ビデオマーケティングに関しては、
そのため、ビデオ配信戦略が必要です。このタイプの計画は、基本的に、ビジネスに集合的に利益をもたらすと思われる少数の流通チャネルを選択することになります。配信計画を立てることで、適切な動画コンテンツを適切な視聴者に合わせることができます。
ビジネスのビデオ配信チャネルの選択は、リードの可能性と全体的なエンゲージメントを組み合わせた考慮事項に基づいて行う必要があります。両方に役立つ7つのチャネルのリストをまとめました。
ウェブサイトのビデオ配信チャネル
あなたのウェブサイトは、他のチャネルよりも効果的なリードを生み出すのに役立つため、すべてのコンテンツ配信活動の中心として機能する必要があります。サイトの動画コンテンツはブランドにのみ関連しており、検索エンジン最適化（SEO）のメリットを検討する必要があります。
サードパーティのビデオ配信プラットフォームではなく、独自のWebサイトへのビデオトラフィックを促進するために、検索用にビデオを適切に最適化します。サイトにアクセスすると、ユーザーは、ナビゲートしているさまざまなページに直接話しかけるさまざまな種類の動画コンテンツに出会う必要があり、ブランドをさらに探求することに関心を抱くようになります。
1。ホームページ
ホームページのビデオは、あなたのビジネスが実際に何をしているのかを明確かつ簡潔に説明する必要があります。訪問者は、あなたが何をしているのかを知るために、サイトの他のページにジャンプする必要はありません。製品またはサービスの主な機能と、視聴者が直面している問題をどのように解決するかを説明する1〜2分のビデオを作成します。
実際のビデオ形式に関しては、オプションがあります。一部の企業では、ホームページビデオの自動再生機能が含まれているため、見栄えがよくなります—ただし、サイトの速度が低下する可能性もあります。ここWistiaでの私たちにとって、ホームページで自動再生ビデオを実行した経験では、あまり好ましくない結果が得られました。
ホームページの自動再生動画がない場合、ホームページへのオーガニックトラフィックが
2。ブログ
「ブログ」という言葉が出てくると、多くのマーケターは自動的に「書かれたコンテンツ」を考えるようになります。そのアイデアを捨てたくはありませんが、それに追加して、ビデオを使用して物事を混ぜ合わせる方法を模索したいと思います。
ブログの投稿にビデオを追加すると、これらのジューシーなSEOのメリットがさらに高まり、ビジュアルを追加することで、作成したコンテンツの全体的な価値が高まります。単に
動画は必ずしも詳細な説明である必要はありません。短いBロールモンタージュビデオ、アナウンスビデオ、GIF、または「プルクォート」ビデオをブログ投稿の組み合わせに転用できます。この種の動画は、書いたコンテンツから時間や注意をそらさずに、エンゲージメントを高めるのに役立ちます。
3。ヘルプセンター
ほとんどのB2Bビジネスでは、ユーザーが何か問題が発生した場合にアクセスできるヘルプセンターページがWebサイトにあります。ただし、多くの場合、解決策となる説明文は、エンドユーザーが抱えている元の問題と同じように理解するのが難しい場合があります。
代わりに、動画を追加して、ヘルプセンターのコンテンツで「見せて教えない」アプローチを採用してください。一般的な顧客の問い合わせや問題と一緒に説明ビデオを埋め込み、問題を段階的に解決する方法を顧客に示します。それは、時間をかけてプロセスを示し、すべての部分を分解する個人的な家庭教師と一緒にそれらを設定することと考えてください。これらのビデオによる説明は、多くの場合、苦労している顧客を支援するためのはるかに高速で効果的な方法です。
Wistiaのヘルプセンターに解説動画を埋め込んだ例を次に示します。
ダイレクトマーケティングビデオ配信チャネル
人々は自発的にあなたの電子メール購読者リストにサインアップするか、あなたのブランドのチャットボットと会話します。この意欲を考えると、これらのチャネルは、動画を使用してコンバージョンとクリック率（CTR）を高める絶好の機会です。
4。メール
メールマーケティングキャンペーンを通じてリードの生成を促進するには、メールの1つで再生するだけの動画を含めるだけでは不十分です。あなたのビジネスが何をしているのかをもっと知りたいのなら、ビデオをあなたのウェブサイトにリンクしてください。そうすれば、ユーザーはクリックしたときにそこでビデオを見るように指示されます。その後、視聴者はサイト上の他のコンテンツ（製品ページやブログなど）をチェックできます。
