37秒。
これは、平均して、視聴者がブログ投稿を読むのに費やす時間です。天国のために、それはほんの30分より長いタッチです！
これをさらに詳しく見ると、平均して約1000語のブログ投稿を読むのに約3分かかります。ミームビデオを作成するためのこのチュートリアルのような長いコンテンツは、消費するのに2倍の時間がかかります。
このようなデータは、平均して、ユーザーにはコンテンツの4分の1も表示されないことを示しています。そして、それはあなたの情報を吸収するために必要な時間と労力を考慮せずにです！
もちろん、これらの統計は平均値のみを示しています。すべてのコンテンツが視聴者を引き付けることができないことを示唆しているわけではありません。多くのコンテンツは、視聴者に読み続けてもらうことができます。ただし、通常、そのエンゲージメントを高めるように設計された要素が少なくとも1つあります。
同様の結果を達成するのに役立つことが保証されている1つのトリックを学びたいですか？それでは読み続けてください。
この投稿では、コンテンツマーケティングの本で最も魅力的なトリックの1つであるブログ投稿に動画を追加して、コンテンツのエンゲージメントを高める方法を紹介します。
しかし、最初に、問題についてより大きな視点を獲得しましょう。
ページで読者を長く保つ必要がある理由
コンテンツの作成に2、3、場合によっては4時間を費やすのには理由があります。
関連するオーディエンスをサイトに引き付けたいと考えています。あなたはそれらの人々が情報を探しているときにあなたのコンテンツを見つけて、あなたのブランドに関与することを望んでいます。あなたはあなたのブログ投稿がそれらをリードと売上に変換することも望んでいます。
次に、コンテンツが後押しできるブランド認知度、話題、プロモーションがあります。強力なコンテンツは、言及、リンク、ソーシャルシェアを生成し、他の多くの方法でブランドの評判を広めるのに役立ちます。
しかし、問題は、人々がコンテンツを読まなければ、それは何も起こらない（または少なくとも、あなたが期待するレベルではない）ということです。
たとえばSEOを考えてみましょう。 あなたの投稿は、そのターゲットキーワードに対して完全に最適化されている可能性があります。ただし、ユーザーが十分に関与していない場合、ランキングが上手くいく可能性は高くてもわずかです。
それは、読者があなたのコンテンツを魅力的であると感じるかどうかを示唆しているからです。
SEMrushによる最近の調査では、サイト滞在時間とバウンス率（SEOの2つの重要なエンゲージメント指標）およびランキングとの間に強い相関関係があることがわかりました。
エンゲージメントがなければ、重要なトラフィックレベルを提供できるランキングを生成するのは困難です。
ブランド認知度の向上やコンバージョンの増加に関しては、状況に違いはありません。 読者は、ブランドの想起を発展させるのに十分なブランドと関わりを持つために、コンテンツの少なくともかなりの部分を消費する必要があります。そして、彼らはそれを潜在的なベンダーと見なし始めるためにコンテンツを愛さなければなりません。
ビデオコンテンツを入力
エンゲージメントに関しては、動画にさらに近づくことができる多くのコンテンツタイプを思いつくことができますか？
私でもない。
たとえば、次の動画マーケティングの統計を検討してください。
- モバイル動画の消費量は毎年ほぼ2倍になります。
- 消費者の96％は、製品やサービスについて詳しく知るために解説動画を見たことを認めています。
- 3人に2人の消費者は、動画を見た後に商品を購入したことを認めています。
Facebookが2021年までにコンテンツがすべてビデオになると予測しているのは当然のことです。Ciscoによると、1年後、オンラインビデオがすべてのインターネットトラフィックの82％を占めるようになります。
ただし、動画コンテンツはソーシャルメディアでの使用やYouTubeへの投稿に制限されていません。ビデオは、サイトでも、コンテンツでも同様に機能します。
コンテンツで動画を使用してエンゲージメントを高める4つの方法
＃1。コンテキストでの製品の表示
この戦略は、ほとんどのビジネスがコンテンツで直面する特に厄介な課題を排除するのに役立ちます。
強引で「売り込み」のように聞こえることなく、製品やサービスを宣伝する方法。目標到達プロセスの最上位にいる人々をターゲットにしたコンテンツを作成する場合、この問題は特に厄介です。
結局のところ、それらの人々はあなたのブランドに精通していません。彼らもあなたの製品についてあまり知らないかもしれません。さらに重要なことに、彼らはまだ購入を検討する段階にありません。
しかし、特に彼らが調査している問題の文脈で、彼らに製品を見せたいと思うかもしれません、そしてそれはビデオが役に立つときです。
チュートリアルビデオは、プロが制作する必要はなく、制作全体が背後にあります。
あなたはそれをラップトップで素早く記録することができます。前面カメラと画面録画の組み合わせを使用し、さまざまな効果を追加して、録画をテキストでオーバーレイします。
