より多くの訪問者があなたのページに関与するほど、あなたのページは検索エンジンで上位にランク付けされる可能性が高いことをご存知ですか？うん。訪問者をページにキャンプアウトさせてコンテンツを操作するだけで、ウェブサイトがGoogleの最初のページに到達する可能性が高まります。
Googleは、訪問者のエンゲージメントをランキング要素として使用していることを確認したことはありませんが、多くのSEO専門家は、ページ全体のエンゲージメントと検索エンジンのランキングの間に相関関係があることに気づいています。これは、検索エンジンが、訪問者のエンゲージメントが高いページを、ランク付けする価値のある機関と見なしているためと考えられます。
ページのエンゲージメントを高め、検索結果で上位にランク付けするための最良の方法は、訪問者を次の場所に誘導することです。
そこでビデオが登場します！訪問者にとって真に魅力的なビデオコンテンツを作成することで、両方の目標を同時に達成できます。お問い合わせください。いくつかの数字を調べたところ、ビデオはWebサイトで費やされる平均時間を増やすための効果的な方法であることがわかりました。また、うまくいけば、動画は視聴者を引き付けるための優れた方法にもなります。
それは私たちのために働きました：私たちのビデオは私たちのウェブサイトに費やされる平均時間を増やしました
ここウィスティアでは、訪問者のために高品質のビデオコンテンツを作成するために多くの時間と労力を費やしています。 Wistiaアナリティクスを使用すると、視聴者が動画にどの程度関与しているか、動画がコンバージョンを促進しているかどうかを簡単に評価できます。
ただし、動画がページに与える影響についてもっと知りたいと思っていました。訪問者は、ビデオのないページと比較して、ビデオのあるページにより多くの時間を費やしていますか？
調べるために、2021年1月1日から2022年4月24日までのトラフィックが最も多い100ページのデータを調べ、特に訪問者がこれらのページに費やした時間、つまりGoogleAnalyticsとしての「ページ滞在時間」に焦点を当てました。それを呼ぶでしょう。
調査結果
この図は、上位100ページのそれぞれの平均ページ滞在時間を降順で示しています。
左側にビデオ（青）が表示されているページがはるかに集中していることに気付いたかもしれません。これは、ページに費やされた時間が長いことと相関しています。
数字を見ると、次のように結論付けられました。
これは、人々がビデオのないページに比べて平均して約1.4倍多くの時間をビデオのあるページに費やしたことを意味します！
そのため、ページに動画を掲載することは、それが有用で魅力的であると仮定すると、ページで費やされる時間の増加と相関しているように見えます。これは私たちに質問をもたらします：より長いビデオはより良いパフォーマンスをしますか？
動画のコンテンツは動画の長さよりも重要です
Google Analyticsには、コンテンツのパフォーマンスを測定するために使用するさまざまな指標がありますが、ページ滞在時間は特に動画に関連しているようです。今のところ、あなたは考えているかもしれません。「もちろん、長い動画は訪問者をページに長くとどめます。ロケット科学ではありません！」さて、短い動画や複数の動画によって訪問者があなたのページに長く留まるようになると言ったらどうでしょうか。実際、ページの平均滞在時間が最も長いWebサイトの上位3ページには、すべて複数のビデオが含まれていました。ご覧ください：
- DIYラップトップテレプロンプター—5分以内にセットアップするのに平均23:00分がページに費やされました。このページには4つの動画があり、合計4:42の動画（3:57 + 0:24 + 0:09 + 0:12）です。
興味深いことに、長い動画と長いページ滞在時間の間に直接的な相関関係は見つかりませんでした。ページの平均時間が最も長いページには、合計5:33分のビデオしかありませんでした。
ただし、これには理由があるかもしれません。複数のビデオを含むほとんどのWistiaページは、段階的なプロセスを教え、その過程で視覚的な例を提供します。したがって、これらのページの平均ページ滞在時間が最も長いことはそれほど驚くことではありませんでした。それでも、短くて複数の動画を戦略的に使用して、訪問者をページに長くとどまらせることができるという事実は変わりません。
エンゲージメントのある訪問者は長くなりますか？
あなたのサイトに費やす時間を増やすことがSEOにとって良いことであるなら、それは疑問を投げかけます：より長いサイトは従事しているサイトを訪問しますか？
可能ですが、常にそうとは限りません。良いニュースは、訪問者が実際にあなたのコンテンツに関与しているかどうかを確認する方法があるということです。
たとえば、WistiaアナリティクスとGoogleアナリティクスの統合を使用して、動画の再生回数の合計、動画の平均エンゲージメントなどを確認できます。長時間の訪問と優れた動画エンゲージメントの両方に気付いた場合、そのページは単なる長時間の訪問ではなく、訪問者のエンゲージメントが高いと安全に推測できます。
長いページへのアクセスは素晴らしい場合があります。人々があなたのコンテンツに価値を見出していることを意味する場合もありますが、人々があなたのページで必要なものを見つけていないことを示している場合もあります。そのため、コンテンツが視聴者にどれだけの価値を提供しているかを把握することが重要です。
顧客からのFAQに回答するヘルプドキュメントがあるとします。このドキュメントの平均ページ滞在時間が非常に長い場合は、顧客が必要な回答を得ていないことを示している可能性があります。これを修正するには、ページを再フォーマットするか、情報を追加します。
たとえば、チュートリアルビデオが1つだけで、他のコンテンツがないページがある場合、チュートリアルビデオの長さとページの平均時間とを比較して、何かが間違っているかどうかを判断するのが理にかなっている場合があります。動画の長さが約1分しかないが、ページの平均滞在時間はそれよりはるかに長いとしましょう。理由を知りたいと思うかもしれません。不一致は、ビデオ内の情報が混乱していて、訪問者がビデオの一部を何度も再視聴することを示している可能性があります。 Wistiaアナリティクスを使用している場合は、動画のどのセクションが最も再視聴されているかを追跡してから、混乱しないように再訪することができます。
動画は価値を提供します
あなたのページに関連するビデオがあると、あなたの訪問者があなたのコンテンツから得る価値を高めることができます、そして私たちのデータはそれが訪問者をより長く保つことも示唆しています。 1つの石で2羽の鳥を殺すことについて話してください！
人々があなたのコンテンツに従事するために費やす時間が長ければ長いほど、彼らはあなたのブランドに精通し、潜在的にCTAに気づいて行動しなければならない時間が長くなります。動画の魅力的な力を実際に活用したい場合は、そのCTAを注目を集めている動画の中に配置してください。
今、あなたは料理をしています！
ここまで進んだら、魅力的な動画があなたをより長く保つための最良の方法であることを私たちは知っていました。当然のことながら、私たちは考えられる最も魅力的なものを採用することにしました。私たちのCEOは、不調なギターで「ブライアン・ウィルソン」のアマチュア演奏をぎこちなく演奏しています。彼はそれを「心から」知っています。