一部のブランドがソーシャルメディアのいたるところに動画を掲載しているように見えることをご存知ですか？彼らは常にFacebook、Instagram、Twitterにクリップを投稿しています—おそらくLinkedInもそうです。それはあなたに不思議に思わせます：彼らのマーケティングチームはどれくらい大きいですか？そして、そのことについては、彼らの予算はどのくらいですか？
つまりね。はい、ソーシャルメディアビデオの作成には時間とお金がかかります—しかし、おそらくあなたが思っているよりもそれぞれのビデオの作成にかかる時間は少なくなります。
ご覧のとおり、プラットフォームごとに個別の動画を作成する必要はありません。代わりに、すでに持っているものを再利用できます。少しの調査、少しの編集の魔法、そして出来上がりが必要です—あなたのビデオもどこにでも置くことができます！
Facebook、Twitter、Instagram、LinkedInのオーガニック（無料）コンテンツ用に既存の動画を再利用する方法は次のとおりです。また、動画を共有する場所に関係なく、最高のコンテンツを作成できるように、動画を作成するためのいくつかの重要なベストプラクティスについても説明します。
Facebookビデオの転用
月間アクティブユーザー数が28.9億人のFacebookは、これまでで最大のソーシャルメディアプラットフォームです。また、動画で最も人気のあるプラットフォームの1つです。これにより、Facebookは多くのオーディエンスにリーチするのに最適な場所になります。
ブランドや製品を強調する動画を転用して、ネットワークのサイズを活用します。チュートリアルやハウツーガイド、製品発売の発表やブランドの大きな瞬間、幅広い認知度の動画がFacebook全体でうまく機能していることがわかりました。また、2018年の調査によると、米国の消費者の78％が、Facebookで最初に見たものに基づいて購入したと述べています。つまり、ネットワークを使用して、B2Bバイヤーの間でブランドの第一想起を維持する必要があります。
また、人々はFacebookを利用してつながりを築いていることを忘れないでください。そのため、あなたやあなたのコミュニティに接続されていると感じられるソーシャルメディアビデオの作成を目指してください。会社の文化と顧客のサクセスストーリーを強調するコンテンツを再利用して、ブランドの人間的な側面を示します。
Facebookで既存のビデオコンテンツを共有するには、ニュースフィードビデオとFacebookストーリーの2つの方法があります。
Facebookニュースフィードビデオ
これらの動画はあなたの会社のページに掲載されており、プラットフォームであなたをフォローしている人々のメインフィードに表示されます。ニュースフィードビデオは、コンテンツを再利用する最も簡単な方法の1つです。これは、最大4時間の長さで、正方形、水平方向または垂直方向にすることができるためです。プラットフォームのアルゴリズムは長い動画を好む傾向がありますが、ユーザーエンゲージメントのスイートスポットは2〜5分です。
Socialinsiderの調査によると、FacebookのPro-TipVerticalビデオのエンゲージメント率は平均で最も高くなっています。Facebookストーリー
SnapchatとInstagramの成功に便乗して、Facebookは2017年にストーリー機能を導入しました。Facebookストーリーは、フォロワーのフィードの上部に表示され、24時間後に消える短い縦長の動画です。
この形式は企業で機能しているようです。Facebookの報告によると、60％以上の人が、ストーリーで見た後、ブランドや製品にもっと興味を持ったと言っています。
時間があまりないので（たった20秒！）、Facebookストーリーでポイントにすばやく到達する必要があります。動画にテキスト、絵文字、ステッカーを追加して、メッセージを伝えることもできます。
Twitterビデオの転用
Twitterは、ソーシャルメディアビデオのハブとして名を馳せており、総再生時間は前年比で67％増加しています。