メール購読者の注意を引くには、メッセージに説得力のある動画のサムネイルを含めます。それをクリックすることにより、受信者はあなたのサイトで完全なビデオを見ることができます。 Wistiaを使用すると、これらのサムネイルをA / Bテストして、実際の効果を確認することもできます。
5。チャットボット
会話型マーケティングツールに投資する企業が増えるにつれ、ブランドチャットボット内に動画リソースを実装することは、ユーザーの製品やサービスへの興味をそそる優れた方法です。
チャットボットをサイトで直接ホストする場合でも、ソーシャルネットワークでホストする場合でも、問い合わせに回答するときにビデオリソースを共有するようにボットを設定します。これを行う1つの方法は、ユーザーが製品の機能について質問したときに単にリストアップするのではなく、ボットにすべての製品機能を示すビデオをユーザーに送信させることです。
同じ原則が、チャットボットを使用してユーザーの問題をトラブルシューティングする場合にも当てはまります。ヘルプセンターからビデオを送信して、チャット自体のユーザーの問題を解決します。ビジュアルデモンストレーションビデオを含めると、解決時間が短縮され、顧客に満足感を与えることができます。
ソーシャルメディアビデオ配信チャネル
ビジネスのソーシャルメディアページで動画をホストすると、ブランド全体の認知度とリーチを促進できます。 B2Bブランドの場合、選択するソーシャルメディアビデオ配信チャネルを特に選択する必要があります。組み込みのオーディエンスまたは全体的なリーチにより、新しいビジネスをもたらす可能性が最も高いソーシャルメディアプラットフォームに焦点を当てます。
6。 LinkedIn
あなたのビジネスの専門分野に特に関連するビデオを共有したいですか？ LinkedInはそうするのに最適な場所です。
LinkedInは、製品を必要とする可能性のあるプラットフォーム上に非常に多くのさまざまな企業の利害関係者がいるため、製品関連のビデオを投稿するための優れたソーシャルメディアチャネルです。 1〜2分の短い動画で商品の価値を強調すると、関係者の注意を引き、潜在的にリードを生み出すことができます。
LinkedInの企業文化ビデオは、視聴者にあなたのブランドに気づかせ、競合他社からどのように際立っているかを確認させることもできます。 LinkedInユーザーは、個人のページで職場文化のコンテンツを共有する傾向があるため、このプラットフォームは、そのような種類の情報を共有するのに特に理想的です。
7。 YouTube
インターネット上で最大かつ最も広く認知されている動画プラットフォームとして、YouTubeはあなたの動画をあらゆる配信チャネルの中で最も幅広い視聴者に公開します。
あなたのビジネスがすでに忠実なYouTubeチャンネルをフォローしている場合は、あなたの成功を活用して、あなたのウェブサイトに結びつく実用的なビデオコンテンツを作成してください。動画の説明にウェブサイトのリンクを含む召喚状（CTA）を追加し、動画内の他のサイトベースのコンテンツを宣伝します。
YouTubeを使用してビジネスの動画をホストする場合、いくつかの基本的な制限があることを忘れないでください。プラットフォームには、動画から注意をそらす動画広告が殺到しているため、詳細なチャンネル登録者データを取得することはできません。これは、視聴者のメールアドレスやその他の主要なチャンネル登録者の指標にアクセスして、将来的にターゲットを絞った動画を作成できるWistiaのようなプラットフォームとは対照的です。
ブランドの目標をサポートしながらYouTubeのリーチを最大限に活用するには、短いクリップ、要約、ティーザーに動画プラットフォームを使用します。これにより、コンテンツが空腹の視聴者の前に表示され、検索者が所有するプロパティにアクセスしてコンテンツを完全に体験できるようになります。
ヒントソーシャルメディア上のビデオを使用して、B2B企業が自社のブランドを実現する方法の詳細をご覧ください。ブランド所有の動画配信チャネルを測定して成長させる
これらの7つの流通チャネルを使用することは素晴らしいスタートです。ただし、最良のシナリオは常に、使用している流通チャネルを実際に所有しているシナリオです。これにより、時間の経過に伴うビジネスのビデオパフォーマンスを明確かつ正確に測定できます。
リードの生成を最大化するには、ビデオ配信のためにブランド所有のチャネルに頼ります。 Wistiaは、ターゲットオーディエンスにリーチし、ブランド所有のチャンネルでのビデオコンテンツマーケティングの取り組みを成功させるために必要なすべてのツールを提供するのに役立ちます。