フィットネス ブランドを作成することは、印象的なインストラクターやハイエンドの機器ではなく、エクササイズを雑用ではなくライフスタイルにすることです。ズンバからタバタ、ヨガから HIIT まで、ワークアウトはカスタマイズされた方向に進んでおり、フィットネス愛好家の成長するコミュニティはそれを十分に得ることができません.
さらに、パンデミックはフィットネス業界にこれまでにない新しい視点をもたらしました。 クロエ・ティンより カルトフィットへ 、視覚的なプラットフォームを持つすべてのフィットネス ブランドは、ビジネスを飛躍的に成長させ、今後も成長し続けることが期待されています。
では、これらのフィットネス業界のゴリアテはどのようにしてチャートに登場したのでしょうか?それはすべて、ブランド構築とブランド親和性に要約されます。
詳細に入る前に、この業界をよりよく理解するのに役立つ注目すべき統計をいくつか紹介します。
興味深い事実:
- フィットネス業界の世界的な成長率は 8.7% で、今後数年間で 2～5% 成長する可能性が最も高いです。 (ソース: IHRSA レポート)
- 1 億 8,000 万人を超えるユーザーが、Instagram でハッシュタグ「#fitness」を積極的に使用しています。これは、フィードにいくつかのフィットネス関連の投稿がなければ、Instagram フィードをスクロールできないことを意味します。 Instagram は、インフルエンサー (トレーナー、アスリートなど) を活用して視聴者を増やすことができるため、すべてのフィットネス プロフェッショナルにとって「幸せな場所」になっています。 (ソース: DMR ビジネス統計）
- Instagram ユーザーの 75% は、印象的な動画や広告投稿を見た後に、ウェブサイトにアクセスしたり、オンライン ショッピングを行ったりする傾向があります。 (ソース: フートスイート)
- 動画はフィットネス業界で重要な役割を果たしています。 82% は、動画がより魅力的で面白いものであることを好みます。 1 億 5000 万人以上のユーザーが毎日 Instagram のストーリーに積極的に参加しており、その数は無視するには多すぎます。 (ソース: ライブストリーム）
フィットネス ニッチを特定する
混雑したフィットネス市場でニッチを見つけるのは骨の折れる作業ですが、ノイズをカットすることですべての違いが生まれます.フィットネス ブランドを作成する一方で、ニッチは、特定の健康とウェルネスの好みを持つターゲット オーディエンスの小さいながらも収益性の高いセグメントを形成します。
ニッチと専門分野は混同されがちですが、新進気鋭のフィットネス起業家は、前者が問題解決に焦点を当てているのに対し、後者は仕事の種類に重点を置いていることを理解する必要があります。
たとえば、太りすぎでストレスの多いオフィスの専門家に対応することはニッチですが、ズンバ、HIIT、バーベル トレーニングなどは専門分野と呼ばれます。
主に 4 つの要因を並べ替えたり組み合わせたりして、独自の特定のニッチを作成できます。
| タイプ | 特製ワークアウト | 設定 | 対象読者 |
| ジム | ピラティス | ラグジュアリー | 家族 |
| 独立スタジオ | ヨガ | 予算 | プロフェッショナル |
| オンライン | HIIT | 革新的なテクノロジー | ステイホームママ |
| フランチャイズ | ダンス | 有名人のトレーナー | 女性 |
| モバイル | クロスフィット | 利便性 | ミレニアル世代 |
ニッチな分野を見つけることで、注目を集める努力が減り、競争が減り、頼りになる専門家や問題解決者としてのイメージが生まれ、成長の可能性が広がります。
ターゲット市場の定義
人気のフィットネス カルトに注目している場合は、チャンスを逃しています。運動は普遍的な概念であり、人々とその好みに左右されます。
したがって、市場セグメンテーションまたはターゲット市場の定義について話す時が来ました.
