ビデオROIの最大化：ウェビナーコンテンツを再利用する11の賢い方法

マーケティング担当者なら誰でも知っているように、ウェビナーの実行には多くの作業が必要です。調査と準備、講演者の調達、イベントのプロモーションとアセットの作成の管理、そしてもちろん、ライブイベントの運営。

ウェビナーの作成に費やした時間と労力をすべて費やした後、努力からできる限り多くのことを絞りたくありませんか？

ウェビナーは1回限りのイベントではありません。これらは、複数のフォーマットやチャネルにまたがることができるコンテンツの宝庫です。

ビデオマーケティング活動のROIを最大化するために、ウェビナーコンテンツを再利用できる賢い方法のリストをまとめました。これらのいくつかをウェビナーのチェックリストに追加して、マーケティングビデオからより多くのマイレージを獲得してください！

1。ウェブサイトで常緑樹のコンテンツとしてウェビナーをホストする

録画を停止しても、ウェビナーの寿命は終わりません。録画が処理された後、最初にすべきことは、ビデオを常緑樹のコンテンツとしてWebサイトに追加することです。

これにアプローチする方法はいくつかあります。多くの企業はウェビナーを収容するための専用ページを持っており、人々があなたのウェビナーアーカイブを見つけるためにナビゲートするのを簡単にします。このページは、単一のページに埋め込まれたビデオのコレクションである場合もあれば、美しいブランドのビデオチャネルである場合もあります。または、ブログページで個別のウェビナーをホストして、ビデオプレゼンテーションにコンテキストを追加することもできます。

2。ウェビナーのトピックに関するブログ投稿またはシリーズを書く

ブログは、ウェビナーコンテンツを再利用するための明白な方法です。また、動画を見た後で覚えにくい、詳細な説明（ステップバイステップの説明など）を伝えるのにも最適です。そして、それらはライブイベントへの比較的低リフトのフォローアップになる可能性があります。

簡単なアプローチについては、ウェビナーの概要を使用して要約投稿をガイドしてください。専用のウェビナーライブラリや著名な召喚状がない場合は、この投稿に実際のイベントの動画を埋め込んで、完全な録画を視聴するように促すこともできます。

ゲストをホストする場合は、ゲストの投稿にそのネットワークと専門知識を活用してください。このコンテンツは、ウェビナーのより詳細なバージョン、または中心的なテーマに接するトピックにすることができます。たとえば、専門家による販売中心のウェビナーを主催する場合は、販売アウトリーチを成功させるためのトップ10のヒントに関するフォローアップ投稿を公開します。ブログが注目を集め、視聴者の共感を呼んだら、個々のヒントを中心にブログシリーズを作成することもできます。

3。詳細なレポートまたは電子書籍を作成する

トピックが十分に堅牢な場合は、補足として詳細なレポートまたは電子書籍を作成することもできます。ブログのコンテンツと同様に、この補足アセットは、一般的なプレゼンテーションの概要に従うか、1つの特定の領域に深く入り込むことができます。このような資産は​​、ウェビナー後の電子メールのフォローアップとしても大きな付加価値があります。

または、最近のレポートやガイドを大規模なマーケティングキャンペーンのウェビナーに転用することもできます。すでに持っているコンテンツやキャンペーンでクリエイティブになり、同じコアマテリアルを使用するさまざまな方法を見つけてください。作業が減り、視聴者のエクスペリエンスが向上します—これは双方にメリットがあります。

4。ウェビナーゲストと一緒にポッドキャストを録音する

あなたの会社がブランドポッドキャストを持っているなら、聞いてください。ウェビナーは、次のポッドキャストゲストを見つけるための優れたゲートウェイです。イベントに関係する人々を「内部または外部」に招待して、ウェビナーの会話を続けます。

ブランド化されたポッドキャストをまだ開始していない場合、ウェビナーは新しい番組を立ち上げるための自然な足がかりになる可能性があります。ゲストとトピックがすでに自由に使えるので、初期のポッドキャストエピソードの基礎としてウェビナーを使用できます。また、ポッドキャストは、完全な放送中に探索するのに十分な時間がなかったトピックを深く掘り下げるのに最適な場所です。

より多くのポッドキャスト素材を探しているなら、ウェビナーはその原因を助けることができるQ＆Aホットベッドです。ウェビナーからの残りの聴衆の質問がある場合は、ポッドキャストをそれらに答える機会として使用できます。ウェビナーで回答された場合でも、ゲストに質問をより詳細に再訪してもらうことができます。

5。 Q＆Aの会話をキャプチャし、コンテンツの回答をポーリングします

Q＆Aと言えば、ウェビナーのインタラクティブな要素は、コンテンツを転用するための金鉱です。ライブプレゼンテーション中に、質問はフォローアップブログのインスピレーションを刺激したり、トピックを深く掘り下げるためのオフライン会話を保証したりすることができます。投票は、他の場所で共有できる貴重な情報でもあります—ソーシャルメディアのフォローアップ、ブログ投稿など。モデレーターがこの情報を収集して文書化し、後で使用できるようにしてください。

6。一口サイズのグラフィックを作成する

ウェビナーからのデータと洞察を一口サイズのグラフィックに変換することは、視聴者を引き付ける確実な方法です。ウェビナーに新しいまたは説得力のあるデータと洞察が含まれている場合は、その情報をわかりやすいビジュアルに変換して簡素化します。

ウェビナーグラフィックスは、ソーシャルメディアで注目を集めるための非常に効果的な方法です。大胆でカラフルな画像は、フィードをスクロールしているときに視聴者の注意を引くのに最適です。これらのアセットを人目を引くフックとして再利用して、ウェビナーコンテンツについて人々に興味を持ってもらいましょう。これは、実際の録画、フォローアップブログ、ポッドキャストエピソードなどです。

