ビデオはマーケティングツールとして重要性を増しています。どうしてそうならないの？結局のところ、ビデオを使用すると、より個人的なレベルで視聴者とつながることができます。彼らは人々の注意を引き、それを維持します。コンバージョンにつながる非常に強力なストーリーテリングが可能になります。
ただし、動画でこれらすべてのことを実現したい場合は、カメラを手に入れて録画を開始することはできません。ビデオ制作プロセスにはいくつかの段階があります。それぞれを見てみましょう：
1。視聴者を知る
ビデオメッセージがターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ場合にのみ、効果的なビデオコンテンツを作成できます。つまり、動画コンテンツを作成する前に、ターゲットオーディエンスが最初に何を望んでいるかを理解する必要があります。
これは、オーディエンスペルソナがあなたを助けることができる場所です。
オーディエンスペルソナは、バイヤーペルソナとも呼ばれ、理想的なオーディエンスを半架空で表現したものです。それぞれのペルソナが実際の生活に存在していなくても、それらの特性は人々の実際の特性に基づいているため、それらは半架空のものです。オーディエンスのペルソナは次のようになります：
出典：中
オーディエンスペルソナの情報は、さまざまな方法で取得できます。
たとえば、Google Analyticsを使用して、サイトにアクセスする人々の人口統計を決定します。連絡先データベースもチェックして、どのようなWebサイトコンテンツを消費しているかを確認してください。
もう1つの方法は、Webサイトのフォームから追加情報を要求することです。これはSalesforceの例で、無料トライアルを利用したい人は会社の規模などの他の詳細を提供する必要があります。
出典：Salesforce
たとえば、電子メール調査を介して、顧客に問題点や好みについて尋ねることもできます。できるだけ多くの質問をしてください。ターゲットオーディエンスについて知るほど、ビデオコンテンツメッセージを彼らの要望やニーズに合わせて調整することができます。
顧客のペルソナは、作成するコンテンツが顧客の問題点に確実に対応できるようにするのに役立ちます。
2。予算を設定する
作成する動画の種類が決まったら、予算を設定する必要があります。プリプロダクション中に予算を設定しないと、余裕のある金額を超える費用が発生する可能性があります。
予算の設定は非常に簡単です。支払う必要のあるもののリストを作成し、現実的にはそれらにかかる費用を見積もります。
たとえば、解説動画を作成するとします。機器がないと仮定すると、これらはおそらく予算を立てる必要があるものです：
- 高品質のカメラ
- 三脚
- 優れたマイク
- 撮影中の食事
- 動画の俳優
- コンテンツを編集する人
もちろん、生産量が多いほど、コストも高くなります。
すべての制作ニーズに対応するために制作会社を雇うことを選択した場合は、見積もり予算を尋ねることができます。制作会社がすべての面倒をみますが、サービスには割増料金を請求します。
3。スクリプトを作成して修正する
初期予算を見積もったら、撮影用のスクリプトを作成します。始める前に、いくつかの基本的な質問を自問してください。例：
- 動画の目的は何ですか？
- 視聴者にどのような行動をとってもらいたいですか？
- 動画は視聴者にどのような価値をもたらしますか？
- 選択した流通チャネルは何ですか？
解説動画の例をもう一度見てみましょう。これらはあなたが思いつくかもしれない答えです：
- ビデオの目的：製品がターゲットオーディエンスの問題の解決策である方法を説明すること。
- 必要なオーディエンスアクション：無料トライアルにサインアップ
- 視聴者にとっての動画の価値：製品の理解を深める
- 選択した配布チャネル：会社のウェブサイト、会社のYouTubeアカウント
スクリプトを作成するときは、これらの質問に対する答えを心に留めておいてください。
スクリプトは複雑である必要はありません。
たとえば、解説動画のスクリプトは、解説動画のテンプレートに従うことができます。このサンプルスクリプトを確認してください：
出典：LinkedIn
スクリプトで使用する言語を検討してください。
使用する単語とトーンは、対象となる聴衆によって異なります。たとえば、ミレニアル世代をターゲットにしている場合は、楽しくカジュアルな言葉を使うことができます。専門家の聴衆に販売する場合は、権威を醸し出すスクリプトが必要になる場合があります。
