ビデオマーケティングは、ビデオを使用するブランドにとって包括的なフレーズ以上のものになっています。実際、ビデオは効果的なマーケティング戦略の不可欠な部分です。静的な2次元のオンラインプレゼンスに人間味を加えることで、ブランドとオーディエンスを結び付ける機能があります。動画は他のメディアとは異なり、行動を促し、感情的なつながりを生み出しますが、動画のハードワークはそれだけではありません。
マーケターとして、私たちは時間、エネルギー、リソースをビデオに投資しています。これは、ビデオが目標の達成に与える影響を確認したためです（そして、収益を簡単に追跡できます）。新製品のアップデートについての情報を広めたい場合でも、視聴者にウェビナーに参加してもらう場合でも、誰かに無料アカウントに登録してもらう場合でも、私たちが作成する動画には常に具体的な目標があります。
この投稿では、動画を最適化して最大の利益を得ることができる多くの方法のいくつかを紹介します。目標がつながりを築き、信頼を築くことであろうと、行動を刺激することであろうと、動画をより効果的に機能させることができます。始めましょう！
動画の視聴を最適化する
動画のサムネイルは、視聴者が動画を操作したときに最初に目にするものです。それは彼らの注意を引き、彼らに何を期待するかについての考えを与えます。優れたサムネイルの選択も簡単です。これらの便利でダンディな最適化ガイドラインに従うだけです。
人を最優先する
ビデオのサムネイルを映画のポスターのように考えてください。サムネイルに笑顔の人間の顔を表示し、魅力的でクリックに値するエクスペリエンスを作成します。結局のところ、人々は人間の顔に積極的に反応します（私たちの脳はそれらに反応するように配線されています）。動画のサムネイルは、動画の静止画にすることも、動画のコンテンツを表すカスタムメイドのサムネイルにすることもできます。
動画のサムネイルに人間の顔を表示することの力に完全に同意していない場合は、それぞれに異なるサムネイルを含むメール送信を分割し、CTRがどのように比較されるかを確認することで、いつでも独自のA/Bテストを作成できます。または、メールキャンペーンでのビデオサムネイルのテストについて書いたこのブログ投稿を確認してください。ネタバレ注意：クリック率が20％向上しました！
一貫性が重要
再生ボタンとコントロールの色を選択して、サムネイルをブランドに一致させます。あなたのプレーヤーがあなたのブランドと一致するとき、あなたのウェブサイトは即座により専門的で、まとめられたと感じます。 Wistiaでは、プレーヤー（＃54bbff）で「親友の青」を使用して、動画とWebサイトをブランド化された方法でまとめています。
配置が重要
あなたのビデオは輝く場所を必要としています。あなたのウェブサイトについて考えるとき、あなたが見るためにあなたが下にスクロールしなければならないコンテンツは、私たちが「折り目の下」と呼ぶものです。ウェブサイトのスクロールしなければ見えない位置に動画を追加すると、潜在的な視聴者の前にコンテンツをすばやく表示できるようになり、動画の再生速度に大きな影響を与える可能性があります。ビデオを下に置くほど、成功のための最適化は不十分になります。そして結局のところ、あなたは人々にあなたのビデオを見てもらいたいのですよね？楽しいコンテンツを求めてサイトにとどまっている場合でも、特定の目的のアクションを実行している場合でも、ブランドとの関わりを容易にします。
SEOは王様です
動画の作成に多くの時間を費やしてきたので、できるだけ多くの人の前に動画を表示したいのは当然です。 SEOはマーケティングの世界では「新しい大物」のようには見えないかもしれませんが、動画をオンラインで公開する場合は依然として重要です。 SEOの最適化は、いくつかの簡単な変更を加えるのと同じくらい簡単です。
動画をアクションに最適化する
動画は、視聴者に行動を起こさせるための強力なプレーヤーです。リードの生成、召喚状のクリック、コンテンツの表示のいずれを最適化する場合でも、動画を成功させるためにいくつかの簡単なことを行うことができます。
リードジェネレーションはインバウンドマーケティング戦略の不可欠な部分であり、ビデオは主要な役割を果たすことができます。ウェビナーやコンテンツへの登録を奨励しようとしている場合でも、動画を主要なリードジェネレーション作品にしている場合でも、そのストレッチゴールに向けて進むのに役立つ最適化のヒントがいくつかあります。