たとえば、Waveは、単純なラップトップカメラベースのビデオを作成し、テキスト効果でそれらを補足します。これらのビデオは、実際のソリューションのウォークスルーでコピーを補完するためにブログ投稿に含まれています。
動画は次のとおりです：
また、ここのコンテンツで使用されていることも確認できます。
大多数の人が視覚的な学習者であるため、チュートリアルビデオは非常識な価値を提供するだけでなく、ブランドとブランドを即座に結び付けます。読者。結局のところ、あなたはその人が学ぶのに最もアクセスしやすい形式を使用するように彼らにアドバイスしています。
＃2。短い製品またはサービスのビデオを使用して視聴者とつながる
動画は、訪問者を変える可能性を高めるのに役立ちます。 1つの方法は、上記で示したように、提供される値を増やすことです。
もう1つは、あなたへの信頼を築くのを助けることです。
たとえば、ブランドの背後にある顔を見せて、個人レベルで潜在的な購入者とつながることができるようにする方法。
ほとんどの顧客は、今日の販売プロセスの大部分を通過します。あなたにとって、これはあなたが彼らとつながる機会が少ないことを意味します。それらの人々は、プロセスの早い段階であなたにメールや電話をかけることはありません。代わりに、彼らはあなたのサイトとマーケティング資料をレビューし、そのようにあなたについての印象を形成します。
ビデオは、そのプロセスへの直接のゲートウェイを提供します。繰り返しになりますが、インパクトを与えるために専門的な設備や洗練された制作は必要ありません。
私のサイトのほとんどすべての重要なランディングページには、シンプルな織機のビデオがあります。これには、ビデオでカバーされている重要な要素を含む背景ビジュアルと、視聴者と話していることを示す小さなウィンドウが含まれています。
ページ上でのビデオの外観は次のとおりです（ここでクリップを直接見ることができます）：
このようなシンプルで1分未満の長さの動画を使用すると、ブランドの背後に実在の人物がいることを示すことで、視聴者とつながり、信頼を築くことができます。
確かに、潜在的な顧客は私を好きではないかもしれませんし、ビデオに基づいて私について悪い第一印象を与えるかもしれません。しかし、それはまた、とにかく私たちが最終的に一緒に働いていなかったことを意味します。ビデオのおかげで、私とクライアントの両方が、電話や会議でそれを見つけるのに時間を無駄にする必要がありません。
＃3。コンテンツの早い段階で動画を使用してエンゲージメントシグナルを高める
エンゲージメントがランキングに与える影響については、すでに説明しました。あなたは、検索エンジンが人々がページにとどまる時間に注意を払い、それを使ってコンテンツの有用性を判断することを知っています。
エンゲージメントを高める力を考えると、ビデオは読者をより長く維持するのに最適です。繰り返しになりますが、それを行うのにそれほど時間はかかりません。
ブログ投稿にチュートリアルを含めることができます。そのオプションは前に示しました。
他の人の動画をコンテンツに埋め込むこともできます。たとえば、この投稿では、読者が著者の概念に慣れるために役立つ、本の短いビデオの概要を取り上げています。
当然、ポストの背後にある会社はそれらのアイデアを書面で説明することができたでしょう。しかし、彼らはアニメーションビデオのように魅力的でしょうか？
疑わしい。
＃4。投稿の概要動画を作成する
すべての読者がすべてのコンテンツを消費したいと思うわけではありません。ちなみに、それはあなたの執筆とは何の関係もありません。大多数の人々が視覚学習者であるため、少なくとも一部の人々はコピーの長い文章を読むことに力を入れたくないと想定する必要があります。彼らがあなたのアドバイスを望まないという意味ではありません。
これは、ビデオも役立つ場所です。ブログ投稿の要約を記録して、コンテンツに公開できます。このようにして、訪問者がアドバイスをどのように利用したいかを選択できるようになります。この戦略は、特定の視聴者の質問に答えるコンテンツに特に適しています。
たとえば、Ahrefsは定期的にビデオの要約をブログの投稿に追加して、訪問者がコンテンツを読んだり、視覚的な形式で回答を得たりできるようにしています。
会社は、これらのビデオをコンテンツの先頭、目次のすぐ下に配置していることに注意してください。このようにして、投稿の最後までスクロールしないカジュアルな読者でも確実に表示されます。
これで完了です…
動画をコンテンツに含めてエンゲージメントを大幅に高めるための、信じられないほど強力でありながら簡単に実行できる4つの戦略を学びました。
残っているのは、戦略にそれらを実装し始めることです。頑張ってください！
作成者について： Pawel Grabowskiは、SaaSおよびB2Bブランドがトラフィックを増やし、ユーザーと検索エンジンの両方が無条件に愛する素晴らしいコンテンツでリードを生み出すのを支援するコンテンツマーケティングサービスであるSmashingCopyを実行しています。