オリジナルのビデオシリーズを作成することは、マーケターにとってエキサイティングな取り組みです。ただし、おそらく
それは、人々があなたが売るものと同じくらいあなたが表すものを買うからです。彼らがあなたの価値観を通じて個人的なレベルであなたのブランドとつながることができれば、彼らはあなたのコンテンツに時間を費やし、最終的にはあなたとビジネスをしたいと思うでしょう。
私たちがショーポジショニングステートメントと呼ぶものを書くことは、あなたのビデオコンテンツがあなたの会社の価値観に基づいており、反映されていることを保証します。ここウィスティアでは、そうすることで、ウェビー賞を受賞したドキュメンタリーのコンセプトとクリエイティブディレクションを推進することができました。
この投稿で自分のアイデアを書く方法を学び、ビデオシリーズのアイデアが自分の価値観を反映していることを確認してください。
ショーポジショニングステートメントの重要な要素
Show Positioning Statementは、ビンジに値するコンテンツを誰のために作成しているのか、どのメッセージを伝えているのか、視聴者が気にかけるべき理由を説明しています。これは、動画シリーズの基盤であり、クリエイティブディレクションの羅針盤です。
作成するショーごとに、視聴者、洞察、テーマの3つのコア要素を含む独自のショーポジショニングステートメントが必要です。それぞれを特定したら、次のようにショーのポジショニングステートメントを組み立てます。
以下は、B2CおよびB2Bブランドが作成する可能性のあるShow Positioning Statementsの例です（これらは完全に架空のものですので、ご注意ください）。これらの例に従って、自分で始めましょう！
B2C：コールドプレスされたレモネードブランド
オーディエンス：ターゲットにしているサブカルチャー
ショーポジショニングステートメントを作成するための最初のステップは、ターゲットオーディエンスを特定することです。理想的には、既存のオーディエンスの外で、独自の信念を共有する人々のグループです。このグループをサブカルチャーまたはニッチなオーディエンスと呼ぶかもしれません。
成分を添加せずに作られたコールドプレスレモネードを販売し、食べ物や飲み物が人々の生活を改善するはずだと信じている会社にとって、彼らのターゲットオーディエンスは健康的で無添加のライフスタイルを生きようと努力する人々かもしれません。
このターゲットオーディエンスを特定した後、レモネードブランドのショーポジショニングステートメントは次のようになります。
洞察：視聴者が取り組む固有の問題
Show Positioning Statementを作成するための次のステップは、視聴者に関する洞察を明らかにすることです。サブカルチャーが直面し、常に解決しようとしている最も苛立たしい問題の1つとして、洞察は彼らの願望と現在の状況との間のギャップを浮き彫りにします。
レモネードブランドのターゲットオーディエンス（「より健康的に食べたり飲んだりしたい人」）にとって、最大の課題の1つは、栄養価の高い食品と飲料を区別することです。これはレモネード業界でよく見られる問題であり、多くのブランドが粉末と水を混ぜて飲料を大量生産していますが、それでも自然で健康的であると主張しています。
この洞察に固執すると、レモネードブランドのショーポジショニングステートメントは次のようになります。
テーマ：視聴者の問題の解決策
Show Positioning Statementを作成する最後のステップは、洞察の解決策を提供するテーマを選択することです。いつものように、それがあなたのブランドの価値観と一致していることを確認してください。そうしないと、視聴者はあなたのブランドを不誠実であると認識し、コンテンツから離れてしまう可能性があります。
レモネードブランドは、視聴者の差し迫った問題の解決策を提供するために、成分を調べることで栄養価の高い食べ物や飲み物を特定する方法を視聴者に示すことができます。また、各食品および飲料グループの特定のブランドを推奨することもできます。
テーマを決定すると、このブランドのショーポジショニングステートメントは次のようになります。
B2B：フリーランスのタレントブランド
オーディエンス：ターゲットにしているサブカルチャー
この例では、ソフトウェアが企業とフリーランサーをつなぐブランドについて説明します。最高の顧客を引き付けるために、彼らは最高のフリーランサーを引き付ける必要があります。フリーランサーの才能は最終的に彼らの製品を作ったり壊したりするからです。フリーランスのキャリアを成功させたいと考えている人々をターゲットにすると、このブランドのショーポジショニングステートメントは次のようになります。
洞察：視聴者が取り組む固有の問題
フリーランサーであることは、周りで最もタフなギグの1つです。あなたは常にプロジェクトを完了し、ブランドを売り込み、そして何よりも、より多くの取引を成立させるために奮闘しています。この洞察がフリーランス業界でどれほど普及しているかを考えると、このブランドのショーポジショニングステートメントは次のようになります。 」
テーマ：視聴者の問題の解決策
この問題を解決するために、このブランドは、最も成功したフリーランサーの何人かが彼らのキャリアをどのように築いてきたかについてのドキュメンタリーを作成することによって、彼らの聴衆にフリーランサーとしての忍耐と成功を見つけるように促すことができます。このテーマを選択した後、このブランドのショーのポジショニングステートメントは次のようになります。成功したフリーランサーからの真の、やる気を起こさせる物語を通して。」
コンセプトを正しく理解するために時間を費やす
ご覧のとおり、これらの架空のビジネスとそのブランド価値をShow Positioning Statementフレームワークで実行することにより、次のビデオシリーズに関連する感情的に共鳴するコンセプトを簡単に生成できます。そして、結局のところ、ビデオシリーズを作成する上で最も重要な部分は、説得力のあるコンセプトを作成することです。お気に入りの番組や映画について考えてみてください。あなたは彼らを愛し、彼らの俳優、映画撮影、または特殊効果のためにもっと戻ってきますか？それとも彼らの話で彼らを愛していますか？ほとんどの場合、後者です。そのため、動画シリーズのコンセプトを完成させるために時間を費やす必要があります。