市場セグメンテーション 次のようないくつかの要因に基づいて、ターゲット市場を特定のグループに分類することがすべてです:
- 人口統計
- 場所
- 興味
- 行動
- 購買力
これらの好みを理解することで、フィットネス ビジネスに個性を加えることができます。この合理的なセグメンテーションにより、微調整と特定のターゲット ユーザーへのサービス提供にエネルギーを集中できます。
市場を次のように分類できます:
- スポーツ
- メンタル ウェルネス
- 減量
- ホリスティックケア
- 最高のパフォーマンス
あなたの聴衆は誰ですか?次のいずれかの可能性があります:
- アスリート
- 適切なトレーニングを探している初心者
- フィットネス愛好家
- 高齢者人口
- 中年
- ミレニアル世代
- 肥満に悩む方
- 身体的な怪我に苦しんでいるが、健康の時流に乗るために運動する必要がある人
同様に、対応したくないグループを指定して、ニッチなターゲットを作成することもできます:
- 違法エンハンサー/パフォーマーを使用する者
- 18 歳未満の年齢層
- 1回限りのクラスをお探しの方
- ハックを探していて、ハードワークをする準備ができていない人
フィットネス ブランドを作成するときは、ターゲット ユーザーに焦点を当てることで、成長し、さまざまな専門分野に拡大することができます。
顧客ベースを指定することで、時間を節約し、マーケティング戦略をカスタマイズし、主要なソリューション プロバイダーとして自分自身のニッチを作成することができます。
フィットネス ブランドのポジショニング
ブランドのポジショニング あなたのブランドの名前を人々の心に刻む芸術です。最初に、引き付けたい顧客のタイプを特定する必要があります。通常は、ブランドに親近感を持っている人です。
ブランドを低コストのジム フランチャイズとして位置づけることも、超高級でオーダーメイドのフィットネス プロバイダーとして位置づけることもできます。ブランドをどのようにポジショニングするかによって、競合他社と、それらに対して優位に立つために適応する必要がある戦術が決まります。
フィットネス ブランドのビジョン
ブランドのポジショニングによって、フィットネス ラインに対するビジョンも決まります。たとえば、大規模な健康プロバイダーになることを計画している場合は、予算のフィットネス フランチャイズを構築する必要があります。この明確さがあれば、3 年または 5 年の計画を立てることができます。
地理的なフットプリントを確立したいですか、それともワークアウトにさらにレベルのテクニックを追加したいですか?たぶん、あなたはあなたのサービスパッケージに栄養を取り入れたいと思うでしょう.予測された傾向と一致しますか?
アイデアは、すべての可能性を書き留めて、どれがあなたを最も興奮させるかを見ることです.そうでない場合は、別の道を切り開く時が来たのかもしれません。
フィットネス ブランドの使命
なぜ あなたのフィットネスビジネスの背後にあります。なぜフィットネスブランドを立ち上げたのですか？流行のせい？その場合、あなたの企業が飛行することはありませんのでご安心ください。
おそらく、あなたは健康的な生活を誰もが手頃な価格で利用できるようにしたいと考えているフィットネス愛好家ですか?このような使命は、より良いサービスを組み込む方法を模索し、あなたのベンチャーについて本物であるという目的を与えてくれます.
起業家として、あなたの使命は、あなたを軌道に乗せるためのものです。
フィットネス ブランドのデザイン
フィットネス ブランドを作成する目的について明確なアイデアが得られたので、次はデザインと美学に飛び込みます。これは主に、人々が共感できる革新的な名前とブランド ロゴを中心に展開しています。
ブランドの名前を選択する際に、ビジネスの特徴をリストアップしてください。それは全体的な幸福ですか、それともアスレチック トレーニングと栄養の面でそれ以上ですか?
