すべての動画マーケターは、広告キャンペーンで大成功を収めることを夢見ています。しかし、持つ価値のあるすべての夢のように、それは簡単ではありません。
Facebookはマーケターにとって飽和状態の戦場であり、ビデオのアイデアを思いついたままにするのはがっかりするかもしれません。
そのため、次のFacebookビデオ広告をめちゃくちゃ成功させるために使用できる10のベストプラクティスのコレクションをまとめました。
1。刺激的なものにする
Facebookのビデオ広告（または一般的なビデオ広告）に関する普遍的な真実の1つは、たくさんあるということです。
たくさんあります。
では、どうやってあなたを目立たせるのですか？人々が見守り、行動を起こすようにするにはどうすればよいですか？
人々に感じさせる必要があります 。
強力なストーリーで注目を集める動画には、視聴者に動画の共有を促すだけでなく、メッセージを数日間人々に伝えることができます。ブランドを頭に入れておくことができます（そしてうまくいけば説得力があります）。彼らはあなたと取引をします！ ）
ランボルギーニの例を次に示します。
ランボルギーニは高級ブランドであり、平均的な人よりも可処分所得の多い顧客にアピールしていることは誰もが知っています。
しかし、彼らは贅沢品の販売に焦点を合わせる代わりに、貴重な価値を中心に展開する広告を作成することを選択しました–父と息子は一緒に時間を過ごします。
これにより、特にクリスマス広告であるため、広告がより印象的になります。クリスマスの奇跡を愛していないのは誰ですか？！
このように心からの関連性のあるストーリーを伝えることは、Facebookビデオ広告の成功を向上させる確実な方法の1つです。
2。音が出なくても意味があることを確認してください
熱心なFacebookユーザーの場合は、ビデオがデフォルトでミュートで再生されることをおそらくご存知でしょう。視聴者が選択した場合、サウンドをオンにするかどうかは視聴者次第です。
そして、どうやらそれらのほとんどはしない 広く流通している調査によると、 Facebookの動画視聴の85％は、サウンドをオフにした状態で発生しています。
したがって、アクセシビリティの観点から、音声なしでビデオがどのように出くわすかを検討することは理にかなっています。
動画が音声なしで意味をなすようにする方法はいくつかあります。テキストを動画の一部にすることができます（従来のナレーションよりもこれを選択する ）、ネイティブからのこの広告のように：
ただし、作成する動画の種類に合わない場合は、クローズドキャプションを追加することを選択できます。視聴者が「サウンドオン」を選択した場合でも、動画の効果を十分に体験できます。また、サウンドをオフにしておくことを決定した場合でも、視聴者は理にかなっています。
TOMSの例を次に示します。
Facebook自身の調査によると、キャプション付きの動画広告は動画の視聴時間を平均12％増加させます –Facebookの動画がすべきではないことをさらに証明する 音声に依存します。
3。最初の3秒間は大きくなります
人間の注意力が金魚よりも短くなっているといういくつかの研究が浮かんでいるのを見たことがあるかもしれません。
それが真実であるかどうかにかかわらず、確かなことが1つあります。それは、私たちの注意力がであるということです。 収縮。
そしてFacebookは問題の一部です。
デンマーク工科大学の調査によると、世界全体の注目の範囲は狭くなっています 。
調査によると、私たちの集合的な心に割り当てられた注意は特定のサイズしかなく、ソーシャルメディアや24時間年中無休のニュースなどの非常に多くの文化的アイテムがその注意を奪い合うため、集中することが難しくなります。
動画広告に関して言えば、これは要点を理解する必要があることを意味します。速い 。人々がFacebookでビデオ広告をどのように消費しているかを示すこのチャートを見てください：
ご覧のとおり、広告の種類に関係なく、視聴者は最初の数秒ですぐに離脱します。したがって、それらをカウントする必要があります 。
視聴者が音声なしで視聴している場合に備えて、視覚的に注意を引くようにすることもお勧めします。キッチンエイドの例を次に示します。
4。垂直または正方形に固執する
Facebookの動画広告ビューの半分以上がモバイルデバイスからのものであるため、モバイル向けに動画広告を最適化することがこれまで以上に重要になっています。
Facebookはまた、モバイルファーストのビデオ広告には aがあると述べています ブランドの上昇を促進する可能性が27％高く、メッセージの関連付けを促進する可能性が23％高い 、最適化されていない動画広告と比較して。
動画広告をモバイル視聴者にアピールするには、縦長形式で作成することを検討してください。
ヘッドスペースの例を次に示します。
横向きの動画広告はFacebookにも投稿できますが、モバイルデバイスで表示した場合、見栄えが悪くなる可能性があることに注意してください（ユーザーがデバイスを裏返して視聴しない限り）。
縦長と横長の妥協点として、Calmの次のような正方形の動画を作成することも検討できます。
正方形の動画は、デスクトップとモバイルの両方で見栄えがするため、妥協点として適しています。
5。説得力のあるコピー（および美しいサムネイル）を伴う
Facebookのニュースフィードに投稿されたビデオ広告は自動的に再生されません。潜在的な視聴者は、彼らをクリックして見たいと思うほど十分に誘惑される必要があります。
どのように彼らを誘惑しますか？
説得力のあるコピーと美しいサムネイル付き。
ティーザーコピーに含めることができるものには制限があります。 Facebookのガイドラインによると、見出しと説明はそれぞれ最大27文字で、メインテキストの上限は125文字です。
きびきびと、より良い。 Airbnbの例を次に示します：
たった1行のコピーでありながら、非常に説得力があります。
