サウンドが支出に与える影響:著者 Tyler Gray へのインタビュー

非常に興味をそそられた私たちは、共著者のグレイにフォローアップして、この本、その原則、大小を問わず現代のブランドにとってそれらが何を意味するかについて詳しく話しました.

Shutterstock:この本は、ブランドによる「音の隠された力に対する驚くべき見方」を約束しています。どういう意味ですか?

グレー :音は常に私たちの周りにあり、感じるために注意を払う必要はありません。この本は、他の方法では意識的な脳をすり抜けてしまうときにそれを認識することについてのすべてです.それを認識したら、キュレーションを開始できます。何に注意を払い、何を使用し、活用するかについて、より多くの情報に基づいた選択を行うことができます。

この力を利用する企業は、ブランドの全領域に及びます。アウディは、エンジンからドアを閉める音まで、車内のすべての音を設計しています。ドアを閉める際の独特の音とヨーロッパのエンジンの独特のうなり声は、贅沢を意味します。ディズニーは音を巧みに使います。車から降りるとすぐにテーマパークで始まります—トラムでマジックキングダムに向かい、アナウンサーの訓練された声で。次に、ゲートに近づいて音楽を聞くと。次に、公園に入ると、各テーマ エリアの土地に適した音楽が聞こえてきます。フロンティアランドはトゥモローランドのようには聞こえません。 (スペース マウンテンでカウボーイを見たくないでしょう。昔ながらの音楽を聴きたいと思うのはなぜですか?)

そして、それぞれの土地の間には「沈黙」のベッドがあります。それは本当に沈黙ではありません。鳥の鳴き声や風の音です。ディズニーは「音」を使って静かなふりをするので、パレットを浄化し、2 つの体験を混同することなく陸から陸へと移動できます。同時に、このサウンドにより、ディズニーのファンタジー全体から離れることは決してないことが保証されます。そのため、バスルームにもスコアが付けられています。

リンカーンは最近、ブランドが贅沢を表すために沈黙をどのように使用しているかについて、かなり堅実なブランド コンテンツを作成しました。その MKZ モデルでは、車のコックピットの天井にマイクがあり、特定のレベルのノイズを拾い、ノイズ キャンセリング周波数を送信します。繰り返しますが、同社は音を使って無音を偽装しています。本当の沈黙などというものはありません。 99.9%のノイズが除去された無響室でも、15分ほどで自分の心臓の音が聞こえてきます。 30分ほどすると、血液が臓器を流れるのが聞こえ始めます。あなたの耳は調整します。ほとんどの人にとって、気が狂いそうになることなく 45 分以上過ごすことはほとんど不可能です。

このプロジェクトは、私たちと私たちの意思決定に影響を与える音の力をよりよく理解するのに役立ちましたか?もしそうなら、印象はどう変わりましたか?

このレベルで音と音楽を理解することを学ぶと、広告の悪い音楽、製品の悪い音など、あらゆる場所で不適切に使用されていることがわかります。私たちはこれを音のゴミと呼んでいます。間違ったタイミングで間違った音を出すと、体験が台無しになります。サウンドは体験を向上させるか、体験を奪います。決して中立ではありません。

逆に言えば、それを正しく理解してくれた人々に、より深く感謝するようになります。 AT&T の音のロゴ — すべての広告の最後にあるこれら 4 つの音符は、実際にはブランドのキャンペーン全体のテーマの核心です — は適切に使用されています。 （完全な開示、私がこの本を書いた Joel Beckerman は、彼のエージェンシーである Man Made Music を通じてそのサウンドを作成しました。彼らは AT&T のレコードの音響エージェンシーです。）音を上手に使うとエモーショナル。私は実際に霧がかかるのを助けることができません。ハンス・ジマーとクリストファー・ノーランには、音楽が悲しいものではない場合でも、私を泣き虫の小さな子供に変える力があります.それがインセプションの理由です 私の好きな映画の一つです。取るにはほとんど多すぎます。私はアメリカンビューティーのあの子供のようです。 とても美しいです! デュオはインターステラーで再びそれを行いました 、IMAX の初期プレビューで見たばかりです。まだ説明できません。

しかし、サウンドは時に気を散らし、ブランドにとって逆効果になることもあります。音楽やその他の音声伴奏をいつ、どのように使用するかについて提供できるベスト プラクティスはありますか?

