Wistiaに精通している場合は、CEO兼共同創設者であるChrisSavageのことを聞いたことがあるでしょう。ブラウン大学をArt-Semioticsの学位で卒業した後、Chrisと彼の共同創設者であるBrendan Schwartzは、2006年にBrendanのリビングルームでWistiaを開始しました。 labradoodle）。
Wistiaの前は、クリスはエミー賞を受賞した長編ドキュメンタリーの制作を手伝い、BusinessWeekによってトップヤング起業家に選ばれました。 Wistia初の仮想会議であるCouchConでのライブ基調講演で、彼はマーケティングファネルのビデオに関する新しい考え方について話します。そして、CouchConはわずか1週間先ですが、私たちは自分自身を助けることができず、クリスがコンテンツマーケティングの未来であると信じていることについて、内部情報を入手する必要がありました。男自身から聞いてみましょう。
WISTIA：過去10年間で、コンテンツマーケティングはどのように進化したと思いますか？何がそれをより良く、より悪く、またはより困難にしたのですか？
WISTIA：従来のマーケティングファネルについての考え方を形作る上で、動画はどのような役割を果たすと思いますか？マーケターが現在逃している特定の機会はありますか？
WISTIA：これまで、動画は認知度向上ツールと考えられていました。視聴回数などの指標が成功の重要な指標となっています。目標到達プロセスをさらに下に移動すると、どの動画指標がより重要になり始めますか？
目標到達プロセスの下部に関する限り、これらの動画の視聴回数は非常に少ない可能性がありますが、コンバージョン率と保持率に大きな影響を与えることがよくあります。そのため、目標到達プロセスの下部で成功指標を探している場合は、バニティ指標に縛られないでください。それは、その段階でのコンバージョンがすべてです。
WISTIA：動画探索用の新しいチャネル（Instagram TV、Facebook Watchなど）が毎月登場しているので、マーケターがこれらの機会をどのように評価すべきかについてアドバイスはありますか？
WISTIA：では、コンテンツマーケティングの未来—それは何ですか？
これが、ポッドキャスティングが投資するのに非常に優れた媒体になっている理由です—誰かに登録してもらうと、視聴者の高い割合がより多くの人に戻ってくるようにするのが簡単になります。今後数年以内に、テキストとビデオで同様のタイプのイニシアチブが発生することを期待してください！