人々はTwitterにアクセスして「新しくて面白いものを発見」するので、Webサイトにあるコンテンツのスナップ編集を共有したり（もちろんリンクとともに）、ウェビナー、製品発売などの今後のイベントを宣伝したりするのに適した場所です。またはグランドオープニング。
たとえば、 Gear Squad vs. Dr. Boringのクリップを再利用しました 、Twitterで共有するB2Bマーケター向けの漫画：
Twitterビデオは、1：2.39〜2.39：1の任意のアスペクト比にすることができます—少し注意すれば、コンテキストをあまり失うことなく、既存の水平または垂直のビデオコンテンツを編集できます。このプラットフォームでは、0.5秒から2:20分の長さの動画を使用できます（これは偶然ではありませんが、ツイートの元の文字数制限である140秒に相当します）。
Twitterコンテンツの寿命はソーシャルメディアプラットフォームの中で最も短いことを忘れないでください。動画をリツイートしたり再投稿したりして、動画から最大限の価値を引き出すことを躊躇しないでください。
ヒントTwitterに投稿するのに最適な時間は、水曜日の午前9時から午後3時までです。 Sprout Socialによると、火曜日から木曜日の午前9時から午前11時まで。Instagramビデオの転用
Instagramは2020年に2つの主要なマイルストーンを達成しました—それは10歳になり、10億のグローバルユーザーマークを超えました。
動画コンテンツを投稿することで、プラットフォームの膨大なユーザーベースを引き付けます。これにより、静的な投稿よりも49％多くのエンゲージメントが得られます。 B2Bブランドに適したInstagramビデオの種類には、製品チュートリアル、舞台裏のコンテンツ、プレビューなどがあります。 （あなたのウェブサイトにウェビナーがありますか？トレーラーを使ってInstagramで宣伝してください！）
Instagramの既存のコンテンツを再利用するには、オーガニックフィード動画、ストーリー、IGTV動画の3つの方法があります。
Instagramのオーガニックフィード動画
これらの動画は最大60秒の長さで、プロフィールページに表示され、フォロワーのフィードに表示されます。 Instagramは、16：9（風景）、1：1（正方形）、4：5（わずかに垂直）のアスペクト比をサポートしているため、垂直（9:16）に撮影されたビデオを転用するときは、編集の境界に注意してください。重要なものを切り落とさないでください！
Instagramストーリー
Snapchatと競合するために2016年に導入されたInstagramStoriesは、Facebookと同じように機能します。つまり、テキスト、ステッカー、絵文字でドレスアップできる短い縦向きの動画です。 Instagramストーリーは15秒で最大になりますが、プラットフォームは自動的に長いコンテンツをいくつかの連続した動画に分割します。
横向きの動画をストーリーのように縦向きの形式に転用することは、一般的には良い考えではないことを覚えておいてください。ズームインしてフレームを埋め、コンテキストを失うリスクを冒すか、そうでなければ、視聴者の注意を引くには小さすぎる可能性が高い垂直方向のスペース内に小さな水平方向のビデオを投稿することができます。
IGTV
InstagramのYouTubeへの回答であるIGTVは、デスクトップバージョンとモバイルで15分のビデオを使用している場合、最大1時間の長さの長編ビデオをホストできます。これらのビデオは、Instagramのプロフィールページと、IGTV専用の特別なタブに掲載されています。ストーリーのように、水平方向のコンテンツをIGTVに投稿することは可能ですが、垂直方向のビデオが最適です。
Pro-Tip Instagramフィードに最初の60秒間を投稿して、IGTVビデオを宣伝します。最後に、視聴者にリンクをクリックしてIGTVでビデオを視聴し続けるように促します。LinkedInビデオの転用
他のソーシャルプラットフォームとは異なり、LinkedInはバイラルダンスやかわいいペットの動画で溢れていません。ユーザーはプラットフォームにログオンして、志を同じくする専門家とつながり、学び、刺激を受けます。
