クラブハウスブームまたはバスト？ライブポッドキャストの録音で学んだこと

これを読んでいるなら、オーディオファーストのソーシャルプラットフォームであるClubhouseについて聞いたことがあると言っても過言ではありません。 Clubhouseは、一人旅やスキンケアから起業家精神、ハイテクの女性であること、そしてその間のすべてに至るまで、すべてに専用の部屋を備え、社会の世界を席巻しました。

ビデオおよびオーディオマーケティングプラットフォームプロバイダーとして、私たちのチームはこのコンセプトに興味をそそられました。何人かの人々は早期の招待を確保し（アプリは現在、既存のユーザーからの招待を介してのみ利用可能です）、土地を手に入れました。

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Talking Too Loud のゲストであるSahilLavingiaが、会社として思い切って取り組むことにしました。イベントのために協力するために提供されたポッドキャスト。 GumroadのCEOであるSahilは、Clubhouseに全面的に参加し、会社のすべての会議をプラットフォームに移行しました。

Clubhouseとは何か（そしてそうでないもの）、プラットフォームを活用するためのベストプラクティスなどについて、すでにたくさんのコンテンツが浮かんでいます。そのため、基本を説明する代わりに、プラットフォームを使用した直接の経験を共有します。何がうまくいったの？何がなかったの？さらに、数人のWistianに、オーディオファーストの体験とプラットフォームの将来についての考えを聞いてみました（ネタバレ注意：スパイシーになります！）。

アクションアイテムライブイベントを見逃しませんか？汗かいていない。 TalkingTooLoudポッドキャストでのSahilとの完全な会話に注目してください。

Clubhouseでポッドキャストを録音する🎙️

さて、まず最初に— Clubhouseでポッドキャストのエピソードをどのように録画しましたか？わかりやすくするために—Clubhouseアプリで音声を録音または保存することはできませんでした。それは素晴らしいことでしたが、それは単にアプリ内の機能ではありません。代わりに、ポッドキャストチームに既存の設定を活用してエピソードを録画させ、クラブハウスイベントのミックスに全員に電話を追加してもらいました。

WistiaのCEOであるChrisSavageに部屋のスケジュールを設定してもらい、Sahilを共同ホストとして追加しました。 Chrisはこのプラットフォームを初めて使用しますが、Sahilはアプリのリリース以来アクティブであり、25万人を超えるフォロワーとカウントを集めているため、彼の視聴者を活用したいと考えていました。

ソーシャルメディア全体でオーガニック投稿を使用して、イベントのソフトプロモーションを行いました。また、クリスのフォローを活用するために、クリスに個人アカウントに投稿してもらいました。すべてのプロモーションにより、アプリ内の同じイベントランディングページにユーザーが移動しました。

イベント中、聴衆は228人の聴衆でピークに達しました。イベントが始まった直後にリスナーの最大の流入に気づきました。これはおそらく、部屋がライブであるときに人々に警告する便利なプッシュ通知に起因します。ただし、人々は何気なく部屋に出入りする傾向があるため、これはリーチの非常に控えめな見積もりです。残念ながら、Clubhouseは（まだ）総リスナー数に関する分析を提供していません。

最後の質疑応答も含めて、会話全体で約70分続きました。 ChrisとSahilはリスナーからいくつか質問を受けましたが、どちらもプラットフォームが提供するインタラクティブな側面が大好きです。

うまくいったこと👍

全体として、イベントの計画と実行は非常に簡単でした。特に、ウェビナーや仮想会議などの他のオンライン「イベント」と比較した場合、これは私たちのチームにとって大きなプラスでした。 Sahilは金曜日の午後に彼の空席状況を確認し、週末にサインオフする前に、プロモーションプランを準備し、Clubhouseアプリでイベントをスケジュールしました。

誰かをフォローしている場合は、その人が公開されたときに通知が届きます。昔のFacebookのライブ時代を彷彿とさせます。これは露出に最適ですが、通知が無効になっている場合は機能しないことにも注意してください。また、現時点で通知を許可する人と許可しない人の数を示すデータはありません。

