動画チームとして、視聴回数に関心がありますが、全体的なエンゲージメントに関心があります。私たちのコンセプトは着陸しましたか？私たちのメッセージは共鳴しましたか？
動画を公開した後は、エンゲージメントグラフを注意深く監視しています。グラフの裏側に証拠に基づいたパットが表示される場合もあれば、何かが機能していない場合にグラフが表示される場合もあります。この投稿では、5つの公開動画、それらのエンゲージメントグラフ、および私たちの学習の概要を説明します。
創造的なリスクの検証
キラービデオでエンタープライズプランを立ち上げたかったのです。ブレーンストーミングをしていると、オフィスの前でパレードを行うというアイデアに戻り続けました。最高の気分でした。私たちは、カメラの動きのないワンショットビデオが私たちのビジョンを実行するための最もクールな方法であると考えました。このようにして、観客はまるで歩道から全体を見ているかのようにパレードを体験することができました。
ビデオのスクリプト作成と計画を開始したとき、私たちは早い段階で視聴者を惹きつけなければならないことを知っていました。たった1回のテイクで、通常の動画のトリック（複数のショット、クリエイティブな編集など）を犠牲にしていたため、実際のパレードでは視聴者の興味を大いに刺激する必要がありました。
それは、私たちがそれを半ばすることができなかったことを意味しました。私たちは、48人の小さな会社が許す限り、やり過ぎをする必要がありました。これには、膨大な時間とリソースが必要でした。そのため、ビデオが公開された後、私たちはいつもよりもそれが機能するかどうかを知りたがっていました。そして、エンゲージメントグラフに基づいて、それは実現しました！
動画全体でほとんどの視聴者を維持することができました。私たちはビデオの終わりに向かって人々を失い始めました—人々はペンギンが追いつくのに苦労しているのを見るのが好きではないことがわかりました。メッセージはすでに配信されており、動画の最後に回転式改札口のメールコレクターやCTAがなかったため、このドロップオフは気になりませんでした。
この成功したデータを指摘できることで、ブレインストームセッションでもう少し大きな夢を見ることができるようになりました。また、ホットタマレブラスバンドとも緊密な関係を維持しています。
日付を保存して成功
メッセージが非常に単純であるため、日付を保存するアナウンスをビデオに変換するのは難しいです。時間と場所があります。以上です。
信頼できるTrelloボードにコンセプトのアイデアを求めたとき、2013年のほこりっぽい「WistiaAnswering Machine」カードに気づき、ついにその時が来たことを知りました。
この留守番電話のコンセプトは説得力のある音声に大きく依存しているため、過去2年間にどのように見過ごされてきたかを簡単に確認できます。しかし、日付を保存するビデオと留守番電話のコンセプトは、天国で行われた一致でした。
メッセージを伝えるのがとても簡単な場合、配信に冒険するためのより多くのスペースが残されます。ドロップオフのリスクが高いことを十分に理解して、このコンセプトのスクリプトを作成しました。そこで、コアメッセージをビデオにフロントロードしました。
パレードのビデオと同じように、私たちはいつものスタイルから大きく逸脱しました。それはいつも少し怖いです。他のより本格的で人を中心とした動画と比較すると、これは架空の人物、ボイスアクティング、視覚的ミニマリズムの実験でした。
この長さの動画では通常よりもエンゲージメントが低くなっていますが、それでも動画は効果を発揮しました。
統計を確認しなくても、この単純なメッセージを伝えるために1:40の長さの動画を作成する手間をかける必要はなかったと主張する人もいるかもしれません。ランディングページのデザインと最初の15秒でそれが実現します。ただし、このエンゲージメントグラフは、約1,200人がジョークを聞いて私たちのブランドを体験するために立ち往生したことを示しています。このデータは、私たちがチャンスをつかむことを奨励しています。新しい動画を作成するたびに、視聴者を楽しませ、印象を持続させるチャンスがあります。
将来のコンテンツへのインスピレーション
エンゲージメントグラフに大きなスパイクが頻繁に見られます。このDSLRレンズに関する動画では、2つの異なる50mmレンズを使用したショットを並べて比較したときに、リウォッチが大幅に増加しました。
この洞察から、Canonがリリースした新しい50mmレンズについての最初のギアレビュービデオを制作するように促されました。これは、これまでにないことです。
これがキッカーです。新しい動画には独自のスパイクがあります。おそらく私たちの視聴者は、レンズを比較するより多くのビデオコンテンツを見たいと言っています。たぶん、彼らは自分たちの支出に見合う最大の価値を得ようとしているのでしょう。いずれにせよ、このデータは、人々が実際に気にかけていることに集中するのに役立ちます。
ドロップオフからの指示
「ヘルプ動画の改善」に関するこの動画を振り返ると、65％のエンゲージメント率には満足できませんでした。具体的には、最初の52秒間に合計15,328人の視聴者のうち3,420人を失ったことに満足していませんでした。私たちはすぐに追いかける必要があることに気づきました。入門的な綿毛と文脈は、付随するテキストに含まれる可能性があります。
ライブラリを再設計し、ビデオページにテキストを追加し始めたとき、別の方法でスクリプトを作成し始めました。今日、私たちの図書館のビデオは肉から始まります。毛羽立ちの時間はありません。デザイン、スクリプト、制作におけるこれらの変更に感謝するために、このようなエンゲージメントグラフがあります。
サインオフが早すぎます
Wistiaで作成したほぼすべての動画の最後に落ち込みがありますが、一部の動画は他の動画よりもコストがかかります。すでにメッセージを消費していて、目標を達成している場合、動画の最後で人を失うことは大したことではありません。一方、動画の最後に回転式改札口またはCTAがある場合、ディップはリードの減少につながる可能性があります。
時間の経過とともに、すべてのフレームがどれほど貴重であるかを学び、編集に関するすべての決定に細心の注意を払っています。ウェブカメラの照明についての上のビデオでは、1：10に「それで、そこに行きます」と言います。さて、正直なところ、あなたはそのような行の後に固執しますか？
「まあ、それはそれについてです」（私たちのお気に入りのもう1つ）のようなフレーズは、視聴者に重要な情報をすでに聞いたことを知らせます。当たり前のように聞こえるかもしれませんが、動画が実際に終了するまで、このようなメッセージの合図は避けてください。これらの表現が頻繁に潜入していることに驚かれることでしょう！
ロゴアニメーション
動画の最後でのエンゲージメントの低下と言えば、この理由から、ロゴアニメーションで動画を閉じるのをやめました。いくつかの深刻な落ち込みに気づいた後、ビデオの最後に静的なWistiaロゴをハードカットし始めました。洗練されたロゴの作成を見逃すこともありますが、この簡潔なエンディングにより、動画の最後に配置するCTAまたは回転式改札口が動画全体を見ている人に確実に表示されます。これは小さな変更であり、大きな影響を与える可能性があります。