カスタムグラフィックは、ブランド認知度を広めるのにも役立ちます。人々は、説得力のあるデータや強力な引用などの視覚的な情報を共有するのが大好きです。ウェビナーのコンテンツがビジュアルコンポーネントに適している場合は、グラフィックデザインのスキルを磨き、シンプルなブランドのグラフィックを作成してください。これで、人々があなたのコンテンツを共有するとき、彼らはその背後にある会社を正確に知ることができます。

7。重要なウェビナーの瞬間を短いビデオクリップに分割する

ウェビナーは、1つの長い動画としてのみ存在する必要はありません。ウェビナーから有益で面白い瞬間を特定し、それらを短いビデオクリップに変換することで、より魅力的なものにします。

一番良いところ？重要なウェビナーの瞬間を短いクリップに分割すると、視聴者の時間を大幅に節約できます。視聴者の多くは、1時間または2時間のライブで開催されるウェビナーに参加できません。ただし、ウェビナーからの重要なポイントや楽しい瞬間を共有する個々のクリップに2、3分余裕がある可能性があります。

ウェビナーに基づいて作成する短いビデオクリップを探している場合は、情報の価値と娯楽の価値の2つについて考えてください。心に訴えるデータや洞察を共有するクリップは、常に視聴者の興味を引くでしょう。一方、ウェビナーのホストやゲストが強力な引用や反対意見を共有する動画も、視聴者を引き付けるのに最適です。

これらのクリップは、ウェビナー後のプロモーションに最適です。これらのクリップをメールで共有して、ライブイベントに参加しなかった人たちに参加してもらいましょう。または、ソーシャルで共有して、まったく新しい潜在的な視聴者の興味をそそりましょう。

8。ウェビナーデッキをSlideShareプレゼンテーションに変える

SlideShareにまだ慣れていない場合は、一目瞭然です。スライドショーの共有専用のサイトです。とてもシンプルに聞こえます—そしてそうです。それがその美しさです！そして人々はそれをとても楽しんでいるので、LinkedInは実際に2012年にサイトを購入しました。

Slideshareは、コンテンツがプロの視聴者に関連している場合に特に役立ちます。 LinkedInとの統合により、人々は個々のスライドを非常に簡単に共有できます。また、非常に具体的な情報を検索している人々にコンテンツを紹介することで、コンテンツの視聴者を増やすことができます。

覚えておいてください—スライドデッキにはオーディオコンポーネントがありません。これは、デッキのビジュアルが重い場合に重要です。情報は単独では翻訳されない可能性があります— SlideShareを作成する予定がある場合は、設計プロセス中にそのことを覚えておいてください。

9。ウェビナーのポイントをソーシャルメディアで配布する

ソーシャルメディアは、ウェビナーコンテンツを宣伝するための自然な場所です。今後のイベントの宣伝から登録の勧誘、継続的なエンゲージメントのための過去のイベントのプッシュまで、ソーシャルでウェビナーコンテンツを再利用する方法はいくつかあります。

イベント前のプロモーションについては、画像とコピー内のウェビナーの要点と主要な統計（該当する場合）をからかいます。ウェビナーでは、ライブツイートやスライドのリアルタイム共有を検討して、コンテンツに関する会話やエンゲージメントを促進します。ここWistiaでいくつかのウェビナーを使ってこれを行いました！

イベント終了後は、新しい常緑樹のコンテンツに愛情を注いでください。そもそもウェビナーをからかうために使用したのと同じ画像を使用できます。ライブイベントへの登録を求めるのではなく、今すぐWebサイトのビデオコンテンツに人々を誘導するだけです。

10。ウェビナーコンテンツを会議やライブイベントに転用する

最も生の形のウェビナーとは何ですか？プレゼンテーション！トピックや形式によっては、ウェビナーを会議やライブイベントのプレゼンテーションに転用するのに最適な候補になる場合もあります。プレゼンテーションをまとめるのは大変な作業になる可能性があるため、この転用は設計チームにとって非常に魅力的かもしれません。だから、あなたのウェビナーからより多くのマイレージを取得し、あなたの次のライブギグのためにそのコンテンツを再利用してください！

11。ウェビナーの視聴者をリターゲットする

ウェビナーコンテンツからより多くのマイレージを引き出すもう1つの優れた方法は、関連するコンテンツを追加して視聴者を再ターゲットすることです。

電子メールキャンペーンの場合、誰かがライブイベントに参加したかどうかに基づいて、さまざまな行動ベースの育成セグメントを設定し、人々が電子メールをどのように操作するかに基づいて、追加のトリガーを使用してさらに一歩進むことができます。

ランディングページのトラフィックを使用して、目標到達プロセスに登録しなかったユーザーにリターゲティング広告をプッシュしたり、その情報を使用してカスタムオーディエンスを構築し、新しい登録者を特定してターゲティングしたりできます。

ビデオデータを使用して、ライブウェビナー後の視聴率に基づいてリターゲティングキャンペーンを作成することもできます。動画のリターゲティングは、ライブイベントが終了した後も視聴者を引き付け続けるための、優れた常緑のキャンペーンのアイデアです。

ウェビナーを再利用してコンテンツの取り組みを促進します

ウェビナーベースのコンテンツを世界中に公開したら、人々の反応を測定して、何が機能していて何が機能していないかを把握します。また、テストと最適化を恐れずに行ってください。特定の要素が機能していない場合は、それを捨てて、視聴者の共感を呼ぶものにもっと力を入れてください。そうすることで、時間の経過とともにフィードするコンテンツのフライホイールを作成できます。すぐに油を塗ったコンテンツマーケティングマシンを実行できるようになります。