リアルタイムのフィードバックを求め、聴衆と対話する能力も、私たちのチームにとって素晴らしいものでした。このプラットフォームは、パッシブリスニングやより魅力的な体験を求める人々に最適のようです。

作業が必要なもの👎

新しいものと同じように、プラットフォームについて入手できる情報はまだ比較的少ないです。私たちのチームはすぐにそれを見つけることができましたが、プラットフォームが成長するにつれて、より多くのボタンを押したドキュメントは、ユーザーがツールを最大限に活用していることを確認するのに役立ちます。

ブランドがプラットフォームを最大限に活用する方法については、まだあいまいさがあります。現在、Clubhouseにはビジネスアカウントや会社アカウントはありません。すべては個々のユーザーによって管理されます。これは、ブランドが社内のソートリーダーを昇格させることでプレゼンスを人間化するための刺激的な機会を提供しますが、リソースが限られている、またはコミュニケーションをブランドに大きく依存している中小企業にとっては阻害要因となる可能性もあります。

透明性と分析の欠如はまた、ビジネスとマーケティングの群衆に多くの未回答の質問を残します。これが発生するまで、プラットフォームをソーシャルスペースの正当なプレーヤーとして正当化するのは難しいかもしれません。

ウィスティアはクラブハウスの時流に乗っていますか？ 🤷

最後に、部屋の中の象は、プラットフォーム専用のリソースを備えたクラブハウスの時流に乗っていますか？うーん、ダメ。私たちはさらに実験を行い、プラットフォームを適切な機会のためのツールとして活用することを計画しています。適切な機会は何ですか？わかりません！他のみんなと同じように、私たちはまだこれを理解しています。

部屋を設置して運営するためのリフトは比較的低かったが、ナビゲートする未知のものが非常に多い。ホストが強い支持を持っていない場合、イベントは私たちの時間の価値がありますか？フォロワーを増やすのにどれくらいの時間がかかりますか、そしてそれは努力する価値がありますか？

Clubhouseは、新しい番組の立ち上げ、ポッドキャストのライブエピソード、ソートリーダーシップを試すための楽しい場所だと考えています。したがって、今のところ、Clubhouseは、より大規模なプロモーションイベントやプランにアドホックに追加されます。

クラブハウスの予測🌶️

約束通り、私たちはウィスチャンに彼らの予測とクラブハウスのホットなテイクを共有するように頼みました。これが彼らが言わなければならなかったことです！

新機能

チームは、採用が増えるにつれてアプリが進化し続けることをかなり確信していました。ぜひご覧になりたい機能をいくつかご紹介します。

双方向性。部屋の参加者と交流することは素晴らしいことですが、双方向性の面ではまだイノベーションの余地がたくさんあります。いくつかのアイデアには、大規模なフィードバックをすばやく収集するためのライブ投票や、リアルタイムのフィードバックを共有するための絵文字の反応が含まれます。
分析。 Clubhouseは、そのようなつかの間の経験であるため、堅牢な分析を行うことは決してないかもしれませんが、限られた分析は必要な追加のように感じます。これは、投資のROIを決定しようとしているインフルエンサー、マーケター、および企業にとって特に魅力的な機能になる可能性があります。
個室。現在、クラブハウスの部屋は誰でも誰でも利用できます。アプリ自体は招待制であるため、個室またはゲート付きの部屋を作成することで、この特別な雰囲気を拡張することができます。特に、ゲート付きの部屋はマーケターにとって魅力的であり、音声のみの形式に需要生成の側面をもたらします。
ビジネスアカウントとブランドアカウント。この機能は、プラットフォームの魅力の一部としてまだ少しあいまいであり、信頼性は、競合してプレイするためにお金を払っている企業に過度にスパムされていないことです。ただし、これは、アプリが成長し、収益化する方法を探すにつれて、将来的に非常によく発生する可能性があります。
インフルエンサーマーケティングと広告。広告主がClubhouseに自分自身を挿入するための最も本格的な方法は、既存のブランドアンバサダーにメッセージを会話の自然な流れに組み込むことです。広告主を誘惑するための本物ではないが非常にもっともらしい方法は、他のソーシャルチャネルが提供するものと同様の広告プログラムを展開することです。