これらの意図を念頭に置いてコンテンツを再利用すると、見返りが得られる可能性があります。 LinkedInの調査によると、LinkedInのユーザーは、他のどのタイプのコンテンツよりも20倍も動画を共有する可能性があります。
LinkedInは、専門家に焦点を当てたオーディエンスを備えており、マーケターがソートリーダーシップや企業文化のビデオを投稿するのに適した場所です。 B2Bマーケターは、顧客がプラットフォームを利用している可能性が高いため、LinkedInを使用して製品デモを共有することも検討する必要があります。
Facebookと同様に、LinkedInの動画は正方形、横向き、縦向きのいずれでもかまいませんが、最大で10分になります。 LinkedInのネイティブ動画は、ユーザーがスクロールすると自動再生されるため、最初の数秒は視聴者にコンテンツの内容を示し、視聴を続けるように促します。動画の上に表示される説明を活用して、彼らの興味を引くこともできます。
ヒント長い動画を投稿することはできますが、LinkedInの内部調査によると、30秒未満の動画では完了率が200％向上します。ソーシャルメディアビデオの3つのベストプラクティス
動画の再利用にどのプラットフォームを使用する場合でも、いくつかのベストプラクティスは、人々が実際にスクロールを停止して動画を視聴する可能性を高めるのに役立ちます。
視聴者の注意をすぐにつかむ
ほとんどのプラットフォームが視聴と見なす前に、ユーザーは2〜3秒間動画を視聴する必要がありますが、興味をそそる時間はそれよりもさらに短くなります。ある調査によると、消費者はわずか400ミリ秒でモバイル広告に対して感情的な反応を示しました。 。
ソーシャルメディアサイトは魅力的なビデオでいっぱいです、そしてあなたの視聴者が次のものに到達するためにしなければならないすべてはスクロールし続けることです。ですから、最初は強打から始めましょう。逮捕された画像や説得力のあるフックから始めたり、アクションの途中で視聴者をドロップしたりすることもできます。サムネイル画像を選択できるプラットフォームの場合は、見つけることができる最も説得力のあるスナップショットを選択してください。
キャプションまたは字幕を追加する
オンライン動画の85％が音声をオフにして視聴されており、LinkedInの調査によると、サイレント視聴用に設計された動画は最後まで視聴される可能性が70％高くなっています。
クローズドキャプションまたはテキストオーバーレイを使用してテキストを追加することで、ソーシャルメディアの動画コンテンツにすべての視聴者がアクセスできるようにします。
Facebook、LinkedIn、およびIGTVは、自動キャプションを提供します。 TwitterとInstagramのフィードビデオでは、アップロードする前にキャプションを作成する必要があります。これは、Revなどのツール（またはユーザーの場合はWistia内）を使用して行うことができます。 Vontなどのアプリを使用して、動画に字幕やその他の種類のテキストを追加することもできます。
各プラットフォームに直接アップロード
ネイティブソーシャルメディアビデオ（プラットフォームに直接アップロードされたビデオ）は、通常、WebサイトやYouTubeのビデオにリンクするよりもパフォーマンスが優れています。実際、Facebookのネイティブ動画は、YouTubeへのリンクよりも168％多くのエンゲージメントを獲得しています。
したがって、リンクとかわいいキャプションを共有したくなるかもしれませんが（確かに簡単です）、
さらに重要なことに、ネイティブビデオは視聴者に優れたエクスペリエンスを提供します。視聴者は、クリックして別のウィンドウを開くのではなく、フィードでコンテンツを直接利用できます。
ソーシャルメディアのビデオマーケティングを測定して最適化する
再利用されたコンテンツを公開したら、動画のKPI（主要業績評価指標）を追跡します。これは、プラットフォームと目的によって異なります。
このレポートは、どのサイトとビデオタイプが最良の結果を得ているかを判断するのに役立ち、その成功に基づいて構築することができます。再利用されたビデオパフォーマンスデータは、新しいソーシャルメディアビデオのアイデアを提供し、成功のサイクルを継続する可能性があります。