あなたがポッドキャスティングのプロであろうと、オーディオコンテンツの水に足を踏み入れているだけであろうと、ポッドキャスティングがバランスの取れたコンテンツ戦略の重要な部分として定着していることは否定できません。
ご存知ですか—ポッドキャストのリスナーは、毎週平均6時間37分ポッドキャストを聴いています。また、リスナーの63％は、1年前よりも多くのポッドキャストを視聴しています。オーディオコンテンツの価値と、それがブランドのテーブルにもたらすものを否定することはできません。
しかし、マーケティング担当者として、あなたの兵器庫にさらに別の戦術を追加することは気が遠くなるように感じるかもしれません。どうやって始めますか？どんなギアが必要ですか？そして、時間の経過に伴うショーの成長をどのようにサポートしますか？
これらの質問があなたを夜更かしするなら—それはあなたの幸運な日です。ここWistiaのリードプロデューサーであるAdamDayは、ポッドキャストの制作に10年以上の経験があります。
この要約では、ポッドキャストを計画、制作、宣伝するためのAdamのヒントを紹介します。この投稿は氷山の一角にすぎないため、詳細についてはウェビナー全体を確認してください。
アクションアイテムこのコースの詳細バージョンをお探しですか？アダムのすべての最高のヒントと、ウィスティアでのポッドキャスティングへの取り組み方の例については、完全なウェビナーをご覧ください。ポッドキャストの計画
ポッドキャストの計画に関しては、作業を開始する前に、コンテンツに関するできるだけ多くの質問に答えようとしています。これは、進行中に状況が変化しない、または変化しないことを意味するわけではありませんが（ネタバレ注意、おそらくそうなるでしょう！）、適切な計画を立てることで、記録を達成する前に、あなたとあなたの利害関係者に確固たる基盤を与えることができます。
Wistiaでは、製品としてのコンテンツについて多くのことを考えています。製品には開発サイクルがありますよね？同じことがコンテンツにも当てはまります。
ポッドキャスト計画の段階
ポッドキャストのアイデアを作成する
開始するには、ポッドキャストの概念をブランドと全体的なポッドキャストの目標に合わせる必要があります。あなたのブランドのフィルターを通してあなたのアイデアを実行してください。 「これは私たちのブランドが話すのに意味がありますか？」と自問してください。
また、あなたの聴衆を考慮してください。あなたのターゲットリスナーは誰ですか？彼らはどんな人ですか？彼らはどのような種類のコンテンツを切望していますか？そして、あなたのアイデアは彼らのニーズやウォンツとどのように一致していますか？
ブランドやオーディエンスに合った確かなアイデアができたら、そのアイデアを紙に書きます。生産の世界では、これは「治療」と呼ばれています。これはかなり自由な形式である可能性がありますが、それは誰にでも（完全に見知らぬ人でさえ）あなたのショーが何であるか、そしてそれがどのように感じられるかについての明確な考えを与えるはずです。アイデアを紙に書くのに苦労している場合は、最初にショーのポジショニングステートメントから始めてください。
インスピレーションを得る実際のポッドキャストの扱いはどのように見えますか？完全なウェビナーに登録して、TalkingTooLoudの扱いを聞いてください。コンセプトにぴったりで、拡張しやすいフォーマットを選択してください
治療で記録するショーのもう1つの側面は、ポッドキャストの形式です。
フォーマットはポッドキャストの構造を提供します。これは番組のバックボーンであり、ポッドキャストコンテンツに関連する他の創造的な決定を促進する必要があります。どの形式が自分のアイデアに適しているかわからない場合は、好きな番組を見て、インスピレーションを聞いてください。そして覚えておいてください、あなたはフォーマットで遊ぶことができます。インタビュー形式の番組があるからといって、特定のセグメントやその他の要素を追加して混乱させることができないというわけではありません。フォーマットを試して、コンセプトに最適なテンプレートを見つけてください。
ヒントインスピレーションを得るために、ポッドキャスト形式のガイドを確認してください。一貫性はケイデンスを設定するための鍵です