人々がアプリをどのように使用するか

Clubhouseのオーディオファースト体験は、人々がソーシャルメディアを使用する方法を変えるでしょうか？多分。 Clubhouseを機能させるためにシフトする可能性のあるいくつかの動作を次に示します。

予定を聞く。 Clubhouseは、有名人や政治家がライブに出演するなど、見逃せないほど大きな瞬間に「アポイントメントリスニング」を促します。これはすでにイーロンマスクで一度起こった。
オーディオソーシャル。 Clubhouseは、ソーシャルメディアにオーディオをもたらすための扉を開きました。ソーシャルオーディオは今後も存続し、より多くのプラットフォームがゲームに登場するにつれて成長していきます。 Clubhouseの将来は、迅速に革新し、ユーザーとの一貫した行動を促進する能力にかかっています。
ソートリーダーとブランド。 Clubhouseの「企業アカウント」が必要な企業は、ブランドを「人」向けのユーザーアカウントに押し込むのではなく、「クラブ」の作成に集中する必要があります。 GumroadとBloombergはこのアプローチを採用しています。「クラブ」を検索すると、それらを見つけることができます。

長期的な可能性

アプリの長期的な可能性と位置付けについて尋ねられたとき、私たちのチームはブームまたはバストに分かれました。これが彼らが言わなければならなかったことです。

ブーム—クラブハウスはここにあります。新しいアプリは単なるパンデミック現象ではありません。対面式のイベントや会議が戻っても、クラブハウスは殺されません。 Twitterがそのバージョン（Spaces）を一般に公開し続けているため、そのスペースにいるのは彼らだけではありません。 Clubhouseを際立たせているのは、それがまだ排他的であるということです。誰かがアクセスできるようにする唯一の方法は、招待されることです。Clubhouseが成功するには、リスナーに厳選されたエクスペリエンスを提供し、パネリストやモデレーターとの交流を容易にする必要があります。そして、彼らは新しいグローバルマーケティング責任者を雇いました。これは、アプリを定着させるという彼らのコミットメントを示しています。
バスト—クラブハウスは熱狂します。 Clubhouseは、Quibiに対するパンデミックのカウンターバランスです。パンデミックがなければ、Quibiは最初に苦労した後すぐに改善したでしょう。クラブハウスは、通常の世界では最初のスプラッシュを持っていたでしょうが、今では消えていたでしょう。人々が彼らのショットを取得し、家からもっと出始めているので、私たちは夏にそれが起こるのを見るつもりです。プラットフォームの周りの誇大宣伝のおかげで、今のところ取得は良好ですが、新しさはすり減り、活動が減少します。 Facebookがノックオフバージョンを構築するとすぐに、それはあいまいになります（彼らが行うことが知られているように）。
両方の長所は？ ClubhouseとTwitterSpacesは、大きく異なるソーシャルグラフに基づいて構築されているため、どちらも成功する可能性があります。 Clubhouseは連絡先を使用し、Twitterはフォロワーを使用します。これらの異なるアプローチに基づいて、明確なユースケースを持つことができます。一部の人々はまた、インフルエンサー主導のオーディオは実際にはTwitterが失うものだと感じています。しかし、Twitterには負けたという確かな実績があるので（Vineを覚えていますか？）、彼らがボールを落としてもショックはありません（再び）。

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これで、Wistiaのクラブハウス体験に関するインサイダーの視点がわかりました。今後も実験を続け、学習しながらレッスンを共有していきます。

知りたい— Clubhouseについてどう思いますか？大好きです？嫌いですか？以下のあなた自身の予測とホットテイクを共有してください！ 👇