Z 世代は、ショッピング、スクロール、検索の新しい基準を確立する方法でオンラインに参加しています。これら 26 のデータドリブンな分析情報を使用して、明日の市場を形成する世代の共感を呼ぶマーケティング戦略を策定します。
Z 世代の一般的な統計
1. Z 世代は世界人口の 22.9% に相当します。
これは世界中で 29 億人を超え、米国人口の約 21% を占めます。 Z 世代を定義する誕生年は若干異なりますが、コンセンサスでは 1997 年頃に始まり、2010 ～ 2012 年に終わるとされています。
2. Z 世代は今日の労働力の 27% を占めています
2035 年までにこの数字は 31% に上昇すると予測されており、Z 世代が最大の現役労働力コホートになります。 出典:マクリンドル
3. Z 世代の約 40% にとって、 生活費は最大の経済的懸念事項です。
デロイトの 2026 年世界 Z 世代およびミレニアル世代調査によると、Z 世代の 38% が主な心配事として生活費を挙げ、次いで失業 (19%)、メンタルヘルス (18%) です。この経済的負担により、多くの人が住宅所有や家族計画を先延ばしにしています。
出典:デロイト
4. Z 世代はこれまでで最も多様な世代です。
ほぼ 4 分の 1 がヒスパニックであると認識し、24% が LGBTQ であると認識しており、これは以前のどのコホートよりも高かった。大学は依然として重要であり、85% が重要であると答えていますが、入学を計画しているのは 62% のみです。
5. Z 世代の 58% がデジタル疲労を報告しています。
飼料はすでに飽和しているため、焦点は量から質に移る必要があります。 Z 世代の懸念に真に対処し、彼らの実体験を語るコンテンツを提供します。
ソーシャルメディアの習慣
6. Z 世代の成人の 95% が YouTube を使用しています。
18～29 歳向けのトップ プラットフォーム:YouTube (95%)、Instagram (80%)、Facebook (68%)、TikTok (63%)、Snapchat (58%)。 出典:ピュー研究所
7. Z 世代の成人の 48% が Reddit を頻繁に利用しています。
Reddit は、推奨事項、比較、率直なフィードバックを得るのに最適なスペースであり、貴重なリスニング チャネルです。信頼性が重要です。紛れ込んでいるマーケティング担当者はすぐに呼び出されます。
8. Z 世代の 10 代の 21% が TikTok を「ほぼ常に」 利用しています。
10 代の 5 人に 1 人以上が、TikTok の利用状況はほぼ一定であり、YouTube (17%) を上回り、Instagram と Snapchat (それぞれ 12%) に並んでいると述べています。 出典:ピュー研究所
9. Z 世代の 49% は、 ソーシャルビデオをテレビと同一視しています。
ソーシャルメディアと従来のテレビの境界は溶解しつつあります。短い形式のクリップを単なる補足ではなく、ゴールデンタイムのコンテンツとして扱います。
10. Z 世代の 58% は、 ストリーミング サービスよりもソーシャル ビデオに多くの時間を費やしています
「見たいものを見つける」ということは、ストリーミング アプリを開くのではなく、フィードをスクロールすることを意味することが多くなりました。
11. Z 世代の 53% は、ソーシャル コンテンツがテレビ番組や映画よりも関連性があると感じています
ソーシャル プラットフォームにより、正確な人口統計上のターゲティング、データ主導の洞察、AI を活用したコンテンツの再利用が可能になり、従来のテレビ広告に代わるよりシャープな選択肢が提供されます。
12. 16～24 歳の女性の 30%、男性の 25% がインフルエンサーをフォローしています。
インフルエンサーとの関係は、Z世代、特に若い女性にリーチするための最速の方法です。視聴者の世界にすでに存在しているクリエイターを選択してください。
13. Z 世代の 63% は、 ソーシャル広告とレビューが購入に最も影響を与えると回答しています。
顧客からのフィードバック、評価、チュートリアル、開封、インフルエンサーによる推奨などの社会的証明が、依然として購入意欲を左右する重要な要素です。
14. Z 世代の 50% は、テレビタレントよりもクリエイターとのつながりが強いと感じている
クリエイターはこのグループにとって新しい有名人であり、本物の声とのパートナーシップが不可欠です。
15. Z 世代は毎日平均 1.4 時間ソーシャルメディアを使用しています。
これはストリーミング (1.3 時間) を上回り、ミレニアル世代 (1.1 時間)、X 世代 (0.9 時間)、団塊の世代 (0.6 時間) の平均よりも高いです。
テクノロジーの導入
16. Z 世代の 74% が日常業務で AI を使用しています。