サムネイルも魅力的で、クリックできるように特別に作成されています。 Airbnbが単にデフォルトのサムネイルを使用していなかったとしたら、この広告は潜在的な視聴者にとって半分ほど魅力的ではなかったでしょう。そして、ブランドはチャンスを逃していたでしょう。
6。ショートは甘い
わかりました。すべてのUSP、環境のために行うこと、すばらしい文化など、ブランドの素晴らしさをすべての人に伝える動画が必要です。
しかし、あなたのビデオ広告で章と詩を与えることは魅力的かもしれませんが、これは避けるのが最善です。
これは簡単ではないことを私たちは知っています。私たちは毎日、ブランドと協力して、顧客が見たいと思う短い、きびきびとしたビデオにメッセージを凝縮しています。
開始するのに最適な場所は、顧客が知っておくべきことについて考えることです。 そしてあなたが好き 彼らが知るために。
たとえば、靴下を販売しているとします。超やわらかい靴下。ああ、そしてあなたはまた、販売されたペアごとに靴下のペアを寄付します。ああ、そして彼らはまた素晴らしいクリスマスプレゼントを作ります。ああ、そしてあなたは素晴らしいモハメド・アリのコレクションも持っています。
そのすべてが驚くべきです ！
しかし…
15秒の広告には多すぎます。そして、Facebook自体が言っているように、スキップされて無視されるビデオよりも、全体が見られる短いビデオを投稿する方が良いです。
あなたがあなたのビジネスの驚くべき部分のすべてをカバーすることができることを確実にするための最良の方法は、複数の短い広告を作ることです。
上記の靴下会社の例をいくつか示します。ええ、それは本当です–私たちはボンバスについて話していました。
ボンバスソックスはとても柔らかいです：
販売されたペアごとに、困っている人にペアを寄付します：
彼らは素晴らしいクリスマスプレゼントを作ります：
ああ、彼らはモハメド・アリのコレクションも持っています：
7。ネイティブになる
動画をYouTubeにアップロードしてから、Facebookのブーストされた投稿に追加することは、10年前には機能していたかもしれませんが、今は間違いなく機能しません。
FacebookとYouTubeは友達ではありません。彼らは競争相手です。
したがって、当然のことながら、Facebookは、YouTubeにリンクしているビデオを含む他のキャンペーンよりもネイティブビデオ広告（Facebookに直接アップロードされた広告）を優先する可能性が高くなります。
これは、YouTubeにアップロードすべきではないという意味ではありません。あなたは両方をするべきです！実際、動画はできるだけ多くの場所にアップロードする必要がありますが、Facebookマーケティングに関しては、Facebook動画を使用していることを確認してください。
8。目標を明確にする
ペンを紙に、または指を録音ボタンに置く前に、ビデオの目標を明確にする必要があります。
動画広告で何を達成したいですか？
「バイラル化 」は受け入れられない答えです-それは私たちの多くにとって夢ですが！
Facebookのアドマネージャーは、マーケティング目標に焦点を合わせるのに役立ちます。また、ビデオ広告が目標を達成するために適切な場所に配置されるようにします。
Facebookで新しいキャンペーンを作成しようとするとすぐに、目的の目標を選択できます。
選択した目標は、最終的にはキャンペーンを測定するための「基準」として機能します。
したがって、[ウェブサイトの訪問者を増やす]を選択した場合、成功はサイトへのクリック数によって決まります。 [リードを増やす]を選択した場合、成功は潜在的な顧客から取得した連絡先情報によって測定されます。
9。小さなことから始めて、何が機能するかをテストします
有料広告の最大の欠点は、リスクが伴うことです。お金を失うリスク。
広告スポットにお金を払うとき、あなたは本当にあなたのビデオに信頼を置いています–いわば、あなたの口があるところにあなたのお金を入れます！
ただし、もちろん、ここでの要素は動画だけではありません。キャンペーンの成功は、キャンペーンの目的、選択したオーディエンス、プレースメントごとに支払う入札額など、多くの要因に依存します。
成功を最大化するには、小さなものから始めて、何が機能するかをテストできるようにします。心に留めておく期間（たとえば、1日または1週間）を設定し、その期間の終わりに広告を確認します。次に、微調整を行うことができます。
たとえば、広告をクリックした人のほとんどが25歳未満の女性であることがわかった場合は、興味のない他の人の印象を無駄にしないように、このオーディエンスに注目してください。
必要な結果が表示されるまで、必要な回数だけ微調整してテストしてください。
10。リターゲティングでフォローアップ
理想的な世界では、あなたのビデオを見たすべての人があなたのウェブサイトに直接向かい、あなたの製品を購入するでしょう。
実際には、購入者の旅にはより多くの「タッチ」が必要です。 ' これより。 「touches ’、私たちはあなたのブランドと顧客の間の接続点を意味します。
見知らぬ人を顧客に育てるのは長いゲームです。最初に認識し、次に検討し、最後に購入を決定する必要があります。
Facebookを使用すると、動画広告のフォローアップキャンペーンを簡単に作成できます。これは、動画を視聴した正確なユーザーをターゲットにできることを意味します 、そしてうまくいけば、彼らに顧客への転換を促します。
これを行うには、カスタムオーディエンスを作成します 広告マネージャー内：
この驚くほど微妙なアプローチは、時間をかけてブランドへの信頼を築くことにより、潜在的な顧客をやさしく育てるのに役立ちます。
最終的な考え
努力と時間を費やすことをいとわない人にとって、Facebookのビデオ広告はあなたのブランドの認知度を高め、新しい顧客を見つけるための素晴らしい方法です。
ただし、多くのが必要です ノウハウの！お手伝いさせてください。詳細については、ソーシャルメディアビデオページをご覧ください！