解説動画「混沌のないコミュニケーション」では、Slackはターゲットオーディエンスに適したスラングを使用しています。
ドラフトスクリプトを必ず読んで、もう一度読んでください。 RightInboxのマーケティングストラテジストであるDavidCampbellは、「ブランドメッセージを真に伝える最終的なスクリプトが見つかるまで、恐れずに修正を加えてください」と述べています。
4。最適なビデオの長さを決定する
開始する前に、ビデオの実行時間を決定します。ビデオの長さは、選択した配信プラットフォームによって異なります。
Hubspotによると、YouTubeで広告を作成する場合は、2分程度の長さにするのが最適です。さらに、広告は動画の最初の5秒以内に人々を引き付ける必要があります。
ドルシェーブクラブの広告は、この良い例です。
5。ストーリーボードを作成する
ストーリーボードは、計画したビデオコンテンツを視覚的に表現したものです。ビデオ制作プロセスを開始すると、ガイドとして機能します。
シーンを撮影するときにビジュアルガイドがすでにある場合は、より効率的です。時間やその他のリソースを無駄にしません。ストーリーボードを作成する手順は次のとおりです。
- ショットリストを作成する：各要素がフレーム内でどのように配置されるかを決定します。角度にも注意してください。
- スケッチ：各ショットがどのように見えるかを大まかに描いてください。
- 詳細を含める：各ショットで移動する要素がある場合は、それを示します。
- コンテキストの追加：各フレームの下にコンテキストを少し追加すると、ビデオ制作プロセスを開始したときにビジョンを忘れないようにするのに役立ちます。
お客様の声に関するビデオについては、このサンプルストーリーボードをご覧ください：
出典：ストーリーボードそれ
絵コンテアーティストを雇って絵コンテを描くことができます。そのための予算がなくても心配しないでください。基本的な棒人間でもかまいません。アイデアは、各シーンをどのように撮影するかについての一般的なアイデアを得ることです。
プロのヒント：ビデオ制作を開始したら、ストーリーボードにできるだけ固執してください。
6。制作スケジュールを作成する
スクリプトとストーリーボードがあるとしましょう。次に、その制作スケジュールを作成します。
ビデオ制作スケジュールは、時間の経過に伴うビデオ制作プロセス全体を示しています。つまり、関係者全員に、特定の日にどのシーンが撮影されるのか、どの機器が使用されるのか、そしてその日に人々がいつ必要になるのかがわかります。
これは基本的に、ビデオ制作プロセスに関係するすべての人が従うためのガイドです。
出典：シングルグレイン
適切な編成を確保するために、スケジューリングソフトウェアにも投資します。制作チームの全員がスケジュールについて同じページにいる必要があります。 1日の遅延でも、重要な期限を逃してしまう可能性があります。つまり、より多くの時間とリソースが無駄になります。
締めくくり
企業はもはやビデオマーケティングを避けることはできません。ビデオを使用すると、視聴者にリーチして製品を宣伝したり、他のマーケティング目標を達成したりできます。動画は魅力的で強力にストーリーを伝えることができるため、効果的なマーケティングツールです。
ただし、その録画ボタンを押して次のマーケティングビデオコンテンツを作成する前に、いくつかのことを行う必要があります。私はそれらの6つのことをあなたと共有しました：あなたの聴衆を知り、予算を設定し、あなたのスクリプトを書きそして修正し、そして最適なビデオコンテンツの長さを決定します。次に、ストーリーボードを作成し、制作スケジュールを作成します。
優れた動画の背後には優れた戦略があることを忘れないでください。これらの手順に従うと、その後のビデオ制作プロセスがスムーズに進みます。結果？最終的なビデオコンテンツは、マーケティング、ひいてはビジネス目標を達成するのに役立ちます。
作者について： Owen Jonesは、オンラインスケジュールメーカーアプリであるZoomShiftのシニアコンテンツマーケターです。彼は、コンテンツマーケティング、CRO、およびFB広告を専門とする経験豊富なSaaSマーケターです。彼は自分の知識を他の人と共有して、他の人が結果を上げるのを助けるのが好きです。