ジョエルはこれについて私に多くのことを教えてくれました。彼の指摘のいくつか:

– サウンドを使用する場合は、終了する前にサウンドを引き出します。見逃さなければ、そもそも存在しないはずです。

– 音の使い方を理解しようとしている場合は、楽器、曲、さらには音自体を目指してはいけません。体験を目指します。次に、その経験がどのように聞こえるかを考えてください。 Man Mad Music の Joel のチームは、その体験が何を意味するのかを常に理解しようとし、その体験を音の言語に翻訳します。それが正しく行われると、すぐに正直に感じるので、見るのは驚くべきことです.

– あなたのサウンドや音楽が適切なキャラクターのストーリーを記録していることを確認してください。映画ではよくあることです。スコアは正しいのですが、間違ったキャラクターの経験をスコアリングしている場合、映画はすべて間違っているように感じられます。サウンドは、映画で何を感じるべきかを理解するのに大いに役立ちます。繰り返しになりますが、ハンス・ジマーズはこれに長けています。本の中で、彼はあなたが自分で試すことができる素晴らしいことを言っています.ホラー映画を観ていて、物事が激しくなりすぎた場合は、目を覆うのではなく、耳を覆いましょう。感情的な過負荷全体が消えます。そして、何が起きているかについていくことができます。

特定の音や歌について考えるとき、それは私たち全員の思い出や瞬間を思い起こさせます。このように故意に私たちの感情に訴えた成功したキャンペーンについて説明してください。また、それがどのように (そしてなぜ) ブランドに利益をもたらしましたか?

私にとっては、フォルクスワーゲンが 1999 年にニック ドレイクの「ピンク ムーン」をフィーチャーしたカブリオレ コンバーチブルの広告に勝るものはありません。その広告には、歌われていない言葉は1つもありませんでした。そして、それはまさに適切なストーリーを伝えました。コンバーチブルとは、運転中にあなたのそばで疾走する世界を体験することです.特に、気になる人とそのコンバーチブルにいるとき。歌詞もリズムもちょうどいい。正直に言うと、そのスポットの前にニック・ドレイクのことを聞いたことがありませんでした.正直に言うと、多くの人がこれがニックを発見した方法でもあると認めるでしょう。それは彼のレコードの販売に死後の復活をもたらしました.私は、たとえば、フロリダ州ウィンター パークにあるパーク アベニューの CD にすぐに駆けつけ、広告を見てアルバムを購入しました。その後、フォルクスワーゲンを購入しました。私はあなたを冗談ではありません。そして、その車でその曲を演奏することを含む、私がまだ私に持っている特定のロマンチックな経験があります. 90 年代の感情と製品の完璧な組み合わせでした。 VW が適切な広告を掲載したのはこれが初めてではありません。

http://www.youtube.com/watch?v=BIOW9fLT9eY

GE は、最近の多数の広告で同じ偉業を達成しました。毎回私を溶かす「ビープ音の少年」と呼ばれるものがあります。スパイク・ジョーンズのミニフィルムのような感じです。そしてその感情は完全に音に根ざしています。 GE はサウンドを使用して、インダストリアル インターネットの概念に人間的で感情的なつながりを持たせることに成功しました。これは大きな偉業です — サウンドが独自に処理できる種類のものです。感情的なレベルでモノのインターネットをとても気にかけた別の瞬間を挙げてください。

http://www.youtube.com/watch?v=FmB8R2v5ZrE

この情報と知識で中小企業は何ができるでしょうか?

要するに、大きな感情的な影響を与え、目立つようにする.ボデガは音と音楽を使用して、近くの大型チェーン食料品店との差別化を図ることができます。サウンドは、中小企業でさえ独自性を認められる方法です。

トップ画像:fotographic1980 による抽象的な背景