自己紹介
ウェビナーを主催することは、あなたの製品やあなたの会社が独自に話す資格のあるトピックについて情報を広めるための素晴らしい方法です。非常に多くのウェビナーがオンラインで行われているため、あなたのウェビナーを目立たせることが重要です。簡単な紹介動画を作成すると、視聴者が何に登録しているのかを理解するのに役立ち、実際にウェビナーを主導する人々に親しむ機会も得られます。
Wistiaでは、ウェビナーの紹介ビデオを短くて魅力的なものにしています—通常は約1〜2分です。 Unbounceの人々とのウェビナーのために作成したプロモーションビデオのこの例をチェックしてください。
ホストが自己紹介をすることを確認してから、サインアップした場合に人々が何を学ぶことができるかを強調します。これらの紹介動画では、多くのランディングページにはない方法で、リードと関わり、リードを引き付けることができます。
回転式改札口を追加
ビデオはフルスタックマーケティングのますます重要な部分になっているので、リード生成の手段としてビデオを使用してみませんか？回転式改札口の電子メールコレクターをビデオに追加すると、ビデオ内からリードを収集することができます。回転式改札口は、さまざまな種類のビデオ（ウェビナー、チュートリアル、コースなど）でうまく機能しますが、可能性は無限にあります。この例では、Bluleadzは、特定のコンテンツをダウンロードした人々に、このありがとうビデオの最後にある回転式改札口フォームを使用して、営業チームと話す機会を与えました。ぜひチェックしてください！
動画のどの時点でも回転式改札口を追加できますが、約20％の位置に配置すると、実際に多くの人が回転式改札口に記入することがわかりました。こうすることで、人々はあなたの動画が何であるかをよりよく理解できるようになります。彼らが見続けるならば、彼らがそれから抜け出すであろう価値。あなたのコンテンツを味わった後、彼らはあなたやあなたのビジネスと彼らの情報を共有することについてさらに気分が良くなるでしょう！
クリックを最適化
動画に召喚状を追加することは、視聴者を正しい方向に導くための優れた方法です。ビデオをどこに向けるかは、ビデオに設定した目標とビデオの実際のコンテンツによって異なるため、これら2つのことを常に念頭に置いてください。動画のどこにでも関連するCTAを追加できますが、常に視聴者の体験を最初に考慮してください。
CTAは、人々に行動を起こさせることになっています—そうすることに興奮させます！
召喚状には、画像、テキスト、HTMLなどさまざまな種類があります。テキストCTAは、ビデオへの追加がほんの数秒で実行できるため、群を抜いて最も人気があります。ただし、画像のCTAは、テキストの10.65％よりも13.07％の方がパフォーマンスが高いことがわかりました。画像CTAを追加すると、サムネイルの場合と同じように、メッセージにアイコンタクトの力をもたらすことができます。
これは、戦略実行SaaSツールであるOnStrategyの画像CTAの例です。このポストロール画像は、ビデオウィンドウ全体を引き継ぎ、クリックしてサイトの製品ページに移動します。
回転式改札口とCTAの最適化について詳しくは、動画マーケティングにおける召喚状の詳細なガイドをご覧ください。
成功への最後の一歩
最適化は成功によって決定されます。あなたの動画はどれくらい効果的でしたか？彼らはあなたがあなたのマーケティング目標を達成するのを助けましたか？最適化の調整により、クリック率、再生率、または収集されたリードの総数が増加しましたか？動画のパフォーマンスと将来の動画の改善方法を知ることは、マーケティング戦略の成功に不可欠です。動画をさらに充実させるには、次の最適化のヒントを試してください。
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UTMを作成します。 動画に固有のUTMコードを作成して、人々が動画を最もよく見たりクリックしたりしている場所を正確に把握できるようにします。たとえば、特定のソーシャルチャネルにUTMを追加すると、人々がソーシャルビデオコンテンツを操作したい場所を示すことができます。 -
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