのもののように、これは異なります。

トランスクリプトは、ポッドキャストのエピソードで語られたすべての文字通りのスクリプトです。一方、ショーノートは、多くの場合、これを簡略化したものです。番組のメモは通常、エピソードの重要なポイントに焦点を当てており、番組で参照されているものへのリンク、番組のゲストの連絡先情報などの役立つ情報が含まれています。

私たちのアドバイス：ポッドキャストホストが両方を提供している場合は、両方を使用してください！最低限、エピソードごとに完全なトランスクリプトを用意してください。

ブログ/書かれたコンテンツ

あなたのウェブサイトのブログは、ポッドキャストをクロスプロモーションするためのもう1つの自然な場所です。ブログは多くの場合、新しいポッドキャストページよりも多くの権限を持っているため、その権限を共有するにはクロスリンクが最適です。

ポッドキャストをサポートするためにどのようなコンテンツを書く必要がありますか？エピソードの要約は良い考えですか？これは、コンテンツ戦略全体に実際に依存するため、難しい質問です。

私たちが苦労したことの1つは、検索エンジンに優先度に基づいてページのインデックスを作成させることです。たとえば、Wistiaブログには、過去10年以上にわたる何百、何千もの記事があります。それはたくさんのコンテンツです！そして、そのコンテンツには大きな重みがあります。

私たちは過去に番組のエピソードの要約を行いましたが、ブログの投稿が番組チャンネルを上回り、人々に番組のコンテンツを見てもらい、エンゲージメントを高めたいと考えています。おっと！

私たちにとって、チャンネル製品を紹介し、視聴者に卓越したリスニング/視聴体験を提供することが最優先事項であるため、私たちは常に人々をショーチャンネルに誘導しようとしています。

そのため、おしゃべりが多すぎます d、私たちは別のアプローチを取っています。エピソードの要約を書いたり共有したりする代わりに、よりテーマに基づいた舞台裏のコンテンツに焦点を当てています。純粋な検索ボリュームだけを考えた場合、このコンテンツは「パフォーマンス」が良くない可能性がありますが、意図は根本的に異なります。ショーの別の側面を紹介し、リスナーをホストやここWistiaのチームと結び付け、ブランドがポッドキャスティングを採用してブランドの親和性を構築できるようにします。これは、純粋なオーガニックショーの認知度の目標とは大きく異なります。

ただし、目標は異なる場合があります。できるだけ多くのリスナーを引き付け、自然な検索でできるだけ多くの露出を獲得することが目標である場合は、エピソードの要約が最適な場合があります。重要なのは、ショーをどのように提示したいか、そして人々にどのように耳を傾け、関与してもらいたいかを検討することです。

ポッドキャストSEOの包括的なガイドです。これらのSEOのヒントがお役に立てば幸いです。期待を裏切り、ショーリスナーの価値を高めることに焦点を当てることを忘れないでください。あなたの最終的な目標は、人々があなたのポッドキャストを見つけて恋に落ちるのを簡単にすることです。