次にやりたいことは、ショーのリズムを決めることです。これは、ポッドキャスティングに関してよく寄せられる質問の1つです—新しいエピソードをリリースする頻度。残念ながら、ここには簡単な答えはありません。それは本当にあなたのリソースと目標に依存します。
ケイデンスについて注意すべき最大のことは、それがコミットメントであり、ビジネスと運用方法に重大な影響を与える可能性があることです。それで、あなたは何にコミットする気がありますか、そしてあなたは何にコミットすることができますか？
また、作成している番組の種類で自分の行動を考慮してください—これは、あなたの業界についての本当に説得力のあるジューシーなストーリーのような、非常に魅力的なコンテンツですか？これは、月に数回チェックインして、毎週のインタビューのお気に入りを選ぶインタビューショーですか？
最後に、人々は一貫性を高く評価していることを忘れないでください。だから、あなたがショーのリズムのために決めるものは何でも、それに固執しなさい。
ポッドキャストドリームチームの構築
ポッドキャストチームを構築する方法は1つではありませんが、果たす必要のある重要な役割がいくつかあります。理解する必要があることは次のとおりです。
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誰がホスティングしますか？ あなたの組織のあらゆる領域はあなたの聴衆に提供する何かを持っているかもしれません。どのような価値を表面化しようとしていますか？そこから始めて、逆方向に作業します。 （ヒント：ホストはCEOである必要はなく、C-Suiteのメンバーである必要もありません） -
誰が書いていますか？ ディスカッション用のポッドキャストスクリプトとソースコンテンツを考え出す人が必要になります。 -
誰がプロデュースしていますか？ ロジスティクスを処理し、ホストを指導し、制作とポストプロダクションがスムーズに実行されていることを確認しているのは誰ですか？ -
誰が予約しますか？ うん、あなたはそれを推測した。インタビュー形式のポッドキャストを実行している場合は、グループ内の誰かがゲストを予約し、コミュニケーションを実行する必要があります。 -
エンジニアリングは誰ですか？ このオーディオコンテンツすべてを洗練された最終製品に変えるのは誰ですか？
覚えておいてください—これはすべて1人の人かもしれません。素晴らしいことをしているソロポッドキャスターがたくさんいます。このリストに脅迫されないようにしてください。それは実際には、最初から最後まで完全なエピソードを制作するための作業を強調することを目的としています。これを開始点として使用して、独自のポッドキャストプロセスを構築します。
ポッドキャストに命を吹き込む
あなたはポッドキャストアベンジャーズを組み立て、前進するための確固たるコンセプトを持っています…今何ですか？ポッドキャストに命を吹き込む時が来ました！この段階では、最初のエピソードのスクリプトを作成し、番組のブランドを構築します。
最初のエピソードのスクリプトを作成する
アイデアが実際に開発され、文書化されるようになりました。チームを編成しました。それでは、ショーをもう少し生き生きとさせましょう。
ポッドキャストスクリプトは、エピソードで言うことを正確に一言一句複製する必要はありません（ただし、そのレベルの詳細がホストに役立つ場合は、それを選択してください）。代わりに、大まかなアウトラインから始めます。イントロとアウトロの詳細を考えてみてください—音楽でどのような雰囲気を設定したいですか？エピソードを有機的に保ちますか、それとも各エピソードのスクリプト化されたイントロとアウトロを事前に録音しますか？
アウトラインを高レベルに保つことはできますが、イントロとアウトロ、異なるセグメント、セグメント間の遷移など、特定の詳細について雑草を調べる必要があります。
ポッドキャストアートとブランディング
もちろん、ショーのブランディングを忘れることはできません。使用できる最小限の製品ができるまで、このプロセスを保存しておくと便利です。そこから、ショーのインスピレーション、全体的なトーン、扱い、サンプルエピソードについて、デザインチームに参加することが有益です。ポッドキャストのブランディングプロセスは、ビジョンを実際に実現するために協調的であると感じる必要があります。
