音楽の選択がマーケティングキャンペーンに与える影響

消費者行動の変化がマーケティング担当者にどのような変化をもたらしているかをご覧ください-コンテンツ内の音楽の選択を評価します。

音楽とオーディオ体験は、今日の消費者の生活に不可欠な要素です。ポッドキャストの急激な台頭を考えてみてください。調査によると、消費者の 26% (7,300 万人のアメリカ人) が 1 か月に少なくとも 1 つのポッドキャストを聞いていますが、2008 年にはわずか 9% でした。現在、ほとんどの消費者は、お気に入りのテレビ番組と同じように、お気に入りのポッドキャストに名前を付けることができます。ウォータークーラーのゴシップは、Serial に関するものである可能性が高いです。 ゲーム・オブ・スローンズについて .

消費者は、音楽やオーディオコンテンツを入手する場所も多様化し始めています。 NPR と Edison Research のスマートオーディオレポートによると、現在、アメリカの成人消費者の 21% がスマートスピーカーを所有しています。さらに、所有している人の 52% が日常的に使用しています。 Amazon の一連の Alexa 対応デバイスと、Google Home のスピーカーおよび仮想アシスタントの間で、消費者には多くの選択肢があります。そして、Amazon と Google の両方が広告をサポートするストリーミング音楽サービスを導入したため、リスナーは探しているオーディオコンテンツを見つけてすぐにアクセスすることがこれまで以上に簡単になりました。

マルチチャネルマーケティングの取り組みを最大限に活用したいと考えているマーケターにとって、オーディオのみのチャネルとビデオチャネルの両方でコンテンツに使用する音楽の選択は、効果的なコンテンツを作成する上で重要な役割を果たします。スタートアップの金融サービス会社である Wealth Simply の例を見てみましょう。受賞歴のある人気のデジタルビデオスポットを見たことがある場合は、各ビデオの「インタビュー」の冒頭にある風通しの良いシンセトーンの音楽にすぐに気付くでしょう。このビデオシリーズは、慎重に選択された数秒間の音楽という単純なものが、キャンペーンのトーンとムードを設定し、キャンペーンの重要かつ認識可能なクリエイティブ要素になる理由の強力な例を示しています。

マーケティング担当者がコンテンツ戦略を策定する際に、より注意を払う必要がある音楽の選択が重要である理由をさらに探ってみましょう。

行動の変化はマーケティングの変化をもたらします

消費者の行動が変化するにつれて、マーケティング戦略も変化するため、前述の進化する消費者トレンドをさらに調査する必要があります。オンラインで消費者とつながる場所を再検討する必要はないかもしれませんが、方法を検討する価値はありますあなたはそれを行う。 2019 年、メディア消費の増加は、ブランドがより多くのオーディオコンテンツを制作する必要があることを意味します。オンラインビデオ、ウェブサイト、スマートフォンアプリなどの視覚的なタッチポイントで、適切な音楽、音声、サウンドデザインを使用すると、キャンペーンに重要な感情的要素を追加できます。

オーディオとそのさまざまなフォーマットや形式に対する新たな関心に後押しされて、消費者はマーケティングキャンペーンのサウンドトラックにより注意を払うようになっています。これは、潜在的な顧客があなたのブランドをどのように認識するかに影響を与えるだけでなく、ブランドと製品の認知度を向上させ、より多くの店舗 (オンラインまたは実店舗) と販売につながる可能性もあります。

音声は印象的です。 ニールセンの調査によると、ラジオコマーシャルを聞いた消費者は、テレビでしか見たことがなかった消費者よりも広告を 35% 認識しています。
オーディオは消費者を惹きつけます。 昨年開催されたニールセンのイベントで、あるマーケティング専門家で Home Depot の元 CEO は、地元のイベントのテレビキャンペーンを常にラジオ広告で補っていると説明しました。そうしないと、Home Depot がその地域の各店舗に足を運ぶ人の数が減少しました。

ビデオと音楽は密接に関係しています

マーケターは長い間、より優れた動画キャンペーンの作成に力を注いできました。ハリウッド品質の制作価値 (Shutterstock Select を試してみてください)、プロのビデオグラファーとディレクターの使用、およびデジタルシネマカメラでの映像の撮影により、デジタルマーケティングコンテンツの質が劇的に向上しました。マーケティング担当者が行うオーディオの選択は、写真、イラスト、ビデオなどのビジュアルコンテンツに関する決定と同じくらい重要です。これは、サウンドが他のメディアフォーマットに対して包括的な影響を与えるためです。

増加が予想される投資。デジタル動画への支出が 2023 年までに 580 億ドルを超えると予想されていることを考えると (テレビの場合は 690 億ドル)、マーケティング担当者がキャンペーンの音楽選択プロセスを優先する必要があるのは当然のことです。
マーケターはすでに可能性を見出しています .多くのマーケティング担当者は、すでにより多くのオーディオコンテンツに投資しています。調査によると、米国でのオーディオのマーケティング費用は、
2020 年までに 200 億ドルを超えると予想されています。

キャンペーンに適した音楽を選ぶ

音楽やその他のオーディオ要素を一貫して使用することで、不毛なキャンペーンをブランドコンテンツエコシステムに変えることができ、企業のビジュアルとオーディオのアイデンティティが強い関係を形成します。適切な音楽を選択することで、ブランドのメッセージを適切に伝えることができます。しかし、すべてのタッチポイントでプレミアムなブランドエクスペリエンスを提供するために、マーケティング担当者は正しい音楽と音声を選択するための一連の実証済みのガイドラインに従う必要があります。

消費者にとって、歌、メロディー、リズムは、現在または過去のヘッドスペースと感情への接続ポイントを作成します。たとえば、環境に配慮したブランドは、フォークやクラシックのジャンルの音楽を使用して、持続可能性などのよりソフトな価値を示すことができます。対照的に、エレクトロニックサウンドスケープに傾倒すると、最先端のテクノロジーブランドの投資収益率が向上する可能性があります。

適切な音楽を選択することは、ブランドがアイデア、ライフスタイル、または大義を支持していると思われるのにも役立ちます。マーケティング業界がブランドにとってのサウンドの重要性を後押しし始めた今、広告主は、ビジュアルチャネルに注力することに合わせてオーディオ戦略を導入する必要があります。音楽やオーディオコンテンツの汎用性、カスタマイズ、ローカリゼーションが向上することで、ブランドアイデンティティの一貫性を保つことができます。

ロイヤリティフリーの音楽でブランドを目立たせる

聞いたことがありませんか？ポッドキャスト、オーディオブック、ラジオで使用される場合でも、ビデオ、ゲーム、イベントスペースで感情的なチャージを提供する場合でも、サウンドにはブランドのパフォーマンスを向上させる驚くべき能力があります。 Shutterstock Premier には、さまざまなスタイルとジャンルの音楽とサウンドのオプションがあり、すべてのマーケティングニーズに使用できます。

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Syda Productions によるトップ画像

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