YouTubeは最近、利用規約に収益化する権利を追加すると発表しました。正確にはどういう意味ですか？さて、アップデートはまさにそのように聞こえます— YouTubeパートナープログラムに登録していなくても、YouTubeはすべてのチャンネルのすべての動画に広告を表示できるようになりました。つまり、YouTubeに動画がある場合は、その前に広告が表示されます。彼らはこれらの広告から利益を得ることができるだけでなく、特に、その利益の100％を保持することになります。
詳細については、リリースノート全体を必ずお読みください。それまでの間、ここ数日で検討してきたと思われる質問に対する簡単な回答をいくつかご紹介します。 YouTubeのアップデートが、プラットフォームでホストされている動画にどのように影響するか、そしてそれがあなたのビジネスにとって何を意味するかを次に示します。
この広告の更新はSMBにとってどのような意味がありますか？
簡単に言うと、YouTubeに動画コンテンツをアップロードすると、Google（プラットフォームの親会社）が適切と思われる方法でそれを処理できることを意味します。主に、これはそれに対して広告を販売することを意味します。どのような種類の広告ですか？そして、どの会社から？これはYouTubeの裁量に任されています。したがって、競合他社（または実際にオーディエンスにアクセスするための価格を支払う意思のある人）は、コンテンツに広告を掲載できます。
プラットフォームのユーザーはコンテンツの広告をオフにすることができなくなったため、たとえば、YouTubeを使用してサイトに動画を埋め込むユーザーは、視聴者のエクスペリエンスを制御できません。サイト訪問者は、製品ページに移動し、クリックして製品概要ビデオを視聴し、代わりに競合他社から広告を受け取ることができます。
誰があなたのコンテンツに広告を出しているかに関係なく、あなたがあなたのサイトでYouTube埋め込みを使用している場合、その体験はあなたがそこに運転するために一生懸命働いた視聴者にとってまだ理想的とは言えません。エクスペリエンスが気を散らすだけでなく、誰がそこに広告を掲載できるかを制御できないということは、無意識のうちにサイトでかなりオフブランドのエクスペリエンスを作成できることを意味します。
これは、YouTubeで視聴者を増やしている企業にどのような影響を与えますか？
プラットフォームでホストされているコンテンツの前、最中、または後に広告を表示できます。このアップデートにより、YouTubeは、広告に適したガイドラインを満たしている限り、あらゆる動画を収益化できます。 YouTubeチャンネルで視聴者を増やしようとしている人にとって、このYouTubeの利用規約の変更は、コンテンツを所有または管理しなくなったことを意味します。
プラットフォームで視聴者を獲得することからビジネスを始めたばかりの場合、視聴者を邪魔し、しばしば迷惑をかける広告によって動画が中断されるようになります。視聴者を増やしようとして広告なしのコンテンツを紹介することは、視聴者が少ないクリエイターにとって大きなプラスになる可能性があります—結局のところ、視聴者が本当に
YouTubeは、クリップ、予告編、その他のセカンダリコンテンツタイプをアップロードするのに最適であり、すべてを提供することなくプラットフォームのリーチから利益を得ることができます。特に企業にとって、作成した貴重なコンテンツをYouTubeに完全にアップロードすることは、プラットフォームへの完全な制御を分離することを意味します。
YouTubeがこの変更を行ったのはなぜですか？
部屋の中の象に感謝しましょう—YouTubeは無料です。ビジネスの運営にはコストがかかり、YouTubeはプラットフォームを収益化する方法を探し続けています。
YouTubeパートナープログラムに慣れていない場合、これはYouTubeクリエイターが、コンテンツに表示される広告に基づいてプラットフォームから収益分配を受け取る方法でした。 GoogleはすべてのYouTube広告の45％を維持し、残りの55％はクリエイター自身に向けられます。資格を得るには、クリエイターは過去12か月間に1,000人以上のチャンネル登録者と4,000時間の動画コンテンツをプラットフォームで消費する必要がありました。
なぜこれが重要なのですか？ Pexからの最近のレポートによると、YouTubeにアップロードされたコンテンツのほぼ90％が1,000ビューを超えることはありません（下のグラフを参照）。明らかに、YouTubeは、この手に負えない果物をすべて収益化する方法を探しています。現在、そのすべてのコンテンツからの利益はテーブルに残されています。
それでは、1,000回の視聴（コンテンツの90％がプラットフォーム上でホバリングする傾向がある）が、YouTubeパートナープログラムの資格を得るために必要な4,000時間の動画消費とどのように関連しているかを見てみましょう。
ザック・スナイダーは、数年前の彼のミディアム記事でこれを分解しています。
プラットフォームにコンテンツをアップロードする企業のうち、このレベルのコンテンツ作成を維持できる企業はいくつありますか？ 2週間ごとに各動画の1,000回の視聴を保証できる企業はいくつありますか？中小企業の場合、少なくともその広告収入の一部を得ることができるYouTubeパートナープログラムの資格がない可能性があります。現在、YouTubeは、コンテンツに関係なく、コンテンツから収益を上げていることを確認しています。
注意して続行します（および特定のYouTube戦略）
これらの変更は現在米国のチャンネルに展開されていますが、利用規約は2021年半ばから他のすべての地域に適用されます。 YouTubeは、動画ホスティングプラットフォームであると同時に、ソーシャルメディアプラットフォームでもあることを覚えておくことが重要です。
YouTubeは引き続き収益化の方法を模索しているため、これらの取り組みがそのプラットフォームでホストされているコンテンツにどのように影響し、その後、ビジネスのウェブサイトに埋め込まれているコンテンツにどのように影響するかを詳しく調べる必要があります。より広範なマーケティング戦略の一環としてプラットフォームを戦略的に使用し、「自分のコンテンツを誰が所有する必要があるか」という質問に対する答えを覚えておいてください。あなたでなければなりません。