ショーをブランド化するために最低限必要なのは正方形の画像です—アートワークが適切なサイズでない場合、一部のポッドキャスト配信プラットフォームから拒否されるため、このサイズを適切に取得することが重要です。
そうは言っても—あなたのポッドキャストはあなたのビジネスのブランドの新しいブランチです！したがって、さまざまな販促資産を使用して、実際に好きなだけ大きくすることができます。
成功を測定する方法を決定する
計画段階で、ショーの成功の尺度を決定することを忘れないでください。あなたの治療や視聴者のように、これはあなたがエピソードの制作とリリースを始めるときにあなたが集中するのを本当に助けることができます。成功の明確な尺度を設定することで、実験できるもののレバーを設定することもできます。
覚えておいてください—ポッドキャストの「成功」を判断するのは難しい場合があります。 Wistiaでこの正確な痛みを経験しました。私たちにとって、私たちはポッドキャストの目標到達プロセスのトップコンテンツを検討します。私たちは、ショーが認知度を高めるだけでなく、ブランドへの親和性を高めることを望んでいます。私たちは、ショーが新しい人々を引き付けるだけでなく、彼らを引き留めてくれることを望んでいます。
Wistiaでは、3つの特定のKPIに焦点を当てています。それは、加入者の成長、ブランドで費やした時間、エピソード固有の行動の呼びかけです。それでおしまい。これが、ポッドキャストがブランドと長期的な企業目標をサポートするために機能しているかどうかを判断する方法です。
また、定量的なKPIを持つことは素晴らしいことですが、特にオーディオコンテンツの価値をリーダーシップに売り込むためには、定性的なフィードバックも重要です。覚えやすいメールアドレスを使用して、ポッドキャストに関する直接のフィードバックを求めています。楽しんだことを直接共有するか、単に会話を続けるように人々を招待します。このタイプのエンゲージメントは非常に価値があり、コンテンツが共鳴しているかどうかを判断するのに最適な方法です。
成功の尺度が何であれ、正しい期待を設定し、それらの目標を達成するためにショーを制作することを約束してください。
アクションアイテムポッドキャスト制作
制作とは、物を作ることです。したがって、最も基本的な制作とは、コンテンツを作成するために必要なツールと、それらのツールを使用して作業を最大限に活用するための最良の方法です。そして、これを大規模にどのように行うのですか？
そうは言っても、人々は私たちがここWistiaで何を使用または推奨するかについてしばしば興味を持っているので、3つの異なる予算で3つの優れたセットアップを共有します。各構成には、マイク、オーディオインターフェイス、録音ソフトウェア、ヘッドフォンの4つのポッドキャストギアが含まれています。
初心者向けポッドキャストギア
中級ポッドキャストギア
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USBオーディオインターフェース ：Focusrite Scarlett 2i2 -
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高度なポッドキャストギア
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USBオーディオインターフェース ：アポジデュエット -
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優れたオーディオをキャプチャするためのヒント
適切なポッドキャスティングギアを用意することは素晴らしい最初のステップですが、機器を適切に使用する方法を知ることも同様に重要です。録音元に関係なく、ポッドキャストの音質を向上させるためのヒントを以下に示します。
ポストプロダクションワークフロー
最初のポッドキャストエピソードを録音しました。すごい！では、ショーを世に出すためにオーディオファイルをどうしますか？
まず最初に、ショーを編集する必要があります。リソースに縛られている場合や編集に慣れていない場合でも、心配する必要はありません。 GarageBandのような初心者向けソフトウェアでも、簡単に簡単に編集できます。また、負荷を軽減するための契約サウンドエディタを簡単に見つけることができます。