Z 世代は、2025 年の 57% から増加し、すでに AI ツールを日常業務に組み込んでいますが、多くの人が絶え間ない通知に圧倒されていると感じています。
17. AI に対する楽観的な見方は薄れつつある
Gallup の 2026 年の Z 世代の声レポートによると、AI に対する興奮は 36% から 22% に低下し、怒りは 22% から 31%、不安は 42% に増加しました。
18. Z 世代のわずか 39% がスマート TV を所有しています。
この数字は、全人口の平均である 49% を下回っています。
19. Z 世代の 40% が TikTok を検索エンジンとして使用しています。
Z世代の25％が情報収集にTikTokが役立つと感じているのに対し、ミレニアル世代の17％、X世代の12％、団塊の世代の5％が同様にTikTokを利用している。 出典:Adobe Express
20. Z 世代の 12% は検索に Google より ChatGPT を好みます
AI チャットは第一線の検索ツールになりつつありますが、全体的には依然として Google が優勢です。
21.米国の十代の若者の95% がスマートフォンを所有しています。
スマートフォンは現在、Z 世代にとって最初のタッチポイントとしてどこにでも存在しており、2015 年の 73% から増加しています。
ショッピング行動
22. Instagram と TikTok は現在、Google を超えて製品発見のトップとなっている
Z 世代が購入を検討する場合、検索バーよりもソーシャル アプリ経由で商品を見つける可能性が高くなります。ソーシャル SEO 向けに最適化:キーワードを豊富に含むキャプション、代替テキスト、関連するハッシュタグ。
23. Z 世代の 48% は週に 2 ～ 3 回オンライン ショッピングを行っています
オンライン ショッピングは毎週の日課です。タイムリーなコンテンツと期間限定のオファーは、スクロール中のこうした衝動を捉えることができます。
24. Z 世代の 72% がソーシャル メディア アプリを通じて直接購入した経験がある
ソーシャル コマースは摩擦を排除します。ウェブサイトの直帰も、アカウントの作成も、小さなキーボードも必要ありません。ワンタップで販売を終了できます。
25. Z 世代の買い物客の 99% がスマートフォンを使用して購入しています。
サイトが超高速でモバイル フレンドリーで、Apple Pay などのデジタル ウォレットによるアプリ内チェックアウトをサポートしていることを確認してください。
26. Z 世代の 52% が AI によるパーソナライゼーションを歓迎
Z世代の半数はパーソナライズされたおすすめを好みます。不安を感じている人はわずか 12% です。データの使用に関する透明性は、好奇心を忠誠心に変える信頼を築きます。
よくある質問:Z 世代の統計
マーケティング担当者が知っておくべき最新の Z 世代統計は何ですか?
主要な分析情報は、ソーシャル メディアの習慣から AI の導入まであらゆるものをカバーしており、Z 世代のショッピング、検索、コンテンツ消費がソーシャル プラットフォームとますます絡み合っていることを明らかにしています。
Z 世代はソーシャル メディアやデジタル プラットフォームを他の世代とどう違うように利用していますか?
Z 世代は、ソーシャル メディアを検索エンジン、ショッピング カート、学習ハブ、コミュニティなどの包括的なエコシステムとして扱います。クリエイター主導のコンテンツとリアルタイムのインタラクションを好むことが、彼らを際立たせています。
Z 世代の視聴者に最も人気のあるソーシャル メディア プラットフォームはどれですか?
YouTube が 95% の使用率で首位にあり、次に Instagram、Facebook、TikTok、Snapchat が続きます。 TikTok の「常時接続」の習慣と Reddit のコミュニティ主導の Q&A により、TikTok は視聴とエンゲージメントの場として欠かせません。
ブランドは Z 世代の統計をどのように使用して、コンテンツやキャンペーンの計画に情報を提供すべきですか?
統合されたソーシャル メディア ダッシュボードを活用して、スケジュールを設定、関与、測定します。本物のクリエイターとのパートナーシップ、AI を活用したパーソナライゼーション、モバイル ファーストのチェックアウト エクスペリエンスを優先します。
エリン・ロドリグ著
Erin Rodrigue は、AI、ソーシャル メディア、SEO の進化する状況をナビゲートしてきたライター兼コンテンツ ストラテジストです。 HubSpot の元アソシエート マーケティング マネージャーである彼女は、マーケティング担当者が常に時代の先を行くよう支援しています。
関連記事
マーケティング アプローチを向上させるために、さらに洞察を深めてください。