名前は自然の中にあります。そのような楽しい例の 1 つは、カリフォルニアに拠点を置く Blogilates です。 創設者の Cassey Ho は、ピラティスとビデオ ブログへの愛情を組み合わせて Blogilates という用語を作り出しました。
たとえば、ウエイトと筋力トレーニングのフィットネス ブランドとして、ロゴはウエイトを表すだけでなく、肉体的にも精神的にも健康であるという目標を表す必要があります。フィットネス ブランドのロゴをデザインする際に考慮すべきいくつかの手順を次に示します。
- ロゴの種類を理解する: テキスト ロゴにするか、グラフィック ロゴにするか、またはその両方にするか。それぞれのロゴ スタイルには、メッセージを伝えるという意味があります。テキストとグラフィックのロゴを組み合わせることをお勧めします。
- 調査を行います: ロゴのデザインに迷うことは珍しくありません。競合他社を調べて、好きなものを書き留めます。競合他社の調査に加えて、パターンや色など、ロゴで伝えたいことの特徴をリストアップします。色は心理的に大きな影響を与え、ロゴの表現に基づいてターゲット ユーザーを引き付けるのに役立ちます。たとえば、赤はパワーと興奮を表し、緑はより自然に物事を捉えることを表し、ヨガ インスティテュートによく合います。
- 予算を設定する: 私たちは皆、最高のロゴを手に入れるために散財したいと思っていますが、予算を設定して、浪費を避けることが重要です。
- デザイナーを雇う: 多くの人は、オンライン ツールやチュートリアルを使用して DIY のロゴ デザインを作成したくなるでしょう。個人的なタッチを加えても害はありませんが、デザイナーは感情やアイデアをシンプルなロゴに創造的に取り入れるように訓練されています。
デジタル プレゼンスの設定
今日、認知度を高めるためには、デジタル スコープを活用してブランド ポジションを設定し、改善する必要があります。これには、アクティブな Web およびソーシャル メディアの存在が含まれます。
ソーシャル メディアでフィットネス ブランドを宣伝する
ソーシャル メディアは、特にパンデミックの間、ブランドの存在感を高めるために使用できる最も重要なツールです。ソーシャル メディア戦略には、業界のトレンド、ソーシャル メディアのトレンド、適切なツール、および競合他社を完全に理解する必要があります。
1.自分の声を作成
ブランド メッセージは、風変わりで、やる気を起こさせるものなど、さまざまなものにすることができます。アイデアは、ブランドに設定したトーンを語り、それをソーシャル メディアの資料に吹き込むことです。
短い GIF、やる気を起こさせるメッセージ、フィットネス インフルエンサーによるインスピレーションを与えるビデオなど、ブランドのポジショニングを高めることができます。
そのような例の 1 つは、ラテン語にインスパイアされた Zumba Fitness です。 .フィットネス フランチャイズが最初に始まったとき、それは主にイベントやフィットネス ミートアップによるものでした。
すぐに DVD の領域に入り、20 年が経過した今でも、YouTube への定期的なアップロードと強力なソーシャル メディアでの存在感により、時代に遅れをとっていません。
その子会社 - Strong by Zumba は、コラボレーションやソーシャル メディアとのやり取りを通じて世界中で高い評価を得ている、もう 1 つのフィットネス ラインです。
時代に遅れずについていくことで、Zumba フィットネスはその声と世界中のファン層を確立しました。
2.適切なツールを使用する
適切なツールを使用することで、デジタル マーケティング プランに大きな違いをもたらすことができます。これらのツールは、人目を引く、よく書かれた市場性のあるコンテンツを作成するのに役立ちます。
| ツール | 目的 |
| 文法 | コピーを確認するには |
| Canva | 関連するクリエイティブを作成するため |
| ティピート | 魅力的な動画を作成するには |
| KWfinder | 流行のキーワードを見つけるには |
3.パフォーマンスを分析
ソーシャル メディア マーケティングは、一貫性と分析がすべてです。すべてのソーシャル メディア プラットフォームには、投稿のエンゲージメント率を計算し、ソーシャル アクティビティを向上させる方法を理解するのに役立つ分析ツールがあります。
4.フィードバックを受け入れる
ソーシャル メディアは、オープンでインタラクティブなプラットフォームであり、顧客はブランドに対する親近感や失望を表明することがよくあります。ソーシャル メディアを活用して欠点を理解し、サービスを微調整してパフォーマンスを向上させます。
魅力的な動画コンテンツの作成
優れた動画は、ブランドに大きな影響を与える可能性があります。雑然としたものから抜け出すためには、ブランドの位置付けが親しみやすく、親しみやすいものである必要があります。ここで使用できるテクニックの 1 つは、ビデオ シリーズを作成することです。興味深いことに、人々は 動画を見る可能性が 1.5 倍高くなります。 テキストを読むのではなく
前述したように、パンデミックのおかげで、フィットネス業界は予想外の変化を遂げました。現在、ほとんどの人がバーチャル プレゼンスの構築に熱心に取り組んでいるため、ビデオ コンテンツを利用することが不可欠になっています。
ジム愛好家、ヨガの達人、ピラティスの専門家が主流のメディアで爆発的に増加しましたが、誰もが 1 つの共通点を持っていました。 .