そこから、オーディオコンテンツのホームを見つけたいと思うでしょう。これはポッドキャストホストです。私たちは少し偏見があり、Wistiaはすべてのオーディオおよびビデオコンテンツを1か所でホストするための優れたオプションであると考えています。どのホストを選択する場合でも、Apple、Spotifyなどの主要なストリーミングプラットフォームすべてにオーディオコンテンツを簡単に配信できることを確認する必要があります。
ポッドキャストプロモーション
これでプロセスは完了し、ポッドキャストの立ち上げの最終段階に近づいています。ただし、オーディオコンテンツを世界に公開する前に、番組にもっと目を向ける方法についてしっかりとした計画を立てておく必要があります。 「それを構築すれば彼らはやってくる」という格言は素晴らしいように聞こえますが、リスナーを引き付けて維持することはそれよりも少し難しいです。
プロモーションは西部開拓時代です。予算があれば、本当にクリエイティブになり、夢中になります。ただし、ほとんどのブランドでは、おそらくそうではありません。 Wistiaでポッドキャストを宣伝するために使用するいくつかの具体的な戦術を次に示します。
ポッドキャストの予告編を作成する
映画の予告編について考えてみてください。彼らは映画から最も説得力のある瞬間を引き出して興味をそそり、話題を生み出します。人々は映画が何であるかについて明確な考えを持って立ち去り、見るのを待ちきれません。これはまさにあなたのポッドキャストトレーラーがすべきことです。
銀行にいくつかのエピソードができたら、最も興味深いまたは面白い瞬間を引き出し、番組のコンテンツをプレビューして、人々が期待できることと、なぜ購読する必要があるのかについての短期集中コースを提供します。
すべてのチャネルのプロモーションアセットを作成する
ポッドキャストは、音声に大きく依存しているという点で独特です。音声は、必ずしも宣伝に適しているとは限りません。ここで、ポッドキャストの完全なブランドを用意することが重要になります。ショーのブランド要素をクリエイティブな方法で活用して、マーケティングチャネルのプロモーションアセットを構築します。
ヒントホストとゲストがポッドキャストプロモーションキットを使用してエピソードを簡単に共有できるようにします。
ゲストに短い自撮り写真を撮ってもらいます
視聴者を増やす簡単な方法は？ゲストに、ショーでの体験について話す短いビデオを録画してもらいます。これは、ゲストを宣伝し、今後のエピソードをからかうための、低リフト、高収益の方法です。
オージオグラムを使用してエピソードのコンテンツをからかう
もちろん、オージオグラムに言及せずにポッドキャストのプロモーションについて話すことはできません。オージオグラムは、音声、波形、文字起こしを画像の上に配置することで動画に変換される画像です。これらの特定のアセットは、ソーシャルメディアに最適です。 WistiaのオージオグラムにはHeadlinerを使用しています。
ウェブサイトでコンテンツをホストして、所有するサブスクライバーリストを作成します
ポッドキャストプロモーションの最も重要な部分は？あなたのオーディオコンテンツをあなたのウェブサイトの家に与える。
はい、多くの人がお気に入りのストリーミングプラットフォームでポッドキャストを聴いています— Apple、Spotifyなど。そして、はい、ポッドキャストをこれらのプラットフォームに絶対に配布する必要があります。
ただし、これらのサードパーティに依存することは、時間の経過とともにリスナーとの関係を構築することを非常に困難にします。これらのアセットを所有するチャンネル（ウェブサイト）でホストし、熱狂的なファンとの直接的なコミュニケーションを構築することが重要です。これは、専用のWebページまたはチャネルを用意するか、ポッドキャストエピソードをブログページに埋め込むことで実現できます。
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マーケター向けのポッドキャスティングのクラッシュコースです。これは1つのトピックに関する大量の情報でしたが、ショーを計画、制作、宣伝する方法についての優れた基盤を提供したいと思いました。
そして覚えておいてください—新しいポッドキャストを作成するための厳格なルールはありません！最終的な目標は、高品質のコンテンツを作成し、視聴者と有意義な関係を築くことです。