マーケティングは、絶えず進化し、さまざまなサブスペシャリティが含まれているという点でユニークな分野です。同じマーケターは2人もいません。コンテンツに焦点を当てているマーケターもいれば、分析に焦点を当てているマーケターもいれば、自動化、SEO、有料広告などに焦点を当てているマーケターもいます。この分野の多様性を考えると、マーケターが業界がどのスキルを優先しているのか、つまり、どのスキルが求人市場で最も需要が高いのか疑問に思うことがよくあるのは当然です。
2021年のマーケターにとって最も重要なスキルはどれですか？
2021年には、マーケターに常に必要となる可能性のある古典的なスキルのいくつかが見られます。たとえば、書面および口頭でのコミュニケーションスキル、基本的なデータ分析、デジタルリテラシーなどです。ただし、ビデオ制作スキルは、採用担当者にとってますます重要になっています。
2018年に、Animotoは、マーケターの84％が、新しいマーケティングポジションを採用する際にビデオ作成スキルを重要視していることを発見しました。今日、IndeedやGlassdoorなどのプラットフォームでマーケティングの仕事を検索すると、多くのポジションが動画を参照していることがわかります。
全国の都市に拠点を置くさまざまなマーケティング職務記述書で見つかった用語の一部を次に示します。
- 動画を含むあらゆる種類のコンテンツの作成
- 写真やビデオの撮影や編集などのソーシャルメディアプラットフォームを管理します
- ビデオを含むオムニチャネルデジタルエクスペリエンスを設計する
- ビデオ制作の流暢さ
上記のフレーズを含む職務記述書の興味深い点は、それらのいずれも明示的にビデオ制作の仕事ではなく、ビデオマーケティングの仕事でさえなかったことです。役職のタイトルに「ビデオ」という単語が含まれているものは1つもありませんでした。また、制作部門に含まれている役割もありませんでした。ここでのポイントは、「一般的な」マーケターが避けられる専門分野だけでなく、すべてのマーケティングで基本的な制作スキルが標準になりつつあるということです。
制作スキルが重要になるのはなぜですか？
オーディエンスエンゲージメント
なぜこれがビデオにシフトするのですか？ええと、一つには、視聴者は以前よりも多くのビデオを見たり、操作したりしています。これは、COVID-19のパンデミックが始まる前に当てはまり、多くの人々が自宅で仕事をし、1日を乗り切るためにデジタルデバイスに大きく依存するというパンデミックを通じて、この傾向は加速しました。
ブランドは、独自のビデオマーケティング戦略を作成するか、倍増することで、このビデオエンゲージメントの増加に対応しています。
社内生産とサードパーティ生産のバランス
ここで起こっている2つ目の変化は、過去には、多くの企業が制作会社を雇うか、ビデオプロジェクトのすべての要素に取り組むためにフリーランサーに頼っていたということです。今日、ますます多くのチームが、小規模で無駄の多い生産ニーズのいくつかに社内で取り組むことを望んでいます。
たとえば、一部のブランドは、有料広告の配置について制作会社と提携しながら、すべてのソーシャルコンテンツを社内で処理しています。または、一部のブランドは、自社のWebサイト全体のビデオを制作会社に依存しながら、独自の有料広告をテストしています。サードパーティの制作パートナーと社内チームの間のこのバランスにより、社内の従業員はビデオプロジェクトに単独で取り組む能力を持っている必要があります。
社内リソースを使用する場合と制作会社を使用する場合の違いは何ですか？
社内のメリット
基本的な制作スキルを持つチームメンバーを持つことは、いくつかの理由で資産です。第一に、それは迅速なターンアラウンドを可能にします。ブランドがすぐに参加したい楽しいトレンドに気付いた場合、外部のチームに頼るよりも、簡単なソーシャルビデオを作成できる人がいる方が速いことがよくあります。第二に、特にソーシャルプラットフォームの場合、ビデオコンテンツに日曜大工のアプローチをとるチームは、多くの場合、視聴者が愛する本物の感覚を実現します。
生産会社のメリット
すべてのプロジェクトが社内チームに適しているわけではなく、品質と専門知識に関しては制作会社が依然として優位に立っていることを忘れないでください。ほとんどの社内チームは、制作会社が優先する設備や経験への投資と競争することはできません。ただし、すばやくカジュアルなコンテンツを探している場合は、誰かを参加させることが最適なソリューションになる可能性があります。
したがって、制作会社の必要性がすぐになくなることはありませんが、精通したマーケターは、ビデオ制作の基本を学ぶことが、次の就職活動で際立つのに役立つことを認識します。ビデオ制作についてさらに学び始める準備ができている場合は、2021年のビデオマーケティングの究極のガイドをチェックして開始してください。