ビデオを使用して世界の舞台で自分自身を確立し、フィットネスの専門知識を紹介することは、これまでになく簡単になりました。 Typito が提供するツールとビデオ編集プラットフォームを使用すると、成功に必要なすべてのものが手に入ります。
Typito のご紹介
誰もがビデオを撮影するのが大好きですが、視聴者の期待に応えるように編集するプロセスは、神経をすり減らすだけでなく、退屈でもあります。ここで Typito が役に立ちます。
ほとんどのクリエーター、ブランド、企業は、テキスト、テンプレート、ロゴ、グラフィックなどを追加するツールを探していますが、Typito にはすべてがあり、これらすべてを使って動画をこれまで以上に簡単に作成できます。
Typito は、フィットネス ビデオを編集し、公開するプラットフォームに合わせて最適化できる理想的なオンライン ソフトウェアです。 20 を超えるビデオ フォーマット、アスペクト比、フル HD での編集機能を備えた Typito は、すべてを備えたプラットフォームです。
これまで以上に簡単に編集
Typito が提供するツールを使用してフィットネス ブランド アイデンティティをマーケティングおよび確立することは、ケーキを焼くよりも簡単です。
Typito には 200 を超えるプロフェッショナルなモーション グラフィックス テンプレートが用意されているため、Adobe や Apple の巨大なソフトウェアをインストールする必要はありません。テキストを簡単に追加してアニメーション化できます。
フード vlog、旅行 vlog、ニュース、スポーツ イベントなど、さまざまなビデオ ジャンル向けに作成されたフィットネス ビデオは、Typito で驚くほど素晴らしいものになります。イントロ アニメーション、ロゴ グラフィック、キャプションやテキストの追加など、さまざまなテキスト テンプレートを使用してビデオをデザインし、毎回結果を誇りに思うことができます。
これらのテンプレート、テキスト、画像、グラフィックなどのほとんどは、クリックするだけでワークステーションにドラッグ アンド ドロップできます。ミニマルなダッシュボードは、あらゆる年齢の方が簡単に理解できるように構築されています。
クロスプラットフォームのビデオ編集と共有
IGTV、Snapchat のストーリー、そして Tiktok がビデオ撮影プラットフォームにもたらした 10 代の若者たちの津波は凄まじいものです。
The tectonic shift was enough for even the giant in the space, Youtube to create its very own vertical story platform on the mobile app.
Google Photos, Instagram, and even Flipkart now have their own version of vertical video sharing baked into its app.
What we notice here is that the acceptance of the vertical video format that many experts predicted would never work on the backdrop of YouTube’s success.
Aware of the versatile requirement of video editing formats, Typito seamlessly integrates YouTube, Facebook, Instagram, and other platforms and allows you to directly share your fitness vlogs on all of these social media sites.
Taking it one step ahead, the “Resize” feature helps you transform your video into either vertical or horizontal in just a click.
With absolutely no compromise on quality, you can edit full HD, 1080p videos, and render them online which alleviates the hardware demands of other huge and clunky software.
Right before exporting the video, Typito lets you preview the final output before making it live on any of the platforms to avoid nasty surprises and the hassle of reposting the videos.
Adding Subtitles, Captions, and Texts with Ease
Did you know that a staggering 85% of videos on Facebook are watched on mute ? If you have a substantial following on Facebook and post often on this platform, having videos with captions will tremendously help people to follow your instructions even on mute.
According to WHO , 5% of the global population has some level of degree loss. Hence, adding subtitles to videos makes videos more accessible. It can increase visibility by more than 7%. So it pays to add captions on all platforms.
Typito has you covered even in this aspect and in an impressive fashion. Offering 3 different ways to add captions, you can try the traditional transcription method or adding a pre-generated SRT file but the magic happens when you choose the Voice to Text method .
Adding captions should be the least of your worries post a rigorous fitness training session so, with the Voice to Text method, an algorithm automatically transcribes the text in the video and allows you to place it anywhere you want.
All you need to do now is correct any minor errors in the transcribing process, and voila, you have a video with captions ready to be published.
Wrapping it Up
While creating a fitness brand is no easy task, there are a lot of interesting ways you can make your enterprise a success. Right from charting a vision on paper to building a rock-solid digital presence. Just remember to keep it diverse.