CouchConクイックテイク：ブライアンピーターズへのインタビュー

Brian Petersは、Bufferのデジタルマーケティングスペシャリストです。彼は、ソーシャルメディア全体での動画戦略や作成など、Bufferのデジタルマーケティングキャンペーンとイニシアチブの管理を担当しています。彼は主にチャネルの成長、エンゲージメント、実験を担当しています。彼はまた、BufferのブランドポッドキャストであるThe Science ofSocialMediaをホストおよび管理しています。

8月14日のCouchConでのブライアンの講演を見るのが待ちきれませんが、その前に、ソーシャルメディアで成功する動画を作成するための彼の最善のアドバイスをいくつか掘り下げてみましょう。バッファがソーシャルメディアでわずか1年で200万回以上の視聴を生み出した方法についての彼のセッションをお見逃しなく！

WISTIA：ソーシャルメディア用の動画を作成するときにカバーするトピックをどのように決定しますか？始めたばかりの人はどこでインスピレーションを探すことができますか？

ブライアン： ソーシャルメディアビデオでカバーする優れたトピックを探しているときに、私が常に企業やマーケターに最初に指示することは、彼らのためにすでに機能しているものを確認することです。 Google Analyticsは、成功する可能性のある動画を作成するランディングページやブログコンテンツを特定するための非常に強力なツールです。 Googleアナリティクスにアクセスし、「ほとんどの訪問/セッション」でページを並べ替えるだけで、視聴者が興味を持っているトピックのリストが自動的に表示されます。

コンテンツを見つけるもう1つの優れた方法は、顧客をリソースとして使用することです。すべての企業には、顧客からのよくある質問（FAQ）のリストがあります—これらは、ソーシャルメディアビデオのインスピレーションを見つけるためのもう1つの優れた場所です。 Reply、HelpScout、または電子メールホスティングプロバイダーなどのツールを使用して、顧客が常に尋ねる質問を特定します。

最後に、外を見て、ソーシャルメディアで類似のブランドや競合他社に何が効果的かを特定します。 BuzzSumoとFacebookPagesto Watchは、ソーシャルメディアビデオコンテンツのインスピレーションを刺激するための2つの優れたツールです。つまり、魅力的な動画を作成するために車輪の再発明をする必要はありません。

WISTIA：ソーシャルメディアの動画作成を現在のマーケティング戦略にどのように結び付けていますか？既存のコンテンツを宣伝するための動画を作成しますか、それともソーシャル向けのスタンドアロン動画を作成しますか？

ブライアン： ソーシャルメディア向けのビデオ作成について私が考える方法の1つは、ビデオはまったく異なる形式のマーケティングではないということです。代わりに、ビデオは現在のマーケティングイニシアチブを拡大する方法です。そのように考えると、ビデオはさまざまな方法で使用でき、それでも大きな影響を与えることが明らかになります。バッファでは、私たちが行うすべてのことに何らかの形のソーシャルメディアビデオを含めるようにしています。

たとえば、新しいマーケティングキャンペーンを開始する場合は、最初から動画の作成を組み込みます。動画のトピック、長さ、台本、撮影、編集、配置などを把握します。

そして時々、ビデオはそれ自身のソーシャルメディアキャンペーンです。たとえば、YouTubeは本質的に大規模な検索エンジンであり、人々は質問や課題に対する回答を検索します。そのプラットフォーム専用の動画を作成してYouTubeで実験することにし、わずか30日でチャンネルを59％拡大することになりました。

こちらのビデオをご覧ください。私は企業に、ビデオを彼らがすでに行っているすべての延長として考えることを勧めます！

WISTIA：ソーシャルメディア用に作成した動画に誰もが適用できる必須の要素やベストプラクティスは何ですか？

ブライアン： ソーシャルメディアで動画を作成するための私の最大のアドバイスの1つは、特定の理由で視聴者がソーシャルメディアを利用していることを覚えておくことです。これらの理由には通常、友人とのつながり、ニュースについていくこと、そして楽しまれることが含まれます。

動画はそのユーザーの行動を反映している必要があります。

つまり、最高のソーシャルメディアビデオは通常短く（30秒から90秒）、サウンドをオフにして視聴することができ、的を射たものです。ソーシャルメディアビデオもモバイル消費向けに最適化する必要があります！実際、FacebookとInstagramのユーザーの90％以上が、モバイルデバイスだけでプラットフォームにアクセスしています。

昨年、Animotoで大規模な調査を実施し、横向きの動画（16：9）ではなく正方形のアスペクト比の動画（1：1）を作成することで、動画の視聴回数とエンゲージメントを全面的に高めることができることを発見しました。これの多くは、ソーシャルメディアやモバイル向けに動画を最適化することがどれほど効果的であるかに関係しています。

WISTIA：動画の測定に関して、成功を判断するためにどの指標を検討しますか？目標はソーシャルチャネルによって異なりますか？

ブライアン： ソーシャルメディアビデオで期待できる多くの指標（視聴回数、高評価、コメント、共有）を確認します。ただし、動画のパフォーマンスを実際に把握するために、より深い指標のいくつかも掘り下げたいと思います。

動画完了率 私たちにとって本当に重要なものです。つまり、3秒、10秒、25％、50％、さらには75％で動画を視聴しているユーザーの数です。特定の動画のエンゲージメントが特に低く、完了率が高いことがわかった場合でも、ソーシャルメディアでのブランドの大きな勝利と見なされます。

動画エンゲージメント率 これは、私たちがよく調べて、広告でブーストまたは使用する必要があるビデオを決定するためによく使用するものでもあります。 エンゲージメントの合計を割ると、エンゲージメント率をすばやく計算できます 総リーチによる 、それはあなたにパーセンテージを与えるでしょう。動画のリーチは比較的低いがエンゲージメント率が高いことがわかった場合、その動画は追加のプロモーションの優れた候補になります。

WISTIA：ソーシャルメディア向けの動画を使い始めようとしている人に提供できる最善のアドバイスは何ですか？

ブライアン： 素晴らしい質問です！ソーシャルメディア向けのビデオを使い始めようとしているビジネスやマーケティング担当者への私の最善のアドバイスは、実験です。 および反復 頻繁に。

ソーシャルメディア向けの「完璧な」動画を作成しようとしているブランドをよく目にします。実際には、完璧なビデオのようなものはありません。ユーザーの行動は予測不可能であり、急速に変化しています。ある日ウイルスになるものは、次の日とは異なります。

ソーシャルメディアのさまざまなテーマでさまざまな種類のビデオを作成して、絶えず実験してください。次に、新しい動画ごとに学んだことをすばやく繰り返します。

それが成功の秘訣です！

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